核心摘要：随着越南的电子商务市场以东南亚最快的速度扩张之一，平台正在将竞争从价格促销转向数据、人工智能、物流和内容创建者网络。
根据越南电商数据和市场情报公司Metric的数据，越南四大电商平台Shopee、TikTok Shop、Lazada和Tiki在今年6月6日的大型销售活动中产生的商品总价值（GMV）可能超过2.6亿美元
该预测基于 5 月 5 日销售活动的表现，该活动的 GMV 约为 2.6 亿美元。
除了规模增长之外，市场还见证着消费者行为、竞争动态和平台商业模式的深刻变化。
这些数字突显了越南在线消费的持续强劲。此前，Metric的一份市场报告显示，2025年越南消费者在Shopee、TikTok Shop、Lazada和Tiki上花费约172亿美元，平均每天约4770万美元。
与此同时，越南专门从事电商情报的市场研究和分析公司YouNet ECI的一份报告显示，2025年四大平台的GMV总额超过183.2亿美元，较上年增长26%。
数据表明，电商不再像过去那样仅仅作为销售渠道的补充，已经进入大规模扩张阶段。
另一个值得注意的趋势是平均订单价值的快速增长。根据Metric的数据，5月5日销售活动期间的GMV同比增长18%，而销售的产品数量下降了6%，产生订单的商店数量下降了约10%。
与此同时，每件产品的平均价值从 4.32 美元增加到 5.44 美元，增幅约为 25%。
这表明消费者不再像疫情后繁荣时期那样专注于最大化购买数量，而是越来越优先考虑更高质量的产品和更高价值的细分市场。
增长强劲的产品类别包括杂货、美容产品、母婴产品、医疗保健、手机和家居相关商品。
值得注意的是，美妆板块继续展现了直播电商的有效性，仅 5 月 5 日的销售额就超过了 4776 万美元。
业内专家表示，越南的电子商务行业正在进入更加成熟的阶段，竞争远远超出了促销折扣的范围。
越南的电子商务平台不再仅仅在价格上竞争，而是越来越多地投资于物流基础设施、履行中心、人工智能、用户数据能力、直播商务和创作者网络。
越南每年的市场规模达数百亿美元，是该地区增长最快的国家之一，预计越南的电子商务行业将保持巨大的增长潜力。