杂志广告市场（2022 - 2028）

杂志广告市场摘要

2021年全球杂志广告市场规模为115亿美元，预计到2030年将达到83亿美元，2022年至2028年复合年增长率为-4.5%。杂志经常失去客户多年来。

但是r，数字杂志订阅量的增长正在阻碍预测期内的市场发展。此外，过去几年，客户越来越倾向于经济或更实惠的替代品，例如在线出版物，这阻碍了市场的增长。此外，近年来全球杂志发行量下降是制约市场增长的重要因素。汽车、快速消费品等许多垂直行业为建立信任并培养与现有客户的关系而对平面广告的投资不断增加，这正在推动市场增长。

杂志广告是公众在出版物上看到的广告。杂志广告的优势在于其选择性、卓越的复制优势、创意灵活性、声誉、读者的高参与度以及为广告商提供的服务。麦杂志作为媒介的好处是其选择性或接触特定目标受众的能力。杂志广告存在广告价格高、覆盖范围和频率有限、广告投放周期长、广告竞争加剧和混乱等问题。

杂志广告是现有的最强大的营销媒介之一，在杂志上投放广告可以极大地促进销售。根据杂志广告价格趋势，中国、德国、美国、法国和印度等国家政府征收的巨额反倾销税将提高出口杂志广告的价格。原油成本的持续上涨将导致光纤、钢材、PE、PVC、铝等原材料成本上涨。这将推高杂志广告供应商的制作成本。

杂志广告ertising 在广告界越来越受欢迎，因为它可以提高品牌知名度，并赞扬该品牌在其他平台上的广告运营，预计这将推动杂志广告市场的增长。不过，智能手机普及率的不断提高以及价格实惠的互联网正在加速在线媒体平台的发展，这反过来又限制了市场的增长。此外，政府对杂志广告的严格监管仍将阻碍市场增长。

媒体数字化的快速增长以及公众从印刷渠道转向电子渠道正在阻碍市场的增长。此外，印刷广告行业卖家之间的激烈竞争也限制了市场的增长。此外，对创意和互动印刷广告的需求不断增长可能会推动市场的增长。广告主主要利用杂志广告平台来达到精准投放明确的目标受众加速了杂志广告市场的增长。

杂志主要被认为是所有广告媒体中最具体的。该行业经常被称为“歧视者的生存”。杂志的数量不断增加，以满足教育、娱乐、信息和客户、商业和工业的其他特殊需求。杂志种类繁多，使其成为对大量广告商来说相对有吸引力的媒介。此外，杂志广告在大小企业中同样著名。他们的高兴趣读者通常愿意为杂志支付溢价。

COVID-19 大流行对杂志广告业产生了不利影响。为此，世界各国政府采取了多项限制措施来遏制冠状病毒，例如隔离、旅行禁令、限制、停工和在家工作的命令。福此外，疫情和随之而来的经济放缓影响了一些核心杂志广告商，例如宣传公共活动、零售和电影。这些集团削减了营销资金，加速了广告支出的下降。

行业垂直洞察

2021 年，汽车领域在全球市场中的份额约为 15%。汽车公司在全球范围内越来越多地使用数字杂志来支持其新推出的产品和新特色产品，这限制了市场的增长。然而，由于价格上涨、可信度下降以及社交媒体和其他平台的兴起，全球读者减少，杂志行业持续下滑。此外，由于广告转化率最高，汽车营销杂志广告越来越受欢迎，进一步推动了市场的增长。

市场的快速消费品领域预计将增长最快，从 2021 年到 2028 年的复合年增长率为 -3.0%。预计客户对数字广告的接受程度不断提高将导致市场发展下降。尽管如此，全球范围内的杂志发行量经常下降，这将进一步阻碍市场发展。此外，一些快速消费品公司越来越多地采用杂志广告来吸引人们对产品的关注，并在客户之间建立信任和信誉客户正在推动市场增长。

区域洞察

亚太地区在 2021 年对全球市场的贡献最大，超过 35%，预计 2022 年至 2028 年复合年增长率为 -3.7%。多个垂直行业在线广告支出的不断增长限制了市场的发展。广告工具限制了市场的发展。这可以归因于中国、印度和日本等发展中国家由于拥有庞大的消费者基础，在杂志广告上的大量支出。

欧洲是增长第二快的市场，预计 2022 年至 2028 年的复合年增长率为 -4.2%。杂志广告在许多垂直行业中的日益普及和接受，在过去几年中增加了杂志广告市场。此外，欧洲国家大量的印刷杂志订阅者正在推动市场发展。

主要公司和市场份额见解

该市场是根据全球杂志广告领域存在的几个成熟市场参与者进行分类的。其中包括 Nine Entertainment Co.、Gannett Co. Inc. 和 Axel Springer SE 以及几家中小型公司。公司正集中精力推出通过提供流行的印刷广告类型来满足客户的期望。此外，卖家正在通过先进的商业模式扩大其在全球的影响力。杂志广告市场的一些主要参与者包括：

• Gannett Co. Inc.

• Nine Entertainment Co.

• Axel Springer SE

• Conduit, Inc

• Valassis

• 新闻CORP

• 全球商业领袖杂志

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