数字广告展示市场（2025 - 2033）

数字广告展示市场摘要

全球数字广告展示市场规模预计到 2024 年将达到 125.4 亿美元，预计到 2033 年将达到 246 亿美元，复合年增长率为 8.1% 2025 年至 2033 年。智慧城市的兴起和互联基础设施的激增正在推动市场增长。

数字广告展示行业代表了更广泛的广告生态系统中一个充满活力且不断发展的空间。它包含广泛的显示解决方案，以视觉上吸引人的格式提供促销内容，通常集成交互性、动态图形和实时更新以吸引观众的注意力。这些显示器用于各种环境，从繁华的城市中心和交通枢纽到零售空间和企业环境，作为品牌在高知名度位置与目标受众建立联系的直接渠道。

全渠道营销策略的快速扩张推动了数字广告展示市场，品牌寻求在多个接触点创建无缝且一致的消息传递。数字显示器在这种方法中发挥着核心作用，它作为高度可见、适应性强的媒介，可以与在线活动、移动应用程序和社交媒体内容同步。这种集成使广告商能够创建有凝聚力的叙述，引导消费者从数字参与转向物理互动，例如访问商店或扫描二维码进行促销。根据营销活动绩效指标或外部条件（例如天气或交通流量）即时调整消息传递的能力，使得数字广告展示比静态标牌更具响应性，从而放大了他们对时间敏感的营销工作的需求。

越来越多地使用店内数字展示来影响购买行为销售点的决策正在推动市场的增长。零售商正在部署这些显示器来展示产品演示、提供限时优惠并促进交叉销售机会，利用媒体在关键决策时刻吸引购物者注意力的能力。在酒店和快餐店，数字菜单板和促销显示屏通过提供可立即更新的动态视觉内容来增强客户体验。同样，在机场和地铁站等交通枢纽，广告商正在使用数字显示器通过位置相关的信息来瞄准大量不同的受众，从而提高广告活动的影响力。

基于事件的营销是推动数字广告显示器市场需求的另一个因素。体育比赛、音乐节和贸易展览等现场活动越来越多地使用这些显示器来提供动态广告、赞助商品牌和真实的广告。时间更新。此功能通过提供上下文相关的内容（例如即时重播、分数更新或由游戏内事件触发的促销优惠）来增强受众参与度。高视觉冲击力和与实时数据源集成的能力相结合，使数字显示器成为在快节奏环境中吸引观众注意力的理想媒介。在许多情况下，这种方法还可以为活动组织者带来更高的广告收入，因为品牌愿意为可以根据实时时刻即时更新的展示位置支付溢价。

组件洞察

硬件细分市场在数字广告展示行业中占据主导地位，到 2024 年收入份额将达到 59.2%。硬件细分市场还受益于对耐候、防破坏和节能户外显示器不断增长的需求。这些强大的单元对于高流量的公共空间至关重要，并扩大了数字广告的使用进入传统展示曾经不切实际的领域。例如，交通当局和智慧城市计划正在公交车候车亭、火车站和高速公路沿线安装耐用的数字广告显示屏，以显示商业和公共服务信息。此类安装需要能够在连续运行的同时承受极端天气条件的硬件，从而使显示器耐用性的进步成为关键的市场驱动力。

预计软件领域将在预测期内显着增长。互动和体验式广告的兴起进一步推动了数字广告展示市场的细分增长。现代显示软件通常支持与触摸屏、手势识别、二维码扫描和增强现实体验的集成，使广告商能够以更身临其境的方式吸引受众。这种向互动性的转变不仅增加了观众的参与度，而且还产生了价值可以为未来活动提供信息的行为数据。随着数字显示器变得更加互联和智能化，软件在管理、优化和个性化广告内容方面的作用将会增强。

产品类型洞察

数字广告牌细分市场将在 2024 年占据数字广告展示市场的主导地位。程序化广告的兴起正在推动数字广告牌细分市场的增长，实现基于受众数据、一天中的时间或环境触发因素的自动化广告购买和实时广告活动调整。这种方法允许多个广告商按时轮换共享一个广告牌空间，从而最大限度地提高库存利用率，从而增加运营商的收入潜力，同时为小型广告商提供负担得起的选择。此外，传感器、摄像头和地理定位技术的集成使得提供上下文相关的内容成为可能，例如通过路过而触发的有针对性的促销交通人口统计数据或天气状况。

预计从 2025 年到 2033 年，数字海报将成为增长最快的部分。零售和酒店业是数字海报的主要采用者，将其用于促销、产品展示和互动客户体验。餐厅将它们用于数字菜单板和追加销售机会，而零售商则将它们用于限时销售和个性化优惠。随着广告商越来越寻求将创造力、灵活性和成本效益结合起来，数字海报正在成为小规模和网络活动中定向营销的首选媒介。随着高质量显示技术和智能内容交付系统的不断发展，数字海报细分市场将在未来的市场增长中发挥关键作用。

技术洞察

LED细分市场将在2024年主导数字广告显示行业。LED制造中的水泥显着提高了分辨率和像素密度，从而能够创建高清甚至超高清显示器。这为室内应用开辟了新的机会，例如零售店展示、购物中心、机场和企业环境，在这些应用中，清晰的视觉效果和优质的图像质量对于观众参与至关重要。小间距 LED 屏幕的出现使广告商能够在近距离观看时提供详细的动态内容，从而模糊了某些情况下 LED 和 LCD 使用之间的界限。此外，节能 LED 的开发有助于降低功耗，符合可持续发展目标，并降低广告活动对环境的影响。

预计 2025 年至 2033 年，OLED 细分市场将以最快的复合年增长率增长。高端零售和奢侈品行业的增长正在推动 OLED 在市场上的采用。这些类别中的品牌占据优势由于强调视觉美感和客户体验，OLED 卓越的显示质量非常适合店内促销、产品展示和品牌安装。机场、酒店和娱乐场所也越来越多地使用 OLED 显示器来传达现代、高档的图像，同时提供动态、高分辨率的内容。此外，该技术能够在室内环境照明中保持高性能，因此非常适合无法始终控制光照水平的场所。

分辨率见解

FHD 细分市场在 2024 年的数字广告显示市场中占据主导地位。FHD 细分市场还受到中端商业广告网络全球扩张的推动，其中可扩展性和成本控制至关重要。对于部署数百甚至数千个显示器的运营商来说，FHD 提供的分辨率在视觉上给普通观众留下了深刻的印象，而无需更高的带宽4K 或 8K 内容所需的 ID、存储和处理资源。这种效率不仅降低了基础设施成本，还可以实现更快的内容上传和更流畅的播放，这对于需要频繁更新或实时调整的活动尤其重要。在不影响网络性能的情况下运行高质量视频和图像的能力是该细分市场在大型广告商中持续受欢迎的关键因素。

预计 8K 细分市场从 2025 年到 2033 年将以显着的复合年增长率增长。视觉精度对于传达品牌价值至关重要的行业也推动了 8K 显示器的采用。豪华汽车展厅、高端时尚零售商和优质房地产开发项目正在使用 8K 屏幕以逼真的精度展示产品，突出显示低分辨率显示器无法完全捕捉的纹理、饰面和复杂细节。同样，在旅游业、酒店业和在娱乐领域，8K 技术被用来提供令人惊叹的风景视觉效果、电影体验和互动故事讲述，与观众建立强烈的情感联系。这些高质量的视觉效果不仅可以增强品牌认知度，还可以增加物理位置的停留时间和参与度。

应用洞察

室内细分市场在 2024 年数字广告展示行业中占据主导地位。互动广告的上升趋势是推动该细分市场增长的主要因素。室内显示屏通常与增强现实、二维码、手势控制和移动集成等技术结合使用，以创造引人入胜的个性化品牌体验。这种互动吸引了注意力并鼓励消费者直接参与，从而加深品牌参与度。随着企业继续优先考虑沉浸式、有针对性和适应性强的营销策略，室内市场预计仍将是最具活力和最快速的市场之一市场不断发展的领域。

预计从 2025 年到 2033 年，户外细分市场将以最快的复合年增长率增长。程序化数字户外 (DOOH) 广告的日益普及正在推动该细分市场的增长。随着 5G 连接的可用性不断提高，户外显示屏可以立即接收和更新内容，从而使广告商能够开展时间敏感的广告活动、对现场活动做出反应或针对一天中的不同时间定制个性化消息。结合户外形式的巨大规模和可见性，这种敏捷性为广告商提供了一种强大的方式来最大限度地提高广告活动的相关性和影响力。随着展示成本不断降低和数据驱动的定位能力不断进步，预计户外细分市场将在未来几年实现增长。

最终用途洞察

零售细分市场将在 2024 年占据市场主导地位。向体验式购物环境的转变正在推动零售细分市场的增长。实体店资源正在拥抱技术，通过提供无法在线复制的互动和感官丰富的体验来与电子商务竞争。视频墙、触摸一体机和 LED 货架边缘显示屏正在被部署来吸引购物者、讲述品牌故事并与产品建立情感联系。将增强现实和人工智能集成到数字显示器中，可以根据客户人口统计数据或购买历史记录进行个性化产品推荐、虚拟试穿和有针对性的促销，从而进一步增强客户旅程并提高销售转化率。

交通领域预计从 2025 年到 2033 年将增长最快。数字广告展示市场的交通领域正在快速增长，推动机场、火车站、巴士总站、地铁和其他交通枢纽的高知名度和吸引观众的机会。这些地点拥有稳定的高客流量，使其成为向不同受众传递有影响力的广告信息的理想选择。乘客经常在这些环境中花费相当长的等待时间，为广告商提供了更长的曝光时间并增加了参与的可能性。交通环境中的数字显示屏可以展示充满活力、动感丰富的内容，即使在繁忙、充满干扰的空间中也能吸引注意力，为品牌提供强大的平台来提高大众意识和有针对性的信息传递。

区域洞察

北美在数字广告展示市场中占据主导地位，2024 年收入份额为 35.4%。先进技术的采用、高额广告支出和户外媒体基础设施的结合推动了该地区的强劲增长。该地区是一些世界上最大的广告和媒体公司以及领先的技术提供商的所在地，这些公司加速了城市和郊区高质量数字显示的创新和分辨率。纽约、洛杉矶和多伦多等主要大都市中心的存在，对消费者注意力的竞争非常激烈，促使广告商采用动态的、视觉上引人注目的显示器，以便在拥挤的环境中脱颖而出。随着北美消费者习惯了高制作价值和引人入胜的内容，对 4K、8K、OLED 和交互式显示器等高级格式的需求正在快速增长。

美国数字广告显示市场趋势

美国数字广告显示行业预计将在预测期内增长。高速互联网、先进内容管理系统和 5G 网络的广泛使用使得高质量、实时内容能够无缝交付到全国各地的数字显示器。此外，许多州各市政府更新了分区法，以适应数字广告牌的安装，为广告商创造了有利的监管环境。显示硬件成本的持续下降，加上能源效率的提高，使得更广泛的企业可以使用先进的数字标牌解决方案。这些因素，再加上美国快节奏、竞争激烈的广告文化，使数字广告展示成为现代营销策略中越来越重要的组成部分。

亚太地区数字广告展示市场趋势

预计亚太地区数字广告展示行业在预测期内将以 10.4% 的最快复合年增长率增长。娱乐和体育行业也是亚太地区的主要采用者，利用这些技术来提高体育场、电影院、主题公园和音乐会场馆的观众参与度。大尺寸LED显示屏，交互式售票亭和动态广告板为与会者创造身临其境的体验，并通过有针对性的广告开辟新的盈利机会。在中国和印度等体育和现场赛事吸引大量观众的国家，数字广告展示的可扩展性和影响力有助于品牌与消费者大规模建立联系。 Grand View Research 的数据显示，77% 的体育观众会在体育赛事期间注意到品牌，而接触体育相关的 DOOH 广告会使品牌好感度提高 33%，凸显了该领域巨大的广告潜力。

中国的数字广告展示市场预计将在预测期内增长。 LED 和 OLED 等先进显示技术的价格不断上涨，使得数字广告显示屏在中国变得更容易使用。本土制造商，包括利亚德和洲明等全球巨头，正在以具有竞争力的价格生产高质量的数字显示器价格，推动了二三线城市的更广泛采用。国内生产能力降低了成本并加速了创新，中国企业在柔性显示、超高清屏幕和节能系统方面处于领先地位。这些技术发展支持在不同环境和用例中实现数字广告显示分辨率的更大定制和可扩展性。

欧洲数字广告显示市场趋势

欧洲数字广告显示行业预计在预测期内将增长。采用交互式信息亭作为增强客户服务和简化业务运营的更广泛努力的一部分，使市场受益。这些信息亭可以与忠诚度计划集成，使企业能够提供有针对性的促销和个性化折扣来吸引个人客户。 Square 2023 年餐厅未来报告显示，79% 的餐厅消费者认为自助服务终端简化了订购过程。这种针对特定受众定制营销活动的能力可确保更高的参与率并鼓励回头客。此外，在酒店行业，交互式信息亭促进了无缝入住和退房流程，改善了客户体验并减少了等待时间。

英国数字广告展示市场 预计在预测期内将会增长。 英国的体育和娱乐行业通过采用先进的显示器来增强粉丝和游客的体验，从而推动市场增长。英超联赛体育场、音乐场馆和剧院正在使用动态标牌进行实时更新、互动内容和有针对性的广告，创造新的收入来源。这些装置提高了观众的参与度，并为赞助商提供了高影响力的广告机会。随着该行业继续投资于现代化设施，对创新和沉浸式数字媒体的需求数字广告显示解决方案正在稳步增长。

主要数字广告显示公司洞察

市场上运营的一些主要公司包括三星电子有限公司和 LG 电子。

• 三星电子有限公司是一家跨国电子公司，致力于在全球范围内提供消费电子产品和解决方案以及信息技术 (IT) 解决方案和移动通信。该公司提供各种产品，包括手机、平板电脑、可穿戴设备、计算和 SSD、数字标牌和视频墙、电视、打印机和复印机、网络和语音、医疗设备和空调。该公司通过网上和专门的特许经营店分销其产品。该公司的服务包括三星 ProCare 和三星商业服务。该公司的业务遍及欧洲、亚太地区、中东和非洲等地区。

• LG电子提供电子产品和技术解决方案。 LG电子提供各种产品，如OLED显示器、数字标牌、视频墙、户外显示器、显示电视、显示监视器和IT产品。该公司提供壁挂支架、显示器支架和其他电视配件等配件。该公司业务遍及全球，拥有 70 多家子公司。它在北美、南美、中美洲、欧洲、亚太地区、俄罗斯和独联体、中东和非洲设有公司办事处、销售办事处和经销商。

Scala 和巴可是数字广告显示市场的新兴参与者。

• Scala 是一种数字标牌软件解决方案。该公司为政府机构、法人企业以及各行业和垂直行业的从业者提供服务。它还为各种应用提供解决方案，例如数字菜单板、信息亭、寻路、紧急情况公共和私人环境中的网络消息传递、辅助销售工具、自动售货机、销售点、广告网络、金融终端以及移动和社交网络。

• 巴可是一家比利时科技公司，业务涵盖三个主要领域：娱乐、企业和医疗保健，提供投影仪、显示监视器、视频墙、连接平台、图像处理工具和交互软件等尖端产品。其 V 系列室内 LED 显示屏（包括像素间距为 4 毫米和 6 毫米的 V4i 和 V6i 型号）结合了该公司标志性的图像质量、出色的对比度、24/7 运行的可靠性以及时装店、汽车展厅、银行和交通枢纽等环境的成本效益。

近期动态

• 2025年5月， Daktronics 与特拉华大学合作，设计、制造并在该大学的体育场安装了尖端的 LED 视频显示屏。该显示屏采用先进的环保设计，可在纽瓦克的户外条件下可靠地运行。此外，达科还提供了全面的演出控制系统。该解决方案集成了显示控制软件、高质量视频处理、数据集成和播放硬件打造强大而直观的生产平台。

• 2025 年 2 月，NoviSign 与 BrightSign, LLC 合作，增强其数字标牌解决方案的灵活性和可扩展性。此次合作使企业能够将 NoviSign 强大的软件与 BrightSign 媒体播放器值得信赖的可靠性和安全性结合起来。此次合作确保了 BrightSign 整个产品线的完全兼容性，从而实现平滑集成和高性能功能。 NoviSign 平台在设计时充分考虑了用户体验，提供互动功能，包括触摸屏功能、实时数据馈送和物联网集成，所有这些功能都针对与 BrightSign 硬件的无缝操作进行了优化。

• 2025 年 2 月，Daktronics Dr. 推出了 DB-7000，为户外 (OOH) 广告市场推出了下一代数字广告牌技术。 DB-700 建立在久经考验的可靠性基础上0 融合了最先进的节能创新，旨在提高投资回报 (ROI) 并降低运营费用。 DB-7000 与供应商合作开发，旨在降低站点电力需求并将运营成本降低高达 20%，最大限度地减少对环境的影响，同时确保持久、高质量的图像性能。

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