越南：快速消费者的媒体习惯

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受越南快速发展的消费品（FMCG）市场的增长，可支配收入，外国投资和经济的增长，预计在2018年将增长5％至6％，农村地区的增长速度高于城市。除了保留现有的消费者外，吸引新的消费者将继续是FMCG品牌的优先事项。

这样做，了解广告的影响及其如何转化为购买是有效的营销策略的关键。根据Kantar Worldpanel的最新报告，一家从事消费者洞察力的公司，按人口统计来细分消费者已经不够了，品牌需要详细了解电视，户外和数字等不同广告渠道，以及它如何影响其潜在消费者。 FMCG将占越南的大部分媒体广告支出，预计到2018年底将达到68万亿验（30亿美元）。P> 找到业务支持 商业智能解决方案

媒体活动的重要性

根据Kantar Worldpanel的说法，媒体运动对总销售额的平均影响约为4.5％。超过三分之一的人被吸引到广告活动的人会转变为新的消费者。 

较小的品牌往往会从新的购物者中受益，而较大的品牌则更加专注于保留其现有消费者。如今，人口统计数还不够，需要详细了解媒体习惯及其与购买行为的关系。

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越南的媒体消费

tElevision继续仍然是越南快速消费品牌最重要的广告渠道。但是，在过去的几年中，数字渠道的发展速度很快。

根据该报告，电视的消费量高17％，包括覆盖范围和频率，比数字在四个主要城市中心，Ho Chi Minh City，Hanoi，Da Nang和Can Tho中的数字中的消费量要高17％。在农村地区，数字渠道的消费量不到电视的一半。

在2018年，由于其高曝光率，电视将继续占广告支出的大部分，占66％。在线渠道可能达到30％。因此，品牌需要在这两个主要渠道之间保持微妙的平衡。

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触及范围和频率

频道，例如品牌可以使用户外，报纸，杂志，广播，电影院和扬声器，但由于频率低，这是一个人接触到广告，电视和数字频道的信息的次数。

在四个城市枢纽的覆盖范围内，电视线索，其次是户外，数字，报纸，杂志，广播和电影院。在农村地区，电视线索也是户外，扬声器，数字，广播，报纸和杂志。

数字频道以城市地区的频率为导致，其次是电视，广播，报纸，户外，杂志和电影院。在越南农村，电视领先数字，广播和扬声器，而户外，报纸和杂志也有类似的频率。

通过扬声器，这是越南农村地区的关键渠道之一，公社的文化中心通常组织可用于广告的活动。  

在FMCG行业中，关键决策者是40岁以下的千禧一代家庭主妇，占城市地区媒体总消费量的63％，而在农村地区为48％。此外，他们还平均每天上网四个小时，这再次强调了一个事实，即品牌需要在两个主要渠道之间保持平衡。 

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区域差异

由于越南不同地区的购物习惯差异，媒体消费趋势也有所不同。

Urban

在河内和胡志明市之间，在胡志明市，更喜欢报纸和杂志等传统频道。在河内，新闻网站，社交网络和聊天等数字渠道具有HIG与胡志明市相比，她在总消费中所占的份额。

通过电视和室外频道消费的媒体消费相似。

乡村

除了电视和数字频道外，在所有农村地区，扬声器和无线电领先者的媒体消费量都最高。在户外广告和报纸上，媒体消费在中央农村地区最多。

杂志领导于北部农村地区，其次是南部和中部地区。北部和南部的媒体消费几乎是平等的，而在农村中部和南部，通过扬声器的消费相似。

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向前看，与一个品牌相比，保留现有消费者将继续是品牌的优先事项抢新的。不断变化的需求和增加非FMCG商品支出是越南品牌面临的主要挑战。与食品，家庭护理和个人护理产品相比，2018年，健康和美容产品将继续吸引更多的消费者。