英国公共关系服务市场规模

英国公共关系服务市场分析

英国公共关系服务市场规模预计到2025年为62.6亿美元，预计到2030年将达到86.5亿美元，预测期内复合年增长率为6.67% （2025-2030）。

数字媒体的崛起和对在线存在的日益重视在英国至关重要。公司现在依靠公关专家来控制他们的在线声誉，通过社交媒体增强品牌认知度，并制定有效的数字传播策略。与此同时，传统媒体正在转向数字领域。公关机构成为这一变革的关键，引导企业应对不断变化的媒体领域。他们利用这些新平台进行精确沟通、影响者合作和定制内容，这在全球竞争加剧的环境中至关重要。随着消费者越来越重视透明度公关服务的需求超越了品牌形象，还包括管理企业社会责任计划和倡导可持续发展。

英国公共关系服务市场趋势

技术进步改变英国的公关策略

技术使公关专业人员能够访问广泛的媒体数据库和影响者识别工具。这使他们能够为客户的活动找到最相关的记者和影响者。媒体监控工具使公关机构能够跟踪媒体报道并评估其活动的效果，提供关键数据来向客户展示其服务的价值。此外，随着视频会议技术的发展，公关机构现在可以举办虚拟新闻发布会和活动，从而扩大其影响范围，超越地理限制。

公关机构利用大数据分析等技术来收集信息。收集并分析有关目标受众、媒体情绪和品牌提及的大量数据。这些数据对于制定精确且有影响力的公关活动至关重要。社交媒体监控工具使机构能够监控在线对话，查明与其客户和行业相关的趋势，并及时调整消息传递以解决新出现的问题。人工智能可以个性化内容、自动化社交媒体日程并制作新闻稿，使公关专业人员能够专注于战略规划和关系建设。 Statista 的一项调查显示，英国互联网用户（18 岁至 64 岁年龄段）中 30 岁至 39 岁的人占 28%，50 岁至 59 岁的人占 21%。截至 2023 年，近 90.17% 的英国人口拥有互联网接入，展示了该国强大的数字连接能力。

通过利用实时监控工具，公关机构可以及时发现网上新出现的危机，使他们能够迅速实施有效的危机沟通联合策略。在此类危机期间，情绪分析工具变得非常宝贵，可以深入了解公众的看法。有了这些数据，公关专业人士就可以调整他们的信息，以直接解决公众的担忧。此外，社交媒体管理平台使公关机构能够无缝处理和响应跨平台的评论和消息，确保统一有效的沟通方式。

个性化公关推介：竞争公关格局的关键策略

在英国，公关市场竞争激烈，机构争夺客户。个性化的推介展示了该机构的努力和对客户独特需求的理解，使其与一般提案区分开来。当今的企业寻求服务提供商的咨询方法。量身定制的推介表明该机构已经深入研究了客户的行业，挑战恩格斯和目标受众。这建立了信任，并将该机构定位为战略合作伙伴而不仅仅是供应商。通用的推介往往无法突出代理机构的独特能力。

个性化推介可以借鉴过去的相关经验、类似行业中的成功活动以及对客户需求的深入了解，从而展示该代理机构是其目标的理想匹配。利用技术，各机构现在可以更深入地研究个性化。通过利用有关客户公司、行业趋势和竞争格局的公开数据，推介变得具有相关性和影响力。公关从业者的数量现在超过了记者，这一趋势还将持续下去。乔治城大学教育和劳动力中心预测，到 2031 年，由于新闻编辑室规模缩小和关闭，三分之一的新闻工作岗位将消失。今天的记者面临着大量不相关的宣传，凸显了公关策略转变的必要性。共鸣在现代新闻编辑室中，公关专业人士必须从冗长、通用的宣传转向简洁、量身定制的信息，优先考虑与记者的关系。

英国公共关系服务行业概览

该报告涵盖了英国公共关系服务市场的知名参与者。少数主要参与者正在主导市场。然而，技术进步和产品突破正在使中小型企业能够扩大其市场足迹。研究市场中的重要参与者包括爱德曼、万博宣伟、奥美、Teneo 和 FTI Consulting。

英国公共关系服务市场领导者

英国公共关系服务市场新闻

• 2024 年 4 月：奥美推出“Health Influence”，这是一套全球影响力营销服务。根据该机构的声明，这一举措将奥美公关的影响者团队与奥美健康专家合并，将医学见解与公众理解联系起来，并根据该机构的声明，为制药、医疗保健和健康品牌提供专门进入影响者领域的机会。
• 2023 年 1 月：Teneo 通过收购伦敦和新加坡的公共关系专家 Tulchan 来增强其沟通能力。此次收购价值超过 6500 万英镑（8085 万美元），扩大了 Teneo 的公共资源关系团队由 200 名专业人员组成，在全球 50 多个办事处拥有 1,600 名员工。