程序化广告平台市场（2024 - 2030）

程序化广告平台市场概述

广告商可以根据人口统计、兴趣、浏览行为、和其他数据点。随着消费者在数字设备和平台上花费的时间越来越多，品牌正在向数字媒体分配更大份额的广告预算。广告资金稳定流入数字渠道直接推动了程序化广告平台的扩张。

Google LLC、Amazon.com, Inc. 和 Adob​​e 等主要行业参与者已投入大量资金大力开发复杂的平台和工具。由于充足的风险投资资金，广告技术初创公司也有所增加。这些对程序化供应链的投资为长期主流采用铺平了道路。手动媒体购买和销售效率低下、不透明且不利用数据。程序化交易消除了交易中的人为摩擦，并提供了卓越的定向能力。超过 80% 的数字展示广告现在以程序化方式进行交易。随着品牌意识到性能优势，程序化平台已成为新常态。

联网电视和 OTT (OTT) 视频服务的增长正在带来新的程序化机会。广告商可以使用需求方平台 (DSP) 在桌面、移动和联网电视库存中应用数据驱动的定位策略。由于 Hu 等平台的流行，流媒体使用量呈爆炸式增长lu、Amazon Prime Video、Disney+、Apple TV+ 以及无数其他内容。这种向 OTT 消费的快速转变为程序化定位提供了数十亿次的额外展示次数。

随着消费者与数字媒体互动的加深，360 度广告、AR/VR 广告、语音广告等创新广告单元正在跨设备获得吸引力。程序化平台使这些沉浸式格式能够使用与标准显示和视频库存相同的自动化流程进行大规模购买和销售。测试也变得更加简单，推动了优质广告体验的进一步创新周期。 程序化广告仍然集中在北美、中国、西欧和其他几个主要市场。随着发展中国家互联网连接和速度的提高，其数字广告市场将迅速成熟，以赶上程序化能力。

市场集中度及特征

市场增长阶段即将到来势在必行，而且步伐正在加快。程序化广告因其在接触目标受众方面的效率和有效性而变得越来越受欢迎。通过使用人工智能和机器学习，程序化广告平台可以优化广告活动并实时做出数据驱动的决策。这导致了传统广告方法向程序化广告的转变，随着越来越多的企业看到这种方法的好处，程序化广告预计将在未来几年继续增长。

市场上领先企业的并购 (M&A) 活动越来越多，构成了动态行业格局的基础。这一趋势是由多种因素推动的，包括扩大市场份额、产品多样化以及在快速发展的市场中保持竞争力的需要。市场上的许多主要参与者一直在收购较小的公司，以获得新技术、专业知识e、客户群。这导致行业集中，少数大型企业主导市场。

市场还受到适度的监管审查。这是由于对将消费者数据用于广告目的的数据隐私、透明度和问责制的担忧。许多国家/地区都制定了相关法规来管理将个人数据用于广告目的。例如，欧盟的《通用数据保护条例》(GDPR) 要求公司在出于广告目的收集和使用用户数据之前必须获得用户的明确同意。

程序化广告平台面临的来自市场上产品替代品的竞争极小。这一独特的地位源于其在跨数字渠道自动化广告购买流程、提供精确定位和实时优化方面的专业能力。与传统广告方法不同，程序化平台利用数据驱动的见解和算法，以最大限度地提高活动效果和投资回报率。

最终用户集中度是程序化广告平台市场的一个重要因素。该市场由少数几家大型企业主导，他们为市场的很大一部分最终用户提供服务。在数字广告上花费大量资金的大型广告商和代理商是市场的主要最终用户。这些最终用户由于其规模和在广告上花费的金额而具有很大的议价能力。因此，他们可以与平台提供商协商有利的条款，并能够对市场产生重大影响。

平台类型洞察

需求方平台（DSP）在2023年占据最大的收入份额。程序化广告使广告主能够通过基于拍卖的系统自动实时购买广告资源。程序化广告的一个重要组成部分是需求方平台（DSP）技术，允许广告商管理跨各种广告交易平台和供应方平台（SSP）的程序化广告购买。促进 DSP 增长的另一个因素是数据驱动广告的使用增加。

预计 2024 年至 2030 年，供应方平台领域的复合年增长率将达到最快。程序化广告彻底改变了营销人员买卖广告库存的方式。程序化广告的重要组成部分之一是供应方平台（SSP），它使发布商能够以程序化方式销售其广告库存。 SSP 为发布商提供了一个平台，用于管理和优化跨多个广告交易平台和需求方平台 (DSP) 的广告库存。

广告格式洞察

展示广告在 2023 年占据最大的收入份额。程序化平台中展示广告的增长在于能够比传统广告更精确地定位特定受众。广告方法。程序化广告允许广告商使用数据来定位特定的人口统计、兴趣和行为，从而产生更有效的广告活动。推动展示广告增长的另一个关键因素是移动设备的兴​​起。

预计从 2024 年到 2030 年，视频广告的复合年增长率将达到最快。程序化平台视频广告的增长得益于视频内容的高参与率。与其他形式的广告相比，视频广告更有可能吸引观众的注意力并提高品牌知名度。程序化广告允许广告商通过视频内容定位特定受众，从而实现更有效的广告活动。

分发模型洞察

基于云的分发模型在 2023 年占据最大的收入份额。基于云的部署模型更具可扩展性和灵活性。它们允许平台根据需求波动快速轻松地添加或删除容量。这对于广告库存和流量变化很快的行业来说非常重要。这也意味着程序化广告平台可以轻松扩展到新的市场或地区，而无需投资昂贵的硬件和基础设施。基于云的部署模型更具成本效益。它们消除了用户购买和维护昂贵的硬件和软件许可证的需要。

预计从 2024 年到 2030 年，本地部署模型将具有适度的复合年增长率。增长的关键驱动力是对敏感数据更好的控制和安全性的渴望。通过内部管理平台，客户可以更好地了解和控制自己的数据，并能够自定义平台以满足其特定需求。

定价模型洞察

CPM定价模型在2023年占据最大的收入份额，达到30%。广告商可以根据展示次数轻松计算广告活动的成本他们想要生成。 CPM 定价模型的流行得益于它提供的灵活性。它可用于各种广告格式，包括展示广告、视频广告和移动广告，使其成为一种多功能的定价模型。这种灵活性至关重要，因为广告商需要通过多个渠道覆盖目标受众。

CPV 定价模式细分市场预计从 2024 年到 2030 年将实现最快的复合年增长率，约为 27%。CPV 定价模式增长的原因是视频广告的日益普及。视频广告已成为广告商与目标受众互动并有效传递信息的流行方式。 CPV 定价模式为广告商支付视频广告费用提供了一种有效的方式，确保他们只为完成的观看次数付费。

最终用途洞察

广告商和发布商在 2023 年占据了最大的市场收入份额。广告商和发布商是该市场的主要参与者，并且其他预计将对市场增长做出重大贡献。程序化广告使广告商能够更有效地定位受众。它允许广告商通过自动化平台购买广告空间，这些平台使用算法根据用户行为、人口统计和位置等数据确定最佳广告投放位置。

预计从 2024 年到 2030 年，数据管理平台 (DMP) 的复合年增长率将达到最快。对个性化和定向广告的需求不断增长，推动了市场内 DMP 的增长。 DMP 允许广告商访问大量数据，包括用户行为、人口统计数据和位置，然后可将这些数据用于通知广告定位和优化。通过使用 DMP，广告商可以向目标受众投放更具相关性和个性化的广告，从而提高参与率和投资回报率。广告商和出版商需要随时了解最新动态最新的 DMP 技术和最佳实践，以保持竞争力。

区域洞察

2023 年，北美地区的收入份额将超过 23%，预计未来几年将出现大幅增长。该地区的各个主要垂直行业主要采用数字化，这创造了新的商机和收入潜力，推动了对程序化广告的需求。广告商对功能和性能增强的广告技术的投资不断增加，刺激了对程序化广告的需求，这些广告能够实现精确定位、实时优化和高效的广告投放。

美国程序化广告平台市场趋势

美国程序化广告平台市场预计从 2024 年到 2030 年将以近 26% 的复合年增长率增长，原因是对增强广告技术的更高需求，这些技术可以实现高效的广告投放并实现跨行业的精确定位。数字技术的早期采用将为企业提供利润丰厚的前景和新的收入来源，预计将推动未来几年的市场增长。  

亚太地区程序化广告平台市场趋势

得益于该地区数字生态系统的快速发展，亚太地区的程序化广告平台市场在2023年占据最高收入份额，达到34%。此外，互联网普及率、智能手机采用率和在线连接的增加为区域程序化广告平台市场提供了积极的增长前景。广告技术、数据分析和机器学习的创新进一步推动了市场扩张，提高了程序化广告的效率和效果.

随着企业对数字平台的广告预算增加，日本程序化广告平台市场预计从 2024 年到 2030 年将以近 22% 的复合年增长率扩张。此外，程序化广告的需求不断增长，因为它提供了更好的投资回报、实时优化和成本效益，也有利于市场增长。

印度程序化广告平台市场预计从 2024 年到 2030 年，随着印度数字化转型的快速发展，加上互联网普及率和智能手机使用率的提高，印度程序化广告平台市场的复合年增长率将达到 30%。广告商正在利用这种数字化转变来有效地覆盖目标受众，这为市场提供了巨大的增长机会。

中国程序化广告平台市场在 2023 年占据最大的收入份额，将超过 21%。这归因于电子商务平台的激增，因此

欧洲程序化广告平台市场趋势

欧洲程序化广告平台市场预计从 2024 年到 2030 年将以 28% 的复合年增长率增长，区域企业越来越重视将程序化广告整合到数字营销策略中。他们越来越多地采用程序化广告，因为它有助于高效的广告支出和有针对性的活动。此外，不断变化的媒体格局以及跨平台接触大量内容等因素正在敦促企业实施高效且有效的媒体规划，这为区域程序化广告平台市场提供了重大机遇。

法国程序化广告平台市场在 202 年占了 9% 的重要收入份额3. 这可以归因于程序化广告的有效性已得到证实，各品牌和代理商增加了对程序化广告的预算分配。程序化购买平台和先进广告技术的出现进一步增强了市场前景。

英国程序化广告平台市场预计从 2024 年到 2030 年，由于各种优势对这些解决方案的需求不断增加，复合年增长率将超过 29%。程序化广告利用数据精确细分受众群体，使广告商能够根据人口统计、兴趣、在线行为等来定位用户。

德国程序化广告平台市场预计 2024 年至 2030 年复合年增长率将超过 28%。这一增长归功于该国持续的数字化转型，广告商越来越认识到程序化广告的有效性和效率。

中东和非洲 (MEA) 程序化广告平台市场趋势

从 2024 年到 2030 年，中东和非洲 (MEA) 地区的程序化广告平台市场预计将以超过 28% 的显着增长率增长。该市场的增长是由该地区越来越多地采用数字技术推动的。随着越来越多的企业将业务转移到线上，对高效且有针对性的广告解决方案的需求不断增加。此外，电子商务平台和在线购物的激增正在为市场创造新的增长途径。

由于广告主将重点从传统媒体转移到数字平台，沙特阿拉伯的程序化广告市场在 2023 年将占据 31% 的可观收入份额。程序化广告与这种转变非常契合，提供了效率和可扩展性。此外，数据分析和机器学习的进步使得广告主需要做出数据驱动的决策，正在推动对程序化广告的需求，从而进一步加快区域市场扩张。

主要程序化广告平台公司洞察

市场上的一些主要参与者包括 Google Inc.、Adobe Systems Inc. 和 Xandr（微软广告）等。

• Google Inc. 实施了多项运营策略来维持其市场地位。其关键战略是不断创新和改进技术，为广告商和发布商提供更有效和高效的解决方案。 Google 还致力于与代理商和出版商等行业主要参与者建立牢固的合作伙伴关系，以扩大其覆盖范围和影响力。

• Xandr 的关键战略是提供一个透明、高效的平台，让广告客户可以轻松访问优质广告资源并优化其广告系列。本公司专业提供u统一的集成平台，使广告商能够跨不同渠道（包括移动、视频和展示）管理其广告活动。

The Trade Desk、Smart Ads、Rubicon Project Inc. 和 MediaMath Inc. 是市场上的一些新兴市场参与者。

• The Trade Desk 实施了多项运营策略来确立其地位。该公司的关键战略是提供一个自助服务平台，使广告商能够访问优质库存并有效管理其广告活动。 The Trade Desk 非常注重提供一个用户友好的平台，提供可定制的报告和分析，以帮助广告商优化其广告活动。

• Rubicon Project Inc. 已实施多项运营策略来确立其地位。该公司的关键战略是提供一个灵活、透明的平台，使买家和卖家能够无缝交易。 Rubicon 项目专门提供 header-bidding 解决方案，允许发布商通过同时向多个需求来源提供库存来最大限度地提高广告收入。

近期发展

• 2023 年 11 月，Roku 宣布与 Unity 建立合作伙伴关系，以帮助移动应用业务轻松开展业务将他们的应用安装活动扩展到电视流媒体库存。他的搭档Ship 将 Roku 的优质库存与 Unity 的用户获取技术和专业知识相结合，为移动应用营销人员提供执行电视流媒体活动的唯一无缝体验。

• 2023 年 11 月，RocketFuel Inc. 与 Ripple 合作，其中包括将 Ripple Payments 纳入其支付产品套件中，以满足全球商家和合作伙伴对更快、更可靠、更便宜的法定支付日益增长的需求。

• 7 月2023 年，Criteo 和 Brandcrush 联合宣布与 Phuzion Media 建立合作伙伴关系，让零售商能够更深入地访问从传统线下媒体收集的商业数据。 

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