玩具和游戏市场（2024 - 2030）

玩具和游戏市场摘要

传统玩具和游戏市场的增长预计也将受到年轻一代中传统娱乐活动（例如拼装和拼图）日益普及的推动。千禧一代在社交聚会上对老式游戏的日益喜爱可能会推动市场增长。公司正在积极改变其产品供应，通过电子商务平台（例如亚马逊、沃尔玛在线和 eBay）推出电子商店和零售产品。

这主要是因为在线平台已成为实体营销和销售的可行且具有成本效益的替代方案。由于封锁，人们呆在家里并在网上寻找室内游戏。 Curtis McGill 和 Scott Houdashell 旗下玩具公司的亚马逊销售额 2020 年 3 月同比增长 4,000%。他们在沃尔玛的店内销售额增长了 100%。由于娃娃对儿童和收藏家的吸引力，对娃娃的需求仍然很高。像芭比娃娃这样的标志性娃娃在推动这一需求方面发挥着重要作用，因为它们已经建立了强大的品牌影响力、多样化的产品线和文化意义，抓住了几代消费者的想象力和偏好。

美泰是一家也销售芭比娃娃的美国玩具制造商，报告其娃娃部门的销售额约为 23 亿美元。仅芭比娃娃就实现了约 16.79 亿美元的销售额，占娃娃类别的 73%，约占总收入的 27%。游戏和玩具融入 STEM 概念和挑战，为孩子们提供宝贵的学习体验，同时又充满娱乐性和乐趣。这导致市场上STEM相关游戏和玩具的产量和销量增加。 2023 年 4 月，为儿童生产 STEM 产品的社会企业 Ambessa Play 在收集了家长对“无屏幕”玩具的反馈后，与 Pentagram 合作推出了 DIY 发条手电筒套件。该产品已在 Kickstarter 上推出，并发售至 4 月底。

市场集中度及特征

玩具和游戏市场较为分散，并呈现中等增长。市场创新程度高。市场正在见证科技玩具的增长。可持续发展和数字化是玩具和游戏行业的重点关注领域之一。

市场上的公司越来越多地进行合并和合作。为了例如，2023 年 5 月，美泰 (Mattel) 和孩之宝 (Hasbro) 签订了一项多年期许可协议，以创建联合品牌玩具和游戏。此次合作中，孩之宝将制作芭比品牌的大富翁游戏，而美泰将制作变形金刚品牌的 UNO 游戏和风火轮车辆。这将为两家公司提供更广泛的影响力和更高的知名度的机会。

市场的监管环境涉及安全和材料相关的法规。在美国，玩具制造商必须遵守《消费品安全法》和《消费品安全改进法》中规定的强制性安全法规。 CPSC 的 ASTMF963-17 制定了玩具安全标准，包括测试方法以及化学和材料安全要求。这些法规确保玩具和游戏符合特定的安全标准，最终保护消费者，特别是儿童，免受与玩具相关的潜在危害。遵守这些法规对于制造商来说至关重要。

由于儿童的偏好从传统玩具和游戏转向数字娱乐形式，例如视频游戏、移动应用程序和虚拟现实体验。数字娱乐已经影响了传统的玩具和游戏市场。

最终用户尤其包括儿童和年轻人。然而，零售商和制造商目前正在挖掘对老年人友好游戏的需求。 2023 年 6 月，孩之宝与 Ageless Innovation 合作推出了适合老年人的经典棋盘游戏版本，例如拼字游戏、Trivial Pursuit 和 The Game of Life，旨在促进代际游戏。

产品洞察

电子游戏领域在 2023 年占据最大收入份额，超过 52%。消费者在视频内容、虚拟内容上的支出随着技术的发展，现实（VR）项目和视频游戏锦标赛显着增加。由于暴民泛滥等原因游戏和在线游戏，以及从实体软件发行向数字软件发行的转变，市场正在呈指数级增长。许多玩具制造商在以旗舰产品为中心的内容制作上投入巨资，利用内容作为潜在客户，并创造互动游戏体验来为其实体产品增加价值，因为从产品到更加以服务为导向的模式的转变已经改变了许多行业。

从 2024 年到 2024 年，游戏和谜题领域预计将以 7.5% 的复合年增长率增长2030 年。根据 NDP 的数据，棋盘游戏的流行导致年初至今（2021 年）的销售额增长了 48%。从国际象棋到滑梯、梯子和爆炸小猫，棋盘游戏在国内得到了复兴。此外，许多创新和独特谜题的推出也在该细分市场的增长中发挥了至关重要的作用。 2021 年 1 月，Theory11 与 Star Wars 合作，推出切过“曼达洛人”扑克牌。高级牌组的每张牌上都有定制的艺术作品，展示了 Aces、Joker 和宫廷牌，上面有剧中的角色，如 Mando、Baby Yoda、IG-11、Moff Gideon 和 Cara Dune。

应用洞察

2023 年，15 岁及以上年龄组占据了约 48% 的市场份额。该细分市场的增长主要是由玩具和游戏行业的“kidult”部分。为了直接吸引儿童市场，参与者一直在制定战略来控制和利用这一细分市场。例如，2023 年 6 月，美国职业足球大联盟、阿迪达斯和漫威联手推出了以超级英雄为灵感的系列，其中包括复仇者联盟主题的热身夹克、裤子和比赛用球。此次合作旨在庆祝北美足球运动，并为球迷提供与他们最喜欢的球队和角色互动的独特方式。

主要行业参与者正在响应通过推出满足儿童发展需求的创新产品来满足这一需求。 Candle Media 的一个部门 Moonbug Entertainment 宣布于 2023 年 2 月在全球发布 CoComelon HugMees。这是来自著名毛绒公司 Jazwares 的新毛绒玩具系列，名为 Squishmallows。这些商品为孩子们提供了一种特殊的方式来享受和与最喜欢的角色互动，因为 CoComelon 是深受世界各地幼儿欢迎的节目。该系列中的角色包括深受大众喜爱的 JJ 和他最亲密的朋友 Cody、Nico、Nina、Cece 和 Bella。

分销渠道洞察

2023 年，玩具和游戏的线下销售占据了 54% 的市场份额。消费者通常更喜欢在实体店购买玩具和游戏，因为实体店可以让他们在购买前看到、触摸和与产品互动，为他们提供有形和互动的体验。在线购物可能无法提供的沉浸式体验。任天堂是一家日本公司，2022 年 11 月，该公司在大阪开设了迄今为止最大的商店。继东京和纽约之后，这是该公司的第三家官方商店，也是日本最大的商店。该公司的雄心是在视频游戏和游戏机销售的传统核心之外进军商品销售并实现多元化，其中包括开设商店。

预计在 2024 年至 2030 年的预测期内，玩具和游戏的在线销售将以 5.1% 的复合年增长率增长。聚合商和制造商托管的电子商务网站是在线细分市场的一部分。制造商已经认识到该渠道的潜力，并正在托管购物网站，以更好地满足客户需求，同时提高利润率。为了满足电子商务日益增长的需求，孩之宝和美泰等公司扩大了直接面向消费者的业务。同样，FAO Schwarz 和伦敦 Hamley’s 这两个主要参与者也在寻求数字机会。伦敦哈姆利 (Hamley’s) 凭借 eBay 商店增加了扩大其在线足迹，为 eBay 的 2800 万英国用户提供各种玩具和游戏。

区域洞察

北美玩具和游戏市场预计在预测期内将以 3.6% 的复合年增长率增长。该地区的青少年将大量空闲时间花在社交媒体上，通过玩创新的棋盘游戏、Xbox 以及 Facebook 游戏平台上的游戏与家人或朋友保持联系。产品制造商已经认识到市场潜力，推出了专门针对大众的产品。

美国玩具和游戏市场趋势

2023 年，美国玩具和游戏市场占北美收入份额近 74%，预计在预测期内将出现增长，因为家长希望为孩子提供益智玩具和以 STEM 为重点的游戏越来越受欢迎。娱乐和学习机会。流行的媒体和娱乐特许经营权，以及基于电影、电视节目和视频游戏的授权玩具和游戏，越来越受到消费者的欢迎。预计这将推动该区域市场的增长。

亚太地区玩具和游戏市场趋势

2023年，亚太地区的玩具和游戏市场占全球收入份额的40%。随着全球一半以上人口的存在以及中国和印度等国家经济的扩张，该地区存在大量的市场扩张机会。世界上最大的儿童用品和玩具生产国和出口国是中国。美联社在 2023 年 3 月的一份报告中描述了封锁后中国行业活动的加剧。产出、出口和新订单指数均上涨，中国物流与采购联合会官方数据恢复至表明活动扩大的水平。

由于多元化玩具和游戏平台的推出，预计 2024 年至 2030 年印度玩具和游戏市场的复合年增长率将接近 5.0%。 2022年8月，亚马逊推出了印度制造玩具店，其中包括传统玩具、手工玩具和益智玩具。该电子商务平台的这一举措将使印度卖家能够销售本地生产的玩具。 2023 年 10 月，孩之宝推出了一款新的棋盘游戏《大富翁板球》。这些产品的推出预计将支持印度棋盘游戏市场的增长。

中东和非洲玩具和游戏市场趋势

预计 2024 年至 2030 年，中东和非洲的玩具和游戏市场将以 3.2% 左右的复合年增长率增长。市场参与者正在通过扩大产品范围和在该地区建立更强大的影响力来应对玩具和游戏不断增长的需求。他们正在扩大他们的分销网络，col与当地零售商合作，推出与文化相关的玩具，以满足这些市场消费者的特定偏好和需求。例如，2022 年 10 月，乐高集团在南非非洲购物中心开设了新店。 Great Yellow Brick Company 是乐高认证商店概念的南非授权商，于 2018 年和 2019 年开设了最初的四个地点，目前正在寻求扩大其实体零售足迹，以进一步扩大乐高品牌的影响力。凭借鲜艳的色彩、数字展示和独特的乐高积木，这家新店旨在提供更加精致和引人入胜的购物体验。

南非玩具和游戏市场正在见证增长，提供各种各样的产品来满足儿童的不同需求和兴趣。该市场主要集中在为儿童和青少年提供乐趣和学习体验的教育和互动玩具呃成年人。预计南非玩具和游戏市场在预测期内的复合年增长率将超过 4.1%。

主要玩具和游戏公司见解

全球玩具市场竞争激烈，其中存在众多小型区域公司以及 BANDAI NAMCO Entertainment Europe S.A.S 等跨国公司；乐高系统公司；孩之宝；美泰；杰克斯太平洋公司；索尼互动娱乐公司；任天堂；微软;和网易公司

不同地区的小型制造商的存在对跨国企业起到了制衡作用，从而推动了创业精神和基于价值的产品开发。由于客户可以选择不同的品牌，因此定价在制造商追求更高销量的过程中也发挥着重要作用。与分销商建立牢固的合作伙伴关系并建立独家零售协议是大多数玩具和游戏的首选政策制造商。

最新动态

• 2024 年 2 月，Zynga 旗下公司 Rollic 与玩具巨头美泰 (Mattel) 合作开发了一款芭比娃娃游戏，计划于今年晚些时候发布。美泰强调此次合作是其授权数字游戏产品组合持续增长的一部分。

• 2023 年 6 月，美泰公司宣布推出全新芭比娃娃系列，其灵感源自备受期待的电影《芭比》。芭比娃娃电影娃娃看起来很漂亮帽子迷们会从电影中认出，代表芭比娃娃、肯和新角色的独特时尚。从他们的第一眼服装到他们在电影中所穿的配套套装；该系列再现了故事片中的 Barbiecore 和 Ken-ergy 角色。

• 2023 年 1 月，Buffalo Games 与总部位于伦敦的独立游戏公司 Big Potato 合作，在英国和美国分销彼此的产品。Buffalo Games 的 Chuckle & Roar 系列玩具和游戏将通过亚马逊上的 Big Potato 和一些精选零售店在英国首次亮相合作伙伴。

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