英国化妆品市场规模和份额分析

英国化妆品市场分析

英国化妆品市场规模预计到 2025 年为 32 亿美元，预计到 2030 年将达到 40.5 亿美元，预测期内复合年增长率为 4.84% （2025-2030）。这种增长主要是由于对高品质、优质化妆品的需求不断增长、实现个性化美容解决方案的技术进步以及推出更具包容性的色调范围以满足不同消费者的需求。市场也在随着消费者生活方式的变化而不断发展。从产品类型来看，面部化妆品预计增长最快，眼妆产品也将受到欢迎。从品类来看，高端化妆品快速扩张，大众化妆品继续保持稳定需求。随着越来越多的消费者优先考虑，有机和天然产品正在快速增长尽管传统产品因其价格实惠且广泛供应而仍然在市场上占据主导地位，但仍是注重可持续性和健康意识的选择。从分销渠道来看，网络零售快速增长；然而，专业美容店仍然是一个重要的渠道，因为它们提供许多消费者看重的专家建议和精选产品选择。市场集中度中等，前五名供应商占据了相当大的收入份额。 

英国化妆品市场趋势和见解

消费者对天然产品的偏好不断增长和有机产品

在英国，随着人们对产品成分和可持续性的意识越来越强，消费者的偏好越来越倾向于天然和有机产品。研究表明，虽然许多消费者在购买美容产品时考虑可持续性，但只有一小部分人完全相信品牌的主张。约 30% 的英国消费者愿意为可持续产品多付 10% 的费用，这突显了道德和环保选择的重要性与日俱增。这一趋势得到了该国相对较高的购买力的支持，根据国际货币基金组织 (IMF) 的数据，该国人均收入为 44500 美元，这使得消费者能够以略高的价格购买符合其价值观的产品^{[1]资料来源：国际货币基金组织，“英国”m Datasets，”imf.org}。Wild Cosmetics 等品牌的成功证明了这种转变。Wild Cosmetics 发展迅速，将自己定位为传统产品的值得信赖的替代品。

社交媒体影响力提振市场

社交媒体已成为英国的重要销售渠道，社交商务在 2025 年 4 月创造了 73 亿英镑的销售额。TikTok 和 Instagram 等平台发挥着重要作用在 TikTok 上，“跟我一起准备”视频等趋势鼓励消费者自发购买，而 Instagram 则充当消费者发现和购买产品的虚拟店面。研究表明，TikTok 的较高使用率与更多的美容品类冲动购买有关，这凸显了该平台对推动计划外购买的影响，英国的高互联网普及率进一步支持了这一趋势，根据 2023 年将有 96% 的人口使用互联网。e 世界银行^{[2]资料来源：世界银行，“使用互联网的个人（占人口百分比）- 英国，” worldbank.org}。通过如此广泛的连接，美容内容、有影响力的活动和同行评论可以吸引大量受众，促使品牌在社交媒体营销上投入更多资金。 

偏好方便和多功能的产品

在英国化妆品市场，消费者越来越被方便和多功能的产品所吸引，这些产品可以简化他们的美容程序。这些产品，例如兼具护肤和遮瑕功能的 BB 霜和 CC 霜，或者双用途唇彩和脸颊彩妆，由于节省时间并减少对多种物品的需求而越来越受欢迎。这一趋势是由对成本效益日益增长的偏好推动的，使得多用途产品因其实用性而受到青睐。ty 和价值。品牌对此做出了回应，推出了强调多功能性的产品，以满足现代消费者的需求。例如，Erborian 于 2024 年在英国推出了 Super BB Concealer-Serum，将遮瑕和 SPF 保护结合在一款产品中。这反映出多功能性在市场上日益重要。这种转变鼓励每件产品的支出增加，因为买家优先考虑质量和功能而不是购买的商品数量。

男性美容和男女皆宜的趋势不断上升

在英国化妆品市场，男性美容和男女皆宜的趋势日益流行，正在扩大消费者基础并推动市场增长。男性美容不再局限于基本的卫生用品，年轻男性越来越多地采用护肤程序，甚至探索彩妆。这种转变还受到代际接受的影响，这有助于不同年龄段的人的梳妆习惯正常化附注根据国家统计局的数据，截至 2024 年中期，英格兰和威尔士大约有 3030 万男性，代表着巨大的潜在消费群^{[3]资料来源：国家统计局，“英格兰和威尔士人口估计： 2024 年中期，”ons.gov.uk}。对男女皆宜和中性产品的需求不断增长，鼓励品牌创造更具包容性的产品线。公司正在投资有针对性的营销活动，并重新定位其产品以吸引更广泛的受众。 

假冒产品供应量增长

在英国化妆品市场，假冒商品的兴起已成为一个主要问题，影响了消费者的信任和品牌的声誉。假冒产品通常通过在线平台销售，这使得假冒化妆品更容易到达毫无戒心的买家手中。这些假货造成严重的健康风险，一些消费者报告了不良反应使用假冒产品后的行动。为了解决这一日益严重的问题，英国政府根据化妆品、盥洗用品和香水协会的要求，于 2024 年 3 月推出了“选择安全，而非假货”运动^{[4]来源：化妆品，盥洗用品和香料协会，“如何在线识别假冒化妆品”，ctpa.org.uk}。该举措的重点是提高人们对假冒美容和卫生产品危险的认识，同时鼓励尊重知识产权。国际刑警组织的盘古行动等执法行动在解决这一问题方面发挥了关键作用。当局在博尔顿、维冈和格拉斯哥等城市的突袭行动中关闭了 43 个英国特定的非法网站，并查获了假冒货物。 

监管复杂性和合规成本

单位内在化妆品行业，对于品牌来说，满足监管要求变得越来越具有挑战性，成本也越来越高。自英国脱欧以来，公司必须遵守英国和欧洲市场的单独法规。这包括任命一名英国负责人并为每个市场提交产品通知，这增加了重要的管理和运营工作。即使有化妆品、盥洗用品和香水协会等行业组织的支持，企业仍面临着法律援助、产品标签、安全测试和维护适当文件以满足这些法规的高昂费用。这些要求不仅增加了成本，而且还延迟了产品发布，降低了管理产品组合的灵活性，并且需要不断监控法规更新。 

细分分析

按产品类型：面部线条锚定生长、眼妆乐势头

在英国化妆品市场，面部化妆品继续引领市场，2024年贡献了40.56%的收入。这些产品因其兼具护肤功效和化妆功能的双重功能而备受青睐。有色保湿霜、BB/CC 霜和混合粉底等产品特别受欢迎，因为它们在一种产品中提供保湿、防晒和遮瑕功能。消费者越来越喜欢这种多功能解决方案，使面部化妆品成为各个年龄段的日常必需品。高端和大众市场品牌都在扩大这一类别的产品线，专注于优质配方和便利性，以满足不断变化的消费者需求并保持忠诚度。

另一方面，唇部和指甲化妆品正在成为增长最快的细分市场，预计到 2030 年复合年增长率为 5.78%。社交媒体趋势、影响者教程和消费者的愿望推动了增长。尤其是年轻人，尝试大胆、富有创意的外观。充满活力的口红、唇彩、指甲油和美甲套件等产品越来越受欢迎，而品牌则推出限量版色调、季节性系列和多功能产品。零售商正在策划引人入胜的展示和体验来展示这些商品，将唇部和指甲化妆品定位为收入增长和增加消费者支出的关键驱动力。

按类别：大众稳定中的高端加速

在英国化妆品市场，大众市场品牌继续占据主导地位，占据了 64.67% 的份额。这些品牌因其价格实惠、供应广泛以及频繁推出迎合精打细算的消费者的产品而脱颖而出。他们提供折扣、捆绑优惠和季节性促销的能力可以保持购物者的参与度并鼓励重复购买。大众市场品牌受益于强大的分销网络，确保其产品可在网上和实体店购买。这种广泛的覆盖范围和价格承受能力使其成为英国市场销量的关键驱动力。

另一方面，优质化妆品虽然占据的市场份额较小，但预计到 2030 年将以 6.95% 的复合年增长率强劲增长。消费者越来越被优质产品所吸引，因为它们的高品质成分、创新配方及其提供的奢华感。许多优质品牌利用忠诚度计划和独家优惠来吸引和留住客户，使这些产品更具吸引力和更容易获得。此外，优质化妆品通常强调品牌故事和独特性，这与寻求理想产品的消费者产生共鸣。对优质产品日益增长的兴趣凸显了它们在未来几年占领更大市场份额的潜力。

本质上：有机期权规模迅速扩大，传统核心依然坚挺

在英国，在 smetics 产品市场中，传统配方仍然是使用最广泛的，到 2024 年将占市场的 84.38%。这些产品之所以受欢迎，是因为它们价格实惠、有效，并且与其他选择相比具有更长的保质期。大品牌依赖经过充分测试的成分和防腐剂，为消费者提供安全可靠的感觉。它们在超市和在线平台等各种零售渠道都有提供，确保了广大客户的轻松访问。这种价格实惠、值得信赖和便利的结合使传统化妆品成为英国许多家庭的一致选择。

另一方面，随着越来越多的消费者优先考虑可持续性和透明度，有机和天然化妆品越来越受欢迎，复合年增长率高达 7.23%。土壤协会和 Cosmos 等认证通过验证这些产品的真实性来帮助建立信任。许多新兴品牌都在采用直销方式消费者模型强调其环保实践，例如道德采购和减少碳足迹。可再填充包装等功能对具有环保意识的买家特别有吸引力，尤其是年轻的城市消费者。品牌正在使用二维码等工具来教育顾客了解天然成分和合成成分之间的差异，鼓励知情购买并逐渐增加有机化妆品的采用。

按分销渠道划分：随着专业美容店保持权威，在线激增

在英国化妆品市场，专业美容店在 2024 年占据了 37.85% 的市场份额，这主要是因为它们能够提供个性化且引人入胜的店内体验。这些商店提供实践服务，例如纹理演示、色调匹配以及由训练有素的美容顾问提供的定制产品推荐。这种互动有助于建立消费者信任并鼓励更高的消费每次访问叮。伦敦和曼彻斯特等主要城市的旗舰店举办独家发布会，吸引了社交媒体的广泛关注，提高了客流量和在线参与度。 

另一方面，在线渠道正在稳步增长，预计复合年增长率为 6.97%，这得益于其提供的便利性和数字购物工具的进步。在线平台现在使用人工智能支持的功能，根据客户的喜好（例如肤色或上传的自拍照）推荐产品，使购物体验更加个性化。消费者还可以受益于更快的交付选择以及在舒适的家中探索各种产品的能力。许多品牌正在整合线上和线下体验，例如在社交媒体上提供教程、在网站上提供测验以及在实体店中点击提货选项。 

地理分析

区域英国化妆品市场的所有销售趋势因经济和人口因素而有很大差异。在大量游客涌入和密集的奢侈品零售店网络的支持下，大伦敦地区成为高端消费领域的领导者。考文特花园 (Covent Garden) 和骑士桥 (Knightsbridge) 等热门购物区正在采用增强现实 (AR) 镜子等先进技术，让顾客能够虚拟试用产品并通过电子邮件接收个性化购物建议。这些创新有助于增强客户体验并推动更高的销售额。其他主要城市，包括曼彻斯特、伯明翰和格拉斯哥，也出现了增长，特别是在翻新的百货商店中展示的中等价格的独立品牌。

在英格兰北部和威尔士，消费者倾向于青睐价格实惠的选择，超市自有品牌和频繁的促销折扣主导着市场。然而，对包括在内的需求明显增加在利兹和卡迪夫等城市，不同、多种族的人口不断增长，这些城市的可用色调范围不断扩大。另一方面，北爱尔兰则遵守欧洲化妆品法规，要求跨境销售的产品使用双重标签。这一监管要求增加了物流的复杂性，但确保符合英国和欧洲标准，使品牌能够满足更广泛的客户群。

电子商务在人口稠密的地区迅速发展，特别是在东南部地区，那里的当日送货服务很普遍。在苏格兰部分地区和沿海社区等农村地区，消费者更多地依赖药房连锁店和邮购目录来购买美容产品。由 Instagram 和 TikTok 等平台推动的社交商务正在全国范围内获得关注，但城市 Z 世代消费者在视频驱动的购物方面处于领先地位。为了满足这些需求，品牌正在使用针对地理区域的直播会议和合作与当地便利店合作提供提货选项。智能手机的广泛使用和强大的宽带连接正在帮助缩小线上和线下购物之间的差距，为消费者创造无缝、便捷的体验。

竞争格局

英国化妆品市场适度集中，前 5 家公司占总收入的近 60%。欧莱雅、雅诗兰黛和联合利华等全球巨头通过对创新、强大的供应链和战略收购的高度重视，主导了市场。与此同时，No7、Charlotte Tilbury等国内品牌则凭借传统优势和快速适应全渠道策略，保持了市场份额。直接面向消费者的初创企业通过利用社交媒体讲故事来建立自己的影响力，从而获得了吸引力。一旦他们建立了一个str凭借数字足迹，这些初创企业经常与 Boots 或 Sephora 等零售商合作，进军实体店。

对人工智能 (AI) 的投资正在使市场领导者脱颖而出。例如，欧莱雅与 IBM 合作开发人工智能模型，可以在数小时而不是数月内创建低影响配方，从而显着加快产品开发速度。同样，The Hut Group (THG) 使用客户旅程数据来优化产品组合，从而提高平均订单价值。可持续发展也成为公司的重点关注点。例如，联合利华强调其在使用可生物降解成分和由消费后回收材料制成的包装方面取得的进展，符合消费者对环保产品的需求。

英国化妆品市场的并购活动依然强劲。 The Hut Group 收购 Acheson & Acheson 增强了其对合同制造的控制力，从而能够更快地生产产品uct 启动。 Boots 已将 Soap & Glory 完全整合到其产品组合中，使该品牌与其忠诚度计划和更广泛的产品种类保持一致。与此同时，超市正在扩大自有品牌产品，给中端品牌带来压力。这一趋势正在形成一种“杠铃”市场结构，价值导向型和超高端产品蓬勃发展，而中档品牌在维持市场地位方面面临挑战。