美发产品市场（2024 - 2030）

美发产品市场概况

Advanced Dermatology 进行的 2022 年调查涉及 1,000 多名美国参与者，个人每年的个人美容支出为 722 美元，其中与头发相关的产品成为此项支出的主要类别，尽管还包括护肤、化妆品和健身房会员资格等其他项目。

接受自然卷发的时代标志着一个重大转变人们对于拥抱自己固有的卷发的看法。尽管近年来人们对天然头发的接受度一直在稳步增长，但在最近的封锁限制期间，人们对天然头发的接受度大幅加快，从而催生了发型设计的使用卷发产品。根据 YouGov 的一项调查，超过五分之一的卷发或波浪发美国女性 (21%) 使用一系列护发精华素。干洗洗发水 (14%)、发霜 (10%)、摩丝 (17%)、发胶 (16%) 和发胶 (15%) 是美国卷发和/或波浪发女性最常使用的美发产品。

由于便利、产品选择范围更广以及可以获得评论和推荐，电子商务的发展正在推动美发产品的购买量增加。 Unicommerce 的《印度零售和电子商务趋势》报告显示，美容和个人护理领域在所有数字购物平台上均呈现最大增长，与上一财年相比，2022 年订单量增长率分别为 143%。疫情影响了化妆品品牌欧莱雅集团 2020 年的数字销售渠道，其电商综合销售额增幅最高。截至 2020 年，超过四分之一f 其销售是通过电子商务产生的。 2019 年这一份额仅为 15.6%。该公司的在线销售份额不断增长，2021 年达到 28.9%。

对可持续性和天然成分的需求推动了向环保和有机配方的转变，从而影响了美发产品行业。 2022年4月，美国品牌Bulldog推出了三款美发产品——膏霜、盐雾和润发油，这些产品已获得纯素认证，并使用消费后回收或植物性塑料包装进行包装。这些产品通过多个分销渠道同时推出，包括英国的 Boots 专卖店，并通过法国和斯堪的纳维亚的 Monoprix 独家发售。

美容行业的高端化趋势通过引入高端产品、奢华品牌、先进配方和高档包装来体现，迎合了追求更高品质和体验的消费者。时间这种趋势促使商店提供优质的护发产品，以满足挑剔的消费者在日常护发中寻求顶级品质和体验的需求。例如，沃尔格林旗下的连锁药店 Boots 于 2023 年 10 月在其网站上添加了欧莱雅 Professionnel、Redken、Ouai 和 Briogeo 等 10 个专业和沙龙品牌的 400 种护发和造型产品。

研发投资对于美发产品行业至关重要，可推动创新、先进配方开发和提高产品性能，从而影响市场竞争力和增长。例如，欧莱雅集团 2020-21 财年的收入为 339 亿美元，其中 11.8 亿美元用于研发。 2021年9月，它申请了一项由糖化合物和植物纤维组成的糖基天然卷发定型配方的专利，为传统的成膜聚合物和纤维提供了一种轻质、天然的替代品。硅酮美发产品。

产品洞察

到 2023 年，发胶的市场份额最高可达 31.8%。新进入者与美发系列相关的强劲产品创新正在为此类产品提供必要的推动力。 2021 年 9 月，女演员詹妮弗·安妮斯顿推出了她的护发品牌 LolaVie。该品牌推出了一款多功能轻质发胶，旨在梳理和抚平头发。它由柠檬提取物、植物神经酰胺和奇亚籽配制而成，可防止损坏。

Pomade 预计复合年增长率为 7.3%。发蜡受到许多人的青睐，因为它们具有坚固性和闪亮的效果，可以实现多功能且持久的发型设计，使其特别适合经典发型和后背发型。 Zenn Hair Care 是一家总部位于宾夕法尼亚州费城的公司，其 2022 年收入增长了四倍，提供一系列专为特定用途而设计的有机产品。主要针对具有自然头发的黑人。 2020年，该公司推出了首款产品——仅由天然纯净成分组成的生发膏。

最终用途洞察

女性消费者在2023年以57.22%的份额占据市场主导地位。随着越来越多的女性进入职场，面临更长的工作时间和不平衡的工作与生活需求，使用美发产品成为保持优雅专业外表的便捷方式在他们繁忙的日程中。联合利华通过其多元文化卓越中心沙龙与黑人女性合作，了解她们的护发和造型偏好，并开发适合质感头发的产品，目标是在价值 18 亿美元的黑人护发市场中占有一席之地，该市场中女性经常使用两倍的产品来满足她们的头发需求。

男性美发产品的需求将以约 6.3% 的复合年增长率增长。男性对个人健康和美丽的意识不断增强消费者是市场的主要驱动力。位于迪拜的包容性沙龙和水疗中心 The Glass House 的创始人 Caroline Brooks 博士表示，男士美容行业最显着的增长领域是发型设计、定制美容套装和胡须护理。此外，由于社交媒体的日益普及，男性对发型设计等个人护理用品的兴趣显着增加。  

分销渠道洞察

大卖场和超市在该行业占据主导地位，到 2023 年，其份额将达到 41.10%。这是因为它们的产品种类丰富、交通方便，并且能够在一个便利的地点满足不同消费者的喜好。 2023 年 1 月，定制产品品牌 Function of Beauty 在 Target 独家推出了新款美发产品。该系列包括定型喷雾、摩丝、卷发霜和定型啫哩。由于其已建立的品牌关系，这些渠道将继续占据主导地位以及消费者对寻找信誉良好的美发产品的信任，进一步巩固了他们的市场地位。

在线/电子商务渠道预计在预测期内实现 6.4% 的强劲复合年增长率。在线平台使制造商能够以经济高效的方式获得潜在客户、改善沟通、跟踪财务状况并提高品牌知名度。德国效果营销解决方案提供商 Admitad 的一份报告显示，2022 年全球美容产品在线销售额增长了 11%，2023 年上半年已超过 15%。随着消费者寻求便利、选择范围广泛以及能够在家中舒适地比较价格和评论，美发产品的在线销售额必将增长。

区域洞察

亚太地区由于其庞大的市场份额，在 2023 年占据该行业的主导地位，份额为 31%d 多样化的消费者基础、快速的城市化以及不断增加的可支配收入。为了增加市场份额并保持竞争力，企业一直在增加在该地区的业务。德国汉高消费品牌公司于 2023 年 6 月表示，计划将其国际美发品牌 Taft 引入印度，以扩大其在印度的美发产品线规模。该公司宣布推出 18 种不同形式的产品（发蜡、发胶、摩丝和发胶），作为强调男性顾客的男女通用系列的一部分。

中东和非洲的复合年增长率预计将达到 6.2% 左右。由于个人护理和美容意识的上升趋势，加上人口的增长和中产阶级人口的不断扩大，需求预计将增长。全渠道美容和生活方式产品零售商 Nykaa 表示，它已与与中东服装集团合作，在巴林、阿曼、科威特、卡塔尔等国家建立全渠道美容零售平台，以扩大其在海湾合作委员会（海湾合作委员会）的影响力。

主要公司和市场份额见解

该行业的特点是既有多家老牌企业，也有新进入者。市场参与者正在多元化和扩大业务，采用新产品发布以及并购、合作、扩张等其他策略，以保持市场份额。

近期动态

• 2022 年 9 月，欧莱雅加拿大专业产品部推出了一项免费在线多元化和包容性培训计划，可供加拿大各地的发型师使用。该计划名为“集体的力量”，旨在启发发型师了解发型的多样性，为发型师和客户营造一个包容且值得信赖的沙龙环境。第一年的课程包括六个模块，重点是理发，由专门研究特定发型的国际专业人士领导。接下来的几年将专注于第二年的造型和第三年的染发。                                                      

• 12月2日021，宝洁公司签署了对名人发型师 Jen Atkin 的护发和造型品牌 Ouai 的收购协议，作为其战略进军美容行业蓬勃发展的高端护发领域的一部分。值得注意的是，Ouai 将保持独立运营，与更广泛的宝洁业务保持区别。

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