根据 Astute Analytica 的一份报告，在 Z 世代消费者、技术创新和环保意识消费的推动下，越南的在线高端化妆品市场预计将从 2024 年的 2.6515 亿美元激增至 2033 年的 6.4386 亿美元以上。
报告中的要点包括：
- 市场预计将以复合年增长率增长11.02%，到 2033 年将达到 6.4386 亿美元。
- 护肤品以 67% 的份额主导市场，其中抗衰老和气候适应创新产品为主导。
- Z 世代占购买者的 61%； 74% 的人在购买前使用 AR 和人工智能功能。
- 假货困扰着 26% 的在线购物。
- 在线销售方面，Shopee 占据 51% 的市场份额。
越南正在成为亚洲最具活力的美容科技市场之一，消费者价值观、针对特定气候的研发和区域基础设施挑战共同影响着创新和公平。对于全球品牌和投资者来说，赢得 Z 世代的忠诚度，掌握 hyperlocal 活动以及建立对农村物流的信任可能决定他们的长期成功。
