核心摘要：越南拥有东南亚增长最快的中产阶级，刺激了对包括奢侈化妆品在内的消费品的需求。
根据全球市场研究公司Mintel的《2023年越南化妆品市场》报告，该国美容市场年均增长率为15-20%。大众市场化妆品领域占据市场主导地位，占据 75% 的份额。与此同时，高档化妆品领域增长显着，占市场份额25%。
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越南化妆品市场规模及近期数据
该国迅速扩大的中产阶级人口推动了对奢侈品的需求，特别是化妆品和个人护理用品。 2021年，该国美容和个人护理市场价值达到23亿美元，预计到2022年底将增至24.5亿美元。预测显示，到2025年，收益收入将达到86亿美元，复合年增长率（CAGR）为8.6%。
随着外表变得越来越重要，消费者开始在美容和护肤服务（水疗、皮肤科诊所）上花费更多。根据凯度消费者指数的 2021 年洞察手册报告，口红等美容产品占据了该国化妆品市场的最大份额。统计显示，大约 30% 的越南女性每天使用口红，其次是洁面乳、防晒霜和面膜。
据 Mintel 报道，该国化妆品市场 2022 年营业额达 51 万亿越南盾（约合 23 亿美元）。护肤品成为最受欢迎的品类，超过 60% 的消费者将其纳入日常生活。与此同时，Statista 的研究显示，全国化妆品店数量显着激增，从 2021 年的 87% 增加到 2022 年的 124%。
尽管出现这种增长，尼尔森的调查结果表明，越南消费者在化妆品上的支出仍然相对较少。有趣的是，化妆品优先于护肤品，女性通常会在化妆品品牌上花费 30 万至 50 万越南盾。电子商务平台的扩张极大地影响了消费者的行为。值得注意的是，2022年个人护理产品销售额较2018年激增63%。护肤品和彩妆品牌也分别大幅增长55%和25%。
然而，本土化妆品企业面临着激烈的竞争，市场份额仅为10%。大多数企业在低端市场开展业务，并专注于向邻近市场出口。
绝大多数（90%）的越南化妆品公司充当外国制造商的分销代理，国际品牌在全国商业中心占据主导地位。尽管面临这些挑战，国内企业仍在继续努力夺回国内化妆品市场的市场份额。
2023-2024年越南化妆品市场展望
越南行业研究与咨询公司 (VIRAC) 预计，该国的化妆品和个人护理市场将在 2023 年实现增长。消费者可支配收入预计将恢复到大流行前的水平，这推动了这一势头，表明化妆品支出可能会增加。
此外，社交媒体平台的普遍影响正在重塑化妆品行业的消费趋势。据 Euromonitor International 报告，2022 年，全球化妆品行业经历了显着增长，市值超过 5000 亿美元。这比 2021 年增长了 4.8%。
化妆品行业是国家经济的重要贡献者。越南个人护理协会 (VHPA) 报告称，2021 年总产值约为 24 亿美元。预计这种上升趋势将在未来几年持续下去，凸显该行业在经济格局中的重要作用。