孕妇装市场规模和份额

孕妇装市场分析

2025年孕妇装市场规模达到217.4亿美元，预计到2030年将扩大到282.6亿美元，复合年增长率为5.39%。虽然北美是主要的地区参与者，但在城市收入增加和对怀孕的文化观念转变的推动下，亚太地区正在见证最快的扩张。休闲装在产品类别中占据主导地位，但运动装正在兴起，越来越多的准妈妈优先考虑健身并寻求以性能为导向的孕妇装备。尽管线下零售占据了最大的销售份额，凸显了消费者对亲自试穿的偏好，但在影响力营销和电子商务便利性的推动下，在线渠道正在迅速占据一席之地。棉质以其舒适性和透气性而闻名，仍然是首选面料。然而，牛仔布，尤其是采用弹力技术的牛仔布y 正在迅速取得进展。市场动态进一步受到孕产妇劳动力参与率上升以及对从产前到产后无缝过渡的时尚、功能性服装的需求增加的影响。 Hatch 和 Seraphine 等品牌处于领先地位，提供时尚孕妇装系列，巧妙地融合了时尚、舒适和护理实用性。

全球孕妇装市场趋势和见解

时尚趋势对孕妇装的影响

社交媒体正在重塑孕妇装，将其从单纯的功能性提升为个人风格的画布，并与主流时尚潮流同步。从蕾哈娜 (Rihanna) 火爆的孕妇时刻到海莉·比伯 (Hailey Bieber) 的极简主义造型，再到布蕾克·莱弗利 (Blake Lively) 的红毯风格，影响者和名人正在重塑怀孕的可见度和美学。这种文化转变正在推动服装需求与怀孕前的风格相呼应，导致富有表现力、注重身体的设计的兴起。 Di Petsa 和 Poster Girl 等品牌现在在其宣传活动中以怀孕模特为主角，挑战旧规范并庆祝怀孕形式的固有风格。 H&M 和 ASOS 等商业巨头推出了休闲孕妇装系列，包括超大号西装外套、露脐上衣和罗纹套装，确保孕妇时尚又舒适。 Hatch 和 Isabella Oliver 等奢侈品牌也倾向于休闲时尚，推出迷人的亚麻长袍、针织套装和裹身连衣裙。因此，孕妇装正在追随快时尚的步伐，推动品牌加快设计和生产周期，以适应不断变化的季节性趋势。这种转变不仅振兴了该品类，还带来了深远的心理益处，在这一关键的人生阶段赋予女性权力。

对积极和健康的孕妇装的需求不断增长

随着 m医疗和公共卫生指南越来越多地证实怀孕期间运动的好处，运动服装领域正在因对活跃和注重健康的孕妇服装不断增长的需求而重塑。虽然采用率仍然相对较低，CDC 数据表明只有约 10-13% 的孕妇达到活动建议，但这种渴望的转变正在激发消费者对注重性能的孕妇装的兴趣 ^{[1]来源：疾病控制和预防中心，“怀孕期间的身体活动指南”怀孕，”cdc.gov}。现在从事瑜伽、力量训练和其他低影响活动的准妈妈们寻求能够适应她们不断变化的身体力学、提供有针对性的支撑并增强活动能力的服装。智能纺织品的创新为胎儿监测和温度等功能铺平了道路监管，将健康追踪无缝集成到服装中，而不牺牲舒适度。 Go Mama 等品牌正在这一细分市场中获利，而 Nike（孕妇装）、Lululemon 和 Ingrid & Isabel 等行业巨头正在推出专门设计的孕妇运动服。这些产品拥有无缝结构、吸湿排汗面料和四向弹力。健康趋势正在拓宽视野，不仅限于健身，还包括心理健康和身体积极性。这一演变正在引导该细分市场走向全面的孕妇运动服生态系统，满足母亲从产前到产后阶段的运动需求。

社交媒体和品牌认可对孕妇选择的影响

随着社交媒体成为塑造孕妇时尚的关键角色，Instagram 和 TikTok 等平台正在引领潮流，尤其是在准妈妈中。 BMC Women’s Health 2023 年的一项研究强调了这一趋势：超过 80%的孕妇转向社交媒体来了解怀孕情况，其中 78% 的孕妇每天都会参与社交媒体，其中 96.6% 的孕妇甚至在受孕前就活跃^{[2]来源：V. Brown 等人，“孕妇中的社交媒体使用”，BMC女性健康，biomedcentral.com}。这种向数字平台的转变使影响者和日常母亲能够创作孕妇时尚故事，通常比传统广告更能引起共鸣。以印度女演员阿莉雅·巴特为例。她以自己的品牌 Ed-a-Mamma 首次推出孕妇装，亲自展示了将舒适与时尚完美融合的搭配套装和连衣裙。同样，Hatch 和 Kindred Bravely 等品牌与 Instagram 上的妈妈影响者合作，呈现真正的孕妇装造型，增强信任度和相关性。这些社交平台已经发展成为虚拟风格指南，趋势适合碰撞的外观可以迅速影响购买决策。为此，品牌正在加快设计周期，扩大数字互动，并强调社区驱动的故事讲述，往往发现同行认可比直接营销努力更重要。

对豪华孕妇装的需求不断增加

豪华孕妇装的需求正在激增，促使消费者的期望从单纯的功能性转向对时尚和优质品质的关注。这种演变很大程度上是由富裕消费者推动的，尤其是千禧一代和 Z 世代父母，他们在孕妇选择中强调自我表达、可持续性和设计师美学。据国际货币基金组织报告，截至 2025 年 4 月，全球可支配收入增长，人均收入达到 206,880 美元，增强了优质孕妇选择的购买力 ^{[3]资料来源：国际货币基金组织、世界经济展望数据库、imf.org。}。Hatch 和 Seraphine 等品牌正在抓住这个机会，推出采用有机和高端面料制成的高级系列。这些系列虽然定价较高，但受到注重时尚的母亲们的青睐。2024 年，在名人代言和影响力营销的推动下，尤其是在梅根·马克尔之后为了满足日益增长的需求，Seraphine 扩大了其奢华系列。与此同时，奢侈品零售商 A Pea in the Pod 与设计师 Monica + Andy 合作，推出了采用优质棉制成并饰有醒目的印花的胶囊孕妇装，迎合了那些注重舒适和优雅的消费者的需求，这种向高端化的转变不仅提高了平均订单价值，而且还培养了品牌忠诚度并鼓励跨类别购买，尤其是对于现在众多的豪华孕妇装品牌而言。满足产后和护理需求。

消费者偏好和定价挑战

随着消费者越来越多地选择超大或可拉伸的非孕妇装，孕妇装的较短生命周期继续阻碍全价购买。这种趋势在 Z 世代和千禧一代购物者中尤其明显，他们重视长期的耐磨性和每次使用成本。 2023 年，ASOS 和 H&M 指出，与相邻类别相比，其孕妇装细分市场有所下降，这归因于消费者转向适合怀孕后穿着的宽松常规服装。此外，ThredUp 等转售平台报告称，二手孕妇装清单同比猛增 38%，这凸显出消费者对于投资短期衣橱单品越来越犹豫。在印度和东南亚等新兴市场，FirstCry 和 Ziva 等品牌在扩大高端孕妇装系列方面面临着挑战，原因是价格敏感度提高以及消费者对孕妇专用福利缺乏认识。因此，与更广泛的女装市场相比，孕妇装细分市场仍然分散且渗透率较低，需求正在向一般服装类别和二手市场渗透。

各品牌的合身性和一致性问题

各孕妇装品牌尺码不一致和适应性差正在侵蚀消费呃信任并提高回报率，最终阻碍市场增长。由于怀孕期间身体会发生快速而独特的变化，标准化尺码往往会达不到标准，从而导致不满意。 BabyCenter 2024 年的一项调查显示，61% 的怀孕购物者发现不同品牌的合身性不一致，导致许多人放弃重复购买^{[4]来源：BabyCenter，“调查：孕妇希望从孕妇时尚中得到什么，”babycenter.com}。例如，BabyCenter 社区论坛上的用户痛斥 H&M MAMA 牛仔裤，声称即使按照建议尺码订购，它们“要么太紧，要么脱落”。由于退货风险增加，这种不一致阻碍了在线购买这一重要的销售渠道。直接面向消费者的孕妇装品牌 Ingrid & Isabel 透露，其 2024 年第一季度的总产品退货中，超过 30% 与尺码相关。这些挑战不仅会增加运营成本，还会降低客户满意度并限制市场可扩展性，特别是对于关注孕妇装市场销量增长的全球电子商务企业而言。

细分市场分析

按产品类型：运动装颠覆休闲装主导地位

到 2024 年，休闲装占据主导地位，占 40.13% 的市场份额，突显孕妇对百搭服装的偏爱，这些服装可以无缝地从家庭过渡到工作和休闲外出。为了满足这一需求，Motherhood Maternity 和 The Mom Store 等品牌推出了弹性打底裤、宽松上衣和适合凹凸的连衣裙等产品，平衡了功能性和美观性。该品类在市场上的地位得益于其固有的适应性，使消费者能够减少购买次数，但更实用，以满足不同怀孕阶段的需求。

运动服装的出现是随着增长最快的细分市场，预计到 2030 年复合年增长率为 6.20%。这一增长很大程度上归因于人们对产前健康和整体健康的日益重视。 Fitta Mamma 和 Go Mama 等品牌处于领先地位，提供吸湿排汗紧身裤和支撑胸罩，非常适合瑜伽和散步等活动。另一方面，正装仍然是职业母亲的必备品，为她们在怀孕期间提供优雅而专业的着装。贴身内衣和塑身内衣细分市场正在出现显着增长，Bravado Designs 扩大其美国零售足迹就是一个例子，以满足对孕妇专用胸罩和支撑内衣不断增长的需求。

按分销渠道划分：线上增长挑战线下霸主

2024 年，大众细分市场将主导孕妇装领域，占据 69.45% 的份额。这种主导地位是由注重价值的消费者推动的，他们认为孕妇装是转瞬即逝的。g 必要性。由于使用期限仅为 6 至 9 个月，因此负担能力变得至关重要。为了满足这一需求，H&M MAMA 和 Zivame 等品牌推出了经济实惠的必需品，并融入了可拉伸腰带和哺乳通道等实用功能。它们的成功取决于优化成本结构、确保供应链效率和实现广泛的可用性，同时在不牺牲功能性的情况下抓住大批量需求。

另一方面，高端和奢华孕妇装领域正在迅速发展，预计到 2030 年复合年增长率将达到 6.50%。这一增长很大程度上归功于富裕的千禧一代和 Z 世代父母，他们在每个人生阶段都优先考虑风格、舒适性和可持续性。 Hatch 和 Isabella Oliver 等品牌正在满足这一需求，提供高级设计、有机面料和多功能廓形，即使在怀孕后也能保持相关性。 2024年，塞拉芬娜，乘着增高浪潮梅根·马克尔 (Meghan Markle) 穿上定制大衣、扩大其奢华系列后，知名度大幅提升，突显了名人代言在理想孕妇时尚领域的重大影响。

按面料材质：牛仔布创新挑战棉花领先地位

2024 年，棉花凭借其天然的透气性、柔软度和低过敏性，在孕妇装市场占据 57.37% 的主导份额。这些特性在怀孕期间尤其重要，因为此时皮肤敏感性会增强。成熟的供应链和成本效益进一步增强了棉花的吸引力，使其成为大众和中端市场的首选。 Mothercare 和 FirstCry 等著名孕妇装品牌在哺乳上衣、休闲套装和睡衣等必需品中大量采用棉花，巩固了其作为以舒适为中心的孕妇装时尚基石的地位。

牛仔布正在迅速获得关注，预计复合年增长率将达到 7.46% 的强劲增长到 2030 年，这一速度将保持在最高水平。随着孕妇装从基本款转向以风格为中心，Paige Maternity 和 Seraphine 等品牌走在最前沿，利用弹力技术制作具有弹性腹部镶片和自适应腰带的牛仔裤。这项创新将结构与灵活性无缝融合，确保长时间佩戴。此外，氨纶和尼龙等技术面料在运动服和塑身衣中至关重要，有助于实现适应身体变化的合身设计。 Blanqi 和 Kindred Bravely 等品牌正在利用这些材料，提供以性能为导向的孕妇必需品。

按价格范围：尽管大众占据主导地位，高端奢侈品仍加速发展

2024 年，大众细分市场占据主导地位，占据 69.45% 的份额，这是由于具有成本意识的消费者优先考虑实用性而非转瞬即逝的孕妇时尚趋势。这一趋势凸显了人口现实：对于许多人来说，负担能力和功能性优先于高级时装。这种转变呈现对于 H&M Mama 和 Mothercare 等品牌来说，这是一个巨大的机遇。这些品牌强调平易近人的价格和高效的供应链，提供满足日常孕产需求的基本款式，而无需高昂的价格标签。例如，H&M Mama 的棉质孕妇打底裤以其适合三个月的多功能性而闻名，成为畅销产品。与此同时，Mothercare 的超值必需品引起了中等收入家庭的共鸣，提供可靠的质量和日常舒适感。

另一方面，高端奢侈品市场正在见证最快的增长，预计到 2030 年复合年增长率将达到 6.50%。Hatch 和 Seraphine 等品牌处于领先地位，利用高品质材料、名人代言和理想的营销策略来吸引富裕的购物者。一个值得注意的例子是梅根·马克尔 (Meghan Markle) 对 Seraphine 孕妇装的认可，这不仅猛增了全球需求，而且将奢华孕妇装定位为灯塔优雅和赋权。 Hatch 的孕妇装采用弹力增强丝绸和有机面料制成，经常为有影响力的人的衣柜增光添彩，将怀孕的故事宣传为一场别致的旅程。此外，新兴的中端品类正在取得平衡，将功能性设计与微妙的审美增强相结合，吸引了既追求时尚又经济实惠的消费者。

地理分析

2024年，北美将占据全球孕妇装市场38.87%的主导份额。这种领先地位得益于完善的零售基础设施、强劲的消费者购买力以及孕期时尚专业文化倾向。 A Pea in the Pod 等传统品牌以及与高端设计师的新合作进一步巩固了该地区的卓越地位。这些品牌正在从工作场所包容性趋势和他的品牌中获益。对别致孕妇装的需求增加，涵盖从办公室着装到家居服和运动服的各个类别。

亚太地区是增长最快的地区，预计到 2030 年复合年增长率为 6.71%。可支配收入的增加、快速城市化以及采用西方孕妇时尚的新兴中产阶级推动了这一增长。在印度和中国等国家，人们从基本款、超大号服装向时尚、潮流的孕妇装选择发生了明显的转变。 Momsoon 和 Mamma’s Maternity 等印度品牌正在利用这一转变，采用数字优先战略来扩大时尚孕妇装的销售范围。

欧洲、南美、中东和非洲正在经历稳定但缓慢的增长，每个市场都受到不同区域因素的影响。在欧洲，虽然出生率下降等人口挑战构成了障碍，但高可持续性标准和消费者对有机材料的倾斜塑造了产品的供应艾米姆品牌。相比之下，由于女性劳动力参与度的提高和电子商务的兴起，巴西和阿联酋等新兴市场的孕妇装需求激增。

竞争格局

市场高度分散，主流和利基企业采取不同的定位策略。 H&M、ASOS 和 Gap 等全球巨头利用广泛的零售网络和成熟的品牌资产推出将实惠性与时尚完美融合的孕妇装系列。另一方面，Seraphine 和 Motherhood Maternity 等专业品牌专注于针对怀孕的独特需求量身定制的功能性设计。与此同时，Hatch 等数字原生品牌采用以生活方式为中心的营销，利用影响者合作伙伴关系和情感叙事来与注重形象的千禧一代和 Z 世代母亲建立联系。

随着品牌的发展，尽管尺寸不一致和不断变化的体型等持续存在的挑战，技术成为了关键的差异化因素。人工智能驱动的试衣工具、3D 虚拟试穿和智能面料等创新不仅提高了产品性能，还实现了个性化的购物体验。运动服巨头耐克将其技术创新融入孕妇装系列中，突显了这一趋势，这一举措在其 2024 年向 SEC 提交的文件中得到了强调，标志着更广泛的行业转向优先考虑舒适性和功能性而不牺牲风格。

在合并和创新商业模式等战略举措的推动下，整个行业正在经历一场变革。 Go Global Retail 于 2024 年 10 月收购 Hatch，突显投资者对优质数字本土孕妇品牌的信心不断增强。成功之路在于协调创新与情感共鸣，同时适应不断变化的消费者价值观。