美国内衣市场（2025 - 2033）

美国内衣市场摘要

美国内衣市场规模预计2024年为171.1亿美元，预计到2033年将达到314.0亿美元，从2025年到2033年复合年增长率为7.2%，由于对舒适、包容、时尚的内衣的需求不断增长，线下商店和电子商务平台的覆盖范围不断扩大，以满足不同的消费者喜好。一个显着的趋势是孕妇和产后穿着的包容性内衣的兴起。

Bravado和Kindred Bravely等品牌正在扩大产品范围，为新妈妈和准妈妈提供舒适、支撑性的胸罩和塑身衣，反映了消费者在生命阶段对功能性、时尚产品的真实需求，而这些需求往往被主流品牌忽视。

身体积极性正在显着重塑美国市场，尺码和款式的包容性成为消费者需求的核心驱动力。现代消费者越来越寻找不仅具有审美吸引力，而且能够为各种体型提供舒适和支撑的内衣。扩大尺码范围和自适应剪裁的可用性让更多女性感受到自己的代表和迎合，从而增强了对优先考虑包容性的品牌的信任和忠诚度。与此同时，展示不同身材、年龄和种族的不同模特的营销策略正在得到加强。这种文化转变和不断扩大的市场吸引力。

例如，2023 年 8 月，梅西百货 (Macy's) 和 Gap 宣布首次合作，推出男女睡衣、内衣和内衣的独家系列。该系列包括睡衣套装、家居服、文胸、三角裤、平角内裤和汗衫，设计时充分考虑了舒适性，采用有机弹力棉和 Gap 透气的“Breathe”平纹针织面料等面料制成。该系列有 XS 至 XL 码可供选择，仅通过 Macy's 渠道销售，包括 Macys.com、Macy's 移动应用程序和美国各地的精选商店。

另一个主要推动力是尺寸包容性和身体现实主义的兴起，这正在扩大全球客户群。品牌现在不再提供有限的“S-M-L”选择，而是提供跨胸带和罩杯组合的包容性款式，包括大号和小号部分。Savage X Fenty、Marks & Spencer 和 H&M 等零售商根据需求分析扩大了尺码范围，而 TrueFit 和 Fit Finder 等公司的人工智能虚拟试衣技术通过解决尺码不匹配问题降低了退货率，从而使更多购物者转向网上并增加内衣收入。

面料设计和技术的创新已成为美国市场增长的最强劲驱动力之一。透气超细纤维、轻质强力网布、无缝针织和粘合饰面的引入提高了舒适度和支撑力，使内衣不仅适合特殊场合，而且适合日常穿着。塑身衣材料的进步，例如具有针对性压缩的弹力纺织品，正在创造将内衣与健康和运动服融为一体的新类别。

消费者洞察

美国市场按购买层级划分。大约 65% 的消费者选择注重价值或注重必需品的产品，这些产品强调提高日常舒适度和负担能力。另外 35% 的人倾向于优质或理想的内衣，寻找优质面料、设计师魅力和时尚设计。该部门展示了实用性推动销售的市场，但优质产品仍可显着促进收入增长。

年龄人口统计数据是塑造购买习惯的关键。最大的群体是25岁至44岁的消费者，占消费者的53%。这个群体包括重视舒适和时尚的职业人士和年轻父母。 18至24岁年龄段占22%。他们具有潮流意识，倾向于更喜欢受社交媒体影响的时尚购物。 45岁及以上的消费者占比25%，主要关注合身、支撑、实用的设计。

美国消费者在购买内衣时面临一些挑战。常见问题包括尺寸不匹配、支撑力差、舒适度低、款式选择有限以及价格昂贵。解决这些问题的品牌在注重贴合度和舒适度的市场中，具有包容性尺寸、人体工学设计和多种款式的产品往往会创造更强的忠诚度，减少退货，并吸引回头客。

就品牌偏好而言，Victoria’s Secret、Calvin Klein、ThirdLove、Savage X Fenty 和 Hanes 引领美国市场。这些品牌同时利用线下和数字营销，成功地将舒适性、时尚性和包容性结合起来。社交媒体活动、影响者合作伙伴关系和有针对性的产品创新帮助这些品牌吸引年轻、精通技术的消费者。这一战略增强了他们的领导地位，并影响了全国的购买趋势。

产品洞察

2024 年，三角裤占全球收入的 56.97%。一个主要因素是人们越来越重视舒适性和功能性。消费者越来越多地寻求能够全天舒适穿着的内衣，尤其是在混合型和上班族背景下。家居生活方式。提供更全面覆盖和可靠支撑的三角裤自然满足了这些要求，并已成为日常使用的首选。

例如，2023 年 6 月，维多利亚的秘密与亚马逊时尚合作，改善顾客的购物体验。此次合作将包括维多利亚的秘密 (Victoria's Secret) 和 PINK 的 4,000 多件时尚单品，包括内裤、文胸、泳衣、家居服和睡衣。特定的胸罩和服装款式也将在 Amazon Prime 的“先试后买”计划中提供。

Shapewear 预计从 2025 年到 2033 年将以 8.3% 的复合年增长率增长。面料和服装结构的技术进步也至关重要。透气的氨纶混纺面料、无缝激光切割设计和吸湿排汗材料使塑身三角裤在长时间穿着时更加舒适。这些创新减少了通常与以下相关的不适的耻辱感传统塑身衣，越来越多地在日常使用而不仅仅是特殊场合使用。

2024 年 10 月，Knix 推出了世界上第一个可定制的塑身衣系列，允许用户通过其获得专利的 PerfectCut 技术调整贴合度。顾客可以通过多达八种方式改变腿长和后背深度，并且裁剪后的单品仍能保持支撑和形状。该系列起价 90 美元，有各种尺寸和多种颜色，在美国和加拿大的网上和商店有售。

分销渠道洞察

线下渠道销售的内衣占据了 67.38% 的市场，因为消费者高度重视店内试穿、个性化帮助和即时购买，尤其是对于舒适性和支撑性至关重要的产品。维多利亚的秘密 (Victoria’s Secret)、梅西百货 (Macy’s) 和诺德斯特龙 (Nordstrom) 等零售商提供广泛的尺码范围、专业的试穿服务以及尝试多种款式的能力，使尽管电子商务的普及率不断提高，但实体店仍然是首选。

由于便利性、个性化合身工具和数字优先品牌战略，预计从 2025 年到 2033 年，通过在线渠道销售的内衣将以 7.8% 的复合年增长率增长。 ThirdLove、Savage X Fenty 和 Amazon 等平台提供订阅服务和广泛的尺码包容性，吸引了喜欢在家购物的年轻、精通技术的购物者，并推动了在线市场的稳定增长。

美国主要内衣公司洞察

美国内衣行业由成熟的国家参与者、优质创新者和数字原生挑战者共同塑造，每个人都影响着不同的消费者群体。维多利亚的秘密、Hanes 和 Calvin Klein 等品牌凭借强大的品牌忠诚度在中端市场占据主导地位，广泛的零售存在，并且始终适合日常穿着。 Savage X Fenty 和 ThirdLove 的优质时尚内衣吸引了寻求包容性尺码、高品质材料和现代设计的消费者，这些内衣通常通过社交媒体和有影响力的活动进行推广。与此同时，在线优先的挑战者和区域专家专注于寻求便利、订阅模式和个性化合身解决方案的年轻、精通技术的购物者，帮助扩大美国不同消费群体的渗透率和参与度。

近期发展

• 2025 年 8 月，华歌尔推出了 Autu月/2025 年冬季内衣系列，精致的品种，旨在平衡季节性优雅与日常实用性。该系列推出了节日特色单品和更新的必需品，以奢华蕾丝、丰富的季节色调和考虑到可持续发展的面料为亮点。

• 2025 年 7 月，华歌尔美国推出了 Ever Flexing Underwire 文胸，这是一项同类首创创新产品，旨在适应六种传统尺寸的灵活性，适应荷尔蒙变化、怀孕、更年期或体重的实际情况

• 2025 年 7 月，维多利亚的秘密推出了 Body by Victoria FlexFactor 文胸，这是一项突破性创新，采用灵活的钛金属钢圈和自适应记忆泡沫设计，提供无与伦比的舒适度和支撑力。该系列具有多种尺寸和款式，为女性提供平衡运动、合身和优雅的选择。

• 2025 年 2 月，Calvin Klein 通过推出 i 拓展至新类别，推出首个塑身衣系列，标志着该品牌在其核心内衣和内衣之外的重大增长举措。该系列产品种类繁多，包括丁字裤、三角裤、连体衣、打底裤和衬裙，采用四种压缩级别精心制作，以平衡风格和功能。

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