泰国家用电器市场（2025年-2030年）

市场规模与趋势

2024年泰国家用电器市场规模预计为42.5亿美元，预计2025年至2030年复合年增长率为8.1%。泰国中产阶级的迅速壮大和可支配收入的增加直接导致消费者在家用设备上的支出增加，特别是在必需品的升级方面。用更先进、节能和智能的替代品取代旧型号​​的持续趋势是刺激这一需求的关键因素。因此，冰箱和洗衣机等主要家电的需求量不断增加，凸显了它们在消费者购买重点中的重要性。

城市化和同步住房开发项目也是该市场扩张的关键驱动力。随着城镇人口比例到 2023 年，这一比例将达到 54%，并且曼谷、清迈、普吉岛和芭堤雅等主要城市正在进行大量住宅建设，新家庭将不断涌现。每套新住宅都需要购买全套电器，从厨房必需品到洗衣房，从而为制造商和零售商提供稳定且不断扩大的需求基础。此外，根据路透社 2025 年 2 月发表的一篇文章，泰国经济可能在 2024 年第四季度经历两年多以来最快的增长。这种增长主要由外国旅游业激增和出口强劲推动，预计将抵消国内需求疲软的影响。路透社调查的经济学家预计泰国经济将同比增长 3.9%，而第三季度为 3.0%。这种人口结构的转变从根本上重塑了消费模式，并为市场渗透提供了肥沃的土壤。

技术进步正在深刻影响消费者的偏好和市场产品。物联网和人工智能在家用电器中的日益集成正在创造对提供增强便利性和功能的智能互联产品的需求。 LG 等领先品牌战略性地推出了广泛的智能家电系列，明确致力于满足消费者不断变化的互联生活需求。随着消费者对长期成本节约和环境效益的认识不断增强，这种技术需求延伸到了能源效率。

此外，消费者生活方式的改变，加上政府的举措和零售渠道的扩张，极大地促进了市场的繁荣。根据经合组织工作文件发布的 2024 年研究，泰国表现出了对促进绿色创新和向循环经济转型的坚定承诺。在政策努力的推动下，国家大幅增加了私营部门的研发投资，并看到了中小企业和国内企业的专利申请量不断增加。当局重点加强研发税收优惠、简化申请流程以及加强科学产业合作以克服人力资源限制。我们努力引入废物管理的生产者延伸责任（EPR）框架并促进可持续旅游业。

消费者洞察

在可支配收入增加、快速城市化和不断壮大的中产阶级的推动下，泰国对家用电器的需求强劲。尽管存在潜在的价格溢价，但主要趋势包括向节能和环保产品的重大转变。集成物联网、人工智能和语音控制的智能家居技术正在冰箱和洗衣机等家电领域加速采用。城市化也刺激了对紧凑型、多功能和节省空间的产品的需求。电子商务正在迅速扩张，在线化、全渠道化渠道购物因其便利性和有竞争力的价格而受到青睐。大流行后生活方式的转变继续影响对支持更健康家居生活的产品的需求。

主要购买趋势包括能源效率、智能功能、品牌声誉、价格和支持。虽然女性传统上影响购买，但市场对两性都越来越有吸引力，尤其是精通技术的年轻男性和双收入家庭。市场上最活跃的买家是 35-44 岁的个人，紧随其后的是 25-34 岁和 45-54 岁的年龄段，他们也表现出强劲的在线购买活动。

定价分析

消费者优先考虑负担能力和价值，选择基本、多用途或节省空间的型号而不是高价选项，并且对维修服务作为更换替代方案的兴趣日益浓厚。在采用智能、节能、环保的同时友好型家电正在不断上涨，但其溢价仍然是大众市场渗透的制约因素。制造商投资于研发，以平衡创新与负担能力，以扩大消费者的覆盖范围。由于能源成本上升和环境问题，节能机型的需求量很大。

LG 在泰国提供多种洗衣机，包括顶置式、前置式和增强容量型号，可满足各种家庭和商业需求。这些机器通常集成人工智能直接驱动 (AI DD)、Wi-Fi 连接和专门的洗涤周期等先进功能。值得注意的是，增强容量洗衣机（最高 16 公斤）利用 AI DD 2.0 优化循环，并包括宠物护理和低振动技术等功能。中档选项包括 10 公斤顶部负载全自动型号，例如 THD10SWP，具有 6-Motion 技术和 10 年电机保修。许多 LG 型号还采用直接驱动技术电机以增强性能。还提供专为可靠性和效率而设计的商业洗衣解决方案。定价因容量和技术的不同而有很大差异；入门级型号属于中档，而高级功能和更大容量（例如 AI Direct Drive 和 Wi-Fi 连接）的价格较高。 LG 通过 900 多家经销商进行分销，占有重要的市场份额。

产品洞察

在快速城市化和新住房开发（尤其是在曼谷等城市中心）的推动下，主要家电将在 2024 年占据市场主导地位。可支配收入的增加和中产阶级的壮大也推动了技术先进的现代电器的升级，与注重便利性的不断变化的生活方式保持一致。消费者越来越喜欢节能和智能的电器，促使制造商整合物联网和人工智能。伊莱克斯、LG、三星等国际领先品牌凭借强大的分销网络n 和营销。政府的激励措施进一步刺激了这些大件商品的销售。

在生活方式改变和快速城市化的推动下，小型家电预计将在预测期内以最快的复合年增长率增长，从而导致人们对紧凑型多功能设备的偏好。可支配收入的增加也使消费者能够购买额外的便利设备。随着消费者环保意识的增强，人们越来越倾向于节能和智能小家电。电子商务的扩张使得这些产品变得更加容易获得；仅小厨房电器电子商务市场预计从 2025 年到 2029 年将以 12.3% 的复合年增长率增长。持续的产品创新和政府推广节能产品的激励措施进一步支持了这一增长。

分销渠道洞察

电子商店以收入引领市场到 2024 年，这一份额将达到 47.4%。伊莱克斯、LG 和三星等主要品牌利用这些广泛的零售网络，提供从大型家电到小型家电的广泛产品系列。消费者信任这些商店的正品产品、售后服务和专家建议。曼谷等城市中心由于集中的零售基础设施而推动了需求。电子商店经常举办促销活动，通过展示先进产品和促进独家发布来满足对智能和节能电器不断增长的需求。

预计在线分销渠道在预测期内的复合年增长率将达到 7.9%。在线平台，尤其是 Shopee 和 Lazada，通过提供无与伦比的便利性和可访问性，显着推动了泰国的家用电器需求。这些平台使消费者能够从任何地方轻松浏览、比较和购买产品，全国范围内的熟食店进一步增强了这些平台的功能非常简单的退货政策。有竞争力的价格、频繁的闪购和独家促销使电器变得更加实惠。广泛的产品种类、详细的信息和用户评论有助于做出明智的决策。城市化进程的加快和精通技术的消费者加速了这一转变，他们喜欢在线购买的创新智能电器。

泰国主要家用电器公司洞察

市场上运营的一些主要公司包括 TCL；海尔集团； LG电子；三星;三菱电机公司；惠而浦公司；和伊莱克斯公司；

• TCL 是一个全球科技品牌，业务遍及 160 多个国家，以电视、智能空调、节能洗衣机、冰箱和小家电而闻名。其智能家居生态系统以TCL HOME应用程序和电视为中心，集成设备以实现无缝连接LG电子提供智能厨房电器（微波炉、冰箱、洗碗机）以及AI Drive 4.0洗衣机、室内园艺解决方案和Q9自动驾驶AI家居中心等技术创新产品。他们的产品之一是 ThinQ ON 集线器，它可以集中控制，集成 LG 和第三方设备，体现了 LG 的愿景：富有同情心、响应迅速的技术改善日常生活。

近期发展

• 2024年9月，海尔在泰国春武里建设的一座耗资约3.057亿美元的空调工厂破土动工，目标是每年生产600万台空调。 2027 年。

• 2024 年 9 月，LG 电子（泰国）nd) 开设了新的曼谷办事处，标志着其全面转型为“智能生活解决方案公司”。

• 2024 年 8 月，伊莱克斯集团在泰国曼谷开设了区域商业中心，加强了其 APMEA 业务。

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