越南鞋类市场：趋势与机遇

简介

在不断扩大的客户群和不断变化的偏好的推动下，越南鞋类市场正处于增长轨道。随着城市化进程的加快和中产阶级人口的不断增加，本土和国际品牌都在抓住新的机遇。本文将讨论和探讨未来几年越南鞋类市场的主要趋势和前景。

越南一般消费市场

庞大的消费市场

到 2030 年，越南预计将成为世界第 11 大消费市场，拥有 8000 万消费者，比 2024 年增长 34%。 汇丰银行预测，越南将进一步崛起，到 2030 年成为第十大消费市场，超过德国和英国等国家。此外，该银行预测，按固定购买力平价调整后，2021年至2030年间，越南每日收入超过20美元的人数（PPP），将显着增加。

来源：世界数据实验室（2023）和 Visual Capitalist（2024）

城市化

预测表明，到 2040 年，超过一半的越南人口将居住在城市地区，预计将达到约 65.71 到 2050 年，这一增长主要是由具有经济影响力的大都市区的扩张推动的，特别是胡志明市、河内及其邻近地区。此外，与该地区其他国家（例如菲律宾、印度尼西亚和泰国）相比，越南贫民窟人口急剧减少。城市化预计将带来一系列好处，再加上贫民窟人口的急剧减少，这进一步改善了许多人的生活条件，为越南中产阶级的不断壮大以及能够负担得起并购买更多商品和服务的消费者数量的增加铺平了道路。

中产阶级人口不断增加

除了消费者数量不断增加之外，越南还被认为是世界上最富裕的国家之一。 中产阶级扩张最快的国家。预计将有 2,320 万人加入这一群体，到 2030 年，越南的总人数将达到 5,600 万人，越南在未来十年中产阶级增长最快的九个国家中排名第七。全球咨询公司麦肯锡的数据显示，自2020年以来，越南的消费阶层经历了快速增长和转型。2022年，越南消费阶层有5800万人。e “低于消费者阶层”，每天花费低于 11 美元。然而，到 2030 年，这一数字预计将减少 50% 以上，降至仅 2700 万人。相比之下，入门级消费阶层预计将出现显着增长，从 2020 年的 3600 万增加到 2030 年的 5700 万，增幅接近 50%。  此外，预计每天消费超过 30 美元的成熟高端消费者阶层也将增长。

越南鞋类市场

市场规模和增长

在低廉的劳动力成本、熟练的劳动力和有利的贸易协定的推动下，越南鞋类市场正在快速增长。截至2021年底，越南约有2,200家鞋类制造企业在运营，其中主要集中在胡志明市。 2024年，市场收入预计将达到23.5亿美元，2025年预计增长2.5%，使总收入达到24.9亿美元。到 2028 年，这一数字预计将攀升至 29.2 亿美元，反映出 2024-2028 年复合年增长率 (CAGR) 为 5.58%。

该市场主要由纺织和其他鞋类领域主导，价值 7.6 亿美元，其次是皮鞋和运动鞋。此外，预计到2024年，越南鞋类市场的人均占有量将达到1.43双。此外，到2028年，市场总量将达到1.577亿双。  

竞争

越南鞋类市场主要分为三类：本土品牌、国际知名品牌和无品牌鞋类。本土品牌和国际品牌之间的竞争非常激烈，双方都专注于提高质量、响应客户需求、紧跟市场趋势以吸引更广泛的受众。著名的国内品牌包括 Bitis、Juno、Vina Shoes、Vascara 和 VinaGiay。同时，越南的顶级国际品牌，如耐克、阿迪达斯、Acis、乔丹、ALDO和匡威，吸引了追求声誉、独特设计和卓越品质、愿意支付中高价鞋子的消费者。此外，无品牌鞋类迎合了喜欢快时尚和频繁购买的顾客的需求。

越南消费者偏好的趋势

预计到 2035 年，超过一半的越南人口将加入全球中产阶级，由此带来的可支配收入的增加将推动人们对高质量进口商品的日益偏好，尤其是来自欧洲和美国的商品。消费者兴趣的转变也受到了 认为来自发达市场的产品优于来自国内或发展中市场的产品。此外，随着越南消费者变得更加有意识、有选择性并倾向于可持续选择，可持续鞋类的趋势呈上升趋势。可持续鞋类的市场份额从2018年的2.3%增长到2024年的3.4%，预计到2026年将达到4%。

结论和建议

在快速扩大的消费群体的推动下，越南消费市场呈现出光明的前景。城市化进程的加快和富裕中产阶级的崛起的综合影响预计将创造大量宝贵的机会。这种不断增长的消费能力正在吸引企业和投资者的兴趣，使越南成为未来投资和市场扩张的有吸引力的目的地。

特别是在越南的鞋类市场，收入显着激增，预测未来几年将持续增长。中产阶级的扩大及其购买力的增强为国际优质品牌提供了巨大的机遇。然而，为了满足不断变化的消费者偏好，品牌还应该考虑可持续性产品线。圆顶热门品牌还必须通过增强影响力、专注于创新设计、提高产品质量以及建立强大的品牌认知度来与外国竞争对手竞争来保持竞争力。

（来自 Nguyen Thuy Tien 的意见。）

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