认证和品牌保护市场规模和份额

认证和品牌保护市场分析

2025 年认证和品牌保护市场规模为 37.2 亿美元，预计到 2030 年将攀升至 63.2 亿美元，期间复合年增长率为 11.18%。随着监管机构强制实施序列化、奢侈品牌将来源记录数字化以及电子商务放大跨境假冒风险，这种趋势正在加速。 FDA 药品供应链安全法案 (DSCSA) 规定的药品合规期限集中于近期支出，而欧盟的数字产品护照规则将类似的要求扩展到高端服装和配饰。区块链保护的账本、RFID/NFC 标签和以 QR 为中心的智能手机检查现在形成了一个集成的安全堆栈，支持供应链的可审计性和直接面向消费者的参与。人工智能生成的假货和数据主权法的兴起引发了人们的关注

全球认证和品牌保护市场趋势和见解

FDA DSCSA 序列化截止日期不断延长

药品追溯规则将于 2025 年 11 月最终确定，要求每个美国供应链参与者交换 EPCIS 数据并验证唯一标识符。^{[1]美国食品和药物管理局，“药品供应链安全法产品追踪要求”，fda.gov}TraceLink 的全套 GS1 美国信任标志说明了互操作性障碍，并强化了对供应商体验的重视。全球生产商根据美国要求进行标准化，以避免双重库存，有效扩大了 DSCSA 在全球的影响力。

跨境爆炸性增长从中国到欧洲的电子商务

Calypso 行动揭露了 7 亿欧元（7.49 亿美元）的关税欺诈行为，凸显了造假者如何利用零散的海关检查。^{[2]欧洲检察官办公室办公室，“调查 Calypso”，eppo.europa.eu} 北京智能海关系统通过人工智能图像分析处理 2600 亿条数据记录，为数字风险筛查建立了新的基线ng。各品牌加强认证预算，以跟上技术升级的步伐。

奢侈品牌转向支持 NFC 的数字护照

欧盟数字产品护照义务于 2024 年生效，强制要求奢侈品提供物品级来源。 LVMH、Prada 和 Cartier 联合支持 Aura 区块链联盟，发行不可变的证书，购物者只需轻按手机即可读取。意法半导体等半导体公司提供在制造时嵌入加密密钥的安全 NFC 芯片。^{[3]意法半导体，“奢侈品牌的区块链和 NFC，”st.com}

餐饮业召回加速防篡改二维码的采用

FDA 于 2024 年向百事可乐发出有关沙门氏菌风险的警告，使行政部门重新关注快速追踪和隔离能力。各国政府现在强制要求提供可扫描的消费税票；肯尼亚索玛实验室el 应用程序在销售点验证瓶装水的真实性。

人工智能生成的超级赝品降低假冒成本曲线

生成A我允许犯罪团伙复制安全油墨、全息图，甚至微观图案，从而削弱了第一代功能的威慑价值。博世的 Origify 平台通过记录不可见表面拓扑的光学签名进行响应，但更高的研发支出给供应商利润带来压力。

数据主权限制减缓了云部署

俄罗斯、中国和沙特阿拉伯现在需要在国内托管产品分类账，将全球平台分割成区域孤岛。提供商投资多租户主权云或追求边缘处理来规避传输禁令，此举增加了运营成本并延长了部署周期。

细分分析

按模式：区块链主导地位与移动创新相遇

区块链身份验证在 2024 年占身份验证和品牌保护市场的 54.3% 份额，反映了企业信心在防篡改账本中，满足fy 审计要求。随着品牌以较低的增量成本寻求消费者驱动的验证，智能手机身份验证的复合年增长率到 2030 年将达到 12.5%。不可变的区块链条目可保护序列化数据，而用户友好的移动应用程序将验证转换为忠诚度接触点。这一组合压缩了信任成本，同时扩大了购买后渠道的覆盖范围。

在通用摄像头访问和标签价格下降的支持下，以智能手机为中心的部署所附带的身份验证和品牌保护市场规模预计将在 2025 年至 2030 年间增加 11 亿美元。奢侈品集团将 QR 或 NFC 标签与区块链根配对，以满足合规性和参与目标。药品批发商依靠分布式账本进行谱系协调，监管机构现在将这种做法视为同类最佳做法。

按类型：公开功能引领数字化转型

保留全息图和变色墨水等公开功能2024 年收入将增长 37.2%，因为可见的线索乍一看仍然让最终消费者放心。随着公司嵌入无线更新的加密代码，到 2030 年，数字格式的复合年增长率将达到 12.8%。隐蔽和取证功能对于海关和执法检查仍然至关重要，但由于单位成本较高，其采用率有所下降。

身份验证和品牌保护市场受益于将公开设计与动态数字有效负载相结合的混合标签。购物者现在扫描全息图支持的二维码来解锁碳披露，而检查员则依靠连接到后台仪表板的紫外线线程。这种多层结构是面向未来的投资，可抵御日益增长的人工智能假冒威胁。

通过提供：产品基础实现服务增长

安全功能产品占 2024 年营业额的 63.8%，因为每个方案都以物理标记开始。随着客户外包项目，服务收入以 12.3% 的复合年增长率加速增长am 设计、标签发布和异常分析。解决方案平台，尤其是跟踪套件，通过将静态标识符转换为事务数据而位于产品和服务线之间。

身份验证策略师现在将咨询与订阅分析捆绑在一起，以提高生命周期价值。制药客户购买序列化标签，然后支付召回模拟练习费用。与此同时，海关机构许可标记高风险货物的机器视觉算法，这种模式将经常性收入推高到一次性硬件销售之上。

按技术：RFID 领先地位面临 QR 码颠覆

RFID/NFC 保留了 28.9% 的份额，因为标签携带充足的数据，能够承受恶劣的物流，并实现非接触式扫描速度。鉴于 QR 码接近于零的边际成本和智能手机的覆盖范围，QR 码增长最快，复合年增长率为 11.8%。 DNA 标签剂和数字水印仍然是利基市场，但它们的定价很高，法医的确定性超越了预算限制。nts。

艾利丹尼森在墨西哥投资 1 亿美元的 RFID 中心体现了人们对射频技术的长期信心。与此同时，食品品牌部署了可变的二维码，轮换每个生产批次，为造假者创造了一个移动目标。这种双轨格局确保没​​有单一技术垄断支出，从而维持了供应商的多样性。

通过身份验证渠道：移动应用推动消费者参与

随着基于摄像头的扫描成为日常购物的常规，移动应用产生了 2024 年收入的 47.1%。嵌入式硬件每年增长 12.0%，因为物联网传感器现在配备了内置加密芯片，可在加电时证明原创性。网络门户仍然用于企业仪表板，但最终用户很少打开笔记本电脑只是为了验证商品。

支持 NFC 的数字产品护照的兴起将移动便捷性与芯片组安全性结合在一起。 Identiv 和合作伙伴推广统一标准，以便任何兼容的手机都可以验证来源，无需特殊软件tware。这种协调减少了全球市场的入职摩擦。

按应用划分：药品是奢侈品增长的支柱

由于强制性单位级代码，药品在 2024 年的收入中占到了 20.9%。由于假冒手袋、运动鞋和手表侵蚀品牌资产，奢侈品和时尚品每年增长 12.2%。每当安全召回成为头条新闻时，食品和饮料应用就会激增，这证明消费者的信任是容易消失的。

到 2030 年，奢侈品领域的认证和品牌保护市场份额预计将超过 15%，因为每件优质商品都配有数字身份证。药品中的贸易链接序列减少了转移损失；高级时装中的 NFC 通行证可创造售后故事。这两个部门都说明了合规性和营销现在如何交叉。

按最终用户：品牌所有者引领执法加速

品牌所有者和制造商在 2024 年占据了 69.2% 的需求，因为责任在于贸易商柜架。随着各机构部署取证工具包和云仪表板来扰乱供应链，执法部门的采用率以 11.0% 的复合年增长率攀升。分销商、批发商和 3PL 在交叉转运点集成扫描仪，以保持保管完整性。

当每个节点都参与时，身份验证程序就会成功，因此合同条款越来越要求物流合作伙伴扫描序列化代码。监管机构会对不合规的行为者进行罚款，这甚至会促使抵制的批发商走向现代化。提供即插即用模块的供应商最快获得份额。

地理分析

北美贡献了 2024 年收入的 32.4%，这得益于严格的 DSCSA 执法和成熟的电子商务（对提供真实性证明的卖家进行奖励）。得益于重复的药品订单和强劲的采用，该地区的认证和品牌保护市场规模预计到 2030 年将达到 26 亿美元。

欧洲通过其数字产品护照和 EUDR 框架排名第二，这些框架强制上游记录材料来源。总部位于巴黎和米兰的奢侈品集团在整个地区范围内扩展区块链部署，确保销售点之后的可追溯性。海关当局采用了由“卡利普索行动”查获的资金资助的人工智能筛查仪，促进了对身份验证扫描仪的进一步投资。

亚太地区到 2030 年的复合年增长率最高为 12.3%。不断增长的中产阶级消费、猖獗的市场进口和政府智能海关举措汇聚在一起。中国的人工智能巡检平台为其他东盟成员国树立了最佳实践。品牌通过嵌入针对每个市场的语言和税收规则进行本地化的可变二维码来应对。

竞争格局

该领域仍然较为分散。前五名选手控制力稍强总收入低于 40%，反映出技术和垂直领域的高度专业化。领导者通过将物理标记与软件分析相结合的垂直集成堆栈来脱颖而出。 TraceLink 的 16 个 GS1 信任标志标志着监管深度，而 Digimarc 的数字水印专利则加强了对非法复制的威慑。

战略投资侧重于工厂扩张、云分析和联盟治理。艾利丹尼森扩展 RFID 产能以锁定成本领先地位，寻求 LEED 认证以符合可持续发展采购标准。 De La Rue 以基于 SaaS 的 Traceology 为中心，创造年金收入并平滑周期性护照订单。

合作伙伴生态系统形成了另一个战场。半导体巨头利用安全 IP 块进行参考设计，旨在成为每个智能标签中的默认芯片。咨询公司将数字护照咨询捆绑到 ESG 产品中，将品牌保护嵌入更广泛的价值链转型中