男装市场 (2024 - 2030)

男装市场概况

YouGov 2022 年 1 月发布的一份报告将美国消费者的购买行为分为时尚先锋、时尚保守、时尚意识和时尚单调。报告称，时尚先锋被认为是最大的时尚爱好者，占该国人口的15%，其中约55%是男性。它展示了男性人群的高时尚意识，凸显了该市场的积极增长趋势。设计师在设计服装和配饰时越来越关注男性的喜好，因为它们有可能提高价格，从而推动市场扩张。

时尚趋势的不断演变对男装市场产生了重大影响。在线平台展示最新款式，鼓励男士紧跟当前潮流。这种向时尚前卫思维的转变导致了对休闲和正式类型的时尚服装的更高需求。品牌通过频繁更新其产品系列以适应最新趋势来应对此类消费者行为，从而推动行业增长。品牌大使在这个市场中发挥着至关重要的作用，利用他们的影响力和个人风格来推广品牌并与目标受众建立联系。他们的认可和公开露面支持建立品牌信誉和知名度。聘请演员和运动员等名人作为品牌大使可以显着提高品牌吸引力并促进产品销售。

在线购物平台的出现带来了更多便利、更广泛的选择以及更好的客户定价选择。这些平台通过先进的算法提供个性化的购物体验t 根据用户的浏览历史和偏好推荐产品。在线购物的便捷性以及比较产品和价格的能力显着提高了产品销量。例如，2023年3月，来自印度的男装品牌Italian Colony推出了网上商店，让消费者能够以有竞争力的价格购买优质服装。该公司还推出了一款适用于 Apple 和 Android 智能手机的应用程序，允许买家从全球任何地方购买其产品。

文化活动、传统和社会规范极大地影响着男士的时尚选择和偏好。近年来，促进性别流动性和包容性的社会运动强烈影响了男性时尚，导致采用更加多样化和实验性的风格。这迫使品牌进行创新，通过在产品中融入先进材料并采取创新的营销活动来迎合更广泛的受众。此外，不断上涨的po与健身追踪器或加热元件等技术相结合的智能服装的普及进一步有助于市场扩张。这些技术进步增强了服装的功能性，并为品牌提供了独特的卖点。

产品洞察

到 2023 年，服装/服装细分市场占市场收入份额最大，达到 49.0%。T 恤、裤子、牛仔裤和正装等服装产品销量的稳定增长主要有助于满足细分市场的需求。男性群体还对篮球、足球、板球和赛车运动等运动表现出浓厚的兴趣，从而推动了对球衣和球队装备的需求。消费者越来越意识到时尚行业对环境的影响，并追求优先考虑环保实践的品牌。这包括使用有机棉和再生织物等可持续材料以及采用道德制造工艺。这种转变转向可持续时尚推动品牌创新并采用更环保的做法，影响市场动态。例如，2023 年 12 月，PUMA 宣布将扩大在足球联合会和俱乐部的所有 PUMA 球衣中采用其创新纺织品回收技术 RE:FIBRE，该技术将从 2024 年起取代再生聚酯。

鞋类领域预计在预测期内实现最快的复合年增长率。各个年龄段对时尚、新潮、时尚鞋类的需求不断增长，促使阿迪达斯、耐克、斯凯奇和彪马等主要品牌扩大其产品组合。随着越来越多的男性从事跑步、徒步旅行、健身房锻炼和体育运动等体育活动，对专用运动鞋的需求也有所增加。专为特定活动设计的鞋子，例如跑鞋、全能训练鞋和登山鞋，可提供增强的支撑、缓冲和耐用性，这些对于运动至关重要r 提高表现并防止受伤。对健身的日益关注推动了男鞋市场的发展，特别是在运动和运动服装领域。

分销渠道洞察

线下分销细分市场在 2023 年占据主导地位。相当多的消费者仍然更喜欢通过实体店购买衣服、鞋子和配饰，因为他们可以在做出购买决定之前触摸、感觉和试用这些产品，确保合适的合身性、面料质量和整体外观。这种感官体验对于男装至关重要，因为手感和合身程度会影响购买决策。线下商店提供即时的实践体验，使其成为该市场的重要组成部分。此外，店内工作人员还提供个性化的造型建议，帮助解答尺码和合身问题，并根据个人喜好提供产品推荐。这种互动增强了购物体验，建立了客户忠诚度，并推动销售。

预计在线分销渠道部分在预测期内将以最快的复合年增长率增长。网上购物使消费者可以舒适地在家中浏览和购买服装或鞋类商品，无需前往实体店，节省时间和精力。使用移动设备随时随地购物的能力进一步增强了可访问性。对于忙碌的专业人士和日程安排紧凑的人来说，这种模式提供了便利，从而推动了其受欢迎程度。例如，2024 年 4 月，黛安芬在美国推出了在线服装店，允许顾客在线购买黛安芬服装的全系列产品。除了休闲服装和骑行防护服产品组合外，Triumph Heritage 系列还首次推出，让爱好者可以在线购买优质服装产品。

区域内目光

2023年，北美男装市场在全球行业中占据领先的收入份额，达到30.8%。流行文化和媒体的巨大影响力帮助塑造了美国和加拿大等区域经济体的男士时尚趋势。电视节目、电影、音乐视频和体育名人经常创造消费者试图追随的新风格和趋势。标志性人物、音乐家和运动员激发了时尚选择，他们对某些品牌的认可也促进了销量。此外，人们对可持续发展和使用环保材料的认识的提高进一步塑造了区域市场。

美国男装市场趋势

美国男装市场预计将在预测期内快速扩张。美洲经济稳定，可支配收入较高多米尼加消费者对男士时尚的消费支出有着显着的影响。该国男性愿意投资优质服装，从日常休闲装到高端奢侈品。更高的购买力使消费者能够探索各种产品和品牌，包括设计师品牌和定制服装。此外，人们越来越意识到时尚对环境的影响，并倾向于优先考虑可持续实践的品牌，例如使用回收材料、环保生产流程和道德劳工实践。例如，2024年4月，欧洲可持续时尚品牌TWOTHIRDS正式登陆美国。该公司在此次发布会上推出了夏季系列，其中包括采用再生聚酯纤维、滞销面料和有机棉等材料制成的男装和女装。

亚太地区男装市场趋势

预计亚太地区男装市场将在未来几年出现显着增长。稳步增长的职业男性人口为该地区从休闲和正装到运动服和传统服装的多样化服装风格创造了更大的市场。此外，社交媒体和数字影响者通过展示风格和认可品牌，在塑造区域经济的时尚趋势方面发挥着至关重要的作用。这些影响者拥有大量追随者，并显着影响消费者的偏好。品牌利用社交媒体开展活动、与消费者互动并创建病毒式内容。此外，中国、印度等国家人口众多，对男装的需求量很大。

中国男装市场在 2023 年占据了可观的收入份额。在环保意识不断增强的推动下，中国对可持续和道德时尚产品的需求不断增长当局实施可持续发展标准。消费者越来越意识到他们选择的服装对环境的影响，并寻求优先考虑可持续发展的品牌。此外，社交媒体平台的广泛使用帮助服装和鞋类品牌推广最新的时尚趋势。此类平台的视觉和互动性质使消费者能够发现新款式，关注时尚影响者，并根据他们的推荐做出购买决定。

欧洲男装市场趋势

预计欧洲男装市场在预测期内将出现显着增长。欧洲时尚的文化丰富性和历史意义通过促进创造力、创新和高标准的工艺影响着区域市场。全球化促进了文化交流，为欧洲品牌创造了重要的国际市场。访问权限国际品牌、在线平台和旅行机会的结合使欧洲消费者能够探索和采用多样化的时尚美学，为该地区市场的实质性创新做出贡献。

英国男装市场预计在 2024 年至 2030 年将大幅增长。演员、音乐家、运动员和拥有大量追随者的影响者通过他们的风格、品牌合作和代言影响时尚选择。名人与品牌之间的合作有助于提高品牌知名度、提高产品采用率并培养追随者的品牌忠诚度。此外，消费者越来越关注减少纺织废物和减少与新服装制造相关的碳足迹的环境优势。二手衣服已成为流行的选择，因为它们通过减少纺织品浪费来确保环境的可持续性。它们的价格也非常实惠并且价格低廉通过在线平台和慈善商店定价。例如，2023 年 9 月，H&M 宣布推出针对二手服装和配饰的“Pre-Loved”概念，从 10 月 5 日起通过该公司位于伦敦的摄政街商店推出。此类举措为男性消费者购买服装和配饰提供了更多途径，推动了市场增长。

主要男装公司洞察

男装市场的一些主要参与者包括H&M、Zara (Inditex)、耐克和阿迪达斯等。

• H&M 提供男士、女士和儿童的时尚服装和配饰，以及 H&M Home 品牌的家居饰品。 H&M 通过推出价格实惠的优质时尚服装，成为时尚领导者。该公司的战略重点是全球扩张，除了实体店之外，还拥有强大的在线业务。 H&M 通过其子品牌呈现不同的风格，例如代表简约外观的“COS”和代表户外氛围的“Weekday”。

• 耐克提供各种运动服饰产品。除了鞋类之外，该公司的产品组合还包括服装和装备，以及 Air Jordan 和 Converse 等受欢迎的子公司。耐克的战略重点是提供优质产品、采用创新制造工艺并满足多样化的运动需求。该公司因为巴塞罗那、巴黎圣日耳曼、利物浦和切尔西等热门足球俱乐部设计和制造球衣而闻名于世，采用 DRI-FIT 技术吸收和去除水分，帮助运动员保持凉爽。

最新动态

• 2024 年 7 月，HUGO BOSS 宣布在德国杜塞尔多夫开设一家新旗舰店，以推广该公司面向女性和男性的 24/7 生活方式系列。该公司的“智能试衣间”将集成到该店 17 个房间中的 8 个，让顾客能够轻松访问产品信息、保养说明和尺码可用性。该店分布在两层楼，一楼展示 BOSS Black 和 BOSS Green 男装系列休闲服装，二楼展示 BOSS Camel 和 BOSS Black 系列男装和女装。

• 2024 年 7 月，Nike 推出了 Air Jordan XXXIX，旨在让球员在篮球比赛中轻松移动。该鞋采用全掌 Air Zoom 和全掌 ZoomX 泡沫的中底组合，提供最佳的缓震体验。同时，鞋面采用了源自耐克运动研究实验室（NSRL）进行的鞋类测试的计算设计。 Air Jordan 已在网上平台和实体店发售。

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