中国户外及数字户外媒体市场规模

中国户外和户外媒体市场分析

中国户外和户外媒体市场在预测期内预计复合年增长率为5.01%。

• 对于广告商来说，中国是一个广阔而多元化的市场。在过去的几年里，户外和互联网广告在该国获得了巨大的关注。这一增长的主要推动力是快速的技术进步、日益精通技术的人口以及大型本土户外和户外媒体公司在中国市场的大量存在。
• 中国户外广告市场的主要趋势之一是数字标牌网络在城市景观中的迅速扩散。随着城市化进程的加快和越来越多的人通勤，广告牌和数字屏幕被战略性地放置在交通枢纽、购物中心和商业区等人流量大的地方。这种战略布局使广告商能够有效地瞄准广泛而多样化的目标受众，扩大其广告活动的影响力。
• 此外，移动技术与户外广告相结合的趋势正在推动市场的增长。鉴于中国消费者对智能手机的严重依赖，广告商正在利用这一点，将二维码和互动元素整合到他们的数字广告中。这一趋势促进了消费者的轻松参与，并让他们能够通过移动设备获取更多信息或独家优惠。
• 此外，中国快速的城市化和新兴的中产阶级刺激了消费者支出的增加以及对商品和服务的需求激增。这反过来又迫使本地和全球广告商转向户外和户外广告，将其作为开拓不断扩大的消费者群的主要途径。此外，技术的进步和基础设施的增强使数字户外广告变得更加容易获得和更具成本效益。随着高速的广泛采用随着互联网和数字标牌网络的成熟，广告商现在发现在该国推出和管理广告活动变得更加容易。
• 此外，数字屏幕和广告牌成本的下降使广告商的预算越来越友好，进一步推动了市场的增长。在消费者对动态互动广告的偏好、数字标牌网络的城市扩张、移动技术的融合以及国家独特的市场动态的推动下，中国户外广告市场正在蓬勃发展。

中国户外和户外户外市场趋势

广告牌细分市场预计将在市场中占据主要份额

• 事实证明，广告牌广告在提高品牌曝光度方面始终有效，尤其是在人流量大、密集的地区。此外，该国拥有陆路运输领域最高效的高速公路系统之一。因此，杠杆在这些高速公路上投放户外广告是品牌所有者和企业最重要的媒体选择。
• 此外，随着企业加大力度吸引潜在客户，广告牌上的户外广告越来越受欢迎。与此同时，市场供应商正在战略性地将大幅面 LED 数字广告牌放置在全国最繁忙的道路上。这些发展将在预测期内塑造中国户外广告牌和户外户外广告的发展轨迹。
• 此外，中国不断发展的城市化进一步推动中国广告牌的需求显着增长，并获得更多消费者的青睐。例如，根据中国国家统计局的数据，2023年，中国约66.2%的人口居住在城市。过去几年，中国的城市化率稳步提高。
• 广告牌广告早已占据一角。中国的 DOOH 活动之一。该国的广告牌数量和传统广告牌的数字化程度显着增加。此外，市场供应商对广告牌尺寸、规格和屏幕技术等技术进步的关注，为中国户外和数字户外媒体市场的进一步增长奠定了基础。

零售和消费品领域预计将在市场上占据最大份额

• 中国零售和消费品领域正在经历显着增长，刺激了户外广告的需求。零售商和电子商务公司正在积极扩大市场范围，通过户外和户外广告来提高市场份额和收入，从而对市场的增长产生积极影响。
• 例如，根据中国国家统计局的数据，2024年5月，零售业收入增长我国消费品零售额较2023年同期增长3.7%。同样，数据显示，2023年11月，我国消费品零售贸易收入较上年同期增长10.1%。这些因素表明该国零售和消费品行业不断发展，为户外和户外广告创造了机会。
• 此外，户外广告是零售和消费品行业营销人员的重要工具。中国的零售格局显着改变了消费者参与方式。这一转变的核心是零售商采用数字标牌屏幕，这增强了他们的零售媒体组合。
• 此外，美国的零售和消费品公司优先考虑扩大其数字户外广告库存。零售店、交通枢纽和购物中心向数字展示的转变为品牌提供了新的途径来吸引人流量大的区域的消费者。由于这样的发展

中国户外和DOOH行业概况

中国户外和DOOH市场处于半整合状态，一些主要市场供应商占据了相当大的市场份额。本土公司主要主导中国户外和户外广告领域。合作、收购和合并活动正在塑造中国户外和数字户外媒体市场的未来。市场主要参与者包括 ChinaDOOH、分众传媒、博报堂和德高集团。

• 2024 年 5 月：全球户外媒体技术解决方案提供商 Vistar Media 宣布与中国户外营销领域的知名企业 ChinaDOOH 达成战略合作。该合作伙伴关系旨在扩展 Vistar 的计划ic广告进入中国大陆。此举将为媒体所有者提供程序化户外户外广告，为 Vistar 广阔的全球网络中的买家和合作伙伴创造新的需求渠道。

中国户外户外和户外户外市场领导者

中国户外及户外数字媒体市场动态

• 2024年4月：全球知名数字户外（DOOH）供应方平台VIOOH通过推出其产品系列巩固了其在中国大陆的地位第二个程序化媒体所有者合作伙伴关系。 VIOOH 与北京冠果地铁广告有限公司合作，推出本地程序化户外广告 (prDOOH) 库存实时交易。此举扩大了 VIOOH 的 prDOOH 产品范围，涵盖了中国两大地铁系统：上海和北京的地铁受众。
• 2024 年 3 月：程序化 DOOH 供应方平台 Perion 的 Hivestack 宣布通过与 Way.io 合作进军中国 DOOH 市场。根据协议，Way.io 的客户（包括阿里巴巴、京东、南孚和唯品会）可以使用 Perion 的 SSP 的 Hivestack 在中国和国际上发起活动。此次与 Way.io 的合作将增强 Hivestack 在中国的影响力，并为更广泛的全球数字 DOOH 资产打开大门，挖掘中国数字领域的巨大潜力。