东南亚内衣市场 (2023 - 2030)

市场规模与趋势

2022 年东南亚内衣市场规模为 34.248 亿美元，预计 2023 年至 2030 年复合年增长率 (CAGR) 为 5.3%。该地区可支配收入水平的不断上升导致消费者在时尚和内衣上的支出增加。预计这一趋势将在预测期内推动该地区的内衣市场。此外，人们对内衣文化态度的转变，强调自我表达和自信，预计将进一步推动该地区对内衣的需求。

东南亚女性在内衣市场上的消费趋势和偏好是由文化影响、不断变化的社会规范和不断变化的时尚感共同塑造的。一个突出的趋势是增加人们对既舒适又时尚的内衣的需求。东南亚女性寻求贴身服装，不仅适合日常穿着，而且融入时尚元素，让她们能够表达自己的个性和个人风格。新品牌正在进入东南亚市场，影响着女性的时尚选择。例如，2023年7月，中国品牌NEIWAI在新加坡开设了第一家门店。该品牌在该国提供内衣和其他服装，并提供多种男士产品。

东南亚消费者对提倡身体积极性和包容性的内衣品牌反应积极。他们欣赏那些优先考虑舒适和自信而不是不切实际的美容标准的品牌。这一趋势推动了产品创新，并鼓励各种背景和身份的个人获得更积极、更肯定的内衣购物体验。例如，马来西亚的初创内衣品牌SOKO，通过其活动、产品和营销策略，重点关注包容性、赋权和多样性。它通过多元化的视角代表女性重新想象东南亚过度性感的内衣购物体验。其网站还为女性提供学习资源，例如尺码计算器、操作指南以及与健身专家的聊天。

东南亚国家的女性越来越多地寻求优先考虑舒适和健康的内衣。在考虑舒适性的同时，优先考虑女性情感价值观和自我表达的内衣理念是东南亚内衣市场的一个突出趋势。这一趋势反映了东南亚消费者不断变化的偏好和价值观，他们越来越寻求符合自己生活方式的内衣。因此，拥抱这些价值观并满足市场特定需求的内衣品牌正在扩大其在这些国家的影响力，并可能蓬勃发展并推动当地内衣行业发生积极变化。例如，2023年6月，专注女性健康内衣的品牌AOG在印度尼西亚推出。 AOG生产的女性健康内衣融合了心理学、生物力学、人体解剖学三项专利技术，并迎合东南亚文化特点和气候的产品。印尼品牌发布会上推出背心款式、经典背扣等两大系列产品。

分销渠道洞察

2022年，内衣线下渠道销售占比69.7%。线下商店让消费者可以在购买前亲自检查面料、合身度和舒适度。此外，近年来，许多商店通常设有试衣间，顾客可以在这里试穿各种内衣款式和尺码，以确保舒适合身。因此，线下渠道仍将是主导东南亚地区内衣销售平台。此外，线下零售渠道满足从高端精品店到百货商店和折扣店的广泛客户需求。这种购物选择的多样性确保了具有不同预算和风格偏好的顾客能够找到适合自己需求的内衣，从而有助于推动更广泛的顾客群的需求。例如，越南内衣供应商 Hana Lady 为女性提供各种内衣和睡衣。该公司通过位于越南胡志明市的两家实体店和一个在线门户进行运营。

在越来越有时尚意识的消费者愿意投资反映最新趋势的优质内衣的推动下，在线销售渠道预计从 2023 年到 2030 年将以 6.2% 的复合年增长率增长。这些在线平台通常具有客户对产品的评论和评级，使购物者能够根据他人的经验做出明智的决定。事实证明，这种反馈在购买内衣时非常宝贵，因为它可以帮助客户评估产品的质量、合身性和整体满意度。随着电子商务和在线营销持续蓬勃发展，众多品牌已成功建立强大的在线形象，吸引了大量客户群。例如，马来西亚的 Damiko Lingerie 通过其在线商店提供各种内衣产品。

电子商务涵盖广泛的在线交易，包括零售销售，而在线市场是促进多个买家和卖家之间交易的平台。  根据商务部 2020 年进行的一项研究。 Asia，一家电商生态系统技术和大数据解决方案公司，马来西亚人在行动限制令（MCO）期间的采购中，女士内衣的销售增长最快，与其他类型的采购相比，增长了909％。

产品洞察

2022年，三角裤在东南亚内衣市场的份额将超过56%。内裤是日常穿着的实用选择，适合各种活动，包括运动和体育锻炼，预计将在预测期内推动产品需求。此外，领先品牌有效的营销活动，加上三角裤款式的多样性，增加了三角裤的受欢迎程度。  为了满足对不同类型内裤不断增长的需求，许多地区和国际供应商在东南亚提供各种内裤款式。例如，日本内衣公司 Quadrille Nishida 的越南分公司提供各种女士三角裤和其他内衣产品。该分公司还承接国际客户的 ODM 和 OEM 订单。同样，Jockey International Inc.（美国）在印度尼西亚、泰国、日本等地营销和分销 Jockey 品牌的内衣。菲律宾、马来西亚、新加坡和越南。

由于消费者越来越意识到塑身内衣在各种服装下提供流线型外观的作用，预计 2023 年至 2030 年塑身内衣市场将以 6.0% 的复合年增长率增长。塑身衣行业最近获得了巨大的发展势头，适应了不断变化的文化趋势，重点关注身体积极性、多样性以及尺码和性别代表性方面的包容性。该细分市场的新产品吸引了新的多元化客户群，也挑战了人们对塑身衣的传统偏见。Z 世代消费者对塑身衣市场的这种变化负有重大责任，因为他们比其他任何一代人都更重视包容性，并寻求符合其价值观和对真实性的渴望的产品。

国家洞察

印度尼西亚占 30.9% 的份额，市场规模为 100 美元2022 年东南 A 地区人口将达到 10.564 亿新加坡内衣行业。印度尼西亚是东南亚人口最多的国家，人口超过 2.7 亿，其中近一半是女性（1.38 亿）。这个庞大且多样化的人口为内衣产品提供了庞大的客户群。此外，多年来，该国可支配收入不断增加，导致消费者支出增加，包括时尚和内衣支出。这些因素正在推动印度尼西亚对内衣的需求。

在时尚意识日益增强的消费者愿意投资反映最新趋势的优质内衣的推动下，新加坡内衣市场预计从 2023 年到 2030 年将以 6.9% 的复合年增长率增长。此外，可持续内衣初创公司（例如 Perk by Kate 和 Ashley Summer Co）在新加坡的崛起进一步促进了市场增长。“内衣当外衣”的趋势在新加坡日益盛行，带有漂亮肩带、蕾丝和复杂设计的文胸已成为当地的重要时尚产品。时尚宣言。这一趋势反映了内衣观念的转变，从纯粹的功能性内衣转向旨在炫耀的时尚配饰。

全国各地的女性越来越多地拥抱自己的女性气质，并通过她们选择的服装来表达它。消费者选择带有精致刺绣、蕾丝和流行色彩的内衣，因为它增添了女性气息，使他们的服装更加时尚。新加坡女性将文胸和蕾丝文胸与各种服装搭配，如短款上衣、透明上衣和低胸衬衫，因为这样可以让她们尝试不同的造型。

主要公司和市场份额洞察

东南亚内衣市场的主要参与者正在采取各种措施来提高其在市场上的影响力。这些步骤包括新产品发布、合作伙伴关系、并购、扩张等战略。一些举措包括：

• 2023 年 7 月，华歌尔泰国推出了新系列 WACOAL INDIN。该系列的特色内衣（文胸和三角裤）的灵感源自大地的自然色彩。它们由天然纤维和棉花等可再生材料制成。

• 2023 年 7 月，维多利亚的秘密与亚马逊建立战略合作伙伴关系，通过该网站在亚马逊运营的所有国家/地区销售其内衣和美容产品。

• 2023 年 3 月，阿迪达斯马来西亚推出了 SS23 文胸系列，其中包括新型高性能文胸和打底裤。这次发布是他们“Be Supported”的一部分。做你吧。活动，旨在通过提供各种尺码的舒适且具有支撑性的运动服装，帮助更多女性实现健身目标。

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