中东和非洲程序化广告市场规模和份额分析

中东和非洲程序化广告市场分析

中东和非洲程序化广告市场规模预计到 2025 年将达到 200.5 亿美元，预计到 2030 年将达到 301.0 亿美元，复合年增长率为 7.98% 2025-2030。数字支付的强劲增长、主权人工智能计划和电信主导的身份图谱正在扩大可寻址受众群体，同时简化了对新隐私法的遵守。 ^{[1]Jurgita Rudzyte，“MTN 重新构想移动广告”，Novatiq，novatiq.com} 电子商务的快速扩张提升了第一方数据量，使广告商能够将预算从广泛定位转向确定性购买，提高广告支出回报。海湾合作委员会国家的移动优先消费者行为，加上按地区决定性地转向 CTV 库存最终广播公司对跨屏测量解决方案的需求不断增加。与此同时，非洲一级城市以外的连接不完善以及品牌安全采用的不均衡影响了近期的增长前景。

中东和非洲程序化广告市场趋势和见解

海湾合作委员会国家移动优先消费者激增

移动优先使用现在定义了消费者参与度， 70% 的阿联酋购物者使用人工智能助手，自 2024 年以来增长了 44%。每天在社交平台上停留 3.5 小时，67% 的 TikTok 用户感到有动力进行应用内购买。广告商获得精细的受众信号，从而完善中东和非洲程序化广告市场的出价策略。零售商正在优先考虑人工智能预算，以缩短购买路径并减少购物车废弃率。预计到 2028 年，阿联酋电子商务市场将超过 488 亿迪拉姆（133 亿美元），从而扩大了高级程序化堆栈所需的规模。 ^{[2]Somshankar Bandyopadhyay，“阿联酋的电子商务市场预计到 2028 年将超过 488 亿迪拉姆” 2028 年”，Khaleej Times，khaleejtimes.com} InMobi 等以移动为中心的 DSP 正准备进行 10 亿美元的 IPO，以利用这一增长。

MENA Broadc 越来越多地采用 CTV/OTT 广告库存aster

65% 的阿联酋居民每天都会观看流媒体内容，这加速了品牌预算向可寻址电视格式的转变。 Noon 的 IPL 直播展示了可购物叠加层如何将娱乐与冲动购买融为一体。 RabyAds 与 LG Ad Solutions 的联盟扩大了供应，同时保持了可见度标准。与公开交易所相比，电通精心策划的 CTV 市场关注度提高了 18%，欺诈行为减少了 60%。 Netflix 和雅虎扩大了程序化销售，Amazon Ads 与 Roku 达成了覆盖全球 80% 的 CTV 家庭的协议，从而拉动了中东和非洲程序化广告市场的增量需求。

跨境电子商务激增，促进了阿联酋和沙特阿拉伯的第一方数据使用

自 2020 年以来，数字支付量已增长 658%，为确定性目标提供了更丰富的同意数据集。沙特阿拉伯每周在线购物量猛增 180%，而货到付款依赖度下降至 20%，表明该国的购物量很高呃对数字支付的信任。阿联酋 2021 年第 45 号联邦法令等新法规迫使营销人员转向安全的数据流。包括 GoWit-Mumzworld 在内的零售媒体合作伙伴关系使品牌能够通过自助服务仪表板激活 350 万个购物者 ID。亚马逊在南非的推出验证了尚未开发的市场空间，进一步扩大了中东和非洲的程序化广告市场。

非洲电信主导的身份图谱计划

MTN 广告现在可以在 19 个市场提供确定性匹配，无需第三方 cookie。 GroupM 和 Accenture Song 获得 Utiq 认证表明全球机构正在接受电信 ID。 Vodacom 与谷歌在生成人工智能和 Orange 非洲语言模型方面的合作凸显了运营商如何超越连接转向数据支持。到 2030 年，移动用户渗透率将达到 50%，身份图谱有望实现中东和非洲程序化广告的规模和隐私一致性

本地发布商的第三方 Cookie 替代方案有限

30% 的营销人员对 Cookie 弃用准备不足，导致过度依赖上下文定位。本土出版商往往缺乏构建第一方数据工具的资金，从而创建了一个双速生态系统，全球平台赢得不成比例的预算。 RabyAds-Lotame 等合作伙伴旨在缩小差距，但采用情况并不均衡。碎片化的数据隐私框架增加了小型出版商难以管理的合规开销。这种不平衡限制了中东和非洲程序化广告市场的供应多样性，并可能抑制区域广告资源每千次展示费用的增长。

非洲一级城市以外的 4G/5G 覆盖不完整

南非拥有 97.5% 的宽带覆盖率，但许多非洲地区面临速度不一致的问题，从而损害了高带宽广告格式。视频和富媒体广告加载困难，迫使广告商排除农村群体或接受较低的参与度。 2024 年游戏收入达到 18 亿美元，但进一步加速需要可靠的网络。星链扩张提供了一种补救措施，尽管高昂的用户费用和当地所有权规则限制了近期的规模。这一限制尤其影响到依赖于 r 的程序化 DOOH 和基于位置的活动。实时数据 ping。

细分分析

按交易平台：转向有质量保证的库存

实时竞价贡献了 86 亿美元，相当于 2024 年中东和非洲程序化广告市场规模的 45%。广告商青睐 RTB 以提高拍卖效率并覆盖分散的发布商池。然而，欺诈担忧提高了自动保证交易的吸引力，这些交易将溢价时段锁定在可预测的每千次展示费用上。自动保证的复合年增长率设定为 10.5%，反映了品牌安全期望的不断提高和供应路径优化协议的整合。 The Trade Desk 的收入增长了 25% 以及对 Sinera 的收购表明了向分析的转变，以揭示值得信赖的路径并减少隐性费用。 PubMatic 报告称，现在有 55% 的展示次数通过优化的路线传播，这突显了整个市场对透明度的推动。

Private Marketplaceguarantee 提供精选内容为汽车、BFSI 和奢侈品牌提供高可见度环境。对于追求成本控制的效果营销人员来说，无保留的固定利率交易仍然具有重要意义。随着 Outbrain 以 10 亿美元收购 Teads 扩大了原生和视频捆绑业务，整合重塑了平台选择。 ^{[3]Alyssa Boyle，“Outbrain 以 10 亿美元的价格收购 Altice 的 Teads”，AdExchanger，adexchanger.com} 因此，广告商会权衡规模与独占权确定中东和非洲程序化广告市场的最佳交易组合。

按广告媒体划分：移动展示超越桌面

数字展示保留了 55% 的份额，这得益于在屏幕上重新利用创意的全渠道营销活动。在智能手机的普及和绿色媒体创新的推动下，移动显示预计将实现 9.0% 的复合年增长率，同时减少 39% 的排放量点击率下降 10%。电信数据集成可提高上下文准确性，尤其是在 cookie 较少的环境中。随着中东和非洲程序化广告市场的成熟，品牌将移动预算与人工智能驱动的商务旅程相结合，在购买意向高峰的应用内满足消费者。桌面显示对于 B2B 和长篇内容仍然至关重要，但随着混合工作将更多用户时间投入移动生态系统，其份额继续下降。

媒体购买者越来越需要跨设备频次上限和统一衡量。 Magnite 的 CTV 收入增长了 23%，这表明对融合 CTV 和移动视频的单一平台执行的需求。媒体成本上涨也促使营销人员进行供应路径修剪，提高 SSP，以保证可持续 CPM 的可见库存。结果是中东和非洲程序化广告市场的展示预算分配更加严格。

按广告格式：CTV/OTT Accelera关注注意力经济

展示横幅创造了 67 亿美元的收入，但面临横幅盲目性的压力。 CTV/OTT 的复合年增长率最高，达到 14.3%，反映出服务器端广告插入固有的全屏参与度和欺诈缓解工具。随着阿拉伯语的上下文广告格式达到标准注意力指标的 3.5 倍，转向基于注意力的货币的势头越来越大。在线视频和社交媒体提供了渠道中部的参与度，而音频则带动了区域播客的热潮。 DOOH 通过 FIFA 遗产等基于活动的安装进行扩展，利用 VIOOH 的 SSP 与 BackLite Media 集成。

随着平台优先考虑受众扩展，CTV 投资加速。 Magnite 对 Netflix 首次程序化推出的支持证实了电影环境对品牌回忆的重要性。反过来，买家将增量预算用于 CTV 库存，以补充线性电视不断下降的覆盖范围。这一演变凸显了用户注意力如何而非设备，现在成为整个中东和非洲程序化广告市场的媒体规划的支柱。

按企业规模：中小型企业进入自助购买

由于专有数据湖和跨市场全渠道编排，大型企业占据了 65% 的支出主导地位。然而，随着用户友好的仪表板消除了执行障碍，中小企业的采用预计复合年增长率将攀升 9.1%。 Intuit SMB MediaLabs 和 PubMatic 合作伙伴关系是专为较小预算量身定制的隐私保护解决方案的典范。 GoWit 等自助零售媒体交易所通过向母婴零售等类别的高意向购物者开放直接渠道，提升了利基品牌。预计到 2030 年，中东和非洲的中小型企业程序化广告市场规模将超过 30 亿美元，反映出民主化。

与此同时，大型企业通过人工智能算法完善增量衡量，将线下提升归因于线上曝光。持续投资数据洁净室确保遵守 MEA 辖区的紧急隐私法规。因此，即使中小型企业的渗透扩大了购买者基础，规模企业仍然掌握着优质供应和受众情报。

按行业垂直：医疗保健和制药成为增长催化剂

在零售媒体网络和当日履行选项的推动下，零售和电子商务在 2024 年保持了 20% 的份额。随着远程医疗、可穿戴设备和人工智能症状检查器生成上下文丰富的数据流，医疗保健和制药行业预计复合年增长率为 10.0%。严格的监管监督需要以隐私为中心的解决方案，定位可以遵守同意框架的程序化渠道。 BFSI 利用确定性 ID 来丰富交叉销售模式，而汽车品牌则依靠基于位置的格式来推动经销商访问量。

亚马逊的零售媒体收入预计到 2025 年将超过 600 亿美元，这证明了商业之间的协同作用数据和广告货币​​化。 Criteo 与 MobileFuse 的联盟加深了商业受众定位，暗示了中东和非洲程序化广告市场未来的垂直细分。

地理分析

中东提供了 60% 的收入，并得到了沙特 2030 年愿景等要求数字多元化的远见政策的支持。阿联酋和沙特阿拉伯受益于几乎普遍的智能手机采用和先进的金融科技轨道。包括价值超过 10 亿美元的 AWS-e& 协议在内的云联盟增强了中东和非洲程序化广告市场的实时竞价吞吐量和低延迟广告服务。卡塔尔利用世界杯基础设施来扩展 DOOH 网络，而以色列的初创企业则将人工智能算法注入竞价引擎。 Meta 推出的阿拉伯语人工智能增强了创意资产的文化共鸣。

非洲 Sho增长最快，复合年增长率为 9.3%。南非以 1.24 亿移动连接和强大的银行业基础支撑着发展。尼日利亚 3 亿美元的游戏收入标志着可货币化的数字休闲领域。肯尼亚的移动货币创新扩大了可寻址的支付群体，而埃及的年轻人激增则加速了社交媒体的采用。 MTN Ads 和 Orange AI 语言项目为营销人员提供本地化标识符。 Airtel-SpaceX Starlink 合作旨在缩小农村覆盖差距，提高落后地区的库存质量。

跨境贸易走廊深化第一方数据宝库。亚马逊在南非的推出提高了竞争对手必须达到的物流基准。 Ecobank-Google Cloud 合作伙伴关系推进了金融包容性，扩大了支持转化跟踪的数字钱包的使用。地理组合揭示了一个双管齐下的机会：中东专注于优化，而非洲则专注于基础设施建设，这将推动中东和非洲程序化广告市场的下一波增长。

竞争格局

全球广告技术领导者保持规模优势，但区域专家注入竞争压力。 Google 通过 YouTube 覆盖范围和集成的 DV360 堆栈持有 31% 的份额。亚马逊广告紧随其后，将零售洞察与 DSP 竞价联系起来，占 12%。 Xaxis 通过协商策划供应的代理嵌入式交易台获得了 9% 的份额。 InMobi 通过移动优先定位和电信联盟拥有 7% 的股份。因此，中东和非洲的程序化广告市场表现出适度的集中度，鼓励围绕身份、衡量和创意格式进行创新。

战略收购塑造价值链整合。 Outbrain 的 Teads 收购创建了一个规模化的开放互联网视频平台，而 T-Mobile 的 Vistar Media 交易则使该运营商能够拥有n DOOH 供应。阳狮收购 Lotame 寻求端到端数据管理，这表明机构集团需要专有的身份支架。华为和阿里巴巴等中国云供应商降低了AWS的定价，进入了广告技术托管层。随着隐私要求的收紧，能够在不影响合规性的情况下提供经过身份验证的受众的参与者将巩固自己的立足点。

新兴颠覆者包括利用确定性 ID 的 MTN Ads 等电信广告部门，以及在销售点通过购物者意图获利的 GoWit 等零售媒体平台。技术差异化是决定性优势。投资于生成式人工智能以进行创意迭代和投资于洁净室以进行安全数据协作的平台将超越传统堆栈。因此，中东和非洲的程序化广告行业正处于一个拐点，第一方信号的所有权和算法效率设定了竞争标准。