移动视频广告市场规模及份额

移动视频广告市场分析

预计2025年移动视频广告市场规模为156.6亿美元，预计到2030年将达到465.5亿美元，复合年增长率高达24.34%。这一轨迹反映出日常视频消费明显转向移动屏幕。 AI 生成的动态广告素材、用于上下文定位的设备上机器学习以及可缩短加载时间并提高完成率的快速 5G 推出都加强了扩展。 2024 年，亚太地区以 37.2% 的份额领先，而电信媒体零评级交易刺激了中东和非洲的采用。插播广告位仍然是收入支柱，但随着游戏应用程序将侵入性广告位换成价值交换观看次数，奖励视频格式增长最快。随着HarmonyOS的崛起，操作系统继续多元化，为移动视频广告市场打造了第三个生态系统和新的库存。

全球移动视频广告市场趋势和见解

亚太地区 5G 网络上的短格式垂直视频消费激增

中国、韩国和日本的 5G 快速部署将视频加载时间缩短了 73%，并使品牌可以将广告时长从 15 秒延长至 30 秒，而无需花费更多时间下车。目前，垂直视频的完成率比水平视频的完成率高出 42%，而短视频则占东南亚所有数字观看量的 44.5%。广告商使用更丰富的格式来分层讲述社交信息流中的故事。较高的观看时间为推动试用和购买的号召性用语提供了空间。结果是更多的库存、更高的每千次展示费用和更强的品牌回忆，为移动视频广告市场提供动力。

将可购物视频广告集成到北美社交商务生态系统中

可购物剪辑将产品发现和购买一键完成，将购买接触路径从 5.7 缩短到 2025 年达到 2.3，转换率提高 37%。 TikTok 等平台报告称，可购物单元的用户使用方便度达到 70%，为零售商提供了更丰富的第一方数据。 Meta 指出，到 2024 年，使用可点击格式的品牌的广告支出回报率将提高 30%。这种商业内容融合为广告商带来了可衡量的收入，而不是代理参与度，从而稳定了移动视频广告市场的预算。

南美洲移动游戏发行商采用奖励视频广告

奖励广告位用游戏内货币进行交易以选择观看，并提供比传统广告高出 2.8 倍的 eCPM插页式广告。由于价值交换改善了情绪，巴西和阿根廷出版商的留存率跃升了 35%。随着玩家寻求更多奖励，游戏时长增加了 42%。该格式避免了卡渗透率低的市场中的支付摩擦，从而扩大了货币化并推动了移动视频广告市场。

基于设备上 ML 的隐私上下文定位 -P保留视频广告保留在手机上的机器学习可以将数据传输减少 64%，并将相关性分数提高 28%，同时尊重隐私规定。实时信号指导动态创意优化，使参与度比静态营销活动提高 31%。广告商在欧盟等严格地区获得合规定位，从而支持移动视频广告市场的支出弹性。

IDFA 弃用减少检测北美和欧洲的目标准确性

Apple 的 App Tracking Transparency 将选择加入率降低至 25%，并将归因准确性降低 41%，每年使游戏收入减少高达 100 亿美元。广告商转向增加不确定性的概率模型。品牌利用上下文线索和第一方数据重建策略，但短期阻力减缓了更广泛的移动视频广告市场支出。

根据《欧盟数字服务法案》对注意力指标声明进行监管审查

DSA 要求提供注意力方法的证据，并禁止操纵性设计，因为操纵性设计会导致注意力保证交易减少 27%。平台必须公开方法并确保广告存储库，从而给发布商带来新的成本。尽管近期摩擦抑制了移动视频广告市场的增长，但合规工作激发了标准指标的创新。

细分分析

按广告格式：奖励视频eo 重新定义价值交换

2024 年，插播视频占据移动视频广告市场份额的 62%，因为前贴片单元的完成率比中贴片广告位高出 30%。这种格式由于与现有内容的无缝结合和有保证的可见性而仍然受到重视，从而确保了优质的每千次展示费用。随着发布商优先考虑优质广告资源，插播广告的移动视频广告市场规模预计将在 2030 年稳步增长。

奖励视频的扩张速度最快，复合年增长率为 28.9%。选择加入意味着完成率通常超过 90%，同时用户情绪保持积极。游戏游戏和非游戏应用程序现在集成了调查或优惠券的奖励循环，扩大了吸引力。广告商使用关卡完成度或应用程序里程碑等确定性信号来提供适合上下文的优惠，从而刺激购买。效果提升可提高移动视频广告市场的预算并实现收入来源多元化。外播和插播格式占据利基市场

按操作系统划分：HarmonyOS 打破双头垄断

Android 在 2024 年保持了 76.9% 的份额，支撑了广泛的覆盖范围，尤其是在设备入门价格较低的新兴经济体。 iOS 虽然用户规模较小，但由于每用户收入高出 1.8 倍，因此继续获得较高的出价率。隐私变化迫使创造性的上下文方法，但由于高消费力，广告商的需求持续存在。

HarmonyOS 以 30.7% 的复合年增长率攀升，标志着平台中增长最快的路径。华为的花瓣广告现已为 53,000 个应用程序提供服务，并在日本 Think Tank 2025 等活动中展示了工具。亚洲的采用率不断上升，为移动视频广告市场带来了新的受众。广告商制作适合不同用户界面的灵活创意，代理商建立跨越三个操作系统的购买管道，减少对广告的依赖。谷歌-苹果双头垄断。

按企业规模：中小企业拥抱视频的可访问性

大型企业在 2024 年拥有 64.8% 的支出。他们的预算为高产量资产和多平台编排提供资金。团队平均每个广告系列测试 12.4 个创意，跨渠道流程将品牌召回率提高了 37%。规模优势确保了移动视频广告市场投资的主导地位。

得益于模板工具和最低支出较低的程序化访问，中小企业的增长速度更快，复合年增长率为 27.4%。现在，78% 的小公司的数字广告回报超过了传统回报。移动视频活动的参与度比静态图像高 2.3 倍，促使中小企业增加配置。平台通过简化的仪表板进行响应，自动优化创意，扩大了移动视频广告市场的广度。

按最终用户垂直领域：游戏货币化加速

零售和电子商务占 2024 年收入的 23.6%，因为可购物格式减少了购买旅程并增加了收入。ost 转换。零售媒体网络利用第一方数据来微调移动视频并重新定位买家。由于近乎实时的收入反馈循环，零售移动视频广告市场规模依然强劲。

游戏的复合年增长率最快，达到 29.1%。奖励单元可将有效每千次展示费用提高 2.8 倍，从而提高留存率和收入，使视频成为免费应用程序的核心盈利层。发行商按游戏风格对用户进行细分，并提供可维持长期价值的情境感知产品。媒体和娱乐加上 BFSI 也促进了移动设备的采用，以简化复杂的服务或推广新的内容捆绑，从而完善移动视频广告市场的垂直多样性。

地理分析

在移动优先习惯的支持下，亚太地区在 2024 年以 37.2% 的收入占据领先地位5G 的快速普及提高了完成率。该地区包括短垂直TikTok和快手等平台上的视频，鼓励更大的品牌预算。 HarmonyOS 的采用通过 Petal Ads 创造了增量库存，在智库 2025 等活动中吸引了跨境广告商。成熟市场专注于优质沉浸式格式，而开发中市场则青睐适合精通数据的用户的轻量级创意，确保移动视频广告市场的平衡增长。

北美排名第二，并通过压缩渠道的可购物和互动单元推动格式创新。 Apple IDFA 的变化推动营销人员转向上下文信号和服务器端转换，但到 2024 年，程序化购买份额将达到数字视频购买的 75%。尽管存在隐私阻力，持续的测量创新和 AI 个性化支持整个移动视频广告市场的稳定支出。

到 2030 年，中东和非洲移动视频广告市场的复合年增长率将达到最快的 30.2%。电信公司之间的零评级合作伙伴关系媒体削减了数据成本，并将观看时间缩短了 3.2 倍。 ^{[3]GSMA，“2024 年中东和北非移动经济”，gsma.com}尽管农村带宽差距仍然存在，但年轻的人口结构和更广泛的 4G-5G 覆盖增加了动力。广告商采用自适应流媒体来保持质量并利用不断增长的智能手机普及率，支持长期收入提升。

竞争格局

Google、Meta 和字节跳动在用户注意力和广告技术方面占据主导地位，字节跳动的目标是到 2025 年实现 1860 亿美元的收入。YouTube Shorts、 Reels 和 TikTok 促进了垂直滚动行为，使它们成为移动视频广告市场的核心。 Mediaocean 与 Innovid 合并，整合塑造了生态系统，让营销人员能够跨渠道进行统一控制。^{[1]Mediaocean，“Mediaocean 完成对 Innovid 的收购”，innovid.com}

Unity 和ironSource 等专家专注于游戏内广告资源，而 Verve 收购 Receptiv，将位置数据与高影响力的视频融合在一起。^{[2]Global Banking and Finance Review，“Verve 收购 Receptiv”，globalbankingandfinance.com} 华为的 HarmonyOS 构建了第三个支柱，使供应多元化，并迫使机构完善跨平台创意。可购物和奖励格式的增长刺激了平台工具包的发展，这些工具包可实现产品提要、视频创建和出价的自动化，从而提高移动视频广告市场中广告商的成果。

人工智能支撑创意规模和定位。 Google AdMob 引入高参与度设置，Meta 推出 ROAS o优化与广告印象挂钩，TikTok 扩展了可购物视频功能。与静态内容相比，利用人工智能进行迭代的品牌的参与度提高了 41%，从而增强了移动视频广告市场中基于数据的创意的战略价值。