核心摘要：现在，许多旅行者更喜欢自己完成整个旅行 - 甚至交通 - 而不是依靠旅行团。
根据 Agoda 的“2026 年旅游趋势”报告，旅行者越来越多地筛选灵活性标记——免费取消、多种付款方式和经过验证的评论——固定团体旅游根本不需要这种精细的、自我导向的决策。
这一转变发生之际，越南旅游业继续保持强劲势头。财政部国家统计局的数据显示，6月份越南接待国际游客约170万人次，同比增长14.7%。上半年，国际游客人数接近1230万人次，增长14.9%。这使得旅游业实现 2026 年国际游客人数达到 2500 万人次的目标已接近 50%，为今年最后几个月的强劲推动奠定了坚实的基础。
全球旅游业正在经历结构性转变。固定套餐旅游正在稳步为寻求个性化体验、灵活性和文化深度的新一代旅行者提供支持。这种转变在自由独立旅行者 (FIT) 的崛起中体现得最为明显——现在它已成为全球旅游业中增长最快、价值最高的细分市场之一。
最近在河内举行的 2026 年自由行旅游经济论坛上，越南国家旅游局局长 Nguyen Trung Khanh 先生表示，自 Covid-19 大流行以来，自由行前往越南的国际游客数量稳步增长。他将这一趋势归因于该国日益开放的签证政策，以及数字旅游平台和人工智能工具使研究目的地和预订跨境服务变得越来越容易。
越南驻韩国旅游大使李雄灿表示，自由行游客已经在韩国出境旅游市场中占据很大份额，并且随着数字化转型的深入，预计将继续增长。他表示，这种转变要求旅游企业在技术、服务质量和与游客的数字化互动方面加大投资。
Can 先生补充说，旅行者在整个旅程中越来越重视安全、便利和无缝体验，无现金支付方式正在成为标准做法，进一步增强了国际游客的体验。他表示，连接企业和游客的更强大的数字平台将有助于加深越南和韩国之间的旅游联系，同时更好地服务不断增长的自由行市场。
岘港是越南国际游客（尤其是韩国游客）的主要目的地之一，是这一转变的具体例证。据岘港统计局称，2026年上半年，该市接待游客980万人次，带动住宿和餐饮服务收入强劲增长。然而，旅行社收入的增长要慢得多，该办公室将这一差距直接归因于自行组织旅行而不是通过旅行社预订的游客比例不断上升。
同期，全市服务业增加值增长9.31%，拉动地区生产总值9.52%的增长4.95个百分点，在全市经济结构中的比重达到54.93%。然而，旅行社和相关旅游支持服务的收入估计达到 2.35 万亿越南盾（8939 万美元），同比仅增长 10.4%，增速明显慢于更广泛的服务业。这种差距反映了人们更广泛地转向更喜欢自己安排行程而不是通过旅行社预订的旅行者。
对于习惯于将这一趋势视为通向完全独立的直线的外国商业受众来说，这种细微差别很重要。旅行者越来越想要的是对预订层的控制——选择自己的航班、住宿和活动，而不是接受别人的套餐——同时仍然对精心策划的推荐和顶层的当地专业知识持开放态度。
“自由行游客不仅仅是一个细分市场，他们为越南旅游业创造了巨大的价值，”汗先生说。 “自由行游客倾向于在个性化体验上花费更多，这有助于减少越南对单一客源市场的依赖，并增强该行业的长期弹性。”他继续说，一名满意的散客旅行者实际上成为了“旅游大使”，在全球数字平台和旅游社区传播越南的形象。
在国内，同样的自助游本能以一种截然不同的形式表现出来：人们对自驾公路旅行的兴趣日益浓厚，当地人通常将其称为“phuot”，即旅行者自己规划路线、设定自己的节奏并租一辆车，而不是参加有组织的长途汽车旅行。越南快速改善的道路网络，特别是不断扩大的高速公路系统，进一步推动了这一趋势，让旅行者能够控制自己的行程，同时在一次旅行中覆盖更多目的地。
自驾租赁市场的扩张速度之快，足以吸引众多竞争性应用程序——Mioto、Sencar、TripX 等——所有这些应用程序都是为了将私家车车主与那些想要用车几天而不是坐在别人公交车上的旅行者联系起来。
旅游研究院前院长范中良表示，自驾游已经在许多国家兴起，越南现在也有条件效仿。 “近年来，越南的道路网络显着改善，特别是随着高速公路系统的扩建，”他说。 “我相信这将为自驾旅游在未来几年带来强劲增长。”