北美 OOH 和 DOOH 市场规模

北美 OOH 和 DOOH 市场分析

北美 OOH 和 DOOH 市场规模预计 2025 年为 112.2 亿美元，预计到 2030 年将达到 143.0 亿美元，预测期内复合年增长率为 4.97% (2025-2030)。

在技术进步和消费者偏好转变的推动下，北美户外和户外广告市场正在经历显着扩张。北美的 DOOH 广告市场呈现高速增长，美国和加拿大等国家的广告数字化程度很高，对 DOOH 广告系统的需求不断增加。

• 随着各行业努力提高知名度、吸引消费者并利用先进技术，以竞争激烈着称的广告行业必须紧跟趋势。这些原因的要求是通过 DOOH 广告来满足的，因为它们是 used 用于数字化广告。
• DOOH 广告使广告商能够增强其营销策略、促销和广告活动。通过利用互动功能，户外广告使广告商能够吸引并积极吸引目标受众。在广告中越来越多地采用数字显示的推动下，户外广告行业正在快速扩张。随着消费者越来越多地将时间花在户外，广告商开始采用户外广告策略来提高品牌知名度。值得注意的是，市场参与者正在推出创新产品来增强其市场占有率。
• 城市化进程的加快和消费者流动性的提高正在扩大户外和户外广告的范围，充分利用人们花更多时间离开家的趋势。
• 利用数据分析，广告商可以精确定位目标受众并准确评估广告活动的效果。因此，户外广告和户外广告唱歌对营销人员越来越有吸引力。户外数字媒体领域程序化广告的出现带来了实时广告投放，使广告活动更加灵活，能够更灵活地响应当前事件和消费者趋势。
• 认识到人们对企业社会责任的关注不断增加，许多公司正在采取环保措施。其中包括部署节能数字屏幕和选择可持续材料。

北美户外媒体和户外媒体市场趋势

数字户外媒体（LED 屏幕）细分市场预计将推动市场发展

• 程序化广告与户外媒体行业的整合正在简化媒体库存的购买、投放和优化，推动积极的市场前景。与此同时，广告商越来越多地利用数据分析和人工智能，使他们能够制作个性化的、与情境相关的广告活动，进一步推动填补了市场的增长。此外，根据受众行为、天气或其他触发因素动态调整内容的能力不断增强，这增强了广告信息的灵活性和相关性，从而支撑了市场的扩张。
• 不断发展的城市化正在推动数字广告牌在关键地点的安装。数字显示器的激增扩大了户外广告的可见度，推动了市场的增长。此外，随着城市中心人口密度的增加，人流量和车辆流量也在增加，扩大了数字广告的覆盖范围并进一步促进了市场的增长。
• 零售商利用 DOOH 进行动态店内展示和促销活动，以提升客户的购物体验。 LED 屏幕的适应性可实现快速更新和精确消息传递。值得注意的是，美国零售业在数字广告支出方面处于领先地位。
• 2023 年，户外广告协会美国 (OAAA) 报告称，美国数字广告牌的数量激增 40%，达到约 16,600 个。从 2022 年初到 2023 年中，户外广告收入持续超过整体户外广告收入。具体而言，2023 年第二季度，虽然户外总支出小幅增长 2.2%，但户外广告投资却激增近 13%。
• 2023 年，美国领先的户外广告公司之一 Lamar 的数字广告牌占比从 2017 年的 22% 上升至 31%。9 月份的一项调查显示，近一半的户外广告活动是直接购买的，其中不到 30% 是通过数字广告牌购买的。

美国预计将占据主要市场份额

• 在数字屏幕日益普及和实时数据纳入的推动下，美国 OOH 和 DOOH 市场有望实现强劲增长。数字广告牌、城市面板和其他标志在技​​术进步和广告商对动态灵活解决方案日益增长的兴趣的推动下，这个时代正在迅速扩大。
• 此外，公共交通基础设施和城市发展投资的增加正在放大户外广告的前景。美国主要城市正在将数字屏幕无缝地融入其交通系统、公共区域甚至街道设施中，从而提高了数字广告的影响力和覆盖范围。
• 例如，根据 USA Facts（一项旨在让所有美国人轻松访问和理解政府数据的非营利性、无党派公民倡议）的数据，联邦政府 2023 年在基础设施上花费了 448 亿美元，并向各州额外拨款 815 亿美元。此外，根据美国国会公共政策研究机构CRS（国会研究服务处）的数据，美国公共交通的联邦拨款总额预计为223亿美元。因此，对公共交通基础设施的加大投资预计将产生充足的机会，并有望推动该地区的研究市场。
• 根据 OAAA（美国户外广告协会）的报告，2023 年，美国广告牌数量小幅增长，​​不足 0.8%。该国广告牌总数约为35.45万个，比2017年的近36.9万个下降3.9%。此计数涵盖各种类型，例如公告、海报、初级海报和壁画。尽管总体广告牌数量仍然相对停滞，但数字广告牌却出现了大幅增长。 2023 年，他们在美国的人数激增了 44% 以上，总数达到 1.66 万人。纵观美国更广泛的户外 (OOH) 广告格局，包括各种形式，该细分市场的收入在 2023 年创下 87.3 亿美元的历史新高，超过了大流行前的水平
• 户外和户外媒体领域的 JCDecaux、Outfront Media 和 Broadsign 等全球主要参与者的存在凸显了美国市场的重要性。通过持续创新和扩展其数字产品，这些公司在推动市场增长和巩固其在北美的主导地位方面发挥着关键作用。凭借在技术、基础设施和行业进步方面的坚定承诺，美国将保持其在北美户外和数字户外媒体领域的突出地位。

北美户外和数字户外媒体行业概述

北美户外媒体DOOH 市场适度集中，几家主要参与者占据主导地位。该市场的公司正在积极采取合作伙伴关系、协议、技术创新和收购等策略来增强市场竞争力。其服务产品并实现可持续的竞争优势。

• 2024 年 7 月：LG 最新的户外广告活动突出了秃头鹰。这家电子巨头位于纽约时代广场的中心，安装了令人印象深刻的变形 3D 广告牌。该倡议是与 Discovery Education 和国家野生动物联合会合作制定的，旨在庆祝秃鹰从濒危状态中恢复过来。这部时长 45 秒的动画描绘了老鹰从摩天大楼上俯瞰时代广场、翱翔在海洋上空、捕鱼以及与其他老鹰在巢中重聚的故事。
• 2024 年 1 月：MSG 球体位于威尼斯度假村以东的拉斯维加斯大道附近，在社交媒体上引起了广泛关注，这主要是由于其引人注目的外部圆顶。虽然 MSG Sphere 主要是一个创新的娱乐场所，但它已成为广告商和品牌的中心，预示着户外广告的新时代。值得注意的名字，如 NBA、Meta、谷歌、三星、微软 Xbox、索尼、漫威影业和可口可乐在 2023 年至 2024 年期间利用该场所开展数字户外活动。一天的广告费用徘徊在 45 万至 60 万美元之间，这对许多品牌来说是一项巨大但有吸引力的投资，促使他们在拉斯维加斯圈内获得令人垂涎的广告空间。

北美 OOH 和 DOOH 市场领导者

北美 OOH 和 DOOH 市场新闻

• 2024 年 6 月：数字支付提供商 Stripe 发起了跨大西洋品牌活动。该活动旨在展示 Stripe 为世界各地的企业提供的多样化产品和服务。该活动首先与 Wake the Bear 合作，在伦敦和美国主要城市（尤其是纽约市和洛杉矶）开展大量户外活动。
• 2024 年 5 月：著名的创意广告解决方案提供商 CRAFTSMAN+ 扩大了其服务范围，纳入了针对联网电视 (CTV) 和数字户外 (DOOH) 平台的创意广告解决方案。