护发市场规模

护发市场分析

护发市场规模预计到2025年为938.9亿美元，预计到2030年将达到1109.7亿美元，预测期内（2025-2030年）复合年增长率为3.4%。

预计在整个预测期内推动市场扩张的因素这一时期的变化包括生活质量的提高、美容和个人护理对自尊和社会联系的影响，以及消费者稳步转向高端和奢华护发品牌。技术突破的发展进一步推动了这些产品的流行，创造了对发型的利润丰厚的需求。各种技术改进将促进护发市场的扩大，包括新型抗菌材料、体积增强、活性物质的控释和封装、稳定性增强以及纤维强化和增稠。随着越来越多的消费者开始关注自己的头发健康并想要由于采用天然和传统的方法来丰富和抚平头发，护发市场必将在全球范围内增长。此外，洗发水、护发素、护发油和喷雾等护发产品的可用性和可负担性正在不断推动市场的发展。针对各种头发问题（例如解决干燥、毛躁或受损等问题）的多功能护发产品越来越受欢迎。消费者喜欢用单一产品解决多种问题的便利性，简化他们的护发程序。消费者现在渴望效率和效果，并寻求满足其特定需求的解决方案，而不需要多种产品。此外，过度使用热定型工具、暴露于环境压力以及化学处理也会导致头发损伤。随着消费者越来越意识到这些因素，对旨在修复和滋养大马的多功能产品的需求不断增长此外，越来越多的名人代言以及对化学品和合成成分有害影响的认识不断提高，增加了对天然/有机和纯素护发产品的需求。因此，制造商正在通过大力投资研发来扩大其产品组合，将有机/天然和清洁标签成分纳入其护发产品的配方中，包括洗发水、护发素、染发剂和定型产品。他们专注于满足日益增长的消费者需求，以建立自己的市场地位并在有机和天然领域获得重要份额。例如，2022年5月，AVA集团旗舰品牌Medimix推出了全新护发产品Total Care Shampoo。据该公司称，Medimix Total Care Shampoo富含天然成分，适合所有发质。预计此类发展将支持未来几年的市场增长。

护发市场趋势

消费者对天然有机洗发水的偏好不断上升

由于消费者越来越意识到护发产品中某些化合物（如对羟基苯甲酸酯和铝）的有害影响，全球市场对天然和有机产品的需求不断增加。有效的营销和广告活动有助于提高人们对各种洗发水产品的认识并产生需求。有机和天然产品的趋势也推动了洗发水市场的增长，因为消费者越来越意识到个人护理产品中使用的成分。由于头皮屑、脱发、油性头发、头发干燥、发痒和分叉等头发疾病的日益流行，预计针对各种与头发相关的问题对不同类型洗发水的需求将推动洗发水市场的发展。对天然/有机、纯素护发的需求由于越来越多的名人认可和对合成和化学产品有害影响的认识，以及小旅行装包装的易用性和可用性，这些产品正在不断增长，这是全球洗发水市场中观察到的重要趋势。

随着消费者需求的大幅增长，喜马拉雅健康公司、宝洁公司 (P&G)、联合利华 PLC 和欧莱雅 SA 等制造商正在扩大其产品组合。投资研发，用有机/天然和清洁标签成分配制洗发水。例如，2022 年，Klorane 将有机亚麻丰盈干洗洗发水添加到其干洗洗发水系列中。该公司声称，它由有机亚麻和七种植物性清洁粉配制而成，可增加头发体积、延长吹发时间或使头发保持长达八小时的清爽。丰盈干洗发水的配方也不含有机硅、对羟基苯甲酸酯、防腐剂等成分和二氧化硅，并采用 100% 可回收包装。

亚太地区拥有最大的市场份额

在人口大量转向城市地区和人们对护发实践意识提高的推动下，亚太地区成为全球护发领域最大的区域市场。各种品牌和名人之间的合作进一步促进了市场增长。例如，2023 年 8 月，印度领先的 D2C 品牌 The Moms Co. 以其无毒、天然的个人护理产品而闻名，推出了一场以 Neha Dhupia 为主角的数字视频活动，以宣传其天然蛋白质护发系列。此次推出也标志着 The Moms Co. 与名人 Neha Dhupia 在护发品类领域的合作。洗发水和护发素是亚洲消费者最喜欢的护发产品，因为他们对护发做法非常讲究。此外，对护发素的需求不断增加由于生活方式的改变、个人护理产品支出的增加以及来自西方世界的更大影响等关键因素，人们观察到了这种现象。所有年龄段和性别对染发剂的需求日益增长，以弥补头发失去的美感或彰显时尚风格，这推动了该地区染发剂产品的销售。据经济产业省统计，2022年日本染发剂销售额达7.6亿美元。

高日照和极端天气条件等因素导致头发寿命下降。因此，顾客正在寻找解决他们头发问题的方法，包括脱发、头发稀疏和头皮问题。这反过来又增加了澳大利亚和印度等国家对护发产品的需求。韩国是世界上最令人兴奋、变化最快的美容市场之一，在美容领域引入了行业领先的创新技术。在护发市场。由于对韩国美容产品的巨大需求，韩国美容初创企业能够打入全球市场。清洁标签产品和声明，例如无残忍和环保等，在市场上越来越受到重视。例如，2022年6月，韩国化妆品巨头爱茉莉太平洋和LG生活保健（LG H&H）联合推出了可以一定程度掩盖白发的洗发水，预示着抗衰老护发产品的巨大需求。该地区的制造商致力于推出成分最少的产品，并根据消费者的需求解决特定问题。例如，2023 年 8 月，维希实验室 (Vichy Laboratories) 的 Dercos 在澳大利亚推出了其皮肤病学去头屑洗发水系列，其配方经过验证，可从根本上解决头皮屑问题。

护发行业概览

护发市场较为分散，多家厂商竞相扩大份额。行业领导者包括汉高股份公司、强生服务公司、联合利华公司、欧莱雅公司和宝洁公司。主要参与者正积极致力于通过不断的产品创新和研发投资来开发利基产品，以获得更大的市场份额。除了产品创新、并购之外，市场参与者也在考虑环境和人类健康问题，并采取可持续举措来提高其绿色信誉和品牌形象。考虑到上述因素，行业竞争激烈。

护发市场领导者

护发市场新闻

• 2024年2月：巴黎欧莱雅在沃尔玛独家推出新款护发产品。 ElviveHyaluronPure 等产品将在美国和世界其他运营地区的沃尔玛商店独家零售。
• 2024 年 2 月：宝洁公司旗下品牌 Herbal Essences 推出了一系列 11 种新洗发水和护发素产品。根据该品牌的说法，这款洗发水和护发素含有纯芦荟和山茶油的混合物。
• 2023 年 4 月：花王推出了一款专为太空使用而设计的无水干洗洗发水片。为了满足日益增长的需求作为便携式干洗洗发水，Merit 推出了无水干洗洗发水，其中包括专为太空使用而设计的洗发水片。