短视频市场规模及份额
短视频市场分析
2025年短视频市场规模达到19.9亿美元，预计到2030年将攀升至31.7亿美元，复合年增长率为9.75%。强烈的移动优先习惯、5G 的快速推出以及人工智能创作工具的稳步注入支撑了这一扩张。添加插播购物功能的平台现在将娱乐时间转化为购买时刻，为广告商提供了实现可衡量销售的新途径。在低延迟 5G 的帮助下，实时视频等实时互动格式正在快速增长，让观众在互动会话期间保持联系。与此同时，北美和欧洲更严格的青少年安全规则提高了合规成本，但也推动了适合年龄的推荐引擎的创新。
关键报告要点
- 按内容类型划分，预录剪辑在 2024 年占据短视频市场份额的 58%，而直播视频预计将引领增长到 2030 年，复合年增长率为 12.8%。
- 按照变现模式，2024 年广告收入将占 76%；预计到 2030 年，应用内打赏和购买的复合年增长率将达到 13.5%。
- 从部署情况来看，移动应用程序到 2024 年将占短视频市场规模的 91%，并且将以 10.1% 的复合年增长率增长。
- 从操作系统来看，Android 在 2024 年将占据 67% 的收入； iOS 预计将以 11.9% 的复合年增长率增长最快。
- 按年龄组划分，18-24 岁的用户将在 2024 年占据 34% 的份额，而 13-17 岁年龄段的用户到 2030 年将以 13% 的复合年增长率增长。
- 按行业划分，媒体和娱乐贡献了 2024 年收入的 49%；与零售相关的直播商务预计将以 14.2% 的复合年增长率加速增长。
- 按地区划分，亚太地区将在 2024 年占主导地位，收入将占 45%，而中东和非洲的复合年增长率预计将达到 12.1%。
全球短视频市场趋势和见解
驱动因素影响分析
| 支持 5G 的廉价移动数据推动亚太地区短视频消费 | +2.1% | 亚太地区核心，溢出至中东和非洲 | 中期（2-4 年） |
| 商业化的短视频可提高北美和欧洲广告客户的投资回报率 | +1.8% | 北美和欧盟 | 短期（≤ 2 年） |
| AI生成编辑工具降低了用户门槛-生成的内容创作 | +1.5% | 全球 | 短期（≤ 2 年） |
| 品牌预算重新分配给垂直视频广告单元 | +1.3% | 全球 | 短期（≤ 2 年） |
| 对微学习和小型教育内容的需求 | +1.0% | 全球 | 中期（2-4 年） |
| 超本地化语言货币化推动新兴市场创作者增长 | +0.9% | 亚太地区、拉丁美洲、MEA | 长期（≥ 4 年） |
| 来源： | |||
5G 廉价移动数据推动亚太地区短视频消费
区域网络升级GSMA 预测，到 2030 年，印度的 5G 连接数将达到 6.41 亿个，而其更广泛的亚太地区前景显示，移动数据流量将在这十年内翻两番。[1]GSMA，“2024 年亚太移动经济”， gsma.com爱立信预计，到 2026 年，全球智能手机用户的平均每月数据流量将达到 35 GB，其中视频负载大约占四分之三。容量的提高使平台可以在没有缓冲的情况下传输 4K 剪辑，鼓励更长的会话时间，并支持依赖亚秒级延迟的新兴实时商务层。
商业支持的短视频。提高北美和欧洲的广告商投资回报率
购物工具现在直接出现在垂直剪辑内，通过单个滚动将发现与结帐连接起来。 YouTube 于 2025 年 6 月推出了 Shorts 的可购物产品贴纸，为创作者提供了一条通过植入式广告赚取收入的非广告途径。品牌重视这些展示位置，因为他们在同一渠道内观察从展示到销售的全漏斗事件。这种交易可见性缩短了归因周期并支持优质广告费，特别是针对针对 Z 世代的消费品广告活动。
人工智能生成编辑工具降低了用户生成内容创建的障碍
文本到视频和基于模板的编辑现在可以让新手用户在几分钟内发布工作室级的影片。 YouTube 正在 Shorts 中测试 Google 的 Veo 3 模型，以自动生成场景和效果。这些工具在新兴市场最具变革性，因为昂贵的硬件是这些市场的障碍。更大的剪辑速度优势奖励频繁发布的平台，但它也产生了将质量与数量分开的算法压力。
品牌预算重新分配给垂直视频广告单元
移动优先观看促使广告商转向。 Dentsu 预计，到 2028 年，全球在线视频广告支出将每年增长 8%，其中垂直格式将占据很大份额，因为它们会填满整个手机屏幕并防止旋转摩擦。[2]Dentsu，“2025 年全球广告支出预测”， dentsu.com算法偏差有利于原生肖像广告素材，从而提高了自然覆盖面并降低了早期投资品牌的有效每千次展示费用。
限制影响分析
| 对算法建议的监管审查（EU-DSA、US-KOSA） | –1.4% | 北美和欧盟 | 短期（≤ 2 年） | |||
| 深度造假和内容审核成本不断上升 | –1.1% | 全球 | 中期（2-4 年） | |||
| 分散的创作者变现降低了平台忠诚度 | –0.8% | 全球 | 中期（2-4年） | |||
| 4K短视频开发CDN成本较高运营地区 | –0.6% | 亚太地区、拉丁美洲、MEA | 长期（≥ 4 年） | |||
| 来源： | ||||||
算法建议的监管审查（EU-DSA、US-KOSA）
欧盟委员会于 2024 年 10 月开始根据《数字服务法》对 TikTok、YouTube 和 Snapchat 进行正式调查，要求披露排名因素和用户选择设置。[3]欧盟委员会，“请求有关推荐系统的信息”，digital-strategy.ec.europa.eu 在美国，《儿童在线安全法案》于 2024 年 7 月在参议院获得通过，引入了注意义务17.com以下用户的规则pliance 迫使平台重建推荐逻辑，增加人工审核支出，并可能限制未成年人的个性化信息流，这可能会降低观看时间和广告印象。
不断升级的深度造假和内容审核成本
合成媒体正在推高运营费用。 2023 年至 2024 年，随着供应商急于满足平台需求，对 Deepfake 检测初创公司的风险投资超过 2 亿美元。[4]Nitasha Tiku & Tatum Hunter，“销售 Deepfake 检测的公司，” Washingtonpost.com 平台现在将自动扫描与人工审核员配对，逐年推高每个视频的审核成本。较小的进入者很难与全球现有企业的规模相匹配，从而推动短视频市场进一步整合。
细分分析
作者：目标类型：直播视频推动实时参与
预录视频在 2024 年保留了 58% 的收入，但预计直播到 2030 年将实现 12.8% 的复合年增长率，是短视频市场中最快的。观众对实时交互的需求与 5G 自然契合——低延迟使聊天保持同步并实现屏幕上的产品投放。随着亚洲平台将限时抢购与网红直播相结合，直播短视频市场规模必将大幅增长。印度尼西亚和泰国已经开展了应用内结帐试点，观众可以在现场演示期间进行购买。预先录制的剪辑继续受益于人工智能辅助编辑，从而压缩了制作周期。短暂的故事拥有一个利基用例，为创作者提供了一个低压出口，可以表达未经修饰的时刻，从而维持日常参与。
创作者策略现在融合了所有三种格式：短篇故事中的挂钩、精美剪辑中的更深层次叙事以及现场展示中的即时收入。随着算法的发展，platforms 将这些信号混合起来形成发现面板，奖励在同一配置文件中掌握多种内容模式的创作者。
按盈利模式：广告之外的多元化
2024 年，广告产生了平台收入的 76%，但其他渠道的增长速度更快。小费、虚拟礼物和微交易预计将以 13.5% 的复合年增长率增长，这表明用户愿意直接为价值付费。这一轨迹降低了与每千次展示费用波动和季节性相关的波动性。 ShareChat 在广告和虚拟货币之间大致平均分配收入的做法表明混合结构正在取得进展。如果直接面向创作者的债券加强，到 2030 年，与粉丝资助支付相关的短视频市场规模可能会翻一番。订阅、品牌合作和视频内购物进一步增加了层次，创建了一系列收入来源，使平台对人才更具粘性。
随着 Meta、YouTube 和 TikTok 的推出，顶级创作者的竞争加剧奖金和降低的采用率，以保持明星上传者的独家性。可持续的货币化多样性现在与算法覆盖范围一起成为创作者首先发帖的决定性因素。
按部署：移动原生主导
移动应用占 2024 年使用量的 91%，凸显了短视频市场的手持 DNA。剩下的 9% 则通过网络和智能电视观看，这些频道提供发现和休闲浏览服务，而不是日常狂欢会话。跨平台容忍度很重要，但核心参与度仍然通过纵向滑动、触觉点击和推送驱动的返回来衡量。鉴于应用程序商店的排名和操作系统级通知优势，与应用程序相关的短视频市场份额不太可能很快下降。
网络门户确实为老年群体或办公室桌面用户提供了进入路径，而 YouTube 转向大屏幕客厅观看暗示了未来更广泛的屏幕。然而，旗舰产品将研发重点放在应用内体验上ke AR 过滤器、捕获购物车和依赖本机 API 的社区选项卡民意调查。
按平台操作系统：Android 的新兴市场优势
Android 在 2024 年以 67% 的收入领先，反映了印度、东南亚和非洲的手机份额。 iOS 虽然销量较小，但预计将以 11.9% 的复合年增长率增长，并通过应用内购买和小费提供更高的 ARPU。随着 4K HDR 上传和独家徽章系统等高级功能在 Apple 应用内购买合规性之后仍需付费，iOS 上的短视频市场规模预计将稳步攀升。
Snapchat 最近的印度创作者计划表明 Android 在二三线城市的主导地位如何迫使平台针对中档设备内存占用和不完整的连接进行优化 livemint.com。随着时间的推移，服务器端渲染和动态比特率工具可能会缩小感知质量差距，但每个用户的货币化可能会继续向 iOS 倾斜。
按用户人口统计 - Age集团：青年参与推动增长
2024年，18-24岁的用户占据34%的份额，证实大学和早期职业观众仍然是观众的核心。 13-17 岁年龄段虽然规模较小，但复合年增长率为 13%，反映了青少年智能手机和学年休闲游戏如何满足消费需求。平台现在设计双轨：一种算法适用于成年人，另一种算法适用于未成年人，两者都需要高保留率，但根据 KOSA 规则具有不同的数据权限
较旧的细分市场仍然是空白。教育剪辑、旅行窍门和创作者主导的个人理财技巧正在慢慢吸引 35 岁以上的观众，但广告支出却追随年轻人的眼球。成功推广到更广泛的演示将需要更清晰的内容标签和选择加入个性化，以便首次用户能够放心地将短片分层到他们的日常媒体饮食中。
按最终用户行业：娱乐领先，商业加速
媒体和娱乐产生了 2024 年收入的 49%，这是一项遗产音乐同步的舞蹈趋势和模因文化。在巴西和东南亚影响力主导的限时抢购的帮助下，以零售为重点的直播商务现在以 14.2% 的复合年增长率展现出最快的发展势头。如果转化渠道保持无摩擦，零售互动的短视频市场规模可能会在本世纪末超过纯粹的娱乐。
教育、酒店业和金融科技紧随其后，各自尝试微型学习模块、目的地预告片和支付解释器。该格式近乎即时的反馈循环让品牌可以每天对消息进行 A/B 测试，从而缩短了曾经以季度为单位衡量的创意周期。
地理分析
亚太地区在 2024 年创造了 45% 的收入，这一比重由中国抖音、印度蓬勃发展的创作者生态系统和东南亚的创作者生态系统推动。以移动为中心的年轻人。印度消费互联网经济规模预计将达1万亿美元 短视频日活跃用户数量大幅增长较大流行前水平增长了 3.6 倍。中国拥有小红书等平行巨头，拥有3亿生活方式粉丝，这表明国内庞大的用户群可以支持多个赢家。正在进行的 5G 部署为 4K 垂直流和 AR 效果提供了带宽基础，因此即使市场成熟，参与时间也会不断攀升。
中东和非洲虽然目前规模较小，但到 2030 年预计增长率最高，复合年增长率为 12.1%。智能手机的可负担性、年轻人口众多以及不断增加的本地语言内容库都扩大了漏斗。非洲的宽带普及率目前为 12%，预计到 2030 年将达到 17.3%。连接性的提升，加上专注于地方方言的创作者计划，一旦基础设施差距缩小，短视频市场就会迎来巨大的发展势头。
北美和欧洲是监管的引领者，而不是数量的领导者。欧盟数字服务法案和即将出台的技术标准推荐透明度标准强加了在全球范围内产生影响的重新设计周期。美国可能对 TikTok 实施限制，广告预算可能会转向 YouTube Shorts 和 Instagram Reels。尽管用户增长速度较慢，但由于品牌对优质展示位置的需求和更大份额的商业视频，这些地区的 ARPU 仍达到行业最高水平。
竞争格局
该领域仍然分散。字节跳动、Meta 和谷歌通过将影响力与收入激励相结合来争夺创作者的心智份额，但没有一家拥有决定性的垄断地位。 TikTok 开展本地化直播商务试点，并进军拉丁美洲以分散地缘风险。 Instagram Reels 探索了一种独立的应用程序策略，表明聚焦表面可能优于多格式提要。 YouTube Shorts 依靠现有的频道订阅，将 Veo 支持的 AI 集成到快速启动剪辑制作中。
战略并购重点关注人工智能工具。 Meta 在向 Scale AI 投资 143 亿美元以确保内部视频生成后讨论了收购 Runway。 Elon Musk 的 xAI 选择 Hotshot 来扩展合成视频功能 dig.watch。基础设施整合也在不断推进：Bending Spoons 收购了 Brightcove，将流媒体技术整合到其移动应用套件中。
随着转换摩擦的减少，创作者的讨价还价能力增强。 Meta 现在向精选的影响者付费，让他们在竞争对手的平台上发布 Instagram 内容，彻底颠覆了旧的排他性逻辑。较小的地区性节目，例如印度的 ShareChat 和 QuickTV，通过微剧和针对特定语言的探索栏目来吸引当地人才。随着盈利模式的倍增，决定性优势转向在一个用户体验下平衡合规性、创作者优势和商业管道的平台。
近期行业发展
- 2025 年 6 月：YouTube 推出购物服务ickers for Shorts，在垂直剪辑中开启直接买家旅程。
- 2025 年 6 月：Meta 在投资 Scale AI 后考虑收购人工智能初创公司 Runway。
- 2025 年 4 月：Meta 公布 2025 年第一季度收入为 423.1 亿美元，同比增长 16%，这得益于视频广告需求。
- 2025 年 3 月：xAI 收购了 Hotshot添加生成视频技术。
- 2025 年 2 月：Instagram 确认正在考虑将 Reels 整合到自己的应用程序中。
- 2025 年 1 月：Perplexity AI 修改了对 TikTok 美国资产 500 亿美元的收购要约，提议 IPO 后最多拥有 50% 的政府所有权。
FAQs
短视频市场目前价值多少？
2025年短视频市场规模为19.9亿美元，预计到2025年将达到31.7亿美元2030 年。
当今哪个地区的收入领先？
亚太地区占全球收入的 45%，反映了庞大的用户基础和快速的 5G
哪种内容格式增长最快？
预计到 2030 年，实时视频流的复合年增长率将达到 12.8%购物和聊天的壮举内容获得关注。
平台如何在广告之外实现盈利？
提示、虚拟礼物和视频内购物的增长率为 13.5% CAGR，为创作者提供直接的粉丝收入，补充广告收入。
哪些法规可能会减缓增长？
欧盟数字服务法案和美国儿童在线安全法案要求新的透明度和青少年安全措施，提高了合规成本，并可能降低个性化信息流的参与度。
哪个年龄段将推动未来的扩张？
13-17 岁的用户增长最快，复合年增长率为 13%，这表明下一代消费者将进一步加深短视频的采用。
