欧洲口腔护理市场规模和份额
欧洲口腔护理市场分析
欧洲口腔护理市场预计将展现出强劲的增长潜力，从 2025 年的 147.8 亿美元增长到 2030 年的 192.9 亿美元，复合年增长率 (CAGR) 为 5.47%。市场扩张的主要原因是人们对预防性牙科保健措施的认识不断提高、口腔卫生产品配方的不断进步以及该地区牙科疾病患病率的上升。消费者观念的根本转变明显体现了市场格局的重大转变，口腔健康已从被视为美容考虑因素转变为整体健康结果不可或缺的组成部分。世界卫生组织综合口腔健康战略的实施通过系统地将口腔保健方案与口腔保健相结合，进一步加强了这一转变。欧洲国家的初级医疗保健框架内。
主要报告要点
- 按产品类型划分，牙膏处于领先地位，2024 年将占欧洲口腔护理市场 46.35% 的收入份额；预计到 2030 年，漱口水/漱口水将以 5.97% 的复合年增长率增长。
- 按成分来看，传统/合成配方占据 89.34% 的份额；到 2030 年，天然/有机细分市场预计将以 6.35% 的复合年增长率增长。
- 从最终用户来看，到 2024 年，成人占欧洲口腔护理市场规模的 93.63%，而儿童/儿童细分市场在 2025-2030 年期间将以 6.75% 的复合年增长率增长。
- 按分销渠道划分，2024年超市/大卖场占据欧洲口腔护理市场份额的36.55%；在线零售商店预计 2025 年至 2030 年复合年增长率最高为 7.15%。
- 按国家划分，德国占据主导地位，2024 年将占据 16.08% 的份额；到 2030 年，西班牙预计将以 7.54% 的复合年增长率增长最快。
欧洲口腔护理市场趋势和见解
驱动因素影响分析
| 对天然和有机牙膏的需求不断增长 | +0.9% | 西欧，特别是德国、美国法国王国 | 中期（3-4 年） |
| 提高消费者对口腔卫生的关注 | +1.2% | 泛欧地区，对北部地区影响更大欧洲 | 长 term（≥ 5 年） |
| 智能技术在电动牙刷中的集成 | +0.7% | 西欧和北欧 | 中期 (3-4年） |
| 对口腔卫生有利的政府举措 | +0.8% | 英国、法国、北欧国家、东欧 | 长期（≥ 5年） |
| 人口老龄化和牙齿健康需求 | +1.1% | 泛欧地区，在德国、意大利、北欧国家影响最大 | 长期（≥ 5）年） |
| 可支配收入增加医疗保健支出 | +0.8% | 东欧、南欧 | 中期（3-4 年） |
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对天然有机牙膏的需求不断增长
由于消费者对健康和环保产品的偏好发生变化，欧洲口腔护理市场对天然和有机牙膏的需求不断增加。消费者正在远离对羟基苯甲酸酯、三氯生、人工甜味剂和硫酸盐等合成成分，转而选择含有植物性、不含化学成分且可持续来源的成分的牙膏。欧洲消费者对个人健康和可持续生活的关注增加了对符合这些标准的口腔护理产品的需求。欧盟委员会sion 通过绿色协议和从农场到餐桌战略等综合举措积极强化了这一趋势，这些举措为包括个人护理产品在内的各个部门的可持续消费制定了明确的指导方针。这些监管框架不仅加强了产品标准，还提高了消费者对环保和有机口腔护理选择的了解，从而导致整个欧洲市场越来越多地采用天然牙膏产品。
增加消费者对口腔卫生的关注
欧洲消费者积极优先考虑口腔卫生，这推动了口腔护理市场的增长。他们认识到良好的口腔健康直接影响心血管健康、糖尿病管理和呼吸系统健康。这种认识将口腔护理从简单的日常工作转变为重要的健康实践。患有更多牙齿问题的老年人积极寻求先进的口腔护理产品并遵循雷霆疗法良好的卫生习惯。据经合组织称，到 2050 年，65 岁及以上人口将从 2023 年的 21% 增长到 30% [1]来源：经济合作与发展组织 (OECD)，“健康概览”概览：欧洲 2024”，oecd.org。人口老龄化对特定产品的需求积极塑造了口腔护理市场。他们需要专门的物品，如口干牙膏、抗牙龈疾病漱口水和假牙护理液。他们对有针对性的口腔保健产品的需求促使公司开发新的解决方案并扩大专业口腔护理市场。
智能技术在电动牙刷中的集成
欧洲电动牙刷市场展示了超越传统自动化系统的巨大技术进步。欧盟医疗器械法规 (MDR）于 2024 年实施，为软件医疗设备制定了全面的法规，促进了经过临床验证的具有治疗应用的智能口腔护理设备的开发。欧洲创新技术研究所 (EIT) Health 为在既定医疗保健框架内开发综合口腔护理解决方案的举措提供战略支持，推进预防性牙科护理方案。这些技术的实施提高了专业级口腔护理监测系统的可及性，为弱势群体（包括儿科患者和残疾人）带来了特别的优势。
政府在口腔卫生方面的有利举措
欧洲各国政府积极转变其口腔保健计划，超越基本的宣传活动，制定全面的医疗保健政策。英国自2024年2月起积极实施NHS牙科康复计划，hich 重点通过“微笑为生命”计划进行预防，并战略性地将牙科专业人员安置在服务欠缺地区的学校[2]来源：国家医疗服务体系 (NHS)、“SMILE4LIFE”、england.nhs.uk。此外，罗马尼亚通过“全国口腔健康改善运动（2025-2030）”采取行动，积极解决和缩小口腔医疗保健获取方面的差距。 2024年11月世界卫生组织全球口腔健康大会积极推动2030年全民口腔保健覆盖议程，这促使欧洲国家制定详细的实施战略。这些政策变化积极为支持公共卫生举措的教育材料和专业产品市场创造了新的机会。
限制影响分析
| 传统牙齿矫正方式的流行程度清洁 | -0.6% | 东欧、整个欧洲的农村地区 | 短期（≤ 2 年） |
| 影响品牌的假冒产品声誉 | -0.8% | 东欧，在线渠道 | 中期（3-4 年） |
| 原材料价格波动 | -0.5% | 泛欧洲，高她对成本敏感细分市场的影响 | 短期（≤ 2 年） |
| 监管合规要求 | -0.4% | 泛欧洲，尤其影响较小的地区制造商 | 中期（3-4年） |
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传统牙齿清洁方式的流行
欧洲消费者大多坚持传统的口腔护理方法，这限制了先进口腔护理产品在该地区的增长。由于成本问题、对新产品缺乏认识以及接受牙科教育的机会有限，许多人继续使用手动牙刷和基本牙膏。这种行为在老年人和农村人口中尤其常见。消费最多人们将口腔护理视为一项简单的日常任务，并相信每天使用手动工具刷牙两次可以满足他们的需求，即使牙医推荐现代替代品。中欧和东欧的低收入地区很少采用电动牙刷、齿间清洁工具和治疗产品。这种低采用率直接影响了创新口腔卫生产品的销售。例如，意大利个人护理协会 (CI) 报告称，意大利的牙膏销售额从 2014 年的 5.417 亿欧元下降到 2023 年的 5.28 亿欧元。
假冒产品影响品牌声誉
假冒口腔护理产品会损害消费者信任并产生健康风险，从而限制市场增长。 2023年，欧盟海关查获价值34亿欧元的假冒商品，比上年增长77%。欧洲药品管理局记录了多起含有未经授权成分的假冒口腔护理产品的案例，含有重金属和禁用抗菌药物，导致不良反应。这个问题在东欧市场和在线零售渠道尤其普遍，这些地方的验证系统仍然不足。尽管欧盟委员会2024年产品安全框架要求电商平台对健康相关产品实施强化认证措施，但执行仍然困难重重。假货泛滥也对合法制造商造成影响，因为消费者常常将假冒产品的负面体验归因于正品品牌。
细分市场分析
按产品类型：牙膏在漱口水热潮中占据主导地位
牙膏引领欧洲口腔护理市场，2024 年占据 46.35% 的市场份额。消费者依赖牙膏作为日常口腔护理的基本组成部分。制造商积极开发针对特定用途的专用配方虚构的牙科问题。这些产品可保护牙釉质、促进牙龈健康、降低牙齿敏感性、预防蛀牙并增强牙齿美白。牙膏的广泛日常使用，加上消费者的接受度和实惠的价格，巩固了其作为市场领导者的地位。
2025 年至 2030 年间，漱口水/漱口水将以 5.97% 的复合年增长率增长。消费者越来越认识到漱口水是完整口腔护理的重要组成部分。他们看重其清洁牙缝、控制牙菌斑和保持口气清新的功效。现在，越来越多的消费者将漱口水与刷牙和使用牙线一起纳入日常生活中。对无酒精选择和治疗配方的日益青睐推动了该细分市场的增长。
按成分：天然配方打破传统主导地位
在成熟制造商的支持下，传统/合成成分将在 2024 年占据欧洲口腔护理市场 89.34% 的份额流程、成本效率和消费者熟悉度。随着消费者越来越喜欢清洁标签产品，天然/有机细分市场预计 2025 年至 2030 年复合年增长率将达到 6.35%，超过整体市场增长率。欧洲食品安全局 2024 年对口腔护理产品中食品级成分的审查证实了木糖醇和植物衍生酶等天然化合物的安全性和功效，支持了天然配方的主张。欧盟委员会的可持续产品倡议在欧洲绿色协议框架内，正在实施环保配方和包装的法规，推动向天然成分的转变。
欧洲药品管理局已批准用于治疗性口腔护理产品的多种天然衍生活性成分，使天然配方具有经过验证的健康声明。世界卫生组织 2024 年健康环境决定因素报告强调通过以下方式减少化学品接触h 个人护理产品，包括口腔护理，并为天然替代品提供政策支持。根据土壤协会的数据，2023 年英国有机健康和美容产品（包括口腔护理）的销售额达到 1.36 亿英镑[3]来源：土壤协会，“2024 年有机美容与健康市场”，土壤协会.org。在科学研究验证和监管合规的推动下，对天然和有机口腔护理产品的需求不断增长。消费者优先考虑将有效性、安全性和环境可持续性相结合的口腔护理产品。
按分销渠道划分：数字商务颠覆传统零售
在欧洲口腔护理市场，超市/大卖场在 2024 年以 36.55% 的市场份额引领分销渠道。他们广泛的零售渠道ence 让消费者可以轻松获得全面的口腔护理产品，从牙膏和牙刷等基本产品到漱口水和美白套件等专业产品。购买口腔护理产品以及常规杂货和家居用品的便利性增加了顾客流量和自发购买。知名品牌和自有品牌产品的突出展示极大地影响了消费者的购买决策，并保持了该渠道的市场领先地位。
从 2025 年到 2030 年，在线零售领域的复合年增长率 (CAGR) 预计将达到 7.15%。这种扩张源于消费者对数字购物便利性的日益偏好以及在不同人群中更广泛采用电子商务。电子药房、品牌网站和电子商务平台提供增强的产品可视性、定制建议、客户评论和送货上门服务，改变口腔护理购买模式。在线陈nels 还提供实体店中通常找不到的专业和优质口腔卫生产品。订阅服务和自动补货选项有助于提高客户忠诚度和经常性销售。数字支付、基于分析的营销和社交媒体整合的扩展正在加强在线零售在改变欧洲口腔护理分销格局中的作用。
按最终用户：成人细分市场占主导地位，而儿童市场加速
2024年，成人细分市场占欧洲口腔护理市场的93.63%，这主要是由于其人口基数较大和个人护理产品的人均支出较高。成年人对口腔健康与整体健康的关系的认识不断增强，并投资于专门的口腔卫生产品，包括治疗性牙膏、电动牙刷、美白系统和漱口水。这些产品解决了牙龈疾病、牙釉质侵蚀等特定问题，并其他敏感性。该细分市场的增长进一步受到生活方式因素的支持，包括烟草使用、饮食习惯和压力，这些因素需要持续使用先进的口腔护理产品。
儿童/儿童细分市场预计从 2025 年到 2030 年将以 6.75% 的复合年增长率增长。这种增长是由家长对早期口腔卫生习惯意识的提高、儿科牙科教育的加强以及欧洲各地的公共卫生举措推动的。市场已经推出了以儿童为导向的产品，这些产品具有吸引人的口味、包装和设计，提高了儿童对产品的接受度。政府举措进一步支持了这一增长，英国 2024 年的“微笑生活”计划就证明了这一点，该计划通过教育、预防性护理和获得适合年龄的牙科产品来促进从婴儿期到学龄期的口腔健康。
地理分析
德国占 16。凭借较高的消费者意识、全面的医疗基础设施以及对预防性牙科护理的大量投资，到 2024 年将占据欧洲口腔护理市场 08% 的份额。德国消费者积极拥抱先进的口腔卫生产品，包括声波和振动电动牙刷、水牙线和经过临床验证的牙膏配方。英国是欧洲人均口腔护理产品支出最高的国家之一，专业牙科建议极大地影响着消费者的选择。
英国是欧洲主要的口腔护理市场，数字健康工具、智能口腔护理设备和个性化口腔卫生解决方案的采用率越来越高。包括“提供更好的口腔健康”和 NHS 长期计划在内的公共卫生举措通过强调预防性护理提高了消费者的意识。意大利通过公共和私营部门的参与展现了稳定的市场扩张。意大利人卫生部的 2024 年国家预防性医疗保健计划将口腔健康列为优先事项，通过补贴和税收减免为预防性牙科就诊提供激励。西班牙的市场增长得益于牙医的高可用性和公共牙科服务的改善。
西班牙口腔护理市场在 2025 年至 2030 年期间将以 7.54% 的复合年增长率增长，表明欧洲市场的大幅扩张。这一增长的推动因素包括口腔卫生意识的提高、对天然和优质产品的需求不断增加，以及敏感和美白针对性解决方案的产品开发。西班牙品牌 Lacer 和 Vitis 通过开发针对特定牙齿状况的专用牙膏和漱口产品扩大了市场份额。
竞争格局
欧洲口腔护理市场呈现适度整合，其特点是跨国公司占主导地位，包括高露洁棕榄、宝洁公司、Haleon PLC 和联合利华。这些公司通过成熟的产品组合和广泛的分销网络保持着重要的市场地位。随着专注于可持续发展举措的专业公司的出现，竞争环境发生了变化，这些公司已成功渗透到特定的细分市场。
大公司正在收购创新业务，以获取新技术并扩展到新兴市场，同时保持对内部研发的大量投资。这种方法帮助他们保持竞争力，开发新产品，并在不断扩大的细分市场中扩大市场份额。
战略市场机会主要存在于技术创新和天然配方开发的融合中，特别是在基于口腔微生物组分析的个性化口腔护理解决方案的进步方面姐姐。竞争动态越来越受到产品开发和消费者参与框架中人工智能集成的影响。
最新行业发展
- 2025 年 1 月：Oral-B 推出 iO 系列 2 (iO2)，扩大其 iO 技术产品线。该公司开发了 Oral-B iO2 作为入门级型号，专门针对手动牙刷用户。
- 2024 年 6 月：Corsodyl 推出了 Gum Strength & Protect 产品系列，包括两种牙膏和一款日常漱口水，在预防牙龈问题方面展现了临床功效。
- 2024 年 1 月：Sensodyne 推出了其优质的 Clinical White 系列，采用先进的美白技术。该产品系列经科学证明可美白牙齿两种色调，同时为敏感牙齿提供持续保护。
FAQs
欧洲口腔护理市场目前的价值是多少？
2025年欧洲口腔护理市场规模为147.8亿美元，预计将攀升至19.29美元到 2030 年将达到 10 亿美元。
哪种产品类别引领市场？
牙膏以 46.35% 的欧洲口腔护理市场份额占据首位2024 年，在敏感性、美白和治疗变体方面的持续创新的支持下。
为什么天然口腔护理产品增长如此迅速？
严格欧盟化学法规的出台和消费者对清洁标签商品不断增长的需求正在推动天然配方的复合年增长率达到 6.35%，超过了传统细分市场。
口腔护理领域的在线零售扩张速度有多快？
随着购物者接受安全的数字支付以及品牌推出直接面向消费者的模式，欧洲口腔护理市场的在线零售商店 2025 年至 2030 年的复合年增长率将达到 7.15%。
