北美护发市场规模

北美护发市场分析

北美护发市场在预测期内的复合年增长率预计为2.78%。

护发产品在个人护理产品行业中一直能够吸引消费者的眼球，因为头发被认为是美丽的象征。随着越来越多的消费者，尤其是男性，开始关注自己的外表，并希望采用自然和传统的方法来丰富和柔顺头发，整个地区的护发市场必将增长。由于零售空间大、传统服务便利，专卖店和超市/大卖场仍然是研究地区最受欢迎的护发产品销售点。随着电子商务趋势的日益发展，在线零售也正在成为所研究市场销售的强大分销渠道，并且预计将以显着的速度增长

由于消费者对护发产品中某些化合物（如对羟基苯甲酸酯和铝化合物）有害影响的认识不断提高，北美护发市场对天然和有机产品的需求不断增加。很大一部分消费者根据其天然配方选择一个品牌而不是其他品牌。这增加了近年来对安全、天然和有机护发产品的需求。例如，2022 年 9 月，Back of Bottle (BOB) 在美国和加拿大推出了一系列奢华、清洁和可持续的护发产品。该系列包括 26 种创新、绿色、高性能的产品，从护发护理到造型器，全部采用 Pequi 油、杨梅果、普拉卡西油、红三叶草花、亚马逊白土、荷荷巴油、辣木籽和鳄梨等滋养成分制成。

北美ca护发市场趋势

社交媒体的影响力不断增强以及数字技术对市场的影响

智能手机、个人电脑、互联网、电子商务、社交媒体、传播策略和营销活动等不断发展的技术的出现改变了该地区个人护理产品市场的格局。市场上的参与者一直在社交媒体上利用影响者营销来影响客户，并鼓励广告商和营销从业者在数字空间中转变他们的品牌对话。社交媒体已成为品牌展示产品的日益重要的平台。社交媒体帖子可以覆盖全国范围内的广泛潜在客户并引起轰动，特别是在美容和个人护理行业。欧莱雅、联合利华和雅诗兰黛等领先品牌一直在利用 Facebook、Instagram 和 YouTube 来推广产品通过教程和促销活动吸引消费者。

此外，社交媒体平台还帮助扩大了缺乏大量营销预算或在某些情况下甚至缺乏线下业务的小公司或初创品牌的影响力。这些品牌还专注于与潜在消费者分享他们的叙述和意识形态，以及对其产品中使用的成分及其来源的详细描述，以创造一种透明度和意识，这反过来又有助于吸引更广泛的消费者群。消费者更有可能通过 Facebook 和 Twitter 等平台上的品牌社交媒体页面上的广告和更新发现新品牌或产品。此外，美容和个人护理产品消费者在购买产品之前往往会考虑产品评论和其他消费者以推荐、社交媒体上的评论、专家博主的帖子或名人代言的形式提出的意见。做出购买决定。因此，社交媒体的影响力不断增强，再加上数字技术的进步，进一步推动了市场的增长。

美国占据最大的市场份额

美国护发市场正经历着护发产品的可用性和可负担性不断升级的拉动，例如洗发水、护发素、油和喷雾剂，导致护发市场的消费模式增强。此外，由于生活方式的改变，加上工薪阶层女性压力水平的增加，市场上越来越多的千禧一代遇到脱发和头皮屑等头发问题，预计这将在预测期内增加对这些产品的需求。

为了应对护发产品支出的不断增加，参与者运营市场上的企业正在采取各种策略，如产品创新、扩张和促销投资，以占领市场份额。消费者偏好的转变以及消费者对护发产品的可自由支配支出正在鼓励制造商在包装方面进行产品创新，以刺激市场需求。产品，例如用于保护脱发、赋予光泽和减少毛躁的护理油，均采用滴管包装，以便剂量和精确涂抹。公司还开始提供旅行装包装，例如小袋、豪华样品和迷你瓶，以方便携带，这有助于推动所研究的市场。例如，2022年9月，Epres推出了一款新产品Olaplex，用于热损伤头发的粘合修复。

北美护发行业概览

北美美国护发市场本质上竞争激烈，主要参与者包括宝洁公司、欧莱雅公司、联合利华公司、雅诗兰黛公司和汉高股份公司。公司正在增加研发和营销方面的投资，并扩大分销渠道，以维持其市场地位。参与者采取的关键策略包括产品创新、扩张和并购。 2021年9月，欧莱雅为其天然糖基卷发造型配方申请了专利。作为一家国际美容专业公司，该公司利用糖化合物和植物纤维的混合物开发了一种用于卷发的发型配方，为成膜聚合物和有机硅产品提供了一种天然、轻质的替代品。

北美护发市场领导者

北美护发市场新闻

• 2022年12月：宝洁公司的Ouai Ouai 的去屑洗发水改进了其去屑洗发水类别，该洗发水含有 FDA 批准的成分，例如 2% 水杨酸，旨在缓解头皮屑症状并分解引起头皮屑的细菌，从而舒缓头皮。它在丝芙兰应用程序上首次亮相，并将出现在丝芙兰和 Ouai 的网站上。
• 2022 年 9 月：雅诗兰黛 The Ordinary 推出了用于头发皮肤化的护发产品，其中包括产品成分例如用于头发和身体的硫酸盐 4% 清洁剂、山嵛基三甲基氯化铵 2% 护发素 pH 值以及天然保湿因子 +HA 头皮护理。
• 2021 年 8 月：欧莱雅子公司卡尼尔 (Garnier) 在美国推出 Whole Blends 洗发皂。此次推出是该公司更大的可持续发展战略的一部分，其配方用水量少于液体产品，且无塑料包装。固体洗发皂由 94% 植物成分制成，不含染料、防腐剂、有机硅和肥皂。