葡萄酒旅游市场（2024 - 2030）

葡萄酒旅游市场概述

增强的数字工具和可持续实践也促进了市场的增长。随着全球对葡萄酒旅游兴趣的扩大，新兴的葡萄酒旅游目的地日益受到关注。中欧和东欧国家，例如拥有广阔地下酒窖和历史葡萄酒遗产的摩尔多瓦，以及以其伊斯特拉半岛集葡萄酒、农业旅游和美食于一体而闻名的克罗地亚，都是著名的例子。格鲁吉亚拥有古老的酿酒传统，正在发展其葡萄酒旅游业，同时支持农村社区。

保加利亚和埃塞俄比亚opia 也显示出潜力，保加利亚历史悠久的酒庄和埃塞俄比亚卡斯特集团 (Castel Group) 的新葡萄酒生产企业凸显了它们新兴的葡萄酒旅游吸引力。这些地区利用其独特的文化和历史资产，将自己定位为有吸引力的目的地。

出生于 1980 年代初至 2000 年代的千禧一代已成为葡萄酒的主要消费者，他们偏爱注重价值的葡萄酒，并对沉浸式葡萄酒体验有着浓厚的兴趣。千禧一代是葡萄酒旅游市场的重点消费群体。他们精通技术且具有环保意识，利用在线工具和应用程序进行葡萄酒教育和规划。尽管预算紧张，但他们在体验上的支出却很大，根据 Wine Opinions 的一项调查，43% 的游客每年都会参观多个酒庄品酒室。

根据 2023 年亚利桑那州葡萄酒旅游行业报告，约 40% 的游客会前往酒庄或节日进行一日游，而 30% 的游客会前往酒庄或节日进行一日游。选择入住两到三晚。超过 70% 的游客在参观期间购买葡萄酒，葡萄酒节上的葡萄酒购买量越来越受欢迎，平均每次聚会购买 2.25 瓶葡萄酒，而酒庄为 1.89 瓶。此外，35% 的节日观众利用这些活动作为探索其他地区的机会，有些人甚至将行程延长了五天。口碑是酒庄知名度的主要驱动力，而社交媒体对于葡萄酒节来说是最有效的。 Verde Valley 地区的游客消费最高，为每晚 109 美元，葡萄酒旅游在中高收入人群中尤其受欢迎。

服务洞察

2023 年，品酒和旅游占收入份额超过 57%。这些体验为游客提供了独特的机会来探索葡萄园、了解酿酒工艺并直接从产地品尝各种葡萄酒。消费者对真实和体验的兴趣日益增长丰富的旅行，加上与当地文化和传统的联系，使得品酒和旅游极具吸引力。此外，通常提供个性化和独家体验的优质精品酒庄的兴起进一步刺激了需求，使品酒和游览成为葡萄酒旅游市场中最有利可图的服务类型。

预计2024年至2030年，葡萄酒节和活动的收入将以13.7%的复合年增长率增长。葡萄酒节和活动是葡萄酒旅游市场的重要收入来源，吸引了大量当地社区和国际游客。这些活动通常在葡萄收获后举行，通过品尝、当地美食、音乐和艺术来庆祝当地葡萄酒文化，增强游客体验并产生重大经济影响。德国的 Bad Dürkheim Wurstmarkt、法国的波尔多葡萄酒节和阿根廷的 La Fiesta Nacional de la Vendimia 等著名节日吸引了数百名游客成千上万的与会者，促进了当地企业的发展，增加了葡萄酒销售，并在全球范围内推广了葡萄酒产区，使它们成为葡萄酒旅游业的增长和可持续发展不可或缺的一部分。

预订模式洞察

2023年直接预订占收入份额的38%以上，反映了人们对个性化预订体验的偏好以及访问酒庄网站进行预订的日益便捷。直接预订让消费者能够更好地控制自己的行程、立即确认，而且通常还提供独家优惠，这推动了他们对市场收入的巨大贡献。

预计 2024 年至 2030 年，在线市场预订收入的复合年增长率将达到 13.4%。这种增长的推动因素是旅行计划数字化的不断扩大以及比较多种选择的便利性集中在一处，以及人们对安全交易在线平台的信任度不断提高。对于前此外，Viator 和 GetYourGuide 等平台使旅行者能够轻松比较不同运营商的葡萄酒之旅和品酒活动，提供广泛的选择和实时预订选项。

游客类型洞察

2023 年，国内游客由于靠近葡萄酒产区且本地旅游不断增长，在葡萄酒旅游市场贡献了超过 64% 的收入份额。成本效益、交通便利性以及与国内葡萄酒传统更深层次的文化联系等经济因素也在推动当地葡萄酒旅游方面发挥了重要作用。

由于全球对独特文化体验的兴趣日益浓厚、葡萄酒产区作为度假胜地日益受欢迎以及酒庄针对外国游客的营销力度加大，预计2024年至2030年国际/外国游客对葡萄酒旅游的需求将以13.3%的复合年增长率增长。此外，直航航线的扩大和旅客服务的改善新兴葡萄酒产区的基础设施使国际游客更容易到达这些目的地，从而进一步促进增长。

区域洞察

到 2023 年，北美葡萄酒旅游市场占全球市场收入的 25.10%。在消费者兴趣增加和沉浸式葡萄园体验的吸引力推动下，美国葡萄酒旅游经历了显着增长。加利福尼亚州的纳帕谷、俄勒冈州的威拉米特谷和纽约州的手指湖等地区已成为著名的旅游目的地，吸引着游客并促进了当地经济的发展。这种扩张不仅体现在葡萄酒的直接销售和活动收入上，还体现在创造就业机会和为周边社区带来更广泛的经济效益，包括对接待和相关服务的需求增加。

美国葡萄酒旅游市场趋势

美国葡萄酒旅游市场预计20年复合年增长率为14.0%24日至2030年。根据经济政策研究所（EPI）的《2023年亚利桑那州葡萄酒旅游行业报告》，游客对亚利桑那州葡萄酒旅游体验的满意度很高，促进了美国葡萄酒旅游市场的增长。具体来说，96% 的酒庄参观者表示他们的体验达到或超出了预期，其中 67% 的参观者认为他们的参观比预期更好。同样，94% 的葡萄酒节参与者表示高度满意，其中 66% 的人表示他们“喜欢”该活动，94% 的人可能会将其推荐给其他人。这些积极的经历可能会推动美国葡萄酒旅游的持续扩张和吸引力

欧洲葡萄酒旅游市场趋势

2023年，欧洲在全球葡萄酒旅游市场中处于领先地位，占总收入的51%以上，这得益于该地区根深蒂固的葡萄酒文化以及西班牙、意大利和法国游客友好型酒庄的吸引力。持续创新和专业化以法国 Vignobles & Découvertes 品牌及其 72 个目的地为代表的该行业显着增加了游客数量。此外，根据 WineGB 的数据，英国葡萄酒旅游业迅速扩张，2024 年葡萄园参观人数增加了 55%，进一步凸显了欧洲葡萄酒旅游市场的增长。

亚太葡萄酒旅游市场趋势

在葡萄酒旅游目的地日益受欢迎的推动下，亚太葡萄酒旅游市场预计 2024 年至 2030 年复合年增长率为 14.9%在澳大利亚、新西兰和中国等国家。在澳大利亚，巴罗莎谷和猎人谷正吸引着越来越多的国际游客，他们被优质的品酒和葡萄园体验所吸引。新西兰马尔堡地区以其长相思而闻名，葡萄酒旅游业也在蓬勃发展，游客们纷纷参加酒庄之旅和美食活动。在中国，像宁夏这样的地区在政府举措和国内对葡萄酒文化日益增长的兴趣的支持下，这里迅速成为主要的葡萄酒旅游目的地。与此同时，在印度不断壮大的中产阶级和不断扩大的葡萄酒文化的推动下，被誉为“印度葡萄酒之都”的印度纳西克山谷的葡萄酒旅游业也随之兴起。

关键葡萄酒旅游公司洞察

葡萄酒旅游市场的主要公司正在利用其强大的品牌影响力和创新产品来占领重要的市场份额。公司还专注于数字营销以及与旅行社的合作，以吸引全球受众。葡萄酒旅游市场的旅行社和旅游经营者正在采取多种策略来获得竞争优势。他们越来越多地提供个性化和独特的体验，例如私人葡萄园之旅、与专业侍酒师一起策划的品酒会以及幕后访问SS到酿酒厂。为了满足不断增长的体验式旅行需求，运营商将葡萄酒之旅与其他文化和美食体验捆绑在一起，包括烹饪课程、当地美食搭配和历史古迹参观。

近期发展

• 2024 年 7 月，葡萄酒爱好者公司推出了与 Tock 合作开发的葡萄酒爱好者品酒室目录，以促进葡萄酒旅游业。这个新平台拥有数千个全球品酒室列表gs 具有交互式地图、评级、评论和直接预订选项。该目录旨在为寻求独特葡萄酒体验的旅行者提供全面且用户友好的资源，反映了葡萄酒旅游中对数字化和动态工具不断增长的需求。

• 2024年7月，以意大利加尔达湖为中心的卢加纳DOC地区见证了著名酒庄的重大投资以及卢加纳财团的新“葡萄酒旅游项目”。该举措包括为游客提供综合指南，重点介绍当地酒庄和体验，并强调直接销售葡萄酒的经济重要性。

• 截至 2023 年 2 月，葡萄酒旅游正在以一系列新体验复苏。值得注意的更新包括巴拉斯塔德拉托内尔酒庄、碧尚男爵酒庄和侯伯王酒庄的新酒窖和翻修，以及波尔多 La Bulle Verte 的低碳葡萄酒公路之旅等创新产品。路线波尔多格拉夫苏特讷现在提供环保旅游选择，而玛歌的 Château Kirwan 则推出了独特的活动，如葡萄酒和哲学体验。葡萄酒旅游越来越多地将传统品尝与健康和可持续发展相结合。

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