手动牙刷市场规模及份额

手动牙刷市场分析

2025年全球手动牙刷市场规模为101.4亿美元，预计到2030年将达到124.4亿美元，预测期内复合年增长率为4.16%。在基本口腔卫生需求和成本效益的推动下，全球手动牙刷市场正在稳步增长，巩固了其作为发达市场和新兴市场主要产品的地位。即使电动牙刷不断涌现，手动牙刷仍能占据一席之地，这要归功于其价格实惠、用户友好性以及刷毛设计和环保材料的创新。世界卫生组织 (2024) 强调了口腔卫生的迫切需求：在西太平洋地区，约 8 亿人（占总人口的 42%）正在与口腔疾病作斗争，从未经治疗的龋齿到牙龈疾病和牙齿脱落^{[1]资料来源：世界卫生组织，“口腔健康西太平洋地区”，who.int}。这种紧迫性在低收入和中等收入地区尤其明显，这些地区对成本敏感的消费者寻求基本而有效的牙科护理。消费者的偏好正在不断变化：由于对牙龈敏感性的认识提高，人们越来越倾向于使用软毛牙刷。虽然塑料牙刷目前在市场上占主导地位，但可持续性人们的担忧促使制造商重新考虑材料和设计。成人仍然是主要用户，但由于预防性牙科举措和家长意识的提高，为儿童量身定制的产品正在迅速占领市场份额。

全球手动牙刷市场趋势和见解

增加 C消费者对口腔卫生的认识

消费者对口腔与全身健康之间联系的认识不断提高，正在推动手动牙刷市场的增长。公共卫生数据和有针对性的活动正在直接影响消费者行为和购买选择。根据 Delta Dental 的 2024 年美国口腔健康状况报告，92% 的成年人认识到口腔与整体健康之间的联系。此外，91% 的人认为看牙医至关重要，值得称赞的是，74% 的人遵守了建议的口腔卫生习惯 ^{[2]来源：Delta Dental Plans Association，“2024 年美国口腔健康报告” deltadental.com}。全球倡议呼应了这种观点：世界卫生组织警告说，到 2025 年，将有 35 亿人与口腔疾病作斗争，这凸显了日常护理的迫切需要^{[3]来源：世界卫生组织，“2025 年口腔健康情况说明书”，who.int}。有鉴于此，来自服务欠缺地区的家长越来越多地采取预防措施，选择含氟牙刷和教育资源。高露洁的 2023 年倡议“灿烂微笑，光明未来”强调了这一趋势。该活动不仅扩大了以学校为基础的口腔健康教育，还向美国贫困社区提供免费牙刷。这些举措不仅增加了使用牙刷的机会，还培养了持久的习惯，巩固了手动牙刷在医疗保健中的作用，并扩大了其在不同社会经济群体中的市场覆盖范围。

牙齿疾病患病率上升

所有年龄段人群日益增长的牙齿健康问题正在推动对基础和高级手册的需求激增牙刷，引领市场创新和有针对性的产品开发。 2024 年，47% 30 岁及以上的美国成年人报告患有牙周炎，这将市场转向以牙龈护理为重点的手动牙刷^{[4]资料来源：美国牙科协会，“2024 年成人牙周评估报告”， ada.org。这些专用刷子拥有超柔软的刷毛、波状头部和符合人体工程学的手柄，所有这些都旨在减轻发炎区域的压力。与此同时，儿童口腔健康挑战正促使产品显着多样化。在 2023-24 年牙科筛查周期中，英国 22.4% 的五岁儿童出现明显蛀牙 [5]来源：健康改善和差异办公室，“口腔健康调查”的5 岁小学生：2024 年”，gov.uk。这一统计数据加剧了对儿童友好型手动牙刷的需求，这些牙刷现在配备了充满活力的设计、定时器和易握手柄等引人入胜的功能，以提高依从性。Jordan 和高露洁等品牌迅速做出调整，推出了儿童专用系列。例如，高露洁的“Kids Extra Soft”系列展示了与随着这些消费者期望随着口腔健康问题的加剧而变化，手动牙刷市场的数量和价值正在同步增长，涵盖大众和高端细分市场。}

对环保和可持续牙刷的需求不断增加

在手动牙刷市场，对环保产品的需求激增正在重塑消费者行为，刺激产品创新并扩大千禧一代和 Z 世代消费者的细分市场。避免使用塑料卫生工具，选择而是寻找可生物降解或可回收的替代品，从而使他们的口腔护理选择与更广泛的环境价值相一致。 2024 年，The Humble Co. 宣布其竹制手动牙刷的全球销量同比增长 32%，凸显了人们对可堆肥材料的日益青睐。在强劲的销售和积极的消费者反馈的推动下，包括 Target 和 Boots 在内的主要零售商已做出回应，扩大了可持续牙刷品牌的货架空间。在印度，当地非政府组织和邦政府倡导的 2023 年“Swachh Smiles”倡议倡导在农村地区实行无塑料口腔卫生。这一推动导致社区卫生中心对印楝木和竹牙刷的需求增加。在全球舞台上，高露洁等制造商正在扩大其生态意识产品，推出高露洁 Keep 和高露洁竹炭系列等产品，这些产品优先考虑最少的塑料使用和可回收包装。这些产业转移政策措施进一步推动了这一趋势，特别是欧盟关于限制一次性塑料的指令，促使制造商以可持续发展为重点重新命名其手动牙刷系列。 

积极的营销和广告

在手动牙刷市场，积极和创新的营销策略正在重塑消费者行为并推动增长。有效弥合意识与行动之间差距的活动脱颖而出。高露洁印度公司 2025 年“Indianis Dentris”活动解决了对不频繁更换牙刷的普遍监督问题。他们引入了一种类似磨损牙刷的新花卉品种，通过引人入胜的故事讲述和动态的社交媒体激活来强调 3 个月更换规则。这种新鲜策略不仅提高了参与度，还直接影响了更换频率。另一方面，优质 D2C 品牌 Perfora 吸引了印度年轻的都市人。通过有影响力的人主导的促销活动，他们关注d Perfora 软手动刷，与口腔护理套件包装在一起，针对 Z 世代的审美和预防护理重点。这些策略促使消费者转向优质、以设计为中心的手动牙刷。高露洁棕榄也不甘示弱，从心理角度对市场进行细分。他们对木炭清洁手动刷的推广引起了寻求天然解决方案的注重健康的消费者的共鸣。

竞争激烈和市场饱和

在成熟和价格敏感的地区，由于竞争加剧和市场饱和，手动牙刷细分市场的增长面临越来越多的限制。手动牙刷的商品化性质，加上较低的进入门槛，促使大量品牌以微小的价格差异提供几乎相同的产品，从而放大了价格下行的压力。在北美和西欧等饱和市场，高露洁棕榄和欧乐 B 等主导企业占据了货架空间，限制了规模较小或新进入者开拓利基市场的机会。此外，消费者对无差异化产品的厌倦也阻碍了销量的增长。这一趋势在日本很明显，尽管开展了全国性的卫生运动，但牙刷的更换率已趋于稳定。尽管新兴市场的需求持续增长，但本土制造商纷纷涌入低端市场，引发激烈的价格战，挤压利润并减少投资。产品创新方面的发言。亚马逊和 Flipkart 等电子商务巨头充斥着通用手动牙刷列表，在没有大量广告支出的情况下使品牌知名度变得复杂。总的来说，这些动态形成了一个拥挤的竞争格局，其特点是品牌忠诚度低、产品差异化程度低、盈利能力受到挤压，最终阻碍了市场的长期增长。

转向电动牙刷

电动牙刷在市场份额和创新方面正在迅速超越手动牙刷。随着消费者，尤其是年轻的城市人群，将口腔护理质量与技术进步联系起来，手动刷子通常被视为过去的遗物。 Oral-B 和 Perfora 等品牌正在抓住这种情绪，将其研发、广告预算和影响力合作主要集中在电动牙刷上，而放弃手动牙刷。以 Oral-B 为例：虽然它提倡其可持续发展作为手动版本 Clic，该品牌的主要重点仍然是人工智能驱动的电动车型，吸引了消费者的兴趣和零售货架空间。这一战略重点正在收紧手动刷子的价格弹性，要求品牌提高利润或推出优质功能，同时又不被电动刷子的临床优势所掩盖。此外，在社交媒体的热议和牙医的认可的推动下，电动刷的巨大吸引力正在重新定义消费者的忠诚度，特别是在高端和注重健康的买家中。 

细分市场分析

按刷毛类型：软毛获得临床认可

2024年，硬毛/中毛手动牙刷共同占据58.15%的市场份额。消费者，特别是在牙科知识有限或文化倾向大力刷牙的地区，通常认为更坚硬的刷毛tles 提供卓越的清洁效果。中等刷毛实现平衡，将功效与温和融为一体。例如，欧乐 B 的“闪亮清洁中号”系列在南美洲取得了巨大的零售成功，该地区中号刷毛是首选。 Close-Up 和 Dento 等品牌定制了自己的产品，确保它们在这些利润丰厚的细分市场中引起共鸣。

相反，软毛牙刷是值得关注的细分市场，由于专业人士的认可和人们对牙龈健康的认识不断增强，其复合年增长率为 4.76%。高露洁于 2024 年在东南亚推出了“Gum Expert UltraSoft”系列，并受到了强调其安全、日常使用的影响力活动的支持。社交媒体进一步推动了这一势头，牙医提倡使用软刷毛来减轻牙龈萎缩和牙釉质磨损。虽然所有刷毛类型都具有指示器刷毛和符合人体工程学的手柄等功能，但人们对软刷毛的偏好不断上升，突显了人们对软刷毛的重大转变。预防性口腔护理和量身定制的产品选择。

按材料划分：可持续发展推动木材/竹材热潮

到 2024 年，塑料手动牙刷将占据 95.43% 的市场份额，这得益于其成本效率、广泛的分销网络和成熟的制造基地。他们的据点在对价格敏感的地区和基础设施有限的地区尤其明显。支持这种霸主地位的一个关键因素是混合手动牙刷设计的出现。可回收刷毛和可重复使用手柄等创新迎合了日益高涨的环保意识，同时保持了经济实惠性。一个典型的例子是高露洁的 Keep 手动牙刷，它拥有可重复使用的铝制手柄和可更换的塑料刷头，展示了品牌对可持续且经济实惠的手动牙刷需求的响应能力。

与此同时，竹质和木质手动牙刷正在迅速崛起，复合年增长率为 6.63%。这波环保意识的增强和对无塑料选择日益增长的需求推动了这一趋势。作为这一运动的先驱，The Humble Co. 和 Brush with Bamboo 等品牌推出了可生物降解的手柄和可堆肥的包装，直接吸引具有环保意识的消费者。此外，“其他”部分重点关注印楝纤维和麦秆手柄等创新产品，凸显了这一趋势。特别是在印度等地区，人们越来越重视当地材料，将可持续性与产品开发中的传统健康实践相结合。

按最终用户：儿童细分市场加速

2024 年，成人主导手动牙刷市场，占据 87.12% 的份额。这一堡垒归因于根深蒂固的口腔护理习惯和广泛的产品选择。优质品牌，如高露洁的 SlimSoft Charcoal 和 Sensodyne 的软毛变体，迎合成年人的需求，解决敏感和牙菌斑等问题。通过合并这些品牌凭借符合人体工程学的手柄和超细刷毛等功能，在拥挤的市场中开辟了自己的利基市场，通过专业化和信任增强了成人的忠诚度。

与此同时，儿童细分市场的增长最快，复合年增长率为 5.72%。这一激增得益于政府积极采取的措施和为年轻用户量身定制的创新。一个典型的例子是英国的监督牙刷计划，该计划要求贫困地区的托儿所每天刷牙，从而推动了对儿童手动牙刷的持续需求（卫生和社会保健部，2025）。为了进一步吸引年轻受众，高露洁和乔丹等品牌推出了适合年龄的刷子，上面装饰着生动的人物，配有吸力底座和定时器。

按分销渠道：在线零售改变了访问方式

2024年，超市和大卖场占据了手动牙刷销售的主导地位，占39.72%的份额。这种偏好源于 fr想要亲自评估刷毛质地、手柄抓握力和价格的消费者。包括印度的 DMart 和英国的 Tesco 在内的零售商已经发现大众市场的塑料牙刷占据了大量的货架空间，特别是在口腔护理折扣周期和捆绑销售期间。 Tesco 的 2024 年消费者洞察显示，超过 70% 的手动牙刷是在定期去杂货店购买的，特别强调多包装塑料牙刷，凸显了这一趋势。这种广泛的可用性在低收入和郊区市场尤其明显。

在线零售的复合年增长率高达 5.84%，成为增长最快的渠道。人们对可持续手动牙刷的需求不断增长，以及方便的重复购买的诱惑，推动了这种激增。 The Humble Co. 和 Mamaearth 等品牌巧妙地利用了这一势头，在亚马逊及其专有网站等平台上推出竹牙刷订阅包。米努与此同时，倡导可生物降解牙刷的初创公司 Hubble Hygiene 报告称，2024 年季度销售额将显着增长 30%。这是通过 Flipkart 和 Nykaa 上的战略销售实现的，特别针对具有生态意识的千禧一代和 Z 世代。电子商务不仅让品牌能够避开传统的货架空间之争，还有助于直接与消费者互动，寻找环保选择，从而促进高端和高端市场的增长。

地理分析

到 2024 年，亚太地区以 35.76% 的市场份额占据主导地位，并以 2030 年复合年增长率 4.87% 的复合年增长率领先。人口密度、积极的口腔健康活动以及价格实惠的产品的渗透等因素推动了这一增长。印度国家口腔健康计划已开始在学校卫生用品包中分发手动牙刷。与此同时，高露洁的“灿烂微笑，光明未来”倡议也得到了广泛认可。成功惠及超过 1.6 亿儿童，促进早期收养。 Systema是日本狮王株式会社旗下的品牌，主导着亚洲高端手动牙刷市场。 Systema 专注于符合人体工程学的手柄设计和超细刷毛，满足牙龈敏感的消费者的需求。 

北美和欧洲尽管已经成熟，但正在利用高端化和可持续性来实现增长。瑞士的 Curaprox 和瑞典的 TePe 等品牌正在扩大其环保手动牙刷系列，采用再生塑料和生物塑料手柄。监管措施进一步强化了这些趋势。例如，法国对特定不可回收牙科产品的禁令促进了创新，导致可生物降解手动刷的出现。这使欧洲处于物质转型和利润丰厚的高利润增长的前沿。

在中东和南美的推动下，温和但充满希望的增长是显而易见的公共卫生举措和城市零售业的扩张。在巴西，卫生部的“Brasil Sorridente”计划正在分发免费的口腔卫生套件，包括手动牙刷。该举措旨在改善服务欠缺地区的准入。与此同时，在阿拉伯联合酋长国举行的 2024 年迪拜牙科会议重点介绍了地区初创公司在手动牙刷方面的创新。这些初创公司正在迎合伊斯兰口腔护理传统，推出诸如注入miswak的刷子之类的产品。这些举措说明了公共政策、文化传统和城市发展如何在利基市场或以前服务不足的口腔护理市场中培养消费者基础。

竞争格局

市场呈现适度整合。手动牙刷市场的老牌企业，如高露洁，利用强大的品牌资产和牙科专业的认可以及突出的零售知名度以维持其主导地位。高露洁迎合不同收入群体的需求，销售大众市场的刷子和高露洁 SlimSoft 等高端产品。在欧洲，TePe 和 Curaprox 等品牌在牙科认可的支持下，强调可持续性，以吸引具有生态意识的消费者。

在一个通常被视为商品化的市场中，技术驱动的产品增强成为关键的差异化因素。刷毛形状、密度和手柄人体工程学方面的创新创造了临床优越性的认知。例如，Perfora 的优质系列采用抗菌银刷毛，吸引了 Z 世代和千禧一代。一些品牌甚至正在探索与移动应用程序同步的嵌入式传感器手动牙刷，将传统刷牙与数字卫生追踪相结合。

各品牌正在深耕服务不足的市场，倡导可持续发展，并开创直接面向消费者 (D2C) 战略。宝洁公司的 Oral-B，其塑料含量减少了 60%ic”模型，集中体现了行业在不影响品牌形象的情况下转向生态设计的趋势。