核心摘要：假期是越南零售业的关键时期，仅春节就约占全年快速消费品收入的 20%。
假期是越南零售业的关键时期，仅春节就约占全年快速消费品收入的 20%。本文将探讨越南假日季节的独特特征，研究不断变化的消费者行为，并为品牌利用这些机会提供战略前景。
了解越南的假期
假期常常让人们想起从圣诞节到新年的节日庆祝活动。这是家人和朋友重新团聚并交换温暖祝福的时刻。送礼文化标志着零售业的旺季。
然而，越南的情况却截然不同。越南对这两个节日的庆祝活动相对温和，而大多数人将庆祝活动集中在春节（农历新年）。
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圣诞节和新年庆祝活动
由于圣诞节不是越南的法定公共假期，企业正常营业，庆祝活动仅在下班后举行。与此同时，由于1月1日只有一天新年假期，人们倾向于与附近的亲人一起庆祝，而不是长途旅行。
外出就餐、交换小礼物或参加公共倒计时活动是最受欢迎的活动。这段时期的庆祝活动很少，但却是一个更长、更大的节日的开始。
假期的高峰是春节（农历新年），标志着阴阳历新年的开始。 2026年春节公共假期持续约一周，从2月14日到2月22日。
该活动强调了偶然的新开始、繁荣和家庭团结的重要性。准备工作往往在节日前一个月就开始了，包括购买新的家居用品和衣服，为家庭聚会储备食物，为家人探望准备红包或礼物。这些传统通常会增加零售业的需求。
此外，假期期间海外游客也大量涌入该国。据国家旅游局统计，在签证入境政策改善的推动下，去年春节假期外国游客同比增长约30%。
政策支持和基础设施扩张推动旅游业增长
全年，越南旅游业在政府的大力支持下得到加强，包括推出新的航空和旅游政策以及重大基础设施项目，例如扩建新山一机场和开发龙城国际机场。
此外，越南航空新开通的13条国际航线以及通过NAPAS、银联国际、中国工商银行和Vietcombank在越南和中国之间引入跨境二维码支付系统预计将推动未来旅游业的强劲表现。