视频广告市场规模和份额

视频广告市场分析

2025年视频广告市场价值为826.8亿美元，预计到2030年将达到1639.5亿美元，复合年增长率为23.63%。随着观众接受点播观看，广告商正在将预算从线性电视转向流媒体和移动环境。联网电视 (CTV) 的库存正在迅速扩大，因为广告支持的层级已占新流媒体订户的 50% 以上，为品牌提供了接触高参与度家庭的直接途径。移动设备仍然是最大的覆盖媒介，但由于程序化平台提供跨设备的统一购买，CTV 推动了最大的增量支出。零售和电子商务品牌主导着对嵌入即时结账的购物形式的投资，而程序化竞价效率和人工智能驱动的创意优化则降低了营销活动的设置成本。每千次展示费用上升与优质库存稀缺有关成本和收紧的数据隐私规则继续对广告支出回报率计算提出挑战，但随着广告商转向可衡量的结果，基于效果的购买模式正在减轻部分压力。

全球视频广告市场趋势和见解

联网电视家庭渗透率激增

CTV 已达到主流规模，美国家庭平均每天使用联网设备观看 7.5 小时。仅 Netflix 推出低价套餐后的 18 个月内，广告支持的月度活跃用户就突破了 4000 万，广告层注册用户目前超过了已启用市场新客户的 55%^{[2]Netflix，“广告层每月活跃用户数达到 4000 万”活动，”about.netflix.com}。汽车品牌看到了实实在在的影响力； 61%的潜在购车者表示，央视广告影响了他们的车辆选择。体育直播进一步提高了每千次展示费用，因为实时赛事可以维持观众的注意力并创造广告商重视的预约观看。 

程序化和人工智能驱动的受众定位效率

机器学习平台摄取实时信号来个性化创意，与传统定位相比，点击率高达 6 倍。亚马逊的生成式 AI 视频套件可让品牌自动创建具有动态文本、音乐和语音叠加的产品演示，从而降低生产成本并缩短周转时间^{[1]亚马逊，“广告商获得新的生成式 AI 视频工具”，aboutamazon.com}。随着第三方 cookie 的衰落，依赖页面语义而不是个人标识符的上下文引擎预计将在全球范围内捕获 2500 亿美元的支出。 

5G启用高质量移动视频传输能力

5G 在亚太地区的快速部署允许高清和 4K 流媒体以最少的缓冲加载，将通勤时间转化为优质广告库存。印度和印度尼西亚的消费者将高清移动视频视​​为升级数据计划的首要原因，运营商对精选的流媒体服务捆绑零费率，从而延长了会话时长和广告机会。 

集成即时结帐的可购物视频广告

交互式商务不再是实验性的：84% 的观众在观看品牌视频后进行购买，41% 的观众在广告本身内完成购买。零售商在 TikTok、Instagram 和 Amazon 展示位置中嵌入一键结账，缩短了购买路径，转化率比静态创意高出 80%。爱马仕 (Hermès) 等奢侈品牌利用微信快闪店推出限量版商品，几分钟内就售罄，证明了视频作为认知和交易渠道的作用。p;

在优质库存稀缺的情况下，每千次展示费用不断上升

Meta 披露，每千次展示费用同比上涨近 40%，随着品牌资金追逐有限的高关注度，YouTube 的费率攀升了 36%。科技广告商现在为每千次展示支付 6.40 美元，是旅游类别 3.20 美元的两倍。品牌部署人工智能供应模式h 优化以绕过重复拍卖，但由于流媒体服务限制广告负载以保护用户体验，稀缺性仍然存在，从而保持需求领先于供应。 

广告拦截和数据隐私法规缩小范围

欧盟数字服务法案限制基于个人数据的定位，迫使平台依赖上下文信号。浏览器级拦截器减少了可衡量的覆盖范围，迫使广告商采用侵入性较小的格式并投资于第一方数据。金融服务营销人员面临着最沉重的合规负担，需要平衡严格的同意规则与客户获取目标。 

细分分析

按设备：移动主导地位推动跨屏策略

移动设备在视频广告市场规模中占据最大份额，2024 年达到 564 亿美元，相当于 68.19% 的份额，并且到 2030 年复合年增长率将达到 10.40%。第五代网络允许无需缓冲的全高清播放，57% 的消费者表示 5G 的可用性提高了他们在智能手机 big3media 上播放流媒体广告的意愿。由于大屏幕环境拥有 97% 的广告完成率，因此联网电视成为主要的增量渠道。 

广告商现在通过电话、CTV 和数字户外接触点编织连续的故事讲述，汽车经销商观察到，当 CTV 意识航班在 48 小时内在移动设备上重新定位时，情况有所改善。程序化购买中心正在捆绑身份图谱，因此任何屏幕上传递的展示次数都受到家庭级别的频率限制。笔记本电脑和台式机库存逐年下降，但对于 B2B 需求生成活动和在较大显示器上表现更好的长篇演示仍然至关重要。 

按广告格式：互动内容改变参与度

2024 年，插播广告保留了 44.30% 的收入份额，因为观众准备在专业专业节目的中插播时段观看引出的内容。然而，随着品牌利用叠加层、二维码和即时结账小部件来缩短购买渠道，可购物和互动格式的复合年增长率为 13.70%。 90 秒以内的视频可维持 50% 的观看者保留率，这对于观众在几秒钟内滑动的社交信息流环境至关重要。 

集成到新闻提要中的外播广告位的每千次展示费用较低，但会带来增量且不可重复的覆盖面。直播商务活动正在成为优质单位：Paramount+ 在超级碗转播期间插入了实时民意调查和产品轮播，与标准的前贴片相比，平均参与度提高了 73 秒。富媒体信号增强了衡量效果，因为观看者点击、滑动和添加购物车会创建确定性意图数据，从而为基于效果的出价循环提供数据。

按最终用户行业：零售引领数字商务集成

零售和电子商务品牌在 2 年内占据了视频广告市场份额的 20.40%024，并且到 2030 年将以 13.40% 的复合年增长率扩张。消费品 (CPG) 广告商仍然是最大的绝对支出者，在 2025 年将采样预算转变为高影响力的数字故事讲述时，为视频预留了 143 亿美元。媒体和娱乐公司加倍投入宣传预告片，以推动广告灯级别的订阅注册，而电信运营商则使用解说视频来传达复杂的 5G 捆绑包。 

2024 年，医疗保健支出突破 196.6 亿美元，制药活动使用符合 HIPAA 的地理围栏来吸引医生受众。金融服务采用人性化短篇故事；中国银行的垂直视频系列吸引了超过 2 亿的观看次数，并提高了 Z 世代群体的品牌好感度。汽车营销人员将 CTV 与经销商 CRM 数据结合起来，以瞄准接近购买窗口的家庭，支持更长的考虑周期。

按定价模型：基于绩效的模型获得动力

CPM 仍然占主导地位由于规划者需要可预测的覆盖范围保证，因此预计将在 2024 年购买 62.00% 的份额。然而，随着零售媒体网络将闭环归因直接插入电子商务结账，每次操作成本定价的复合年增长率最快为 10.60%。 

每次观看费用为坚持完整观看次数的品牌知名度活动提供了中间地带验证。尽管每次点击费用较高，但每次点击费用在直接响应广告商中仍占有一席之地，而混合程序化保证交易则以固定的每千次展示费用在 CTV 应用程序上保留优质位置，让买家可以在没有拍卖波动的情况下分层第一方数据。随着机器学习归因的改进，拍卖引擎会动态地跨每次转化费用、每次点击费用和每千次展示费用底线调整出价，以实现回报最大化。

地理分析

在成熟的流媒体生态系统和广告技术基础设施的支撑下，北美占 2024 年收入的 36.50%。由于库存增加，增长正在放缓pply 已达到稳定状态；然而，更高的每千次展示费用和优质格式维持了美元扩张。亚马逊、沃尔玛和克罗格等美国零售媒体网络正在将第一方购物数据引入程序化管道，收紧曝光和销售之间的循环，同时使视频广告市场免受 cookie 弃用的影响。 

亚太地区是明显的增长引擎，到 2030 年复合年增长率将达到 7.60%。到 2025 年，该地区数字广告支出将达到 1716 亿美元，其中程序化收益同比增长 23.6%。在阿里巴巴和腾讯的商业加内容生态系统的推动下，中国占据了亚太地区 50% 以上的支出。印度是增长最快的国家：随着智能手机普及率攀升至 80% 以上，全国数字视频收入有望在 2027 年超过广播电视。东南亚市场受益于跨境电子商务和廉价的移动数据，在超级应用程序中催生了新的库存。 

欧洲面临严格的 GDPR 和数字服务限制行为定位的法案规则，将支出推向上下文和出版商第一方解决方案。拉丁美洲显示出加速增长的潜力； Mercado Libre 的广告部门享有 70-80% 的息税前利润，到 2028 年，区域数字广告总收入可能会增加两倍。中东和非洲仍然处于新生阶段，但从长远来看具有吸引力，因为政府资助 5G 部署，而本地内容工作室正在扩大规模，为全球品牌提供新的供应。 

竞争格局

视频广告行业的特点是通用平台控制适度集中，同时为专业挑战者留有空间。谷歌、Meta 和亚马逊将数据、内容和商业结合起来，占据了程序化支出的很大一部分。 Netflix、Disney+ 和 Peacock 涉足广告多元化，注入优质 CTV 库存，与线性电视预算直接竞争等。 Roku 和三星聚合了智能电视主屏幕，将设备操作系统转变为高利润的广告店面。 

独立广告技术公司追求隐私优先的差异化； The Trade Desk、PubMatic 和 Magnite 构建了透明的拍卖框架，吸引具有品牌安全意识的买家。 Equative 和 Share through 于 2024 年合并，产生了一个独立的供应方平台，拥有 2 亿美元的经常性收入，拥有 720 多名专注于无 Cookie ID 的员工^{[3]Equativ，“Equativ 和 Sharethrough 完全合并，” equativ.com}。空白解决方案专注于跨设备归因、碳感知竞价和符合医疗保健要求的 DSP——大型科技公司缺乏专业知识的利基市场。 

战略举措集中在垂直整合和身份所有权上。亚马逊与 InfoSum 建立洁净室合作伙伴关系，让 CPG 广告商将零售购买数据与媒体曝光相结合，而不会暴露原始客户记录。 YouTube 的 20 年里程碑标志着向全栈商务、直播活动和生成式 AI 编辑的转变，从而减少了小型企业的生产障碍。收单机构瞄准内容个性化引擎和测量初创企业，以在第三方标识符消失之前加强价值链控制。