埃及电子商务市场规模及份额

埃及电子商务市场分析

2025 年埃及电子商务市场规模为 102.4 亿美元，预计到 2030 年将达到 192.8 亿美元，2025-2030 年复合年增长率为 13.49%。自 2018 年以来，强劲的移动普及率、数字支付的加速普及以及政府支持的 1500 亿埃及镑（31 亿美元）的基础设施投资，使埃及电子商务市场成为中东和北非地区增长最快的数字经济体之一。到 2025 年初，互联网使用率从 72.2% 攀升至 81.9%，活跃的在线消费者群体扩大到 9630 万埃及人。智能手机推动交易增长，占 2024 年销售额的 72.73%，而国家即时支付网络同年处理了 15 亿笔交易，价值 2.9 万亿埃及镑（592 亿美元）。^{[1]埃及中央银行，“InstaPay 2024 年年度统计数据”，cbe.org.eg} B2C 活动几乎占据了总交易量，但 B2B 平台却创下了最快的扩张速度，这表明供应链数字化已深入发展。尽管外汇波动和进口电子产品关税上涨影响了利润率，但对物流园区和数字身份服务的持续投资支撑了整个埃及电子商务市场的长期弹性。

埃及电子商务市场趋势和见解

无现金埃及计划推动移动钱包采用

中央银行的 InstaPay 应用已达到1,250 万用户，2024 年交易额达 2.9 万亿埃及镑（592 亿美元），增强了人们对埃及电子商务市场的信心。政府服务强制电子支付、点对点转账费用减免以及电信品牌钱包（沃达丰现金在亚马逊和 Noon 上提供高达 20% 的折扣）继续减少对现金的依赖。nce.^{[2]沃达丰埃及，“无现金埃及钱包优惠”，vodafone.com.eg} 每日 60,000 埃及镑（1,220 美元）的钱包上限可满足大多数零售和小型企业的需求，同时最新的费用豁免延期至 2025 年 3 月保持了势头。通过减少商家和消费者的支付摩擦，该政策扩大了埃及电子商务市场的规模，并支持一线城市以外的包容性增长。

通过 TikTok 和 Instagram 实现 Z 世代社交商务激增

到 2024 年，TikTok 的成年用户将达到 3294 万，Instagram 的用户基数将达到 2010 万，这说明社交平台现在如何成为埃及电子商务市场的发现到结账渠道卖家。集成购物工具、直播产品展示和影响者主导的联盟模式压缩了传统购买路径，降低了新兴品牌的收购成本。零售商投资可购物内容利用了 Z 世代消费者典型的冲动购买行为。因此，社交商务渠道预计将在未来两年内在埃及电子商务市场中占据更大的钱包份额。

开罗和亚历山大的暗店和 Q-Commerce 扩张

Rabbit 的 1100 万美元种子前融资凸显了投资者对依赖于密集暗店网络的 20 分钟杂货配送模式的信心。^{[3]“Rabbit 为 Q-Commerce 筹集了 1100 万美元”，初创公司场景，startupscene.net} 物流提供商 Bosta 已扩展至 25 个中心，并在一夜之间送达 96% 的包裹，这表明其已做好运营准备，以支持快速履行的预期。先行者占领了稀缺的城市房地产，产生了可防御的最后一英里经济效益，并提高了现有零售商的服务标准。提升客户体验基础设施应能转化为埃及电子商务市场更高的重复购买率。

政府出口导向型物流园区促进跨境履行

苏伊士运河经济区 23/24 财年收入增长 54%，并获得 32 亿美元的新承诺，其中包括和记港口 7 亿美元的产能升级。梅赛德斯-奔驰位于艾因苏赫纳的物流园区表明跨国公司对埃及作为再出口节点的地位充满信心。与“Nafeza”单一窗口清关系统的集成减少了海关延误，为区域电子商务流动打开了战略门户，加深了埃及电子商务市场的跨境吸引力。

外汇波动推高在线零售商的进口成本

信用证规则和对进口手机征收 38.5% 的关税，导致 2025 年初电子产品价格上涨 7-13%，从而收紧了埃及电子商务市场主要供应商的利润。本地卡的每日美元购买上限为 250 美元，这会影响国际结账的成功率，从而引导购物者转向具有本地化投资的区域平台进入。零售商正在向国内组装商多元化发展，但在调整阶段，质量和产品范围的权衡可能会减缓品类增长。

一线城市以外的最后一英里网络支离破碎

埃及 27 个省的覆盖范围差距推高了每笔订单的交付成本并延长了交货时间，从而阻碍了人口总数超过 40% 的地区的采用。尽管“Haya Karima”村庄连通项目正在将光纤和 4G 带到服务欠缺的地区，但标准化寻址的缺乏导致了路线的复杂性。私营部门物流投资必须跟上步伐，以释放埃及电子商务市场的下一个增长阶段。

细分分析

按业务模式：B2B平台推动数字化转型

2024年，B2C主导交易量，占埃及电子商务市场规模的88.03%，但B2B渠道设置为注册 18.35随着传统批发贸易数字化，2025 年至 2030 年复合年增长率%。 MaxAB-Wasoko 收购 Fatura 将联合 22 个省的 60,000 家商户，预计到 2025 年底将提供总收入的 25%，这证明规模经济有利于在历史上分散的领域进行整合。先买后付和营运资金贷款等嵌入式金融科技服务减少了街角商店的现金流摩擦，提高了平均订单价值和供应商忠诚度。

EFG Hermes 的 Tanmeyah 购买了 Fatura 的信用评分引擎，以将交易数据货币化，与中小企业正规化和深化金融包容性的国家目标保持一致。虽然 B2C 仍然是埃及电子商务市场的主流，但企业买家正在迅速将采购迁移到集成 ERP 系统和物流合作伙伴的数字目录。由于 B2B 平均购物篮规模使零售订单相形见绌，即使渗透率增幅不大，也能大幅提升欧洲的整体商品总价值埃及电子商务行业。

按设备类型：移动优先商务重塑用户体验

智能手机占 2024 年销售额的 72.73%，反映了埃及 93.7% 的移动宽带普及率和中位数 24.17 Mbps 的下载速度。与手机相关的埃及电子商务市场份额受益于埃及电信的 4G 快速部署和即将到来的 5G 部署，这将支持高清产品视频和 AR 试戴。桌面会议对于需要广泛规格审查和批量报价比较的复杂 B2B 订单保留了价值。

其他联网设备（智能电视、可穿戴设备和车辆信息娱乐设备）构成了增长最快的设备类别，复合年增长率为 17.07%，这得益于智能家居采用率的不断上升。多屏旅程编排至关重要；用户通常会在大屏幕上进行研究，然后再在移动应用程序上完成购买。持续的用户体验投资可确保跨设备购物车的持久性，在消费持续变化的情况下保持转化率

按支付方式划分：尽管传统占主导地位，数字钱包仍在加速发展

到 2024 年，货到付款和银行转账选项仍占交易额的 35.03%，但数字钱包的年复合增长率将达到 18.09%，从而缩小埃及电子商务市场规模的差距。 InstaPay 每年 15 亿笔交易凸显了免除费用且每日限额符合现实世界支出模式的优势。借记卡外币上限无意中促使消费者转向以埃及镑结算的钱包生态系统。

埃及农业信贷银行的“banki Commerce”推动数字交易数量激增 195%，证明现有银行平台可以与电信钱包共存。实体店接受二维码可促进全渠道整合，实现无缝退货和点击取货服务，从而提高埃及电子商务市场的整体粘性。

尽管进口智能手机的关税高达 38.5%，但受中产阶级需求旺盛和频繁升级周期的推动，消费电子产品以 22.36% 的份额位居 2024 年收入榜首位。 Tejarra 旨在扩大其 18,000 个 SKU 目录的六位数融资轮显示了投资者对专业垂直市场的持续兴趣。

食品和饮料将以 20.32% 的复合年增长率超过所有其他垂直市场，这要归功于开罗和亚历山大的快速商务平台在 20 分钟内交付。 Rabbit 的融资凸显了资金如何继续追逐对时间敏感的食品杂货模式、压缩送货窗口并鼓励更频繁的购买。高价电子产品和高速杂货订单的均衡组合可以稳定埃及电子商务市场上多品类运营商的现金流。

地理分析

在更密集的物流节点、更高的收入水平和可靠的 4G 覆盖的支持下，大开罗、亚历山大和吉萨合计创造了 2024 年交易额的约 60%。埃及电子商务市场受益于这些地区 76% 的城市宽带普及率，使商家能够提供当日配送服务，并增强了客户对快速服务的期望。这里的暗店密度和 Q 商务实验仍然最高，从而加剧了竞争强度。

次要中心 - 塞得港、曼苏拉和苏伊士 - 是新兴的增长中心。苏伊士运河经济区的收入增长了 54%，西北苏伊士湾经济特区的关税豁免激励国际卖家将库存放置在靠近红海航道的地方。 10 月 6 日城市工业带和亚历山大港之间的铁路连接减少了线路运输时间，降低了市场供应商的物流成本。随着履行可靠性的提高，更多这些城市的电子购物者转向预付费数字钱包交易，从而提高了埃及电子商务市场的利润。

农村省份是渗透率最低但最有前途的领域。 “Haya Karima”计划将光纤连接扩展到 766 个村庄，电信用户数增长了 41%。尽管分散的最后一英里交付仍然是一个瓶颈，但覆盖范围的扩大为移动主导的零售业的采用奠定了基础。测试中心辐射模型的利基物流公司针对低密度集群定制路由算法，该策略预计将在预测期内缩小城乡服务差距。

竞争格局

埃及电子商务市场表现出适度的集中度和积极的整合。亚马逊利用斋月/开斋节促销活动，在 2025 年第一季度为各区域市场的客户节省了 5 亿美元，并承诺到 2026 年，该公司将在农村网络升级方面投入 40 亿美元。尽管存在货币逆风，Jumia 在埃及的 GMV 份额仍达到其大陆投资组合的 7.5%，这表明本地化营销和仓储仍然具有吸引力。区域巨头 Noon 继续利用苏伊士运河走廊的跨境库存流来压缩交付时间。

MaxAB-Wasoko 与 Fatura 的整合表明了向端到端供应链控制和嵌入式融资的战略支点，为合并后的实体在埃及电子商务市场的 B2B 领域提供了一条可防御的护城河。 Bosta 96% 的隔夜送达 SLA 使其物流服务脱颖而出，吸引了依赖有时限运输承诺的平台合作伙伴。家具专家 Beyooot 采用增强现实可视化技术，在仍缺乏激烈竞争的大件商品利基市场中降低退货率并增加购物篮规模。

金融服务整合是竞争优势的关键领域。埃及出口发展银行采用 IBM 的核心银行堆栈，将银行间转账速度从每分钟 4 分钟加快到 50 次，从而实现了合作伙伴市场上的实时支付确认。这种基础设施定位可以提高信任因子分数并减少购物车放弃率。总体而言，技术采用、卓越履行和嵌入式金融科技正在影响埃及电子商务市场的市场份额变化。