婴儿口腔护理市场规模和份额

婴儿口腔护理市场分析

2025年婴儿口腔护理市场规模为13.5亿美元，预计到2030年将达到16.2亿美元，期间复合年增长率为3.72%。家长们应尽早采取行动，预防儿童早期龋齿，据美国疾病控制与预防中心报告，到 2024 年，11% 的 2-5 岁美国儿童的乳牙出现未经治疗的蛀牙 ^{[1]来源：疾病控制与预防中心，“口腔健康监测报告，”cdc.gov}。政府资助的氟化物清漆计划、儿科牙医指导在社交媒体上的病毒式传播以及不断扩大的电子商务渠道正在增强对迎合婴幼儿的专用刷子、牙膏和湿巾的需求。材料创新是另一种成长第三个催化剂：不含 BPA 的塑料目前占据最大份额，但随着千禧一代和 Z 世代父母青睐可持续产品，可生物降解的生物塑料有望实现两位数增长。从地区来看，亚太地区是该品类的支柱，而中东地区由于出生率提高、高端零售扩张和可支配收入增加，销售额增长最快。

全球婴儿口腔护理市场趋势和见解

儿童早期龋齿发病率上升推动预防性口腔护理购买

世界各地儿童早期龋齿的患病率正在上升。这种惊人的速度促使父母在孩子早期就投资预防性口腔护理产品儿童发展，美国儿科牙科学会 2024 年政策更新强调在 12 个月大之前建立牙科之家 ^{[2]资料来源：美国儿科牙科学会，“幼儿期政策口腔健康，”aapd.org}。治疗龋齿的经济负担通常需要在全身麻醉下对幼儿进行昂贵的干预措施，这为预防性产品创造了令人信服的价值主张，特别是在儿科牙科护理机会有限的地区。制造商的应对措施是开发具有适当氟化物浓度的针对特定年龄的配方，并将教育成分纳入其包装中以指导正确使用，从而有效地将购买决策从随意性转变为必需性。国家牙科和颅面研究所earch 的 2024 年研究强调，蛀牙影响着美国近 46% 的儿童，这凸显了预防干预措施的迫切需要

家长优先考虑使用硅胶指刷进行牙龈按摩

硅胶指刷正在被迅速采用，特别是对于 0-6 个月龄的婴儿，因为它们具有清洁口腔和缓解出牙的双重目的。这一类别的材料创新正在加速，SmilyMia 等制造商正在开发不含 BPA、邻苯二甲酸盐和乳胶的食品级硅胶变体，解决了家长对化学接触的担忧。儿科牙医越来越多地推荐这些产品用于早期口腔卫生习惯，开发了软硅胶手指刷的儿科牙医 Ashley Lerman 博士强调了这些产品通过从小培养良好习惯来预防未来牙齿问题的作用。这些刷子的人体工程学设计还使得护理人员的依从性更高，因为它们在清洁过程中提供更好的控制和舒适度，同时其纹理表面可有效去除牙菌斑并刺激牙龈。

政府氟化物清漆计划促进婴儿牙膏的采用

政府资助的氟化物清漆计划正在提高人们对氟化物在蛀牙预防和早期牙科护理中作用的认识。根据美国牙科协会健康政策研究所的数据，截至 2024 年，53% 的 0-18 岁儿童享有私人牙科福利，而 38% 的儿童则享受医疗补助或 CHIP 的覆盖。这增加了国内对氟化物产品的需求。然而，FDA 计划于 2025 年 5 月取消儿童氟化物补充剂，这可能会让人们转向替代品。制造商正在推出羟基磷灰石牙膏等创新产品来应对，2024 年氟化物剂量研究将其视为更安全的选择。马萨诸塞州妊娠和口腔健康口腔健康实践指南2024 年 10 月更新的《rly Childhood》进一步强调了医疗保健提供者和家长之间协调护理在建立有效的口腔卫生习惯方面的重要性

发展中国家的出生率不断上升

在发展中国家，持续的人口增长正在扩大婴儿口腔护理产品的市场，撒哈拉以南非洲、亚太地区和拉丁美洲等地区的出生率不断上升。印度和尼日利亚等国家中产阶级人口不断增长且出生率较高，提供了巨大的机遇。世界卫生组织的举措正在提高人们对幼儿口腔护理的认识，推动市场增长和教育。现代零售基础设施正在改善产品的获取和品牌认知度，而政府健康计划则支持孕产妇和儿童健康。然而，这些驱动因素的全面影响需要时间，具体取决于经济增长和医疗保健优先事项的转变。

家长对氟化物毒性的误解限制了牙膏的渗透

家长对氟化物安全性的误解阻碍了婴幼儿使用含氟牙膏。持续的法律挑战，例如 2025 年针对高露洁棕榄的诉讼，解决这个问题。该诉讼称高露洁棕榄在儿童牙膏中氟化物的安全性方面误导消费者。雪上加霜的是，FDA 于 2025 年 5 月决定撤回儿童可摄入氟化物产品，这进一步让情况变得更加混乱。作为回应，制造商正在开发无氟替代品并提供更清晰的剂量说明。然而，对消费者进行教育仍然是一项艰巨的任务，特别是在反氟情绪强烈的地区。随着该行业努力通过开放沟通和产品创新重新获得消费者信任，以及监管机构寻求澄清儿童安全氟化物指南，这些挑战有望产生中期影响。

大卖场中自有品牌的激烈价格竞争

大卖场中的自有品牌通过利用规模和直接消费者关系，正在增加婴儿口腔护理市场的价格压力。这一趋势突出表现在欧洲和北美的零售商已扩大自有品牌产品组合，将口腔护理产品纳入其中。品牌制造商，尤其是中端市场的品牌制造商，面临利润压缩，必须投资于创新，否则就有失去市场份额的风险。普通牙刷和牙膏的价格敏感度最高，很难区分。高端品牌强调临床验证、针对特定年龄的功能和可持续材料，以证明更高的价格是合理的，尽管成功程度因地区而异。品牌制造商正在调整策略并探索直接面向消费者的渠道，以应对自有品牌的增长并保持利润。

细分市场分析

按产品类型：硅胶指刷重新定义婴儿口腔护理

牙刷细分市场在 2024 年占据了 43.12% 的市场份额，反映了其作为婴儿口腔护理日常基本工具的地位。在此类别中，硅锥形指刷正在成为增长最快的细分市场，预计 2025 年至 2030 年复合年增长率为 10.89%，其驱动力是其为婴儿提供清洁和缓解出牙症状的多功能性。电动训练刷在 2-3 岁年龄段越来越受欢迎，其音乐定时器和角色设计等功能提高了幼儿的依从性。 

为了回应家长对氟化物摄入的担忧，牙膏市场正在向无氟化物配方转变，特别是针对 0-6 个月年龄组。口腔湿巾和牙龈按摩器代表了一个较小但不断增长的细分市场，特别适合随身使用以及作为传统刷牙习惯的补充产品。整体产品格局正在朝着针对特定发育阶段和口腔健康需求量身定制的更专业的解决方案发展，并且越来越重视同时解决多种问题的多功能设计。

By Age G组：早期干预推动0-6个月的生长

2024年，1-2岁年龄组占据最大的市场份额，达到34.73%，这是大多数乳牙萌出和建立结构化口腔卫生习惯的关键时期。然而，0-6 个月的细分市场增长最快，2025 年至 2030 年复合年增长率为 9.81%，反映了口腔健康早期干预的范式转变。这一趋势得到了美国儿科牙科学会 2024 年政策更新的支持，该政策强调在 12 个月大时建立牙科之家，并在第一颗牙齿出现后立即开始口腔卫生习惯 ^{[3]来源：美国儿科学会牙科，“幼儿口腔健康政策”，aapd.org}。专为这个最年轻的细分市场设计的产品侧重于温和清洁和牙龈护理，含硅手指刷和口腔湿巾在该类别中占据主导地位。

6-12 个月的细分市场标志着乳牙萌出时从牙龈护理向刷牙的转变，其产品具有柔软的刷毛和符合人体工程学的手柄。对于 2-3 岁年龄段，重点是独立刷牙习惯，并辅以有趣的设计、计时器和互动功能。 2024 年 10 月更新的马萨诸塞州口腔健康实践指南强调了对适合年龄的口腔护理产品的需求。基于年龄的细分反映了前三年口腔健康需求的快速演变，每个阶段都需要专门的产品。

按材料类型：可生物降解的生物塑料引领可持续发展转变

不含 BPA 的塑料在 2024 年占据婴儿口腔护理市场的 50.22% 份额，反映了该行业对消费者对进入婴儿口腔的产品中化学物质暴露的担忧的反应。然而，可生物降解的生物塑料正在成为增长最快的在千禧一代和 Z 世代父母环保意识不断增强的推动下，材料类别的复合年增长率预计从 2025 年到 2030 年将达到 12.63%。这一转变得到了材料科学创新的支持，Biobrush 等公司开发了由木屑和蓖麻油基尼龙刷毛制成的儿童牙刷，其生物降解率达 94%。

食品级硅胶因其灵活性、耐用性和低过敏性而备受推崇，发挥着关键作用，特别是在针对 0-6 个月年龄组的产品中。为了减轻家长对材料安全的担忧，制造商在营销中重点关注 FDA 批准和不含 BPA 状态等认证。该行业正在见证材料创新的激增，并热衷于探索新的可生物降解材料，这些材料有望在环保的同时提供一流的性能。此外，对可持续和安全婴儿产品不断增长的需求正在推动制造商投资先进的研究ch 和发展。这一趋势与消费者对环保和无毒材料日益增长的偏好相一致。

按分销渠道划分：网上零售颠覆传统销售模式

超级市场和大卖场受益于为家长提供一站式购物便利以及展示各种婴儿口腔护理产品的能力，到2024年仍保持最大的市场份额，为38.51%。然而，在线零售正在经历爆炸性增长，预计 2025 年至 2030 年复合年增长率为 13.45%，从根本上重塑了父母发现和购买婴儿口腔护理产品的方式。电子商务平台正在利用内容营销和教育资源来指导购买决策，解决实体零售中经常存在的信息鸿沟。

药店和药店是一个重要的渠道，特别是对于优质和医疗定位的产品，受益于与医疗保健环境相关的信任。专业虽然婴儿用品商店的市场份额因地区而异，但它们提供精选的选择和个性化的建议。 “其他”类别，包括直接面向消费者的模式和订阅服务，通过提供便利和个性化而受到关注。分销渠道的演变为制造商带来了挑战和机遇，需要更复杂的全渠道策略来保持可见性并影响日益分散的接触点的购买决策。

地理分析

2024年，亚太地区将主导婴儿口腔护理市场，占据40.34%的份额。该地区庞大的人口、可支配收入的增加以及婴儿口腔健康意识的提高推动了这种主导地位。在亚太地区，在城市化和现代零售业态迅速崛起的推动下，印度作为一个新兴市场脱颖而出。与此同时，日本虽然人口较少，拥有敏锐的市场，人均在婴儿口腔护理方面的支出很高，凸显了其对产品创新和质量的承诺。此外，该地区还受到政府倡导妇幼健康政策的推动，为市场增长奠定了基础。

中东和非洲地区正在迅速崛起，预计2025-2030年复合年增长率为9.56%。这种激增归因于高出生率、不断增强的健康意识以及快速的零售现代化。沙特阿拉伯和阿联酋处于领先地位，得益于该地区富裕、注重地位的消费者，优质国际品牌蓬勃发展。专业婴儿产品零售商的崛起，加上最近被 Tamer Group 收购的 Mumzworld 等电子商务平台，正在增强产品的可及性和消费者意识。由于人口年轻化以及预防性医疗保健的重心，该地区对创新型婴儿口腔护理产品的需求持续增长解决方案。

北美虽然成熟，但也是创新的温床。得益于健全的医疗保健框架和对预防性牙科护理的高度重视，美国占据了最大份额。这里的市场明显细分，提供针对不同年龄组和口腔健康要求的产品。欧洲也反映了这一趋势，英国、德国和法国成为其领跑者。然而，欧洲的市场动态明显受到严格法规的影响，特别是在化学成分和可持续性方面，这反过来又影响了产品开发和营销。在南美洲，巴西凭借其庞大的人口和不断扩大的中产阶级成为领跑者。然而，该地区正在努力应对经济波动和牙科护理服务不一致的问题。尽管如此，促进儿童健康的政府举措仍为市场增长提供了途径。

有竞争力格局

婴儿口腔护理市场呈现适度整合，成熟的全球公司和专业品牌争夺市场份额。高露洁棕榄公司、Kenvue Inc. 和宝洁公司等公司通过广泛的研究能力、强大的分销网络和对产品开发的大量投资来保持其市场地位。这些公司受益于其既定的品牌知名度、规模经济以及投资先进制造技术的能力。然而，他们面临着来自专门专注于婴儿护理产品的专业初创公司日益激烈的竞争。 

市场展示了两种不同的战略方法：跨国公司通过收购、产品线延伸和地理市场渗透来扩张，而专业品牌则通过材料创新、有针对性的产品开发和数字营销活动来建立市场影响力。让千禧一代的父母优先考虑天然和安全的成分。市场机会存在于三个关键领域：可生物降解材料、智能互联设备和0-6个月婴儿产品。可生物降解材料部门专注于开发环保型口腔护理产品，以解决日益增长的环境问题。智能连接设备采用技术来改善父母的口腔卫生习惯和监控能力。 

Brush-Baby Ltd. 和 Jack N' Jill Kids 等公司通过专注的产品创新、品牌真实性以及针对不同年龄段开发专门的口腔护理解决方案来赢得市场份额。正如高露洁棕榄的可持续发展计划所证明的那样，技术的采用对于竞争优势变得至关重要。该公司计划到 2024 年将其 60% 的牙膏产品转化为可回收管，到 2025 年扩大到 100%，反映了该行业向可持续发展的更广泛转变包装解决方案和对环境负责的制造实践。