原生广告市场（2025 - 2033）

原生广告市场概述

预计 2024 年全球原生广告市场规模为 1,058.8 亿美元，预计到 2033 年将达到 3,468.8 亿美元，2025 年至 2033 年复合年增长率为 13.9%。 市场增长的主要驱动力随着对非侵入性和符合隐私要求的数字营销需求的不断增长，传统格式的广告疲劳日益加剧，以及对上下文相关的品牌信息的需求不断增长，原生广告市场正在获得吸引力。

个性化需求不断增长用户体验正在改变原生广告行业。消费者对与其兴趣产生共鸣的内容表现出明显的偏好，促使广告商从通用广告转向定制的消息格式。这种个性化由人工智能 (AI) 和机器学习提供支持，使平台能够提供无缝融入数字环境的原生内容。结果，t原生广告行业正在演变成一个以绩效为导向的生态系统，优先考虑相关性、参与度和投资回报率。

对符合隐私要求的广告日益增长的需求正在重塑原生广告行业。随着 GDPR 和 CCPA 等法规强制执行更严格的数据使用政策，广告商正在转向依赖上下文而非行为定位的原生格式。这些格式提供了一种非侵入性的方法来吸引用户，同时保持遵守不断发展的法律框架。因此，原生广告行业对注重隐私的广告技术和平台的投资不断增加。

随着第三方 Cookie 的弃用，原生广告行业正在优先考虑第一方数据策略，以维持定位有效性。这种转变迫使出版商和广告商利用自己的受众洞察来提供更多内容重新精确且合规的活动执行。通过设计原生格式可实现与上下文相关的位置，以符合不断变化的隐私期望。因此，原生广告正在成为后 Cookie 时代数字营销弹性的关键驱动力。

在移动使用在消费者行为中占据主导地位的推动下，原生广告正在移动优先的数字生态系统中迅速扩展。营销人员正在利用移动应用程序和社交源中原生格式的无缝集成来提高可见性和参与度。事实证明，短视频、可滑动内容和嵌入式购物元素等互动格式在推动用户行动方面特别有效。这一势头将移动原生广告定位为以增长为重点的数字战略的核心支柱。

内容格式见解

信息流原生广告细分市场在 2024 年占据市场份额超过 42%。无缝的用户体验，信息流原生广告部分正在成为现代数字广告策略的基石。广告商越来越多地将原生内容直接嵌入新闻源、社交时间线和内容流中，以匹配有机内容的格式和流程。这种非破坏性方法显着提高了用户参与度和品牌回忆，特别是在基于信息流的消费占主导地位的移动平台上。随着品牌寻求将故事讲述与效果融为一体，信息流原生广告细分市场将继续推动各行业实现可扩展、高转化的广告成果。

由于数字平台上视频消费的激增，视频内原生广告细分市场预计将在 2025 年至 2033 年实现超过 16% 的最快复合年增长率，视频内原生广告细分市场正在经历强劲增长和广告商兴趣的提高。品牌正在利用原生视频格式来提供与 edi 自然契合的促销内容教程或用户生成的视频流。这种无缝集成增强了观众的参与度，同时减少了广告疲劳，使其成为绩效驱动型广告活动的首选。随着 YouTube、TikTok 和流媒体服务等平台扩展其原生产品，视频内原生广告细分市场正在成为全渠道广告策略的重要组成部分。

平台洞察

由于需要更好地控制用户体验和数据安全以保持在原生广告生态系统中的主导地位，封闭平台细分市场将在 2024 年占据主导地位。 Facebook、Instagram 和 LinkedIn 等平台在严格管理的环境中运行，为广告商提供具有高定位精度的精选原生广告展示位置。这些围墙花园提供无缝集成、标准化格式以及丰富的第一方数据优势，这些优势持续吸引着品牌营销人员。随着隐私法规收紧随着性能预期的提高，封闭平台仍然是可衡量、品牌安全的原生广告的可靠渠道。

由于数字广告对可扩展性和控制的需求不断增长，混合平台细分市场预计在未来几年将以最快的复合年增长率增长，混合平台细分市场正在加速在原生广告领域的采用。这些平台将程序化生态系统的开放性与封闭环境的控制和安全性融为一体，为广告商提供了平衡的方法。这种混合模型使品牌能够大规模执行数据驱动的活动，同时保持上下文相关性和品牌安全。随着营销人员优先考虑灵活性和统一的受众参与度，混合平台正在成为高性能原生广告策略的关键推动者。

最终用途洞察

零售和电子商务erce 细分市场将在 2024 年占据市场主导地位，这主要是由增强数字客户旅程的需求推动的。该细分市场越来越多地采用原生广告来提高参与度和转化率。零售商正在利用原生格式在内容丰富的环境中提供个性化的产品展示位置和上下文相关的促销活动。这些广告与社论和社交信息无缝集成，创造了更真实、更少干扰的购物体验。随着消费者对相关性和便利性的期望不断提高，原生广告正在成为全渠道零售策略的关键绩效驱动因素。

教育领域预计在未来几年将以最快的复合年增长率增长。由于对数字学习解决方案和基于技能的教育的需求不断增长，该领域越来越多地转向原生广告以有效地覆盖目标受众。机构和教育科技平台正在利用上下文集成的广告来宣传课程相关编辑和信息内容中的会话、网络研讨会和认证。这种方法提高了可见性，同时保持了可信度，特别是对于那些抵制公开促销信息的精通数字技术的学习者来说。随着在线教育市场的竞争变得更加激烈，事实证明，原生广告在推动学生获取和培养长期品牌参与度方面发挥了重要作用。

区域洞察

在向程序化广告转变的推动下，强调个性化内容交付的跨平台广告活动在 2024 年以 31.0% 的份额占据主导地位。营销人员越来越多地将原生格式整合到全渠道策略中，利用人工智能和实时出价 (RTB) 来提高定位准确性和投资回报率。该地区还见证了原生广告技术提供商之间的整合，创建了融合显示、视频和内容的全栈解决方案。ideo 和本机格式无缝连接。寻求减少对传统展示和社交平台依赖的媒体公司的需求尤其高。

美国原生广告市场趋势

美国原生广告市场在 2024 年以超过 81% 的份额占据主导地位。由于 CCPA 等隐私法规的不断加强以及第三方 cookie 的逐步淘汰，美国广告商越来越多地转向原生广告，因为其上下文相关性和非侵入性格式。原生广告因其能够在编辑环境中传递品牌信息，同时保持遵守隐私规范而受到青睐。此外，美国出版商正在大力投资内部内容工作室，以大规模提供赞助文章和品牌体验。这一趋势正在加速从效果营销向内容驱动的客户参与的转变。

欧洲原生广告市场趋势

欧洲原生广告市场预计从 2025 年到 2033 年将以 11.7% 的复合年增长率增长，主要是在严格的 GDPR 合规推动下，欧洲原生广告市场正在向上下文和非个性化的广告定位方法发展。由于编辑一致性和建立信任的能力，品牌和出版商更喜欢原生格式而不是程序化展示。整个欧洲都在大力推动提高内容标签和披露实践的透明度，从而提高用户对赞助消息的信任。此外，欧洲媒体机构越来越多地与原生广告平台合作，以实现流量货币化，同时坚持同意驱动的数据策略。

德国原生广告市场预计在未来几年将大幅增长。对增强用户信任的广告格式的需求不断增长，使得原生广告成为德国广告商的首选方式rketers。德国拥有注重隐私的受众和强大的发布商影响力，因此青睐具有教育意义、信息丰富且自然融入内容的原生广告。德国公司还投资于数据洁净室和上下文定位，以更好地使本地展示位置与 GDPR 规范保持一致。这导致高质量赞助内容激增，特别是在新闻、汽车和 B2B 发布环境中。

英国本土广告市场预计在未来几年将大幅增长。英国对优质出版商合作的需求不断增长，推动了品牌内容和本土故事讲述的增长。英国广告商更加重视质量参与而不是大批量展示，这与原生格式的核心优势相符。由影响者主导的本土活动和长篇赞助文章越来越受到关注，尤其是在生活方式、金融和旅游领域。英国知名媒体生态系统正在实现跨印刷和数字平台的编辑内容中原生格式的无缝集成。

亚太原生广告市场趋势

亚太原生广告市场预计从 2025 年到 2033 年将以 17.4% 的最快复合年增长率增长，在移动优先数字行为和社交商务增长的推动下，亚太地区的原生广告正在移动新闻应用、短视频平台和电子商务领域快速扩张生态系统。由于智能手机普及率和花在移动内容上的时间不断增加，印度、印度尼西亚和泰国等国家正在大力采用原生格式。应用内原生视频和推荐小部件的表现尤其出色，因为消费者对整合的品牌体验反应积极。

中国原生广告市场得益于微信、百度和今日头条等超级应用生态系统的主导地位，中国的原生广告非常受欢迎充分融入社交、搜索和娱乐体验。原生内容格式——尤其是短视频、品牌直播和人工智能驱动的推荐——是该国数字营销策略的核心。中国广告商正在大力投资算法优化和影响者合作伙伴关系，以提高原生环境中的转化率。政府对广告内容和数据收集的严格监管也将重点转向侵入性较小且内容更加一致的原生格式。

日本原生广告市场对微妙、文化敏感的广告的需求不断增加，这使得原生格式成为日本数字市场的首选。日本消费者高度重视无缝、无干扰的内容，这与原生广告的本质非常吻合。日本的原生广告通常旨在教育或告知，与新闻和生活方式平台中的社论内容自然融合。

主要原生广告公司见解

市场上的一些主要参与者包括 Taboola 和 Outbrain 等。

• Taboola 是内容发现和原生广告领域的全球领导者，以通过个性化内容推荐推动高参与度而闻名。该公司与主要出版商和广告商合作，跨网站、移动应用程序和数字平台提供原生广告。 Taboola 的算法定位和大规模覆盖使其成为基于效果的原生广告活动的首选。其专业在于通过信息流和内容轮播格式提供赞助内容和产品推荐。  

• Outbrain 是原生广告生态系统的先驱，为全球品牌和出版商提供先进的内容推荐技术。它使营销人员能够通过优质挖掘上的个性化、非侵入式原生广告体验来吸引用户其属性。 Outbrain 重点关注人工智能驱动的定位和优化工具，以提高广告相关性和用户参与度。该公司专注于通过嵌入编辑内容的原生展示位置来推动流量和转化。

Nativo Inc 和 MGID 是原生广告市场的一些新兴市场参与者。

• Nativo Inc 凭借其对自动化、品牌故事讲述和无缝用户体验的重视，在原生广告领域赢得了关注。该平台允许出版商和广告商有效地扩展原生广告活动，同时保持编辑质量。 Nativo 的技术旨在简化开放和封闭环境中的品牌内容分发。该公司专注于优先考虑情境、相关性和高质量内容集成的原生广告格式。

• MGID 是一个新兴的全球原生广告平台，以其具有竞争力的价格和广泛的应用而闻名。出版商网络。它提供了多种原生格式，包括内容内、推荐小部件和针对用户参与度进行优化的视频广告。 MGID 正在新兴市场迅速扩张，将自己定位为具有成本效益的效果营销解决方案。该公司专门为中型发行商提供受众定位、实时分析和货币化服务。

最新进展

• 2025 年 4 月，MGID 与 Integral Ad Science (IAS) 合作，加强第三方广告衡量和评估和优化。该集成为广告商提供了对可见度、注意力、品牌安全和无效流量的实时洞察。此举提高了透明度，并强化了 MGID 对提供值得信赖、高性能原生广告活动的关注。

• 2025 年 4 月，Taboola 扩大了与 Gannett 的合作伙伴关系，以加强其人工智能驱动的 Realize 产品。通过这种集成，效果广告商可以访问 Gannett 的完整展示广告资源，包括《今日美国》和 200 多个本地网站。此举利用 Taboola 的第一方数据和发布商集成来增强定位和广告活动效果。

• 2024 年 10 月，全球原生广告平台 MGID 与 Entertainment Network India Limited (ENIL)（俗称 Mirchi）合作，加速原生广告在印度的采用。此次合作将 MGID 先进的原生广告格式（例如富媒体和视频）与 Mirchi&rsq 结合在一起uo 的 MPing 数字广告网络受到 800 多个品牌的信赖。该战略联盟旨在简化广告活动规划、执行和优化，同时扩大原生广告在印度 60 多个城市的覆盖范围。

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