核心摘要：音乐流媒体服务在越南越来越受欢迎，这为外国流媒体服务和投资者带来了机会。
音乐流媒体服务在越南越来越受欢迎，这为外国音乐流媒体服务和投资者带来了机会。
作为一个人口众多、年轻化、数字服务市场快速增长以及根深蒂固的音乐文化的国家，越南的音乐流媒体服务正变得越来越受欢迎。
根据国际唱片业联合会的报告，音乐是越南最受欢迎的娱乐形式，75%的越南人每天听音乐。此外，绝大多数受访者（93%）使用手机听音乐。从这个角度来看，很明显音乐已经变得很容易获得，这为音乐家、观众和企业创造了新的机会。
越南的音乐流媒体行为
根据 Q&Me 对越南音乐聆听行为的调查显示，越南音乐具有明显优势，95% 的受访者选择越南音乐作为首选音乐类型。其次是美国音乐（28%）和韩国音乐（27%）。就音乐类型而言，越南最受欢迎的类型是流行音乐，44%的受访者将其列为首选，其次是EDM/舞曲（33%）、嘻哈/说唱（29%）、波莱罗（28%）、摇滚（20%）、古典（17%）、R&B/灵魂乐（12%）、乡村（11%）、爵士（11%），其他类型约占27%。
93% 的越南人使用智能手机听音乐，34% 的人还使用笔记本电脑，31% 使用电视，17% 使用平板电脑，10% 使用 MP3/MP4 播放器，7% 使用收音机。推动越南音乐聆听行为的三大因素是音乐质量、多样性和下载音乐的能力。
在越南艺人中，Son Tung M-TP 是在线音乐平台上最受欢迎的艺人，被 41% 的调查参与者列为首选。创作型歌手杰克以 34% 的支持率位居第二。还提到了其他在越南拥有大量粉丝的经验丰富的艺术家，例如 My Tam（17%）和 Dan Truong（12%）。就国际艺术家而言，泰勒·斯威夫特 (Taylor Swift) 是越南最受欢迎的艺术家，有 20% 的受访者选择了这一数字。韩国组合 Blackpink 和 BTS 分别排名第二和第三。
说到音乐流媒体应用程序，所有接受调查的几代人中最受欢迎的应用程序是 YouTube。也就是说，越南音乐应用程序 Zing MP3 在 Y 一代中很受欢迎，而 NhacCuaTui 在老一代中更受欢迎。与此同时，Z 世代越来越被 Spotify 和 SoundCloud 所吸引，10% 的受访者使用 Spotify，4% 使用 SoundCloud。
在越南，音乐产业面临着盗版的重大挑战，用户经常从未经授权的平台、网站、应用程序或通过黑客获取和消费音乐，而不向创作者提供补偿。这种普遍存在的盗版行为对音乐创作者和发行商的收入和动力产生了负面影响，也阻碍了音乐市场的整体质量和多样性。
在 Spotify 首次进入越南市场的初期，各大科技论坛上都有讨论，提供如何免费破解 Spotify Premium 帐户的说明，而不是支付 59,000 越南盾。 Zing MP3 也面临着类似的情况，他们在 2017 年 4 月发布更新，将所有 Zing ID 帐户迁移到 Zalo 帐户。在这次迁移过程中，出现了一个漏洞，允许黑客轻松地将普通 Zing MP3 帐户转换为 Zing MP3 VIP 帐户，有效期为 10 年。
文化体育旅游部版权司副司长范氏金英表示，数字音乐版权保护已成为越南的紧迫问题。 2022年2月17日，越南通过实施世界知识产权组织（WCT）版权条约，正式加入国际版权保护共同体。这是保护数字音乐领域版权的重要一步。
竞争是越南音乐流媒体服务面临的另一个挑战，因为它们必须与 YouTube、Zing MP3 和 Spotify 等本地和全球播放器竞争。在线音乐流媒体应用程序必须不断升级，以便以具有竞争力的成本为越南用户提供最佳体验。只有这样，他们才能赢得越南用户的心。
提高互联网普及率和智能手机拥有量
根据 DataReportal 的数据，截至 2023 年 1 月，越南共有 7793 万互联网用户，互联网普及率为 79.1%。这表明与 2013 年相比有了显着增长，当时只有 35.6% 的人口可以上网。
