美国报纸市场（2025 - 2030）

美国报纸市场规模及趋势

2024年美国报纸市场规模预计为206.1亿美元，预计2025年至2030年复合年增长率为-1.3%。这种收缩主要是由于从印刷媒体向数字媒体的持续转变、消费者行为的变化以及印刷广告收入的下降，而在线平台和社交媒体的主导地位进一步加剧了这些下降。新闻消费的媒体。此外，另类新闻媒体和订阅模式的兴起导致发行量减少，使传统报纸保持盈利能力面临挑战。

随着消费者寻求有关这一流行病的最新信息，COVID-19 大流行导致数字读者和订阅量增加。年轻读者群的读者数量增长最为显着文字。今年早些时候的《新闻公报》分析发现，自 COVID-19 危机开始以来，美国最大的 25 家报纸的平日印刷发行量已经减少了 20%。

时事通讯已成为印刷和数字订阅的主要推动力，将大量有价值的选择加入客户归档到电子邮件数据库中，并在保留现有广告商的同时吸引新的广告商。订阅者/读者已经对时事通讯中有限的内容表示满意。例如，仅《今日美国》就提供了 30 多份时事通讯。他们拥有一支由时事通讯专家组成的专门受众团队，以确保他们的自动时事通讯准确无误。

美国最大的报纸品牌近年来已将大部分重点转向建立数字订阅业务。这一趋势在过去 18 个月中变得更加明显。但印刷品仍然是该行业的重要收入来源，无论是发行量还是广告收入。为了例如，地区报业巨头甘尼特 (Gannett) 旗下的《今日美国》最近推出了付费专区，并在印刷版销量下降的情况下寻求增加数字收入。

《华尔街日报》在一定程度上仍然是美国最大的报纸，2020 年 10 月至 2021 年 3 月期间平均工作日发行量接近 80 万份。但自 2020 年以来，它的印刷版发行量已经损失了 21%。与《今日美国》一样，《华尔街日报》的发行量也因酒店销售额下降。

英国《金融时报》的研究显示，美国一半的日报现在由私募股权、对冲基金和其他投资集团控制。 2019年，美国最大的报纸出版商Gannett被资产管理公司Fortress Investment Group旗下的新媒体投资集团收购。这种收购陷入困境的新闻编辑室的做法帮助他们扭亏为盈。

类型洞察

发行量报纸占 ov 的收入份额到 2024 年，这一数字将达到 55%。发行报纸由于其在提供每日本地和区域新闻方面的既定地位，将继续占据重要的收入份额。这些出版物通过订阅和报摊销售产生收入，尤其是在拥有忠实读者的地区。

例如，《纽约时报》和《华尔街日报》的订阅收入继续增长，其中数字订阅占其收入的很大一部分。尽管印刷版销量总体下降，但通过提供独家内容或混合模式来适应数字化转型的报纸仍保持着强劲的发行收入。截至 2023 年，《纽约时报》 的订阅量为 900 万，其中数字订阅量同比增长 23%，有助于在纸质销量下降的情况下维持发行收入。

广告报纸预计从 2025 年到 2030 年的复合年增长率为 -0.6%。该类别是 fac由于广告预算持续从传统印刷媒体转向数字平台，增长出现下滑。随着广告客户寻求更广泛的覆盖面和更好的定位能力，Google、Facebook 等网站上的数字广告和程序化广告已经超过了印刷广告。

平台洞察

到 2024 年，印刷报纸销售额所占份额将超过 58%。尽管正在进行数字化转型，印刷报纸仍占报纸总收入的最大部分。这在传统报纸读者依然强劲的市场（例如农村或城市化程度较低的地区）尤其明显。 《今日美国》和《华盛顿邮报》等出版物仍然从印刷版销售中获得大量收入，特别是来自在线订阅尚未完全取代的本地和区域市场。然而，随着年轻读者越来越多地转向数字格式，这种主导地位正面临压力。数字出版商探索新的盈利策略，例如付费墙或优质内容产品。

在在线新闻日益普及的推动下，从 2025 年到 2030 年，数字报纸的需求预计将以 0.3% 的复合年增长率增长。尽管印刷媒体整体下滑，但数字报纸已经占据了稳定的利基市场，尤其是对于那些更喜欢通过智能手机或平板电脑获取新闻的年轻、精通技术的读者而言。 《卫报》和《华盛顿邮报》等主要参与者在数字平台上投入巨资，提供免费和订阅模式来访问优质内容。这一增长很大程度上归功于广告和订阅收入向数字格式的转变。

出版物洞察

到 2024 年，本地/区域出版物所占份额将超过 58%。这些出版物受益于深厚的社区联系、本地广告商和忠实读者，从而维持了其财务业绩。《洛杉矶时报》和《芝加哥论坛报》等报纸通过提供吸引特定社区的本地化内容、活动列表和利基报道，实现了多元化的收入来源。此外，这些出版物通过采用混合模式，将印刷版和数字订阅相结合来保持强劲的收入基础，从而取得了成功。当地报纸广告市场仍然相对强劲，企业寻求有效地瞄准当地受众。

全国性出版物正面临持续下滑，预计到 2030 年将以 -1.9% 的复合年增长率萎缩。这种下滑归因于多种因素，包括媒体格局的碎片化、数字平台的崛起以及平面广告的整体下滑。 《纽约时报》和《今日美国》等主要全国性报纸在转向数字战略的过程中仍在与印刷收入损失作斗争，但与当地出版物相比，它们的增长往往较慢。民族品牌面临来自 Google 新闻和社交媒体平台等在线新闻聚合商的激烈竞争，这些平台无需订阅即可立即获取突发新闻。

美国主要报纸公司见解

美国报纸市场的特点是竞争激烈，传统和数字企业都在争夺市场份额。 《纽约时报》、《华盛顿邮报》和《今日美国》等老牌报纸继续主导市场，但它们越来越受到 BuzzFeed、《赫芬顿邮报》和数字新闻平台等数字优先媒体的挑战。随着传统报纸转向增加收入来源，基于订阅模式的兴起使竞争格局变得更加复杂。

近期动态

• 2022 年 3 月，Media Matters Worldwide，一家 100% 女性拥有的媒体战略，荣获由 Campaign US 主办的 2022 年女性前沿奖。 Media Matters Worldwide 不断投资最新的媒体技术，以开发战略性、高效且透明的解决方案。

• 2022 年 2 月，当地报纸发现了在线订阅的成功迹象。对于一个习惯于末日预言的行业来说，人们愿意为数字访问付费的意愿让许多出版商希望他们找到了生存之道。最先强调在线订阅并取得成功的报纸是《华尔街日报》和《纽约时报》。

• 2021 年 7 月，报纸发行收入超过了广告收入美国。根据皮尤研究中心的数据，2020 年，人们购买或印刷版订阅的发行收入达到 111 亿美元，广告收入据报告为 88 亿美元。

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