沙特阿拉伯电子商务眼镜市场规模及份额

沙特阿拉伯电子商务眼镜市场分析

2025年沙特阿拉伯在线眼镜市场规模为1.5644亿美元，预计到2030年将达到2.1063亿美元，复合年增长率为6.13%。 强大的互联网基础设施的扩展、5G 技术的部署以及数字支付系统的日益采用，使在线平台成为眼镜销售的关键渠道。此外，沙特阿拉伯的“2030 年愿景”倡议继续推动本地和国际市场投资。眼镜仍然是主导产品类别，因为它们有效地将医疗功能与时尚前卫的吸引力结合起来。然而，由于隐形眼镜为职业人士提供的便利，其销量增长最快。由于产品种类丰富，城市消费者越来越青睐第三方市场。灵活的付款方式和频繁的促销优惠。与此同时，公司自有的网站通过提供虚拟试戴工具和无缝处方更新服务等高级功能而受到关注。虽然假冒产品和最后一英里交付效率低下等挑战仍然存在，但从长远来看，实施更严格的知识产权法规和不断改进物流基础设施预计将缓解这些问题。

沙特阿拉伯电子商务眼镜市场趋势和见解

灵活多样的支付方式支撑市场

沙特阿拉伯的支付生态系统正在经历重大转型，为扩展支付创造了有利的环境通过最大限度地减少交易壁垒并增强消费者信心来推动在线眼镜市场的发展。这方面的一个显着进展是沙特中央银行与谷歌合作，到 2025 年推出 Google Pay。这一举措与国家 Mada 网络集成，代表了该国支付基础设施的重大升级，旨在简化和增强眼镜购买体验。此外，“先买后付”服务和数字钱包的日益普及对眼镜交易特别有利，因为这些购买通常涉及更高的价格并需要更长的决策时间。支付系统的现代化有效地解决了对现金交易的传统依赖，这种依赖历来阻碍了在线眼镜市场的增长，特别是对于在购买前需要进行彻底评估的处方产品。

技术进步推动市场

沙特阿拉伯的眼镜市场正在经历一场重大变革，这主要归功于增强现实 (AR) 虚拟试戴功能和人工智能驱动的推荐系统的采用。这些技术进步不仅重塑了消费者的期望，也重塑了他们的购物方式。这一演变的关键时刻出现在 2025 年 5 月，当时谷歌宣布投资 1.5 亿美元，与 Warby Parker 合作打造人工智能增强眼镜。此举凸显了更广泛的行业转向“智能”眼镜，将传统视力矫正与尖端数字功能相结合。虚拟试穿技术已经掀起波澜，为购物者提供量身定制且引人入胜的购买旅程。 AR/VR 与处方眼镜的融合为品牌提供了绝佳的机会：通过将关键的医疗需求与现代消费者对技术的渴望相结合来脱颖而出。与此同时，来自社交媒体的人工智能驱动的见解正在凸显新趋势，使品牌能够迅速调整他们的专业管道和营销策略。

人们对眼睛健康的认识不断提高，推动了需求

对远程工作、在线教育和社交媒体的日益依赖，在很大程度上导致了数字眼疲劳（DES）的流行，特别是在年轻人中。这种情况促使消费者通过在线平台积极寻求解决方案，例如防蓝光眼镜和防眩光镜片，以减轻不适、干燥和疲劳等症状。 2030 年愿景已为预防性医疗保健计划分配了大量财政资源，从而提高了眼部相关疾病的早期诊断率。例如，Seha 虚拟医院已进行了超过 160 万次远程咨询，其中许多包括眼部筛查，有效引导患者在线购买眼镜。此外，随着预期寿命目标设定为 80 岁，人们更加关注促进长期眼部健康。广告先进的人工智能驱动的分析进一步增强了屈光不正的早期检测，为改善眼部护理结果提供了巨大的潜力。

社交媒体平台和名人代言的影响

沙特阿拉伯的年轻人口，其智能手机普及率超过 75%，通过影响者合作和名人代言为社交媒体驱动的眼镜营销提供了巨大的机会。 2023 年，沙特王国的数字经济价值超过 409.4 亿美元^{[1]来源：国际贸易协会，《沙特阿拉伯国家商业指南》，www.trade.gov}，凸显了人们积极利用数字平台作为发现时尚和健康产品的主要渠道。沙特社会对个人外表和品牌意识的文化重视增强了沙特社会的影响力社交媒体营销，尤其是兼具功能性和时尚吸引力的眼镜。当地数字影响力的崛起以及通过社交媒体越来越多地采用全球时尚趋势，为眼镜品牌创造了多种参与机会。此外，健康相关信息的互联网使用量也在增长，其中影响者的网站发挥着关键作用。例如，根据统计总局（沙特阿拉伯）的数据，2024 年，沙特阿拉伯 15-19 岁的消费者中有 25.4% 使用互联网获取健康相关信息^{[2]来源：统计总局（沙特阿拉伯），“医疗保健统计”， www.stat.gov.sa}.

假冒产品的供应限制了增长

不受监管电子商务平台上的第三方卖家经常分销假冒品牌眼镜。顾客在不知情的情况下，可能会收到劣质产品、不正确的处方，或者在严重的情况下，眼睛会受到伤害。此类事件降低了人们对网上购物的信任，促使消费者青睐确保产品正品的实体店实体。眼镜创新领域的领先品牌，例如生产AR智能眼镜、人工智能集成镜片和环保镜架的品牌，面临着更高的假冒风险。这些造假者贬低了真正的创新，并给正品卖家维持溢价带来了挑战。未经许可的供应商规避医疗器械营销授权，提供质量有问题的镜架和镜片。相关的健康风险包括不准确的处方和潜在的过敏反应。尽管沙特阿拉伯于 2022 年被从美国贸易代表办公室优先观察名单中删除，但执行方面的挑战仍然存在。沙特政府在知识产权执法方面取得进展；然而，数字市场存在重大障碍，假冒产品在多个平台上迅速传播。

履约和交付方面的物流挑战

沙特阿拉伯幅员辽阔，人口稠密的城市地区对假冒产品造成了重大影响。眼镜交付面临物流挑战，特别是需要精确处理和及时分发的处方产品。根据“2030 年愿景”倡议，沙特王国已投资 180 亿美元实现物流业现代化，重点关注基础设施升级和数字化集成，以解决这些问题。然而，处方镜片和隐形眼镜等眼镜产品的特殊要求需要温控存储和快速交付能力，而这些能力在一些地区仍然不够发达。自 2024 年 10 月起，修订后的海关服务费用结构引入了 0.15% 的进口费，标准货件的上限为 500 沙特里亚尔，对于 1,000 沙特里亚尔以下的电子商务订单，上限为 15 沙特里亚尔。这些变化可能会影响沙特进口眼镜产品的定价策略。

细分市场分析

按产品类型：眼镜仍是主流，而隐形眼镜加快步伐

2024年，眼镜引领沙特阿拉伯在线眼镜市场，占据60.15%的市场份额。他们满足医疗要求和时尚偏好的能力确保他们仍然是主要的收入贡献者。在影响力驱动的趋势推动下，沙特阿拉伯对眼镜的需求不断增长，这些趋势提倡在各种场合拥有多个镜架。经济实惠的聚碳酸酯镜片和轻质钛框架尤其吸引学生和首次购买者。此外，蓝光过滤涂层的日益普及凸显了屏幕密集型生活方式对购买行为的影响。

隐形眼镜的增长速度最快，预计到 2030 年复合年增长率将达到 6.42%。女性劳动力参与度的提高以及对体育和户外活动的兴趣日益浓厚，推动了这一增长。数字健康平台现在通过提供重复处方来简化流程在线，有效消除传统诊所的延误。为了应对沙特的干燥气候，各品牌都强调采用硅水凝胶材料，以提高舒适度并延长佩戴时间。虽然太阳镜所占市场份额较小，但由于全年阳光驱动对防紫外线镜片的持续需求，太阳镜保持稳定的销售。处方太阳镜虽然是一个利基市场，但它结合了医疗矫正和生活方式属性，预示着未来智能眼镜的潜在进步。

按类别：大众持有量，高端产品创造利润

2024 年，大众市场成为沙特阿拉伯在线眼镜市场的领先类别，占据 68.95% 的份额。这种主导地位主要归因于广泛的产品种类、有吸引力的价格促销以及吸引广泛消费者群的捆绑镜头套餐。各大网购闪购频繁市场进一步提高了价格透明度，增强了客户信任并鼓励重复购买。此外，越来越多的低收入消费者越来越喜欢自家品牌，这些品牌通过复制优质设计而不影响风格来提供价格实惠的替代品。

在专业人士和高净值人士寻求轻质醋酸纤维、专有铰链系统和独家限量版合作等功能的需求推动下，到 2030 年，优质镜架预计将以 6.85% 的复合年增长率增长。为了支持高价，全球主要品牌的旗舰店现在提供个性化造型咨询和当日镜片磨边服务。此外，目前正在进行试点测试的智能眼镜原型预计将在高价类别中推出。随着时间的推移，生产规模可能会导致某些 SKU 从高端市场过渡到大众市场，从而使品牌能够在优化的同时维持销量

按最终用户划分：女性支出领先，中性设计加速

2024 年，女性贡献了总收入的 53.74%，其推动因素包括对时尚发现的强烈兴趣、积极参与社交商务以及不断上升的消费能力，所有这些都与眼镜升级相一致。女性消费者更喜欢反映季节性时尚趋势的变色镜片选择和镜框装饰。此外，提供生日折扣和镜片升级券的忠诚度计划可显着提高重复购买率。

中性类别的复合年增长率为 7.29%，受益于超越传统性别规范的流线型设计和中性色调。年轻消费者越来越青睐简约的金属镜框和经典的矩形镜框，男女可以互换佩戴。在男性购物者中，采用更轻质的材料和微妙的品牌细节推动了平均购物次数的增加埃林价格。与此同时，专注于儿童友好铰链和防污涂层的品牌瞄准了沙特的年轻人群，旨在建立早期忠诚度并确保长期客户关系。

按平台类型：第三方市场主导，品牌网站寻求差异化

2024 年，亚马逊 KSA 和 Noon.com 这两个领先的第三方门户网站中，第三方玩家占据了 84.54% 的市场份额沙特阿拉伯在线眼镜市场到 2030 年将以 7.64% 的复合年增长率增长。这种主导地位是由其广泛的产品目录、全国范围内的交付能力和集成钱包支持推动的。通过利用深入的零售数据，这些平台可以有效地交叉销售镜头清洁套件等配件，从而提高整体购物篮价值。然而，它们的规模庞大也吸引了平行进口商，如果管理不周，可能会损害品牌资产。

为了挑战这种主导地位，公司自有平台正在推出先进的功能，包括虚拟试戴、镜片厚度计算器和简化的保险索赔流程。通过将处方订单发送至内部实验室，这些平台可以缩短交付时间，特别是对于高折射率或渐进镜片。此外，专有网站可以更好地强制遵守沙特食品和药物管理局的法规，从而在受监管的产品类别中提供竞争优势。隐形眼镜和防蓝光滤镜的订阅模式在增强客户保留方面显示出了早期潜力。

地理分析

在沙特阿拉伯，在线眼镜市场在利雅得、吉达和东部省表现出显着的活跃度。这些地区受益于较高的可支配收入、完善的现代零售文化以及 5G 技术的早期采用，使其成为市场的关键驱动力。市场增长。与农村消费者相比，城市消费者更倾向于采用时尚前卫的眼镜趋势，并且每次购买的平均支出更高。虽然西部省份对欧洲豪华眼镜品牌表现出强烈的偏好，但中部地区优先考虑满足专业和学术需求的耐用和功能性设计。

尽管互联网普及率达到了令人印象深刻的 99%，但农村地区仍然面临着最后一英里交付可靠性和对数字处方服务认识有限的挑战。然而，政府的举措，例如扩大光纤网络和推出 77% 5G 覆盖率^{[3]来源：国际贸易协会，“沙特阿拉伯国家商业指南”，www.trade.gov}，正在逐步解决这些问题。此外，公共医疗保健这些设施正在采用远程验光工具，引导患者到经过验证的电子商务平台购买眼镜。这方面的一个显着进展是 Seha 虚拟医院，到 2025 年 2 月，该医院将连接 224 家实体医院。该举措预计将把筛查服务扩展到较小的城镇，从而在开具处方后促进在线眼镜购买。

包括 NEOM 和 Qiddiya 在内的新兴经济区正在吸引越来越多的年轻专业人士，他们需要优质眼镜产品和智能穿戴集成。这些区域正在传统城市中心之外创建本地化需求集群。物流注册量的激增凸显了私营部门对满足这些新需求节点的承诺。此外，公司正在利用人工智能驱动的营销工具根据城市和设备类型来细分受众。这种方法可以针对特定的框架样式进行高度有针对性的促销，并确保交付时间表符合区域消费者的期望，从而提高客户满意度和市场渗透率。

竞争格局

由于市场上存在本地和国际主要参与者（包括 Essilor-Luxottica SA、LVMH Moët），沙特阿拉伯电子商务眼镜市场适度分散。轩尼诗路易威登、博士伦公司、爱尔康公司和开云集团。企业正在争夺市场份额，并购和扩张是最常用的策略，其次是合作伙伴关系和产品创新。沙特阿拉伯电子商务眼镜市场的参与者通过在全国不同地点建立商店和仓库来扩大分销渠道，从而有助于轻松快捷地交付，从而扩大了分销渠道，从而获得了突出地位。

垂直整合巩固了镜片供应商的地位。统一框架下的供应、实验室服务和零售业务，大大增强了与保险公司和电子商务合作伙伴的议价能力。 MAGRABi 等知名区域企业通过与 Rivoli Vision 合并，将门店数量增加至 290 多家，并加强了其在商场眼镜零售空间的主导地位，从而实现了大幅增长。战略资金使 Eyewear 能够有效整合线上和线下零售业态，建立紧凑的商店，同时也充当履行中心。这种方法优化了物流，将主要城市中心的送货时间缩短至 24 小时以内。 技术进步正在推动创新，虚拟试穿功能、人工智能驱动的客户支持和增强现实 (AR) 尺寸工具成为平台增强的核心。人工智能集成计划将健康解决方案与数字化结合起来，有望改变沙特阿拉伯的在线眼镜市场连通性。与此同时，打击假冒产品、实现可持续发展目标和实施回收醋酸酯计划的努力正在成​​为塑造品牌声誉和差异化的关键因素。