重大文化活动并在越南开展业务
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越南有一系列文化活动和节日，可能会影响该国经营的企业。这是外国公司在文化活动以及如何在这些场合中大写的情况下应该意识到的。
以其充满活力的文化遗产而闻名的越南，庆祝了许多特殊场合和FestivaLS对其人民具有重要意义。这些公共场合不仅是文化自豪感的时刻，而且还会影响该国在该国运营的企业。具体而言，在这些活动期间，节日气氛和消费者参与度的增强可以为企业推广其产品和服务的独特机会。
在本文中，越南简报通过少数最重要的事件以及外国公司应该知道的东西以充分利用这些特殊情况。
越南的文化意识
避免失误
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在越南开展业务时，避免文化失误至关重要。对越南文化缺乏了解的外国商人可能无意间从事被认为是不尊重或不合适的活动。这可能会导致声誉损害和/或与消费者的紧张关系。
例如，一个值得注意的案例说明了越南文化失误的后果，涉及2022年的快餐链肯德基。肯德基越南在其命名为“ KFC Thich Quang Quang duc”的一家商店之一时面临着明显的反弹。这是在这家商店正在上的街道，也是一个著名且受人尊敬的和尚的名字，他以对越南战争期间的宗教迫害的自我免除抗议而闻名。
越南肯德基肯德基（KFC）使用他的名字被广泛认为是侮辱和不尊重的，尤其是在一个拥有庞大的佛教徒追随者的国家。该事件引起了公众的愤怒，并导致呼吁从越南佛教僧伽变革。该商店随后被重命名为肯德基Thich Quang Duc街。
抓住机会
然而，节日的场合在战略性接近时也为企业蓬勃发展提供了黄金的机会。这需要包含文化敏感性以及对习俗和当地细微差别的深刻理解，从而避免了任何误解或不幸。
例如，一般统计局的数据显示，在2023年1月的《农历新年》中，消费者支出增加到了544.8万亿VND（224亿美元），标志着5比上个月增加了0.2％，比上一年的同期增加了20％。了解这些场合的文化意义使企业能够量身定制其策略，营销工作和产品，以符合当地人口的特定需求和欲望。通过这样做，企业可以利用消费者的需求增强并产生大幅增加的收入。
关键的越南公共场合要考虑
TET（越南新年）
tet或越南新年，对越南人民具有巨大的意义，包括庆祝活动，家庭聚会和祖先的崇敬。在TET期间，诸如清洁和装饰房屋之类的海关邀请好运，在祖先祭坛上提供食物以及交换幸运的钱和礼品篮很普遍。
找到业务支持 获得明智的决定所需的情报您的越南业务通过了解这些文化习俗，可以创建引人入胜的广告，这些广告与节日气氛和与季节的情感联系产生共鸣。
值得注意的是，可口可乐的将魔术带回家运动在Tet 2022期间很受欢迎。该活动的特色是该品牌的标志性红色，带有黄色燕子的翅膀象征着Tet和春天，并传达了邻居和家族的令人心动的叙事，并捕捉了Tet季节的本质。
同样，三星在认识到对Tet的清洁和准备房屋的担忧，与Singer Bich Phuong合作在广告中合作“您什么时候会停止忙碌？”。这个广告系列突出了三星技术产品，强调了他们如何简化家务并允许用户充分享受TET季节的时间花在杂务上。
统一日和独立日
越南的统一日和独立日具有巨大的历史意义和文化重要性。 4月30日观察到的统一日标志着越南战争的结束以及北部和南部的统一。 9月2日庆祝的独立日，纪念越南在1945年宣布与法国殖民统治的独立宣言。
在这些全国假期期间，全国各地举行了充满活力的庆祝活动。五颜六色的游行，烟花表演，旗帜般的仪式和文化表演有助于节日气氛。政府建筑物和公共场所装饰着爱国的装饰，强调统一和民族自豪感。
在越南统一日和独立日，企业和办公室经常关闭几天，使员工可以参加庆祝活动，并与家人共度时光。这个分机结束休息为许多人在国内和国际上旅行提供了机会。结果，旅游业和酒店业在酒店，度假村，旅游景点和运输服务的需求激增。
来自旅游局（文化，体育和旅游部）的数据发现，在庆祝统一的日期和今年的五月假期的五天休息期间，旅游业的收入同比增长9％，达到了24万吨的24万吨（美国10.2亿美元）。
除了旅游业外，各个行业的企业还从事庆祝这些国家假期的活动。例如，越南航空（Vietjet Air）让乘客让乘客穿着服装以危险的形象和黄色的星星感到惊讶。企业采取的此类举措为节日气氛做出了贡献，并允许他们更深入地与客户建立联系，Showc他们的爱国主义和文化自豪。
假期也对消费者的行为和支出模式产生了重大影响。在统一日和独立日之前，人们购买礼物，装饰品和传统食品来庆祝假期时，购物活动有所增加。在此期间，零售商经常提供特殊的促销和折扣来吸引客户。
具体来说，要庆祝今年的9月2日假期！ Big C超市连锁店推出了一个促销活动，标题为“以越南感到骄傲 - 庆祝9月2日国庆日” 在整个假期中有50％的折扣有效。
中期音乐节
中期节日，也称为月球节或儿童节，在包括越南在内的许多东亚国家中都具有重要的文化重要性。发生在这个节日的第八个月15天（通常在9月或10月）作为家庭聚会和儿童的特殊场合。
相关阅读 越南商务礼节 - 海关和技巧月球蛋糕在节日期间是中心舞台。企业提供各种口味和包装选项，以满足不同的消费者偏好。在秋季音乐节前的几周里，街道上遍布着繁华的蛋糕公司，例如Kinh do Mondelez，Maison Mooncake和Thu Huong。在传统场所，例如北芬（Hai Phong）或Thanh Chung（河内的糖果制造村），买家有时不得不花几个小时排队才能购买Mooncakes。
不仅关注蛋糕风味中的创造力，还引起了包装和推广产品以使其与节日精神保持一致的方法。除了传统的月饼，那些也没有由著名酒店（例如Fortuna Hanoi，Sheraton，Intercontinental，Metropole和JW Marriott）提供的，受到客户的追捧，尤其是出于赠品的目的。这些月饼在视觉上令人惊叹的盒子设计和复杂的装饰中脱颖而出，增加了它们的吸引力和可取性。
中后期的节日不仅是沉迷于月猫的时候，而且是家庭聚会的珍贵时刻。 Kinh Do Mondelez始终以围绕家庭重要性的情感共鸣运动吸引了越南消费者。在2020年中期的节日中，蒙德勒斯·金（Mondelez Kinh）在节日中分享了节日的故事和习俗：“充满蛋糕的口味，永远的鲜亮的月光故事”，旨在保护子孙后代的珍贵回忆和价值观。
>基于他们的成功，Kinh Do在2021年中期季节与Publyis Groupe and Technology Support Company D-ID合作。他们的目标是复兴节日的怀旧记忆。 Kinh确实在其网站上引入了AI平台，使用户可以将静态图像转换为迷人的动画。通过唤起强烈的情绪并强调债券的意义，金尼（Kinh）确实与目标受众成功联系在一起，并给越南消费者留下了持久的印象。
此外，节日也是向孩子表达关怀和爱的机会。人们购买灯笼，口罩和其他节日物品来装饰房屋并作为礼物。 Hang Ma是河内受欢迎的玩具街，在此期间与不同种类的玩具变得非常活跃。为了认识到这一点，某些公司已纳入了为客户提供儿童玩具的做法，以此来增强购物体验。例如，在购买Susu＆Hero牛奶纸箱时，Vinamilk允许客户从一系列随附的物品中进行选择，例如灯笼，雕像，贴纸或3D CHaracter组装套件。
如何利用越南假期
为了有效地从越南的文化节中受益，企业应精心计划和战略。以下是一些企业可以考虑更好成功的节日季节的策略：
库存计划
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企业应分析历史数据，市场趋势和消费者偏好，以估算在特定公开场合的产品或服务的需求。通过准确预测需求，企业可以确保他们拥有足够的库存来满足增加的习俗不需要多余或短缺的需求。
自定义营销活动
企业可以开发与每个特定假期相关的文化意义和价值观共鸣的营销活动。通过这样做，企业可以与消费者建立更牢固的情感联系，并推动与品牌的更高参与。
供应链管理
企业应在文化活动之前与供应商，供应商和物流合作伙伴建立牢固的关系。这可以有助于确保在需求高的高峰时段，可靠的供应链和产品或材料的及时交付。此外，与可靠合作伙伴建立长期合作伙伴关系还可以为企业提供优惠的待遇和获得独家折扣的机会。
市场研究
了解文化活动期间的消费者行为对于企业最好地利用其资源至关重要。通过确定理想t特定产品或服务的年度IME，企业可以分配资源，调整定价策略并优化人员配备以在这些高峰期最大化利润。
自定义产品和服务
企业应考虑创建与每个国定假日的主题和象征相吻合的特殊产品或服务。剪裁产品以匹配目标受众的文化背景和偏好可能会增强品牌产品或服务的感知价值和吸引力。
钥匙要点
越南文化活动为企业提供了与目标受众联系并利用节日精神来推广其产品或服务的独特机会。通过将他们的产品与场合的文化意义保持一致，企业可以利用人们与传统和习俗的情感联系，并进一步增强购物体验。这样，外国公司可以进一步进一步与越南人民加强业务和品牌。
为了更多地支持了解越南及其市场，请与Dezan Shira and Associates的商业智能专家保持联系。