核心摘要：越南举办一系列文化活动，可以影响在该国经营的企业。以下是外国公司应该了解的内容。
越南有一系列的文化活动和节日，可以影响在该国经营的企业。以下是外国公司在文化活动方面应该注意的事项，以及他们如何利用这些机会。
越南以其充满活力的文化遗产而闻名，庆祝许多对其人民具有重要意义的特殊场合和节日。这些公共场合不仅是文化自豪感的时刻，而且还可以影响在国内运营的企业。具体来说，这些活动期间的节日气氛和消费者参与度的提高可以为企业宣传其产品和服务创造独特的机会。
在本文中，越南简报介绍了一些最重要的事件以及外国公司应该了解的信息，以便充分利用这些特殊场合。
越南的文化意识
寻找业务支持利用我们的招聘服务挖掘充满活力的人才库，在亚洲建立您的团队⟶
在越南开展业务时，避免文化失误至关重要。对越南文化缺乏了解的外国商人可能会无意中从事被认为不尊重或不适当的活动。这可能会导致声誉受损和/或与消费者的关系紧张。
例如，一个体现越南文化失误后果的著名案例涉及 2022 年的快餐连锁店肯德基。肯德基越南公司将其一家商店命名为“KFC Thich Quang Duc”时，遭到了强烈反对。这是以商店所在的街道命名的，也是一位著名且备受尊敬的僧侣的名字，他因在越南战争期间自焚抗议宗教迫害而闻名。
越南肯德基使用他的名字被广泛认为是侮辱和不尊重，特别是在一个拥有大量佛教徒的国家。这一事件引发了公众的愤怒，并引发了越南佛教僧伽要求变革的呼声。该店随后更名为KFC Thich Quang Duc Street。
然而，如果采取战略性的应对措施，节日也为企业蓬勃发展提供了黄金机会。这需要拥抱文化敏感性以及对习俗和当地细微差别的深刻理解，从而避免任何误解或不幸。
例如，统计总局的数据显示，2023年1月农历新年期间，消费者支出增至544.8万亿越南盾（224亿美元），环比增长5.2%，与去年同期相比大幅增长20%。了解这些场合的文化意义使企业能够调整其战略、营销工作和产品供应，以满足当地居民的具体需求和愿望。通过这样做，企业可以利用日益增长的消费者需求并大幅增加收入。
需要考虑的越南主要公共场合
Tet（越南新年）
春节或越南新年对越南人民来说具有重大意义，包括庆祝活动、家庭团聚和祭祖。春节期间，打扫、装饰家居祈福、祭祖祭祀、交换压岁钱、礼篮等习俗都很常见。
值得注意的是，可口可乐的“把魔法带回家”活动在2022年春节期间深受越南人民的欢迎。该活动以该品牌标志性的红黄燕翅为特色，象征着春节和春天，传达了温馨的邻里亲情故事，抓住了春节的精髓。
