越南的酒精饮料行业

越南的酒精饮料市场正在经历本地和国际参与者之间的激烈竞争，尤其是在啤酒行业。近年来，在生产和消费方面，该市场一直在持续增长。增长的主要驱动力是经济，年轻人口，可支配收入的增加以及越南普遍存在的饮酒文化。

市场概述

根据工业和贸易部的说法，越南在2016年消费了39.2亿升的酒精饮料，在全球最大的酒精饮料消费国中排名第16位。啤酒贡献了总计的37.8亿份或96.63％，使越南成为啤酒消费量的前十名，也是亚洲第三大的日本和中国。去年，越南的啤酒消费达到40亿升。到2020年，酒精的消费尤其是LIC饮料和啤酒预计分别将分别达到4.97亿升。

大约90％的越南市场由Sabeco，Habeco，Heineken和Hue Brewery等排名前四的啤酒厂控制，而萨波罗，AB Inbev和Masan Brewery等新玩家则分享剩余10％的啤酒厂。 2016年，萨贝科（Sabeco）生产了16.4亿升的酒精产品，而Habeco售出了7.174亿升。 Heineken，Carlsberg等国际品牌贡献了14.28亿升。

Sabeco是最大的啤酒厂，市场份额为40％，由Thaibev（泰国去年12月起最大的饮料企业）控制。该交易价值48.4亿美元的53.6％的股份被认为是历史越南并购市场的纪录。在收购了越南原始啤酒厂的100％的Hue Brewery股票后，Carlsberg计划将其在Habeco的股票增加到越南的第二大啤酒制造商Habeco，从2018年的17.51％到61.79％。

行业

增长收入增加的工人年龄人口

越南的人口预计到2020年将达到1亿，工作年龄人口占总数的60％，中位年龄为30岁。这一群体是一个主要的目标市场，因为它是该国啤酒中最大的啤酒消费者。此外，有77.3％的男性人口消耗酒精产品，这是世界平均水平和最高数字的两倍。此外，越南的中间到2020年，班级的规模将翻一番，达到3,300万，这是东南亚增长率最快。 

鲁汶大学进行的一项研究表明，如果贫穷国家的人均收入增加，这些国家的公民将消费更多的啤酒。但是，如果人均收入每年达到27,000美元，则啤酒消费量将降低，因为人们对饮用啤酒的有害影响的认识越来越多，并且倾向于消费其他昂贵的酒精产品（如葡萄酒）。根据越南一般统计局的数据，越南人均收入在2017年仅为2,385美元。

饮酒培养

根据胡志明市教育大学进行的啤酒饮酒调查，针对越南人，尤其是年轻人，大多数受访者都同意，喝酒的产品旨在很好地观察社交礼节，在工作中表现出适当的方式，并建立和维持社会NE NE NE NE NE扭曲和业务关系。这种心态已经存在于越南学会中。此外，越南人能够为任何庆祝活动食用酒精产品。

饮酒文化还反映了消费者的行为，并理解它至关重要。 IPSOS UU进行的一项研究揭示了居住在越南三个主要地区的人的酒精消费行为上的关键差异。越南北部的消费者倾向于成为趋势追随者，非常关注包装，尤其是对有天赋并对不同品牌有相当了解的产品。

越南中部的消费者倾向于保留，不太愿意尝试新品牌，并且更喜欢本地品牌。缺乏各种品牌可能是这种趋势的关键原因。相比之下，居住在越南南部的人们被归类为随和的消费者，他们愿意尝试新品牌并了解不同的品牌。

外国品牌Obsession

越南人在生活和消费者支出能力的标准上看到了极大的改善，以及对外国产品的强烈痴迷，认为他们的质量更高。因此，如今的越南消费者愿意支付更多的钱来尝试更高质量的产品，从而为进口产品创造了空间。

此外，由于零售业正在从传统零售转移到现代零售，因此消费者在超市中发现进口酒精产品并不困难。

根据2020年的预测，将消耗4.929亿升的高端产品，而中档和低成本产品的数字分别为3和13.4亿升。

根据越南的自由贸易协定删除自定义职责

越南

已获得从几项自由贸易协定（FTA）获得的福利，其中包括六个集体自由贸易协定和四个双边自由贸易协定。 

找到业务支持了解哪个FTA适合您

EU-VIETNAN自由贸易协定（EVFTA）预计将于2020年初生效，进一步增加市场通道。

FTA的主要目的是通过大大降低或完全自由化进口产品的定制关税来建立一个国家成员之间的综合市场。适用于越南产品的税款如下：

入站制造产品/本地制造产品：

• 特殊消费税（SCT）= SCT费率x售价
之前
• 增值税（增值税）=增值税率x（增值税 + SCT之前的售价）

进口产品：

• 进口税=进口税率x进口价格
• sct = sct速率x（进口价格 +进口税）
• 增值税=增值税率X（进口价格 +进口税 + SCT）

取消进口税将不会y降低了特殊消费税，也减少进口产品的价格，并将为进口产品和国内产品提供一个公平的竞争环境。

去除啤酒冲压政策

在2017年第三季度，工业和贸易部最终澄清说，不会有啤酒冲压政策，因为这可能会导致企业成本更高。这项政策是由越南啤酒酒精饮料协会（VBA）提出的，目的是管理啤酒生产并处理非法和伪造啤酒。如果这项政策生效，啤酒厂每年将额外支付1.7万亿面VND，导致啤酒价格上涨。

行业挑战

特殊消费税

根据《特殊消费税法》第70/2014/QH13 ，从2018年开始，使用ABV <20 ^{o ，≥20 o 和啤酒分别为35％，65％和65％。}

显然，自2016年以来，这类产品的特殊消费税时间表每年都有5％的增长。如果这种趋势持续下去，它可能会导致2019年提高价格的更高特殊消费税，从而进一步提高价格。

广告限制

根据第16/2012/QH13 法律，不允许酒精含量超过15％的酒精饮料，除了啤酒外，不允许大众广告。该法规将防止开发啤酒替代产品，例如葡萄酒的市场份额较小，为3.37％。

。

此外，根据法令第181/2013/nd-CP ，遵循广告法，越南企业必须与越南的许可广告服务提供商合作。这种禁令将阻止越南企业雇用其他美国宣传诸如Facebook之类的产品的高成本工具。

酒类发行和批发许可证

工业和贸易部已在批准“计划酒精分配网络和/或全国范围内批准的批准之前，已颁布了第2219/QD-BCT的决定，并朝着2035年宣传。”

。”

。

根据 法令第94/2012/ND-CP ，越南政府颁发的批准批准的批发商或批发商的许可证数量：

：

：

• 根据国家人口确定酒类分配许可证的数量：不超过40万人的酒类分配许可；
• 根据省级人口确定酒类批发许可证的数量：100,000人的酒类批发许可不超过01个许可。

该决定已安排了两个特定的酒类网络和批发网络时期：

• 从2015年到2025年：颁发了不超过249个酒类发行许可证，颁发了不超过996个酒类批发许可；
• 从2026年到2035年：颁发了不超过264个酒类发行许可证，颁发了不超过1056个酒类批发许可证。

未来预测

越南

是世界上十大啤酒最高的国家之一，但人均啤酒消费仅在世界第50位。随着人口的增加和收入的增加，越南啤酒消费的增长前景是巨大的。喜欢啤酒的市场将在2035年继续增长，当时预计销售额达到55亿升或人均52升。

Thaibev和Sabeco之间的并购协议先前由越南政府控制为90％，是第一个政府向外国投资者出售了多数股份。这表明了政府对国家撤资建立一个自由化的商业环境的坚定承诺。

越南的酒精饮料市场将继续成为国际参与者的优先事项，承诺在该领域带来激烈而公平的竞争。目前由四名球员领导，该市场将继续吸引希望利用最大，最快增长最快的啤酒市场之一的外国投资者的众多投资。