德国粉末膳食补充剂市场（2025 - 2030）

市场规模及趋势

预计 2024 年德国粉末膳食补充剂市场规模为 11.334 亿美元，预计在预测期内复合年增长率为 10.8%。市场增长归因于消费者对预防性医疗保健和福祉重要性的认识不断增强。德国人正在积极寻求通过营养来增强健康的方法，而粉状补充剂提供了一种方便且可定制的方式来满足特定需求。这在健身爱好者和运动员中越来越受欢迎的蛋白粉以及与越来越多的纯素食和素食消费者产生共鸣的植物蛋白选择中表现得尤为明显。此外，将粉末融入日常生活中很容易，无论是混合到冰沙中、撒在食物上还是与水混合，都有助于它们在快节奏的生活中的吸引力tyle。

德国消费者对其消费的成分高度敏感，并且对人工添加剂和防腐剂越来越警惕。这意味着人们对具有透明采购和生产流程的清洁标签产品的强烈偏好。因此，专门生产有机、非转基因和可持续来源粉末的公司正在获得巨大的吸引力。这一趋势还推动了针对特定健康问题的功能性粉末的需求，例如改善消化、增强免疫力和改善睡眠，重点是功效已被证明的植物源成分。

德国拥有浓厚的健身和运动文化，从业余到专业水平。由于易于混合和食用，这对蛋白粉、肌酸、BCAA（支链氨基酸）和粉末状锻炼前配方奶粉产生了强劲的需求。市场还看到个性化营养的增长趋势，个人寻求特定的粉末配方来满足独特的健身目标、恢复需求，或只是为了优化他们的日常营养摄入量。健身追踪设备和健康信息的普及进一步推动了这种个性化，使消费者更加了解自己的个人需求。

德国人口老龄化也是一个重要的需求驱动因素。随着人口老龄化，保持健康和活力的愿望也在增加，导致对支持关节健康、骨密度和认知功能的补充剂的需求不断增加。对于可能难以吞咽药片的老年人来说，粉末膳食补充剂为传统药丸形式提供了一种美味的替代品。这一人群通常拥有较高的可支配收入，也更愿意投资优质补充剂产品，从而推动了对高质量和研究支持配方的需求。这种对健康老龄化的关注是创造为满足老年人口的特定需求而设计的专业粉末混合物占据了一个利基市场。

在线零售商提供了更广泛的渠道来购买各种产品，使消费者能够比较选择、阅读评论并做出明智的购买决定。社交媒体平台，特别是那些以健康和健康影响者为特色的社交媒体平台，在塑造趋势、教育消费者了解各种补充剂的好处以及推动产品认知和需求方面发挥着至关重要的作用。这种数字化格局不仅增强了粉末补充剂的吸引力，还为小品牌和利基市场参与者创造了更多机会，使其能够在德国粉末膳食补充剂市场上有效地接触目标受众。

成分洞察

由于消费者越来越意识到保持均衡饮食和解决营养缺乏的重要性，维生素补充剂在 2024 年占收入份额为 29.3%。与传统维生素片剂或胶囊相比，由于维生素粉方便、易于使用且吸收率高，因此对维生素粉的需求不断增长。德国最受欢迎的维生素粉包括维生素 C、D 和 B 族复合物，通常因其增强免疫力和增强能量的特性而在市场上销售。此外，个性化营养的趋势增加了对定制维生素粉混合物的需求，使消费者能够根据个人需求调整补充剂摄入量。

由于对高蛋白饮食的需求不断增长，尤其是运动员和健身爱好者，预计从 2025 年到 2030 年，蛋白质和氨基酸补充剂的增长率将达到 15.0%。德国最受欢迎的蛋白粉包括乳清、酪蛋白和大豆，这些蛋白粉通常因其增强肌肉和增强恢复的特性而在市场上销售。此外，植物性饮食的趋势导致需求增加用于纯素蛋白粉，例如由豌豆、大米和大麻制成的蛋白粉。德国最受欢迎的氨基酸包括支链氨基酸 (BCAA)、谷氨酰胺和精氨酸，这些氨基酸通常因其增强肌肉和增强恢复的特性而在市场上销售。此外，个性化营养的趋势导致对定制氨基酸粉末混合物的需求增加，使消费者能够根据个人需求调整补充剂摄入量。

类型洞察

2024 年非处方德国粉末膳食补充剂的收入份额为 76.9%。德国人对自己的福祉变得更加积极主动，寻求预防措施和天然解决方案来支持他们的健康和健身目标。消费者越来越了解营养补充剂在优化锻炼和实现健身目标方面的作用。该细分市场积极研究产品成分和功效，影响购买并创造对高质量选择的需求。方便的粉末形式与忙碌的生活方式完美契合，可以通过冰沙、奶昔或简单地与水混合来轻松融入日常生活。此外，健身文化和户外活动的兴起刺激了对蛋白粉、肌酸补充剂和其他增强表现配方的需求。 

由于糖尿病、心血管问题和某些营养缺乏等慢性疾病的患病率不断上升，预计 2025 年至 2030 年处方粉末膳食补充剂的增长率将达到 12.0%。医生越来越多地推荐含有维生素、矿物质、氨基酸和其他必需营养素的特定粉末膳食补充剂配方，以帮助患者控制这些病症并改善整体健康结果。这些补充剂通常是综合治疗计划的一部分，与传统医疗干预一起发挥作用。

应用洞察

在注重健康的消费者、高要求的生活方式和不断变化的健身趋势的共同推动下，2024 年能量和体重管理应用的收入份额将达到 30.2%。一个重要趋势是纯素食和植物性选择越来越受欢迎，这与强调可持续性和道德采购的更广泛的饮食转变相一致。消费者也在寻求便捷和个性化的解决方案，从而推动了对易于融入冰沙、奶昔和其他饮料中的粉末的需求。此外，对不含人工添加剂和甜味剂的天然和清洁标签产品的需求正在加速增长，重点是适应原、天然兴奋剂和高质量分离蛋白等成分。社交媒体的影响力和健身影响者的崛起进一步推动了这一趋势，将这些类型的产品作为其日常生活的一部分进行推广。

产前粉末饮食由于人们对怀孕和母乳喂养期间营养支持重要性的认识不断提高，预计从 2025 年到 2030 年，补充剂市场将以 15.7% 的复合年增长率增长。一个主要趋势是，由于对食用方便性的担忧，特别是在恶心或孕吐期间，人们越来越偏爱粉末形式而不是药丸和胶囊。个性化营养的兴起也推动了人们对美味且易于混合的粉末的偏好，使孕妇能够根据个人需求和喜好调整摄入量。此外，人们越来越重视含有叶酸、铁、DHA (Omega-3) 和维生素 D 等必需营养素的配方，专门用于支持孕产妇和胎儿的健康。对不含人工色素和香料的清洁标签产品的需求也是一个强大的趋势，人们偏爱有机和天然成分。

最终用户见解

成人粉末到 2024 年，膳食补充剂的收入份额将达到 63.9%。成年人越来越关心自己的健康，并积极寻求解决方案来满足他们的营养需求，通常是通过易于吸收的粉末膳食补充剂配方。这在运动营养领域尤其引人注目，其中蛋白质和肌酸粉备受追捧，而在更广泛的健康类别中，以胶原蛋白、纤维和维生素/矿物质混合物等产品为特色。此外，人们越来越重视含有天然和有机成分的清洁标签产品，反映了对透明度和最少加工选择的渴望。此外，通过冰沙、奶昔或简单的水混合物轻松融入日常生活也导致忙碌的成年人寻求方便有效的方法来增强饮食的高需求。

婴儿奶粉膳食补充剂市场预计从 2025 年起将以 14.3% 的复合年增长率增长到 2030 年，德国父母对幼儿期最佳营养重要性的认识不断提高。尽管大力提倡母乳喂养，但许多父母仍补充来自粉状来源的婴儿配方奶粉，特别是对于非母乳喂养或断奶过程中的婴儿。对满足特定需求的专用配方奶粉的需求也在增加，例如低过敏性选择或含有益生元和益生菌以改善肠道健康的配方奶粉。对生命早期营养的关注是市场稳定增长的主要因素。

分销渠道洞察

2024年，线下渠道的粉末膳食补充剂销售占收入份额为82.7%。消费者通常更喜欢从药店和药店等实体店购买这些产品，那里训练有素的工作人员可以提供产品选择和使用的指导。这种偏好尤为明显寻求更专业的补充剂，例如针对特定健康状况或运动表现的补充剂。一个主要趋势是“清洁标签”产品的兴起，这些产品具有易于理解的成分列表和最少的添加剂，因为德国消费者优先考虑天然和透明的配方。此外，人们对预防性医疗保健的认识不断提高，推动了对维生素、矿物质和蛋白质补充剂等支持总体健康的粉末的需求，从而导致超市货架上的商品供应更加广泛。便利性以及亲自查看和比较产品的能力有助于线下渠道的持续受欢迎。

在线细分市场预计从 2025 年到 2030 年将以 12.3% 的复合年增长率增长，原因是在线订阅定期消费的补充剂越来越受欢迎，简化了重新订购并培养了品牌忠诚度。此外，影响力营销和有针对性的社交媒体的兴起所有媒体广告在增加在线零售商流量方面也发挥着至关重要的作用，特别是在通常更喜欢在线购物的年轻人群中。另一个主要趋势是致力于健康和保健的专业在线市场的出现，提供精选的高质量补充剂和详细的产品信息，通常还附有客户评论。此外，能够接触到实体店中可能买不到的小众国际品牌也有助于增加在线需求。

关键德国粉末膳食补充剂公司见解

德国粉末膳食补充剂市场的特点是，既有国际知名企业，也有强大的国内品牌，争夺消费者的注意力。安利公司 (Amway Corp.)、雀巢健康科学 (Nestle Health Science)、拜耳 (Bayer)、BODY ATTACK Sports Nutrition GmbH 等主要公司Co. KG、雅培、哥兰比亚有限公司、PM-I国际公司、康宝莱营养有限公司、Haleon 集团公司和 Orthomol 利用其全球影响力和科学专业知识，通常通过有针对性的产品开发来关注特定的健康需求。这些公司采用各种策略来保持竞争力，包括推出新产品配方和口味、通过数字营销扩大在线影响力，以及开展强调产品优势的有针对性的活动。竞争格局还见证了频繁的产品创新，趋势倾向于植物蛋白、天然成分和方便的包装。合作伙伴关系也很常见，促进研究机构和制造商之间的合作，以推动产品创新。此外，公司越来越多地投资于直接面向消费者的渠道和个性化营养方法，从而提高品牌参与度并根据个人需求进行定制。这些战略凸显了高度竞争德国粉末膳食补充剂市场的活力和活力。

最新动态

• 2022 年 11 月，TargEDys 和 SymbioPharm 建立了战略合作伙伴关系，授予 SymbioPharm 独家营销和销售权在德国经销 TargEDys 的创新膳食补充剂 SymbioLife Satylia。该协议为 Satylia 在德国的推出铺平了道路，该产品采用下一代益生菌菌株 Hafnia alvei HA4597，计划于 2023 年 1 月开始。此次合作利用 SymbioPharm 在德国境内建立的分销网络，旨在将新型益生菌引入德国。为更广泛的消费者群体提供解决方案。

• 2021 年 11 月，Vision Healthcare 通过战略收购 Vitamaze GmbH 巩固了其在欧洲健康和保健市场的地位。此次收购涉及 Vision Healthcare 获得 Vitamaze 100% 的所有权，Vitamaze 是一家专注于维生素和营养补充剂的著名电子商务公司。 Vitamaze 在欧洲亚马逊等平台上的强大影响力，加上其进入电子药房渠道的渠道，使其成为 Vision Healthcare 极具吸引力的目标，使其能够扩大其数字覆盖范围并利用消费者对在线保健产品不断增长的需求。

德国粉末膳食补充剂市场