免费广告支持的流媒体电视市场规模和份额
免费广告支持的流媒体电视市场分析
2025 年免费广告支持的流媒体电视市场规模为 122.6 亿美元，预计到 2030 年将以 17.22% 的复合年增长率增至 271.4 亿美元。随着家庭从付费有线电视套餐转向免费、广告支持的环境，这种环境让人感觉很熟悉，但取消了订阅费，掐线继续加速。广告商跟踪观众，将线性电视预算重新定向到程序化联网电视库存，从而提供精确定位、实时优化和可衡量的结果。智能电视普及率和宽带覆盖范围提供了平台聚合受众所需的规模，而可购物和互动广告格式则提高了参与度指标，从而证明了更高的每千次展示费用是合理的。拥有专有内容库和第一方数据分析的平台在与观众和广告商的谈判中赢得了定价权。瑞星计划欺诈、许可膨胀和隐私法规构成了结构性阻力，但持续的 OEM 和电信公司捆绑支持免费广告支持的流媒体电视市场持续两位数的扩张。
关键报告要点
- 按内容类型划分，电影频道在 2024 年占据免费广告支持的流媒体电视市场份额的 25.46%，而体育频道预计将以到 2030 年，复合年增长率为 22.79%。
- 按频道格式划分，到 2024 年，Linear FAST 占据免费广告支持的流媒体电视市场规模的 67.97% 份额；预计到 2030 年，点播 AVOD 将以 23.89% 的复合年增长率增长。
- 按分发平台划分，OEM 智能电视环境将在 2024 年占据 41.74% 的收入份额，而电信和 ISP 平台的增长最快，到 2030 年复合年增长率为 23.27%。
- 按设备类型划分，智能电视占免费电视的 54.26% 2024 年广告支持的流媒体电视市场规模，到 2030 年，手机和平板电脑的复合年增长率将达到 23.16%。
- 从地理位置来看，2024年北美占据了71.89%的市场份额；预计到 2030 年，亚太地区的复合年增长率将达到 22.93%。
全球免费广告支持的流媒体电视市场趋势和见解
驱动因素影响分析
| 联网电视家庭普及率激增 | +4.2% | 全球范围内，北美和欧洲最强 | 中期（2-4 年） |
| 广告商从线性电视转向 CTV | +5.8% | 北美和欧洲，蔓延至亚太地区 | 短期（≤ 2 年） |
| 休眠工作室 IP 货币化 | +3.1% | 美国、英国、印度的全球内容中心 | 长期（≥ 4 年） |
| OEM 智能电视捆绑 FAST 服务 | +2.9% | 三星和 LG 推动全球部署 | 中期（2-4 年） |
| 人工智能驱动的超本地化 | +1.8% | 核心位于亚太地区，扩展到拉丁美洲、MEA | 长期限（≥ 4 年） |
| 互动和可购物广告格式 | +2.4% | 北美和欧洲，亚太地区试点 | 短期（≤ 2年） |
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联网电视家庭普及率激增
智能电视价格的下降和宽带基础设施的改善扩大了免费广告支持的流媒体电视市场的目标受众。到 2024 年，三星 TV Plus 的全球频道数量将超过 2,400 个，为 OEM 平台提供无与伦比的默认分发范围。 [1]Samsung Electronics, “Samsung TV Plus Global Expansion,” samsung.com 预装的 FAST 服务消除了下载障碍，并且以零边际成本扩大用户获取。电信公司和 ISP 合作伙伴将这些渠道与互联网计划捆绑在一起，以提高保留率和 ARPU。随着家庭渗透率的攀升，广告商对规模产生了信心，刺激了增量需求，从而推动了每千次展示费用的扩张。这种效应在超过 40% 的家庭选择掐线的市场中最为明显，将联网电视的增长定位为收入加速增长的中期驱动力。
广告商从线性电视转向程序化联网电视。
品牌将预算从线性广播转向可寻址的联网电视广告资源，以吸引年轻的有线电视观众。 Fox Corporation 指出，由于此次迁移，Tubi 广告收入在 2024 年第四季度增长了 31%。 [2]Fox Corporation，“Tubi 到 2024 年将超过 9700 万月活跃用户和 100 亿流媒体小时”，Foxcorporation.com 程序化管道提供线性无法比拟的实时出价、频次上限和闭环归因。政治竞选活动将增量资金分配给 FAST，因为展示次数具有成本效益且针对性强。需求激增将超级碗等高峰赛事期间的入住率提升至 90% 以上，2025 年 FOX 和 Tubi 的广告销售额合计超过 8 亿美元。短期驱动力通过扩大广告商基础和提高每小时流媒体的变现收益，推动了免费广告支持的流媒体电视市场。
通过 FAST 库将休眠工作室 IP 货币化
工作室通过以下方式释放增量价值：通过将剧集内容授权到专用 FAST 频道来保留旧目录。狮门影业和 NBCUniversal 策划连续播放的类型捆绑包，无需新的制作支出即可创造持续的收入流。该模型延长了旧系列的保质期，将它们介绍给新的受众，并提高可发现性。随着越来越多的知识产权所有者采用这一策略，内容广度扩大，观看者花费的时间增加，广告库存供应规模扩大。在印度和英国等市场，长期影响被放大，这些国家的档案图书馆深度深厚，但在数字窗口中的曝光不足。
交互式和可购物的广告格式提高了每千次展示费用
交互式格式将被动印象转化为可衡量的参与度。 BrightLine 观察到，到 2024 年，点击购买视频的参与率将比标准前贴片视频的参与率高出三到五倍。 [3]BrightLine, “交互式 CTV 广告参与率”, Brightline.tv 迪士尼集成了二维码和远程控制提示，使观众能够无需离开屏幕即可进行交易。广告商以 25-40% 的 CPM 溢价奖励更高的绩效，从而增加平台每小时的收入。人工智能工具根据以下内容个性化叠加人口统计和行为信号，实时优化转化概率。早期成功推动了快速推出，使互动选项成为免费广告支持的流媒体电视市场的短期催化剂。
限制影响分析
| 程序化广告欺诈率上升 | -2.1% | 最高全球程序化密集型市场 | 短期（≤ 2 年） |
| 内容许可成本不断上升 | -3.4% | 全球优质内容市场 | 中期（2-4 年） |
| 渠道发现疲劳和流失 | -1.7% | 北美和欧洲，成熟 FAST 市场中的新兴市场 | 中期（2-4 年） |
| 数据隐私监管收紧 | -1.9% | 欧盟和加州引领全球采用上升 | 长期（≥ 4 年） |
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程序化广告欺诈率上升
无效流量破坏广告客户的信任并削弱支出潜力。努力，促使各机构要求更严格的验证，并将预算转向经过认证的库存。平台投资于 ads.txt、SSAI 水印和 MRC 认可的第三方审计来减轻威胁，但增加了合规成本，从而挤压了利润。短期限制会降低有效填充率，直到保障措施在全球范围内扩大。
内容许可成本不断上升
大片电影和体育赛事的竞争推高了每小时的费用，给严重依赖第三方图书馆的运营商带来压力。版权持有者将优质作品引入自己的服务中，造成稀缺性，从而抬高了剩余目录的价格。较小的 FAST 渠道要么接受更薄的利润，要么退出类别，从而导致潜在的市场整合。由于授权超过了广告收益增长，中期拖累息税前利润。
细分分析
按内容类型：体育频道抢占市场份额ium 需求
到 2030 年，体育节目的复合年增长率为 22.79%，超过免费广告支持的流媒体电视市场中的所有其他类型。现场竞赛创建预约观看，每千次展示费用溢价超过 45 美元，比脚本目录轮换高出约 60%。在 CBS Sports 推出 UEFA Champions League FAST 频道后，免费广告支持的体育流媒体电视市场规模急剧攀升，该频道向付费电视家庭之外的更多观众提供流媒体服务。广播公司锁定了最大化广告位的权利，而运动员则在掐线细分市场中获得了更大的知名度。然而，许可膨胀限制了较小的参与者获得顶级赛事的机会，从而增强了网络与现有版权组合的优势。体育广告库存还推动了共同观看，提高了对蓝筹品牌而言非常重要的家庭覆盖率指标。
电影仍然是销量支柱，占据 25.46% 的市场份额，在非高峰时段用熟悉的影片填补了观看时间较长的时间。类型多样性拓宽了广告商类别，吸引工作室按时代或特许经营来策划子频道。新闻、儿童节目和即兴节目丰富了反映传统有线电视节目阵容的产品，同时利用了数字发行经济。每种类型的免费广告支持的流媒体电视市场份额反映了内容成本和广告商需求弹性，推动运营商实现平衡，以优化每流媒体的收入。
按频道格式：线性传统满足点播加速
由于广播电视的后倾习惯，线性 FAST 频道在 2024 年占据了 67.97% 的收视率。可预测的时间表简化了广告规划并降低了版权费用，因为工作室通常出售纯线性套餐。与此同时，点播图书馆的复合年增长率为 23.89%，突显出寻求控制自己日程的观众偏好的转变。点播流内的动态广告插入可提高定位精度并提高每千次展示费用 (CPM)15-20% 的成本，部分抵消了较高的内容成本。
随着 Pluto TV 等平台将直播频道与 VOD 货架融合在单一界面下，混合模式兴起。这种设计允许从精选内容无缝迁移到狂欢观看，从而延长了平均会话持续时间。免费广告支持的流媒体电视市场规模获得了弹性，因为广告库存跨格式多样化，抑制了任何一种消费模式的波动。由于有线电视永远不会进入高消费群体，线性电视可能会将增量份额让给视频点播，但在预测窗口内不太可能完全取代。
按分销平台划分：OEM 实力和电信势头
OEM 智能电视生态系统在 2024 年占收入的 41.74%，其中以三星 TV Plus 和 LG Channels 为首，它们在设备设置时占据了优质的接口空间。他们的零安装优势带来了吸引顶级广告商和内容合作伙伴的受众规模。与此同时，电信和 ISP 平台随着提供商将 FAST 系列与宽带计划捆绑在一起以减少客户流失，复合年增长率达到 23.27%。 Comcast 的 Xumo 和 Cox 的整合说明了现有连接企业如何利用现有的计费关系货币化。
Tubi 和 Pluto TV 等 OTT 优先聚合商通过庞大的目录和数据驱动的个性化进行竞争。广播公司应用程序利用品牌资产和线性联播来吸引利基受众。竞争的激烈程度推动了用户界面的实验，其中推荐和语音导航可以对抗频道冲浪的疲劳。随着分发途径的增加，内容所有者必须协调合作伙伴之间的权利窗口，同时维护每千次展示费用的完整性。
按设备类型：客厅屏幕领先，但移动设备规模
智能电视在 2024 年占观看时间的 54.26%，保持领先地位，因为家庭更喜欢大屏幕进行公共娱乐。语音远程快捷方式和 EPG 指南简化了发现过程，维持了参与度每节课时间超过 110 分钟。流媒体棒对旧设备进行了改造，扩大了对成本敏感的家庭的覆盖范围。相比之下，移动设备和平板电脑的复合年增长率为 23.16%，因为 Z 世代和 Alpha 世代在旅途中观看短片和精彩片段。
随着观众在通勤期间在移动设备上开始观看一集并在家里观看电视，跨设备行为加剧，这使广告商的频率管理变得复杂。测量公司部署确定性设备图表来链接跨屏幕的曝光，从而保持活动效率。支持免费广告的流媒体电视行业越来越多地设计具有响应式布局的创意，在不影响品牌安全的情况下适应纵向和宽屏格式。
按广告资源类型：交互式提升的视频主导
流媒体视频广告在 2024 年贡献了 78.83% 的展示次数，因为它们清楚地映射到媒体购买者理解的传统 15 秒和 30 秒电视广告。斯塔IAB 的标准化确保了跨供应源的无缝交易和测量。互动和可购物单位虽然只占库存的 6%，但随着效果营销人员追逐归因行动，复合年增长率达到 23.42%。二维码提示和远程控制点击减少了摩擦，并将转化率提高了 2% 以上。
叠加横幅和赞助接管使广告负载多样化，为品牌提供具有成本效益的视频播客频率。程序化拍卖根据细分受众群价值在几毫秒内分配库存，从而提高整体收益。随着创意人员向个性化体验发展，免费广告支持的流媒体电视市场在不增加每小时总广告时间的情况下释放了增量收入来源，从而保护了观众的满意度。
地理分析
在成熟宽带的支持下，北美在 2024 年占据了免费广告支持的流媒体电视市场的 71.89%盖维拉通用电气和擅长程序化购买的广告生态系统。美国选举周期推动政治广告激增，提前几周就填满了 FAST 的主要库存，证明了大型活动的可扩展性。 CCPA 等隐私法规带来了合规开销，但也培养了支撑溢价的信任。加拿大也反映了这样的趋势：2024 年 46% 的家庭将不再使用有线电视，转而使用 FAST 来降低成本。
欧洲因语言和监管而四分五裂，但随着订阅价格上涨推动消费者转向免费替代方案，欧洲受到了关注。 GDPR 提高了数据处理成本；尽管如此，它还是让广告商对库存质量感到放心。 AI配音可节省本地化费用高达70%，加速跨境推广。德国和西班牙等市场的广播公司与设备制造商合作预装国家 FAST 服务，使本地内容保持突出。
到 2030 年，亚太地区的复合年增长率最快为 22.93%。印度、印度尼西亚和菲律宾观看由广告资助的连续剧，这些连续剧被压缩到较低带宽的代理中。在政府文化内容补贴的支持下，韩国在整个地区出口原创 FAST 频道。电信公司捆绑零费率数据进行流媒体传输，避开了负担能力障碍。多样化的监管环境需要敏捷性，但随着广告商追逐该地区不断扩大的中产阶级，本地化投资会得到回报。
竞争格局
免费广告支持的流媒体电视市场仍然适度集中，没有一家公司控制着超过 15% 的全球播放时间。 OEM 平台利用硬件轻松吸引用户，打造持久的护城河。以内容为中心的聚合器在库深度和推荐准确性方面存在差异，Tubi 的月活跃用户数量将在 2024 年超过 9700 万。广播公司对冲线性收益通过将目录转入 FAST 渠道来实现这一目标，而电信公司则通过集成套餐寻求增量 ARPU。
技术创新塑造竞争地位。围绕边缘缓存和矢量嵌入的专利申请揭示了一场降低延迟和提高个性化的军备竞赛。交互式广告启用需要专有的 SDK，将广告商锁定在展示卓越转化的生态系统中。在不断变化的法规下建立品牌合作伙伴关系时，数据隐私能力成为一个卖点。不断上涨的许可成本刺激了垂直整合，引发了收购，例如沃尔玛斥资 23 亿美元收购了 Vizio，它将电视硬件、FAST 服务和零售媒体机会结合在一起。
在非英语新兴市场中，空白机会依然存在，其中本地内容配额为全球现有企业设置了进入壁垒。与地区工作室或政府媒体委员会的合作可以解锁产生文化共鸣的目录。较小的操作演员可能会整合或专注于电视剧或电子竞技等类型，以摆脱规模劣势。预计，领先地位将取决于内容控制、数据复杂性和多设备用户体验。
近期行业发展
- 2025 年 2 月：Outbrain 以 9 亿美元收购 Teads，将内容推荐与联网电视视频库存合并。
- 2025 年 2 月：沃尔玛关闭了Vizio 价值 23 亿美元的交易，获得了智能电视品牌和 FAST 流媒体立足点。
- 2025 年 2 月：福克斯公司宣布 Tubi 到 2024 年将达到 9700 万月活跃用户和 100 亿流媒体小时。
- 2025 年 2 月：FOX 和 Tubi 的超级碗 LIX 创造了 8 亿美元的广告总收入。
FAQs
免费广告支持的流媒体电视市场的当前价值是多少？
2025 年市场价值为 122.6 亿美元，并且有望达到 122.6 亿美元到 2030 年，这一数字将达到 271.4 亿。
FAST 平台上体育内容的增长速度有多快？
体育频道正在以到 2030 年，复合年增长率为 22.79%，是所有类型中最高的。
广告客户为何从线性电视转向 FAST？
广告商获得可寻址的覆盖范围、实时优化和可衡量的效果结果，比传统广播带来更高的回报。
哪个地区在快速采用方面领先？
北美占全球的 71.89%收入，得益于智能电视的高渗透率和程序化成熟度。
OEM智能电视制造商在市场中扮演什么角色？
三星和LG等OEM预装 FAST 服务，利用新电视上的默认分配确保 41.74% 的平台收入。
互动广告如何提高收入？
交互式和可购物的格式将参与度提高了五倍，每千次展示费用 (CPM) 溢价达 25-40%，从而促进了平台的盈利。
