拉丁美洲直播商务市场（2025 - 2033）

拉丁美洲直播电商市场趋势     

预计 2024 年拉丁美洲直播电商市场规模为 38.7 亿美元，预计到 2033 年将达到 320.8 亿美元，从 2025 年到 2025 年的复合年增长率为 27.2% 2033年。智能手机和高速互联网在该地区的日益普及正在推动该地区市场的发展。随着移动连接变得更加便捷和实惠，尤其是在巴西、墨西哥和哥伦比亚等国家，很大一部分人口正在转向移动优先的在线体验。这种环境有利于实时商务，实时视频购物流允许消费者直接从他们的设备与品牌和影响者互动。直播商务的即时性和互动性与移动用户的行为模式非常契合，使其成为年轻人的首选渠道拉丁美洲的精通技术的人群。 

社交媒体平台作为购物推动者的影响力与日俱增。拉丁美洲在 Instagram、Facebook 和 TikTok 等平台上的参与率最高，用户越来越多地关注内容创作者和影响者以获取产品推荐。零售商和电子商务平台正在利用这一动态，将实时销售工具集成到社交网络中，使观众无需离开平台即可购买产品。这种娱乐与商业的融合是一种转化工具，特别是对于 Z 世代和千禧一代消费者而言，他们比传统广告更看重真实性和实时互动。

此外，随着整个地区物流和数字支付基础设施的不断完善，直播商务的运营障碍正在减少，使其更适合广泛的销售。rs。文化偏好也在市场动力中发挥着作用。拉丁美洲消费者传统上重视购买过程中的个人互动和关系建立，这是实时商务在数字领域复制的。提出问题、查看实际产品并实时接收回复的能力使现场购物感觉更加值得信赖和个性化，从而弥合了线上便利性和线下亲密感之间的差距。这种与格式的文化一致性正在推动更高的参与率并培养消费者的忠诚度，否则他们可能会犹豫是否在线购物。

针对区域受众量身定制的本地化内容和影响者营销的兴起推动了拉丁美洲直播商务市场的增长。与通常依赖静态产品列表的传统电子商务模式不同，实时商务的蓬勃发展依赖于参与度、个性和实时沟通因素，当内容以本地语言呈现时，这些因素会产生强烈共鸣，文化的细微差别和相关的故事讲述。在拉丁美洲，越来越多了解当地社区的微型和纳米影响者被用来举办现场销售活动。这些影响者通过个性化认可来培养信任并推动购买决策，通常以反映拉丁美洲家庭日常使用和生活方式的方式展示产品。这种方法显着提高了消费者的信心和参与度，从而推动了直播商务的采用。

产品类型洞察

时尚和服装细分市场在拉丁美洲直播商务行业中占据主导地位，到 2024 年，其市场份额将达到 21.4%。拉丁美洲的移动优先行为和智能手机普及率的提高支持了以时尚为重点的直播商务的增长。消费者经常在手机上观看直播并直接在同一平台或应用程序中进行购买，从而打造无摩擦的购物之旅。提供整合的时尚品牌成熟的移动体验以及安全的支付选项和实时客户支持能够更好地占领这一不断增长的细分市场。随时随地观看、互动和购物的能力使直播商务成为对忙碌、精通时尚的消费者特别有吸引力的渠道。

健康和保健领域预计将成为 2025 年至 2033 年增长最快的细分市场。健康影响者和认证专业人士的崛起正在推动拉丁美洲直播商务行业的增长。营养师、健身教练、瑜伽教练和皮肤科医生越来越多地与品牌合作，举办将产品推荐与教育内容相结合的现场课程。这种方法增加了产品促销的权威性，并帮助观众了解如何将这些产品融入他们的日常生活中。实时互动的个性化性质还可以提供量身定制的建议，这在处理与健康相关的问题时尤其重要

平台类型洞察

社交媒体平台细分市场将在 2024 年主导拉丁美洲直播商务行业。社交商务工具越来越多地直接集成到这些平台中，正在推动拉丁美洲直播商务行业的增长。 “立即购买”按钮、直播视频中嵌入的产品链接以及应用内结账选项等功能可显着减少买家购物过程中的摩擦。消费者现在可以在同一平台上发现、评估和购买产品，通常只需几秒钟。在移动优先互联网使用占主导地位的拉丁美洲，这种简化的购物体验特别有效，尤其是在年轻人群中。

品牌自有平台细分市场预计将成为 2025 年至 2033 年增长最快的细分市场。整个拉丁美洲的直接面向消费者 (D2C) 商业模式的增长正在迅速增长正在采用品牌自有的直播电商市场。随着 D2C 品牌寻求绕过传统零售中介并直接吸引消费者，直播商务成为讲故事、产品展示和冲动购买的强大工具。在专有平台上托管此类体验与 D2C 理念完美契合，从而可以更好地掌控定价策略、品牌定位和交叉销售机会。这在巴西、墨西哥和哥伦比亚等市场影响尤其大，这些地区精通数字技术的 Z 世代和千禧一代购物者正在成为主要消费群体。

国家见解

巴西直播商务市场趋势

巴西商务市场在 2024 年占据区域市场的主导地位，份额为 31.6%。 Magazine Luiza、Americanas 和 Mercado Livre 等电商巨头和电商平台对于推动巴西拉丁美洲直播电商生态系统行业的增长至关重要h.这些平台正在大力投资构建专有的实时商务工具或集成第三方技术，使供应商和影响者能够创造互动销售体验。他们广泛的物流网络和建立的客户信任进一步增强了通过这些渠道购买的吸引力。这些参与者全渠道战略的演变也使直播商务成为有凝聚力的多渠道零售之旅的重要组成部分。

阿根廷直播商务市场趋势

阿根廷直播商务市场预计将成为预测期内增长最快的部分。阿根廷的时尚、化妆品和电子行业特别有利于拉丁美洲直播商业行业的采用。这些类别极大地受益于视觉故事讲述、产品演示和影响者认可，所有这些都是基于直播的零售的核心。阿根廷消费者，尤其是您手指人群正在寻找体验式和社交驱动的购物途径，直播商务通过将娱乐与便利相结合来满足这一需求。

拉丁美洲主要直播商务公司见解

市场上的一些主要公司，包括 Amazon.com, Inc. 和 Shopify 等，都是拉丁美洲直播商务市场的一些领先参与者。

• Amazon.com, Inc. 是一家专注于电子商务、云计算 (AWS)、数字媒体和物流的跨国科技公司。 Amazon Live 是首屈一指的直播商务引擎。该平台使品牌、影响者和亚马逊本身能够托管实时视频流，通过动态产品轮播和视频播放器结合实时演示、互动聊天和集成购物。

• Shopify 是一个电子商务平台。 Shopify 的生态系统主要通过第三方促进实时商务集成rty 应用程序和嵌入式视频商务工具，例如 NOW Live、LyveCom、Channelize、Smartzer、Webkul Live Commerce 和 LiveSell。这些解决方案使商家能够直接在 Shopify 托管的商店内举办直播购物活动，在直播中添加产品源、聊天和一键结帐，而无需将购物者重定向到外部平台。

Mimo 和 Xamble Live 是拉丁美洲直播商务市场的一些新兴市场参与者。

• Mimo 是一家巴西 B2B SaaS 初创公司，为拉丁美洲的数字消费者提供直播购物服务。商业。 Mimo 提供了一个实时商务平台，可直接与现有电子商务网站或应用程序集成，包括 Magento、Shopify、VTEX 和 VNDA。其白标解决方案使品牌能够举办交互式实时购物会议，而无需将用户重定向到外部平台。它允许观看者在同一屏幕上无缝地提出问题、查看产品并完成购买。

• Xamble Live 是东南亚的直播商务平台和解决方案提供商。 Xamble Live 专注于帮助品牌和企业通过 TikTok、Facebook、Shopee 和 Lazada 等主要平台上的社交直播来扩展其在线商务。该集团的根源可以追溯到其前身 Nuffnang，这是马来西亚最早的影响力平台之一。

最新动态

• 2025 年 6 月，Amazon Web Services Inc. 与 Omnicom 合作，为其客户提供对来自 Amazon Live 的实时数据信号的先发访问。通过这种访问方式，可以深入了解客户旅程和终生价值，从而增强营销活动规划、激活、优化和测量。亚马逊和 Omnicom 专门针对 The North Face (TNF) 合作开展了媒体测量概念验证。该计划探讨了如何扩展媒体信号回溯窗口来产生更多相关见解，特别是与体育直播媒体投资相关的见解。

• 2025 年 4 月，Amazon Web Services Inc. 与 GroupM 合作，为 Amazon 新推出的 Amazon Live 免费广告支持的流媒体电视 (FAST) 频道（可在 Prime Video 和 Amazon Freevee 上观看）共同创建原创的可购物内容。这种合作使品牌能够将产品植入和消息传递无缝集成到与目标受众产生共鸣的节目中。借助亚马逊的商店展示功能，观众可以在移动设备上方便地购买特色产品，而不会影响他们的观看体验。

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