美国护发产品市场（2025 - 2030）

美国护发产品市场趋势

2024年美国护发产品市场规模预计为208.4亿美元，预计2025年至2030年复合年增长率为6.4%。对纯素、天然和有机护发产品的需求不断增长正在推动美国护发产品行业的增长。有机护发产品不含化学物质，被认为对头发和头皮的健康有益。有机专业护发产品在该地区的沙龙和水疗服务提供商中广泛受到关注。

促进该行业在该地区增长的其他因素包括社交媒体和博客，以及越来越多地使用在线平台购买护发产品。在线零售决策很大程度上受到社交媒体平台认可和促销的影响。这些平台帮助在线零售商联系客户并获取反馈，并成为创建新产品、跟踪品牌和产品评论以及发起营销活动的决定性工具。

此外，消费者现在更多地参与社交网络和博客来了解个人和美容护理产品。例如，Goldie Locks 是一个在线博客网站，提供市场上不同类型护发产品的信息。因此，社交媒体和博客提高了护发产品在美国市场的知名度，这对销量和收入产生了积极影响。

护发产品制造商正在专注于开发和推出新的创新产品，以满足消费者日益增长的需求。在目前的情况下，消费者不断寻找适合他们的要求和生活方式的更高效、更新颖的产品。护发营销人员正在推出技术先进的产品来满足人们的需求消费者的需求，而这些产品的价格比普通护发产品要高。这些技术先进的产品可以提供紫外线防护、头皮护理和保湿等功效。由于消费者愿意为创新产品支付更高的价格，对产品高端化和产品线延伸的关注日益增加。

例如，2023年2月，宝洁旗下护发品牌潘婷推出了New Lengths Collection，这是一种由科学家创造的新护发方案，旨在帮助保持头发更长、更强韧的长度。干洗洗发水等细分市场产品种类的增加使客户能够购买适合不同应用和发质的产品。例如，联合利华集团以Dove品牌在美国提供Dove Volume和Fullness干洗发水。此类创新产品正在推动产品高端化。新产品正在美国以奢华护发产品或高级护发产品的形式推出。空气护理产品市场。

环保举措在商界非常普遍。更具可持续性有助于获得更多客户并提高忠诚度。多项研究表明，消费者在选择品牌和购买产品之前越来越多地考虑可持续性。 CGS 对 1,000 名美国消费者进行的一项调查显示，近 70% 的受访者认为可持续发展有些重要，近一半 (47%) 表示他们会考虑为可持续产品多付 25% 的费用。因此，市场上的供应商正在采取可持续实践来提高品牌形象并吸引客户。

2024年，汉高的有机美容品牌Naturale Antica Erboristeria (N.A.E.)以其无塑料产品包装引领可持续发展，减少了包装材料的使用并简化了供应链流程。同样，欧莱雅的卡尼尔品牌仍然致力于可持续发展，使用 100% 消费后再生塑料其 Sleek and Shine 护发系列的包装。这些努力反映了当前行业向环保和可持续包装解决方案发展的趋势。这些因素预计将在预测期内推动市场增长。

特朗普总统最近升级的关税对美国护发产品行业产生了重大影响，导致成本增加、供应链中断以及制造商和零售商之间的战略转变。对中国进口商品征收 54% 的关税，对来自欧盟的商品征收 20% 的关税，导致美容行业价格显着上涨。许多护发产品依赖进口原料和包装，价格上涨约 20%。例如，E.l.f. Beauty 约 80% 的产品来自中国，因此不得不将每件商品的价格提高约 1 美元，以抵消这些成本。

消费者调查和见解

由于越来越多的人面临头发问题，天然护发产品市场正在增长。污染、气候、饮食和极端温度等因素会导致这些问题。头发受损、卷曲和缺乏光滑度、头发稀疏和脱落、头皮健康问题、干燥和缺乏水分、体积和平整度、分叉和断裂、油腻或油性头发以及卷曲定义是女性关心的一些问题。对于黑人女性来说，干燥是最大的头发问题，60% 的人表示免洗护发素是她们的首选解决方案。 黑人 (46%) 和拉丁裔 (47%) 女性将脱发列入她们的护发问题清单中。随着黑人女性学会在家护理和塑造自然头发，选择护发产品而不是沙龙服务，洗发水和护发素的销量正在增加。展望未来，企业可能会在当前产品线中添加功能，以创造多功能商品，从而提高使用率并允许消费者定制自己的护发方案。

虽然男性的仪容需求与女性不同，但这种行为反映了男性寻求场所、商品和服务的更大趋势，以支持他们对自我护理日益增长的兴趣。男性每天花在头发上的时间约为 37 分钟，而女性则花费约 52 分钟。在美国，男性型秃发是最常见的脱发类型。到 35 岁时，三分之二的美国男性会经历一些脱发。到了 50 岁，大约 85% 的男性头发会明显稀疏。大约 25% 的男性型秃发男性在 21 岁之前就开始脱发。

在社交媒体影响者、在线广告或远程医疗平台的推动下，男性越来越多地寻求解决头发稀疏和发际线后退的问题。此外，转向预防性护理也导致 20 多岁和 30 多岁的年轻男性开始脱发。积极投资旨在支持的护发产品头皮健康并在严重脱发发生之前减少脱发。这一趋势反映了更广泛的文化转变，即仪容仪表和自我护理现已被视为男性健康的重要方面。

产品洞察

到 2024 年，洗发水占美国护发产品行业整体收入的 43.07%。洗发水旨在取代肥皂，用于清洁头皮和头发，去除不需要的油脂、头皮屑、环境灰尘和污垢。护发产品中的残留物，它们还有助于保护头发的颜色。例如，St. Botanica 推出了 GO Colored Purple 洗发水，有助于长期保持彩色头发。洗发水可以对抗污染、紫外线和有害化学物质造成的损伤，帮助头发恢复活力。

天然洗发水的受欢迎程度正在上升，主要参与者推出了专注于需求和偏好的产品。由于创新产品的推出，市场不断增长满足特定客户要求的产品。供应商通过媒体平台推广和营销这些产品，扩大其消费群。此外，Amazon.com Inc. (Amazon) 等电子商务平台上的供应商预计将增加该地区的洗发水购买量。

从 2025 年到 2030 年，护发精华液的需求预计将以 7.5% 的复合年增长率增长。消费者对针对性护肤和护发解决方案的认识不断提高，推动了该细分市场的发展。消费者忙碌的生活方式导致他们更喜欢增强自然质感和造型的产品，例如护发精华液。由于活性成分浓度高，已成为个人护理日常用品的主要产品，尤其是千禧一代和 Z 世代。这种增长体现在主要品牌的产品扩张上；例如，欧莱雅于 2024 年推出的 CeraVe 头皮舒缓精华液和 Vichy 的水杨酸去屑精华液标志着转向d 解决头皮健康等具体问题。

性别洞察

女性在 2024 年引领市场，占据 68.41% 的份额。对个性化和优质解决方案的高度关注推动了这一增长。品牌不断创新，以满足不同的头发需求，针对头皮健康和发质等特定问题量身定制产品。例如，多芬的头皮+头发治疗系列是与皮肤科医生共同开发的，致力于将头皮健康作为强健头发的基础。同样，碧昂丝于 2024 年推出的 Cécred 推出了专为所有发质设计的系列，采用生物活性角蛋白发酵技术来修复和强化头发。这些发展反映了女性寻求满足其个人需求的高质量、有针对性的护发产品的更广泛趋势。

预计从 2025 年到 2030 年，男性护发产品将以 7.2% 的最高复合年增长率增长这种增长主要是由于男性消费者不断变化的梳妆习惯和对头发健康意识的提高而推动的。这种扩张的推动因素包括多种发型的日益流行、社交媒体的影响以及对解决脱发和头皮健康等特定问题的产品的需求不断增长。各大品牌纷纷推出量身定制的解决方案，提供从洗发水、护发素到定型发胶和精华液等一系列产品。例如，戴森于 2024 年推出以造型前霜和造型后精华为特色的 Chitosan 发型系列，体现了该行业向满足男士独特护发需求的创新、高性能产品的转变。

分销渠道洞察

大卖场和超市占整体收入份额的 33.74% 2024年美国护发用品行业业务扩张、大卖场和超市数量增加等因素的主要零售商增加了这些零售业态的销售增长，并对美国护发产品行业做出了重大贡献。此类零售店的广泛普及有助于美容和个人护理产品制造商扩大其消费者基础。通过这些零售业态运营的美国零售商继续受益于地理位置分散的大型商店网络。消费者更喜欢此类零售店，因为它们提供有吸引力的折扣和计划。在美国经营大卖场和超市的一些主要零售商包括沃尔玛、塔吉特公司、山姆会员店和好市多。

预计 2025 年至 2030 年在线/电子商务将以 8.1% 的最高复合年增长率增长。在美国护发产品中，在线分销渠道的增长率高于线下分销渠道随着网上零售趋势的不断发展，包括护发产品在内的个人护理产品的销量预计将大幅增长。h 在预测期内该频道。电子商务平台允许消费者比较和收集有关护发产品的信息，并使他们能够通过评论和评级提供对产品的有价值的反馈。护发产品由亚马逊和 echobay.com (eBay) 等纯电子零售商以及沃尔玛公司 (Walmart) 和塔吉特公司 (Target) 等各种线下企业的在线平台提供。例如，雅诗兰黛公司 (Estée Lauder) 通过亚马逊销售 Aveda Shampure Dry Shampoo。

美国主要护发产品公司洞察

美国护发产品市场呈碎片化，主要是因为存在多家全球知名企业和地区企业。该市场的一些知名公司包括宝洁公司 (P&G)、联合利华公司、欧莱雅美国公司、强生消费品公司、汉高公司、露华浓消费品公司

• L’Oréal USA, Inc. 是全球美容巨头欧莱雅集团的美国子公司，也是美国护发市场的重要参与者。该公司将科学创新与皮肤科医生支持的配方相结合，特别是在其日益增长的皮肤美容发际线（例如 CeraVe 和 Vichy Dercos）方面。欧莱雅美国公司在零售、沙龙和电子商务渠道中拥有强大的影响力，其区域运营中心位于纽约，生产设施遍布全国。

• 宝洁公司 (P&G) 是美国护发领域的一支重要力量，凭借其强大的消费者洞察力以及潘婷、海飞丝、Herbal Essences 和 Aussie 等家喻户晓的品牌。宝洁公司的护发业务由以下因素推动：总部位于俄亥俄州辛辛那提的大规模研发能力，并受益于公司强大的供应链和遍布北美的全渠道零售业务。

• 联合利华公司凭借多芬、TRESemmé、Nexxus 和 Suave 等平易近人且引领潮流的品牌，在美国护发行业保持着竞争优势。联合利华位于新泽西的北美总部支持跨实体和数字平台的多元化分销网络。

最新进展

• 2025 年 4 月，Paul Mitchell 推出了“Clear”，这是一款专为敏感头皮人士量身定制的全新护发系列。该系列包括洗发水、护发素、柔滑精华液和圣品。yling釉料，每种配方的基本成分少于10种。

• 2025年4月，Paul Mitchell推出了“专业合作伙伴计划”，这是一项旨在加强与领先影响力造型师合作的新举措。该计划旨在通过共同创建内容、提升教育产品和展示产品创新来提高品牌知名度。

• 2024 年 11 月，欧莱雅将其两个品牌 CeraVe 和 Vichy Dercos 引入美国护发市场，扩大了其在美国的皮肤科美容产品。 CeraVe 和 Vichy Dercos 产品均可在线购买，其中 CeraVe 系列在 Walmart.com 独家销售，Vichy Dercos 通过 VichyUSA.com 销售。

• 2024 年 6 月，雅诗兰黛公司宣布在美国 Amazon Premium Beauty 上推出其护发品牌 Bumble and Bumble。此举旨在增强该品牌的数字影响力，使其成为沙龙级的品牌更广泛的消费者群体更容易获得优质产品。

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