美国遗产旅游市场（2025 - 2033）

美国遗产旅游市场规模和趋势

2024年美国遗产旅游市场规模估计为1,286.6亿美元，预计2025年至2033年复合年增长率为4.2%。当代旅行者，特别是千禧一代和Z世代消费者，越来越被提供真实文化参与、历史故事讲述和本地化探索的遗产旅游体验所吸引。这些旅行者不再寻求被动的观光，而是寻求身临其境的活动，例如带导游的徒步旅行、工匠作坊和将他们与当地历史联系起来的烹饪体验。这一趋势正在推动人们前往乡村城镇和历史上服务不足的社区中鲜为人知的遗产地进行参观。此外，人们越来越重视以目的为导向的旅行，这使得游客更倾向于支持优先考虑保护、包容性和社区利益的目的地。

2024 年，美国旅行社和体验式旅游平台发现，游客对沉浸式、文化丰富的假期的需求强劲增长。例如，GetYourGuide 报道称，到 2024 年 8 月，美国在目的地体验方面的支出已比大流行前的水平飙升近 32%，而传统的可自由支配的购买仅小幅增长。与此同时，经常通过旅行社渠道分享的 Arival 和 Skyscanner 数据表明，2023 年美国游客平均每次旅行有近 5 次现场旅游，而 2019 年约为 2.7 次。这些变化凸显出，旅行者正在围绕积极参与来规划旅行，例如烹饪工作坊、私人遗产之旅和手工艺课程，而不仅仅是观光。以遗产为重点的国内行程。重点关注历史街区、美洲原住民遗产和公民权利的节目小径和多元文化节日引起了越来越多的兴趣。例如，在没有 Wi-Fi 或手机服务的国家公园中围绕沉浸式住宿而设计的数字排毒静修场所越来越受欢迎，反映出人们对历史和文化沉浸的更深层次的渴望。

在城市中心，遗产旅游也在不断发展。华盛顿特区、新奥尔良和波士顿等城市的旅游战略将地标重新塑造为文化发现中心。旅游规划者现在将现场爵士乐、民权叙事、克里奥尔和殖民美食体验以及实践艺术工作坊纳入旅行套餐中。这一趋势与 2024 年假日季节更广泛的国内旅行高峰相一致，近 1.19 亿美国人旅行了 50 英里以上，这是 2019 年之后的最高水平。

此外，联邦和州政府已战略性地加强保护和修复工作以支持遗产旅游，认识到维护良好的景点可以吸引游客d 促进当地经济。一个重要的例子是《伟大的美国户外活动法案》，该法案设立了遗产恢复基金。 2021 年至 2025 年间，该计划每年为公园基础设施项目拨款高达 13 亿美元，推动了全国 250 多个已完成的项目和数百个在建项目。除了改善风景步道和历史建筑外，这项投资还维持了 17,000 个就业岗位，每年为当地经济活动创造了约 18 亿美元的收入。

作为主要接受者之一的国家公园管理局 (NPS) 将这些资金用于广泛的以遗产为重点的修复项目。仅在 2025 财年，就获得了大量拨款，包括 3100 万美元用于修建葛底斯堡国家军事公园的建筑，以及 900 万美元用于保护罗德岛州黑石河谷的历史磨坊。猛犸洞遗产步道修复等创新项目体现了这一转变：木板路已升级因其便利性和增强的游客体验而受到好评，将其改造成一个活生生的教室。这些改进不仅保护了文化资产，还提高了游客参与的吸引力和质量。

此外，数字创新通过增强游客体验和了解文化遗址的方式正在彻底改变美国遗产旅游业。联邦和州机构以及史密森尼等领先机构最近采取的举措是利用增强现实 (AR)、二维码讲故事和虚拟平台等技术，打造无障碍、身临其境且深度参与的体验。

在加利福尼亚州，州立公园部门于 2023 年推出了 Virtual Adventurer 移动应用，将 AR 和 VR 带到了博迪州立历史公园和圣地亚哥老城等九个历史古迹。用户可以利用全息重建、沉浸式 3D 故事讲述和音频叙述，例如可视化 19 世纪的唐人街或历史场景现场数字。该应用程序还优先考虑可访问性，提供诵读困难字体、音频字幕和高对比度视觉效果，确保数字增强功能服务于不同的受众。

消费者洞察

市场正在见证强劲增长，婴儿潮一代和千禧一代正在成为关键的人口驱动因素。根据 Skift 的数据，千禧一代访问具有文化或历史意义的目的地的可能性比一般人群高出 13%。这一代人明显偏爱沉浸式旅行体验，寻求与当地传统、历史和身份的联系。他们的兴趣往往超出了传统的观光，倾向于有意义的探索，包括参观博物馆、历史地标甚至祖先所在地等活动。这种代际转变正在重塑遗产旅游景观，因为年轻游客要求真实性、讲故事和与社区的互动。

尽管 51 至 70 岁的游客仍占遗产旅游需求的大部分，但千禧一代和 31 至 50 岁的游客在旅行频率增加和文化意识价值观不断变化的推动下，正在迅速缩小差距。千禧一代也更倾向于将休闲与学习结合起来，经常将历史见解或本土体验融入他们的行程中。例如，MDPI 最近发布的一项研究显示，82% 的千禧一代对美洲原住民文化感兴趣，其中近三分之一的人已经访问过部落地区，这突显了他们对体验式和教育性旅行的渴望。

根据美国文化和遗产旅游营销委员会的数据，78% 的美国休闲旅行者参与文化或遗产活动，花费每次旅行平均 994 美元。相比之下，一般旅客的花费约为d 457 美元，正如 Expedia Group 的数据所强调的那样。这表明，被文化和历史体验所吸引的旅行者愿意分配的预算几乎是普通旅行者的两倍。此外，19% 的文化旅行者在一次旅行中花费超过 1,000 美元，而一般旅行人口中这一比例仅为 12%，这突显了收入水平与对以遗产为重点的旅行的兴趣之间的密切相关性。较高的支出在其他旅行行为中也很明显。文化游客的旅行时间往往较长，平均为 5.2 天，而普通游客为 3.4 天，这表明他们在旅行体验上投入了更大的资金。

类型洞察

2024 年，文化遗产旅游占收入份额为 53.43%。对国内游的重新重视和年轻一代国家认同意识的不断提高，主要推动了文化遗产旅游的增长。美国根据根据美国旅游协会的数据，超过 76% 的美国休闲旅行者在旅行期间参与文化或历史活动。这些旅行者的平均花费比其他休闲旅行者多出 60%。

预计非物质遗产旅游业在预测期内将以 5.2% 的复合年增长率增长。非物质遗产旅游的扩张受到人们对当地文化、土著传统和以社区为中心的活动日益浓厚的兴趣的影响。新奥尔良狂欢节和各种美洲原住民祈祷活动等活动已成为重要的旅游景点，每年吸引数百万人前来。全国国家艺术机构大会报告称，2021 年至 2023 年间，参加文化节和民间艺术活动的人数增加了 12%。

年龄段洞察

2024 年，51-70 岁年龄段的游客收入份额为 56.01%。这些年龄段的消费者倾向于文化深度、历史真实性和个人喜好。一段痛苦的教育经历。与年轻旅行者不同，他们通常更喜欢精心策划的旅行、由讲解员引导的参观以及突出建筑地标、博物馆和历史街区的结构化行程。终身学习目标、怀旧情绪以及对家谱或祖先根源的兴趣影响着他们的旅行选择。以遗产为基础的内河游轮、铁路旅行和汽车旅游的增长很好地满足了他们的舒适偏好和出行需求。此外，这一群体的旅行者青睐基础设施成熟、便利设施和解说服务丰富的目的地，使得历史城镇、战场和国家地标特别有吸引力。

2025 年至 2033 年，31 岁至 50 岁的旅行者对遗产旅游的需求预计将以 5.3% 的复合年增长率增长。这个年龄段的人通常由职业生涯中期的专业人士和家庭组成，寻求有意义且具有教育意义的体验，将他们与历史、身份和文化联系起来。多样化的传统。我可支配收入的增加以及作为多代人或教育旅行的一部分探索遗产地的愿望也促成了这一趋势。此外，数字平台和社交媒体正在提高遗产目的地的知名度和吸引力，进一步刺激需求。

预订渠道洞察

2024年，直接预订的市场份额为41.56%。不断变化的游客偏好支撑着增长、机构在景点推广、数字推广和遗产地管理改革方面的努力。国家和地方遗产组织通过官方网站、教育内容和电子票务系统加强了其在线影响力，提高了参与度、透明度和收入留存。博物馆、地标建筑和文化中心采用了用户友好的平台和移动应用程序，可以实现实时安排、导游预订和捐赠选项。智能手机的使用不断增加，加上遗产保护意识的增强，鼓励游客绕开第三方供应商，直接通过目的地管理的门户网站进行预订。

美国遗产旅游行业的市场预订预计从 2025 年到 2033 年将以 5.5% 的复合年增长率增长。在线平台可以轻松获取各种遗产体验、实时可用性和用户评论，使其对精通技术的旅行者具有吸引力。此外，市场通常提供个性化推荐和捆绑文化体验，从而增强其价值主张。移动设备的使用和对安全数字交易的信任的兴起进一步支持了遗产旅游领域向在线预订的转变。

美国主要遗产旅游公司的见解

市场通过老牌运营商和新兴利基市场参与者的结合而蓬勃发展，形成了一个充满活力和不断发展的格局。关键人物强调真实的体验、文化保护和社区参与，以满足对有意义和教育性旅行不断增长的需求。与地方政府、历史学会和文化机构的合作有助于扩大旅游产品并增强游客体验。市场还利用虚拟导游、移动预订平台和沉浸式故事讲述等数字创新来吸引精通技术的旅行者。可持续性和包容性越来越重要，运营商注重负责任的旅游实践，造福当地社区并保护遗产地。这种传统、创新和社会意识的战略融合使该行业能够满足广泛的旅行者偏好，同时与体验式和意识旅行的更广泛趋势保持一致。

近期动态

• 2025 年 6 月，Intrepid Travel, Inc. 推出了两次限量版“积极主义”公路旅行，旨在支持和倡导美国国家公园。这些沉浸式游览由当地无畏号导游和知名活动家共同主办，每次仅限 11 名参与者，为您提供亲密的体验。第一个是为期 5 天的锡安和大峡谷之旅，嘉宾包括 Alex Haraus（公共土地倡导者）和 Wawa Gatheru（环境倡导者）等。第二次是为期 6 天的黄石国家公园和大提顿国家公园探险，包括气候教育家 Michael Mezzatesta 和环境作家 LeahThomas 等主持人。

• 2025 年 5 月，Riviera Travel Limited 宣布扩大专为美国市场量身定制的一系列豪华 Grand Tours。这些新推出的行程将一周的欧洲河流巡游与一周的陆地探索相结合，为游客提供水路宁静和沉浸式内陆探索的平衡体验。这些旅行团跨越了意大利、瑞士、葡萄牙和法国等文化丰富、风景优美的目的地，满足了美国人对遗产、舒适和综合旅行的需求。为了鼓励提前预订，Riviera 为 2025 年 5 月 31 日之前的预订提供高达 40% 的折扣，将这些 Grand Tours 定位为寻求 2026 年全包式欧洲冒险的美国游客的优质且超值的选择。

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