核心摘要：直播销售、短视频和互动内容正在成为推广越南产品特别是地方特产的有效工具。
多年来，“越南人优先使用越南货”活动为促进国内消费、支持当地企业发挥了重要作用。如今，除了传统的贸易展览会和分销渠道之外，数字平台正在为越南产品创造新的机会，以提高其竞争力。
故事驱动的品牌塑造：征服国内市场的新途径
越南电子商务行业快速扩张，已成为数字经济的主要推动力。 2025年，该市场预计将达到320亿美元，占零售总额的近12%，年增长率超过20%，位居东南亚最高。这种增长得益于技术基础设施的改进和消费者习惯的改变，包括对在线购物、无现金支付和故事驱动的产品体验不断增长的需求。
直播销售、短视频和互动内容正在成为推广越南产品特别是地方特产的有效工具。富寿省 2026 年 Hung Vuong Fair 期间组织的直播节目和促销嘉莱农产品的活动引起了公众的强烈兴趣，仅几个小时内就成交了数千份订单。
嘉莱省工贸部副部长阮廷卡表示，直播已成为数字经济中促进农产品销售、改变传统商业模式的“战略武器”。
另一个值得注意的举措是国内市场管理和发展部在河内推出的“越南商品的活力”展览和直播节目。该计划将产品展示与官员、名人和影响力人物的直播活动相结合，以帮助更有效地推广越南商品。 2026年2月的第一次直播活动中，记录了超过1020个订单，而3月份的另一场直播活动在短短三个小时内就吸引了近500个订单。
这些直播节目的一个关键特点是注重讲故事。产品介绍时会讲述其起源、文化特征和当地传统的故事，帮助消费者更深入地了解越南商品。发酵猪肉、花草茶、太原茶和LadolVita巧克力等特色产品不仅作为产品进行推广，而且作为地区文化和自豪感的象征。
促进电子商务，扩大越南产品的市场机会
预计越南将在未来几年成为该地区最大的零售市场之一，到 2030 年电子商务价值预计将达到 500 亿美元。然而，挑战仍然存在。国内市场管理与发展司司长陈友灵表示，尽管质量和设计有所提高，但许多当地特色产品仍然没有得到适当的推广，限制了其进入市场。
为实现2026年零售额和生活服务收入增长13%至15%的目标，工贸部将重点完善市场发展政策；加强贸易基础设施；实施消费者需求刺激计划；加强市场监管。特别是，与电子商务和在线销售相关的贸易促进计划将继续加速，以扩大分销渠道，拉近越南产品与消费者的距离。
值得注意的是，“越南商品活力”展览暨直播活动将于2026年每两周举办一次，每场为期三至五天，系列活动灵活多样，有助于打造新亮点，吸引消费者和游客的关注。
专家指出，消费者有意识地选择越南商品，但企业必须继续将质量和消费者信任置于短期利润之上。在全球经济不确定性持续存在的情况下，预计国内市场仍将是增长的重要支柱，电子商务有助于扩大消费渠道并提高越南企业的竞争力。-（越通社/VLLF）
