南美洲电子商务服装市场规模

南美洲电子商务服装市场分析

南美洲电子商务服装市场预计在预测期内复合年增长率为8.46%。

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• 该地区社交媒体的增长产生了重大影响，特别是对千禧一代，影响他们通过社交媒体平台和互联网渠道的购买行为。因此，由于网上商店为消费者提供了便利，近年来网上商店的服装销售迅速增长。此外，电子商务平台在收入、受欢迎程度以及来自本地和全球品牌的多样化产品方面正在赢得市场份额。
• 根据 Fundação Getúlio Vargas 的数据，2021 年，Lojas Renner 是巴西表现最好的时装店，净销售额超过 105 亿雷亚尔。 Guararapes Online 是一家服装和配饰公司，去年净销售额近 70 亿雷亚尔（12.6 亿美元）。t 年，使其成为该国时装行业的第二家零售商。这一实例促进了整个地区电子商务服装行业的发展。
• 网上零售店越来越受欢迎，因为该平台提供了在家中舒适地购买的便利性，以及产品描述、尺码调查表、对不同品牌的更全面的选择以及更多样化的材料、图案，并且不需要像超市或专卖店那样开设商店的资金要求。因此，该地区提供服装的企业一直在探索电子商务零售空间，以在所研究的市场中获得主要市场份额。例如，2021年，PVH Corp.旗下子公司Calvin Klein宣布在秘鲁推出电子商务。此次推出标志着 Calvin Klein 南美洲不断增长的电子商务产品组合的最新成员，并使该地区的客户能够在线购买男装和女装产品。因此，电子商务平台上各种品牌的可用性以及节省时间的观点、易于浏览的在线购物门户、无忧的在线支付和送货上门等其他因素预计将会上升，并有望推动整个地区的电子商务服装市场的发展。

南美洲电子商务服装市场趋势

增加社交媒体和积极营销的影响

• 南美洲的服装行业一直是受社交媒体影响最积极的行业之一。它为营销人员提供了广泛的工具来与目标客户建立个性化的互动联系。进驻社交媒体平台的服装品牌还向在线用户提供数字目录并开展各种活动，帮助服装品牌提高品牌认知度该地区的离子和电子商务销售。 
• 例如，2023年2月，PUMA巴西队和帕尔梅拉斯发起了“欢迎来到第三学院”或“Bem-vindos à Terceira Academia”营销活动，介绍2023赛季全新主场和客场球衣。该活动还在 Instagram 上发起，Instagram 是该地区流行的社交媒体平台。因此，各种品牌纷纷进入社交媒体空间，以吸引各种客户的注意力。例如，媒体和生活方式品牌 Hypebeast 于 2022 年 2 月推出了巴西社交媒体频道 Hypebeast Brasil。该公司在其时尚领域提供广泛的服装系列。
• 各种社交媒体平台使大型企业社交媒体展示的不同尖端技术成为可能。在此背景下，Instagram 作为服装公司领先的社交媒体渠道蓬勃发展。根据世界银行的数据，到 2021 年，阿根廷使用互联网的人口上升至 87%。互联网使用量的增加导致该地区的客户接触到各种社交媒体平台和广告活动，也导致访问不同的电子商务网站。因此，互联网使用率和社交媒体影响力的增加预计将很快推动市场发展。

巴西主导整个地区的市场

• 巴西一直是南美电子商务服装市场的主导国家。由于创造就业机会的增加、可支配收入的增加和时尚趋势的变化等因素，巴西的电子商务服装市场在回顾期内一直在增长。巴西最近出现的趋势是运动休闲风潮，消费者将商务休闲和职业服装换成了瑜伽裤和 T 恤。 Lululemon、Athleta、Calvin Klein、Tom 等品牌my Hilfiger 和 Dick's Sporting Goods 报告称，过去几年运动休闲服装的销售强劲。 
• 因此，提供运动服装的企业一直在扩大其在该地区的全渠道分销。例如，根据 NIKE, Inc. 的说法，2020 年 2 月，巴西、阿根廷、智利和乌拉圭的 Nike Inc. 宣布了战略分销协议计划，以实现更有利可图、资本效率更高和增值的商业模式。合作计划还包括与该地区第三方电子商务零售商的合作。这表明该地区电子商务服装市场的增长。
• 由于电子商务渠道的发展及其购买的便利性，该地区的网上销售一直蓬勃发展。据巴西地理与统计研究所数据显示，巴西网上零售额占零售额的10.14%，较去年同期有所上升。与上一年相比，2021 年为 9.14%。因此，在预测期内，电子商务渠道接受度的提高预计将推动整个巴西市场的研究。

南美洲电子商务服装行业概述

南美洲电子商务服装市场高度分散，有多家参与者通过该地区的各种电子商务网站提供产品。研究的市场顶级参与者包括 H & M Hennes & Mauritz AB、PVH Corp.、Adidas AG、Nike Inc. 和 Industria de Diseño Textil, S.A. (INDITEX)。公司正在增加对研发 (R&D) 和营销的投资，并扩大其在各种电子商务平台的影响力，以保持其市场地位。

这些领先公司在应用程序中拥有广泛的产品组合通过各种在线商店提供的 rel 市场。例如，巴西 Lojas Riachuelo 的网站提供不同品牌的服装，包括 Levis、Carter's、Tommy Hilfiger 等。此外，规模经济和消费者的高品牌忠诚度给这些公司带来了优势。预计进一步扩大所有类别的产品组合将增强公司的市场地位。

南美电子商务服装市场领导者

南美洲电子商务服装市场新闻

• 2023 年 2 月：PVH Corp 宣布推出 Calvin Klein 联属计划，这是一项颇受欢迎的电子商务联属计划。该公司向巴西各地的电子零售商提供加入 Calvin Klein 联盟营销活动的优惠，并声称加入该计划后，电子商务网站的访问者可以访问巴西的在线商店。
• 2022 年 8 月：H&M 宣布在乌拉圭推出在线商店 uy.hm.com。该在线商店提供男装、女装和童装系列。乌拉圭第一家 H&M 门店于 2018 年开业，uy.hm.com 是 H&M 在该地区的第 57 个在线市场。
• 2021 年 9 月：热门足球运动员内马尔 (Neymar Jr.) 与 Puma 合作推出了他的生活方式系列。该生活方式系列包括一系列鞋类，包括 PUMA 最新的 Wild Rider 专营权、服装单品，例如连帽衫、飞行员夹克、T 恤和工装裤，以及精选配饰、无檐小便帽、帽子和背包。