芬兰 OOH 和 DOOH 市场规模

芬兰 OOH 和 DOOH 市场分析

芬兰 OOH 和 DOOH 市场规模预计 2025 年为 1.2184 亿美元，预计到 2030 年将达到 2.9283 亿美元，预测期内复合年增长率为 19.17% （2025-2030）。

• 赫尔辛基（芬兰首都）已从展示智慧城市创新发展成为成熟的智慧城市。该市通过众多初创企业孵化器、可持续项目和开创性举措确立了其在创新以及环境、社会和治理实践方面的全球领导者地位。因此，将数字户外屏幕融入智慧城市计划和公共基础设施中，为广告商提供了展示其产品和服务的平台，并为广告商提供了充足的拓展空间的机会。
• 2023年，芬兰的研究和技术公司VTT计划建立欧洲首屈一指的清洁能源试点中心r 位于埃斯波（芬兰）。该举措旨在创建一个创新的研究和测试中心，使公司能够以经济实惠的方式快速将解决方案从概念过渡到生产。该公司投资了 1960 万美元（1800 万欧元），计划于 2024 年完成建设。这些举措可以纳入户外广告，以吸引通勤者在旅行期间的注意力。
• 数字户外 (DOOH) 广告利用数字媒体在户外宣传品牌。 DOOH 为广告商和本地供应商提供了一个吸引受众的动态平台，确保其营销信息产生最大影响。通过瞄准现实世界中的受众，数字户外媒体增强了广告的相关性。
• 数字屏幕通常位于芬兰主要城市的中心位置和关键交通枢纽。市场上的服务提供商迎合数字户外广告，使客户能够接触到目标受众。德高集团提供数据驱动的户外广告，利用中心资料数据并策划定制的户外广告屏幕，提高客户的活动效果。这有助于分析活动回报并制定有效的策略来产生更好的回报。
• 数字标牌基础设施的设置和维护成本高昂。对于在该国运营的中小企业来说，先进的数字显示器、软件和持续维护的成本也很高，这限制了市场的增长。
• 疫情加速了数字化转型和创新举措。广告商现在专注于通过使用先进技术来适应消费者行为，并注重本地参与来推动户外广告活动。增强的绩效模型有助于更准确地了解活动的有效性，从而推动更好的投资决策。

芬兰 OOH 和 DOOH 市场趋势

数字户外广告（LED 屏幕）​见证显着增长

• 芬兰越来越多的人转向数字屏幕，取代传统的静态广告牌。这种转变提供了机会提供更具活力和吸引力的内容交付的机会。数字屏幕提供实时更新和互动功能，提高消费者参与度和广告活动的有效性。
• 数字广告牌是交互式智能系统，可以通过图片、视频和图形展示公司的视觉效果。数字户外有助于利用零售商店、机场和公交车候车亭的数字界面将定制内容与针对性广告合并。此外，在值得信赖的媒体环境中做广告是芬兰成功营销的基石。芬兰广告商优先考虑品牌安全，强调需要在媒体渠道上进行宣传，并提供与芬兰消费者信任产生共鸣的内容。
• 程序化户外数字媒体在芬兰越来越受欢迎。它支持广告空间的自动购买和实时竞价。这种方法提高了效率，使广告商能够根据效果数据和市场状况优化广告活动。它阿洛广告商可以使用先进的定位和数据功能，这有助于开展有效且灵活的广告活动。
• 户外数字媒体网络越来越多地融入智慧城市基础设施，支持公共服务并增强城市体验。市场参与者正在投资于城市当局、广告商和技术提供商之间的合作，这些合作正在塑造城市环境中数字标牌的未来。
• 在芬兰，一些旅游组织将户外广告纳入其营销策略。作为芬兰企业的一部分，“访问芬兰”通过各种户外渠道积极推广该国的旅游业。他们与航空公司、旅行社和其他合作伙伴开展联合促销活动。根据欧盟统计局的数据，2023 年 7 月，每月到访旅游住宿的人数为 180 万人次，较 2023 年 6 月有所增长。

芬兰 OOH 和 DOOH 行业概览

芬兰 OOH 和 DOOH 市场较为分散，主要参与者包括德高芬兰公司、芬兰 Clear Channel Outdoor 芬兰公司、Ocean Outdoor 芬兰公司、联发科技等。这些参与者正在采取合作伙伴关系、创新和收购等策略来增强其产品供应并获得可持续的竞争优势。

• 2023 年 10 月：专门从事程序化户外 (OOH) 媒体的供应方平台 (SSP) Place Exchange 公布了与 Clear Channel 的战略合作。此次合作计划直接以程序化方式购买 Clear Channel 在多个欧洲国家（包括英国、比利时、法国、芬兰、挪威、荷兰、西班牙、瑞典和波兰）的庞大数字户外广告 (DOOH) 库存。这一举措是通过与 Clear Channel LaunchPAD 无缝集成而实现的。
• 2023 年 2 月：JCDec全球户外广告公司 aux SE 宣布 Elina Valtia 担任德高芬兰公司首席执行官，自 2023 年 4 月 1 日起生效。Valtia 拥有二十多年的媒体行业经验，她利用自己的专业知识推动芬兰户外广告领域的发展。

芬兰 OOH 和 DOOH 市场领导者

芬兰户外广告和户外广告市场新闻

• 2023 年 11 月：Musti Group，a北欧宠物连锁店宣布推出“收养现场”的 h。该倡议声称是全球首个完全直播的户外活动，针对芬兰的遗弃猫问题。芬兰每年都会处理超过 20,000 只被遗弃的猫。这项创新活动利用了全国各地的广告牌，让观众实时了解动物收容所。目的是将宠物与它们永远的新家联系起来。