越南办公用品市场（2025 - 2030）

越南办公用品市场趋势

2024 年越南办公用品市场规模估计为 8.433 亿美元，预计 2025 年至 2030 年复合年增长率为 1.9%。该国市场增长主要由强劲的经济扩张和企业部门发展推动。 2025 年 5 月，越南驻德国大使敦促加强中小企业与在越南的德国企业的联系。在大湾区商业圆桌会议上，讨论的重点是技术转让、创新和可持续发展。该举措旨在提高越南中小企业的全球竞争力，特别是在可再生能源、智能制造和数字技术方面。随着越来越多的跨国公司和中小企业/中小微企业建立或扩大业务，对办公用品、设备和家具的需求不断增加。经济活力与业务扩张之间的这种直接相关性确保了需求的稳定增长d 综合办公基础设施。

随着越南各地学校、学院和大学数量的持续增加，对各种文具和办公用品的需求也相应激增。这些材料对于教育机构的行政职能以及学生和教师的学术需求至关重要，对整个市场容量做出了重大贡献。

快速的城市化和不断增长的可支配收入正在重塑办公用品市场的消费模式。随着越来越多的人口迁移到城市中心以及中产阶级的扩大，越来越多的人在办公环境中就业。这种人口结构的变化，加上购买力的增强，转化为对更广泛的办公用品的更高需求，包括更高质量和更专业的产品。

数字化转型，电子商务的发展以及对可持续发展的关注深刻地影响着市场。远程和混合工作模式的广泛采用需要适合传统和家庭办公室的符合人体工学的家具和技术先进的解决方案。电子商务平台的激增提高了可及性和便利性，进一步刺激了销售。与此同时，人们对环保和可持续办公用品的日益青睐，以及智能办公设备的采用，反映了不断变化的企业责任和消费者偏好，确保了市场的动态发展。 2025 年 5 月，越南国际纸张与包装展览会 (VPPE 2025) 展示了越南平阳向智能、可持续生产的转变。此次活动共有来自超过15个国家的250个展位和500个品牌参展，突出前沿技术，推动绿色增长。

产品洞察

纸品主导市场并占据主导地位由于企业和教育的快速扩张，办公室和学校对打印纸和笔记本的需求增加，预计到 2024 年，其份额将达到 33.4%。据工贸部统计，2024年，越南纸张及相关产品出口额将超过20亿美元，近五年年均增长10%-12%。此外，蓬勃发展的电子商务和包装行业显着增加了对纸质包装、发票和运输文件的需求。在电子商务持续增长和塑料包装显着转变的推动下，到 2026 年，仅纸包装行业的产值预计将达到 35 亿美元。经济增长和加速的城市化也不断推动对纸质文档的需求。越南对可持续国内纸张生产的战略投资，加上通过电子商务平台提高可及性，使纸张供应更加容易获得和负担得起有能力的。这些因素共同促进了消费的增长，并巩固了纸张在办公用品市场的主导地位。

由于企业和教育部门的快速增长，以及对钢笔、记号笔和其他工具的需求不断增加，预计书写用品在预测期内将大幅增长。城市化和可支配收入的增加也推动了消费，因为越来越多的人在办公室工作并能买得起更高质量的文具。教育基础设施的改善和通过电子商务平台提高产品的可及性进一步支持了这一趋势。即使工作文化不断变化，采用远程模式，在不同的工作环境中记笔记和整理书写用品的需求仍然存在。

分销渠道洞察

线下分销渠道在 2024 年以 89.7% 的收入份额引领市场。该国拥有强大的传统零售网络工作深入社区。消费者更喜欢亲自检查产品、谈判价格，并从即时供货和个性化服务中受益。知名品牌拥有广泛的线下网络，拥有数千个销售点，确保广泛的影响力和知名度。线下渠道对于国家收入仍然至关重要，支持综合零售战略并利用消费者习惯和即时履行的需求。 2025 年 5 月，日本零售商永旺 (Aeon) 和住友 (Sumitomo) 宣布在越南大规模扩张超市。永旺计划到 2030 年将其“超级超市”和百货商店增加到 100 家，而住友商事的目标是到 2028 年将其富士玛特连锁店从 20 家增加到 50 家，这表明了对越南消费市场的坚定信心。

预计在线分销渠道将在预测期内出现增长。 5月2日025，在越南举行的亚洲零售峰会强调了越南零售业的数字化转型。此次峰会讨论了消费者行为的转变、在线研究的增加，以及技术和人工智能在快速发展的零售环境中增强数字体验和客户保留方面的关键作用。由于便利性、可及性和有竞争力的价格，电子商务的兴起日益推动越南办公用品市场的发展。在线平台提供广泛的产品系列，包括专业产品，并通过频繁的折扣和透明的定价吸引买家。越南快速扩张的电子商务生态系统（以 Shopee 和 Lazada 等平台为主导）促进了这一增长，与正在进行的数字化转型和向远程/混合工作模式的转变保持一致。快速的配送和灵活的支付方式进一步增强了在线渠道的吸引力，满足了全球多样化的企业和个人消费者需求。

最终用途洞察

2024 年，教育机构的收入份额最大，为 31.4%。根据世界银行的数据，越南的教育总体回报率为 10%。虽然中小学回报率下降，但高等教育提供了约 20% 的高回报率，并且不断增加，使高等教育成为一项有价值的投资。教育部门的扩张，加上各级学生入学率的上升，推动了对笔记本、笔和纸等必需品的需求。政府对教育基础设施的投资和对提高标准的关注进一步需要增加办公和文具用品的采购。此外，现代学习工具的采用以及对教育重要性的日益认识有助于越南教育领域对多样化办公产品的持续增长的需求。

在经济和商业快速增长的支持下，企业部门预计将在预测期内实现增长，新兴的中小企业和跨国公司对各种产品的需求不断增加。该国的初创企业正在推动创新，提供定制办公解决方案，利用电子商务，并加剧竞争，使办公用品更容易获得和负担得起。《越南投资评论》2025 年 2 月发表的一篇文章显示，越南科技初创企业在 2025 年 2 月筹集了 1.2 亿美元2024 年，表现最佳的行业包括胡志明市企业主导的零工经济、汽车技术以及运输和物流技术。河内和胡志明市等城市的城市化和不断扩大的办公空间进一步推动了对现代、符合人体工学和智能办公解决方案的需求，以及不断发展的中产阶级的需求。预期以及通过电子商务平台增加的可及性共同推动了市场的扩张，影响了各个类别的供应。

越南主要办公用品公司洞察

在该市场运营的一些主要公司包括 KOKUYO Co., Ltd.；派特尔； 3M；天龙集团； Văn phòng phẩm Phùng Nguyễn;和 vpphongha.com.vn；

• Pentel 提供多种书写工具，包括钢笔、铅笔、记号笔和艺术材料。产品通过当地合作伙伴进口和分销，确保全国范围内的企业、学校和消费者广泛使用。

• 天龙集团有限公司是一家办公用品制造商，生产 FlexOffice 等品牌的钢笔、记号笔、文具和美术用品。凭借广泛的国内生产和分销，天龙在当地市场占据主导地位，并出口到世界各地遍布全球 60 个国家。

近期动态

• 2024 年 5 月，在越南胡志明市举行的 2024 年越南国际采购大会上，全球零售商的参与度不断增加。名创优品和永旺派出代表团，寻找包括家居用品和食品在内的多种产品的越南供应商，使活动规模扩大了一倍，达到 500 家公司，面积达 10,000 平方米。

• 2024 年 2 月，戴德梁行 (Cushman & Wakefield) 报告称，越南的新办公楼供应量很大。河内预计 2024 年面积达 80,700 平方米，到 2027 年将再增加 100,000 平方米。

• 2023 年 9 月，越南天龙集团宣布，到 2027 年收入目标将达到 4.1 亿美元。这家文具领导者扩大了规模其生态系统，与 Galaxy Education 合作并开设新的 Clever Box 商店。

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