美国活动管理市场（2025 - 2033）

美国活动管理市场趋势

美国活动管理市场规模预计2024 年为 2851.8 亿美元，预计到 2033 年将达到 4714.4 亿美元，2025 年至 2033 年复合年增长率为 5.7%。这一增长是由企业对会议、贸易展览和品牌建设活动的需求不断增长所推动的；婚礼和社交庆祝活动的消费支出增加；加速采用事件管理软件、混合平台和基于人工智能的分析等技术；以及广泛外包活动服务以提高成本效率和专业知识。

大流行后面对面聚会的复兴一直在推动美国活动管理行业的发展势头，这得益于对可持续性的日益重视和持续采用混合格式以扩大影响范围。这种复苏反映在与会者情绪上，65% 的美国参与者表示参加活动后感到高兴，55% 表示他们离开时感到精力充沛，这表明现场和混合聚会不仅满足实际需求，而且还提供强烈的情感和体验价值。

市场优先考虑个性化和沉浸式体验，以提高与会者的参与度和满意度。活动的设计越来越超越传统形式，融入游戏化、互动装置以及增强现实和虚拟现实等沉浸式技术等体验元素。这些方法创造了令人难忘的定制体验，与参与者产生共鸣，加强品牌联系，并鼓励观众更深入地参与，反映了向体验驱动的活动策略的更广泛转变。

可持续发展倡议越来越多地融入到美国的活动中设计和执行，组织者强调绿色场馆、减少碳足迹、废物管理和可持续材料的使用。例如，每年在美国举办的绿色建筑国际会议暨博览会实施了碳抵消、零废物战略以及与生态认证场馆的合作，以尽量减少对环境的影响。此类举措反映了更广泛的行业趋势，其中可持续性是监管或道德优先事项，也是提高品牌声誉和满足与会者期望的关键因素。

活动管理行业越来越多地利用数据分析和人工智能驱动的决策来提高效率和成果。根据 2023 年的数据，美国以人工智能为主题的活动数量增长了近 4 倍。组织者可以获得可行的见解，为活动规划提供信息，个性化营销策略，并通过分析参与者的行为来提高实时参与度，更喜欢情、情。预测分析和人工智能工具还被应用于预测出席人数、优化资源分配和完善内容交付，从而带来更有针对性、更有影响力和有数据支持的活动体验。

消费者洞察

美国消费者越来越多地寻求本地体验，其偏好往往受到代际差异的影响。虽然 Z 世代和千禧一代更愿意探索新的和独特的形式，但 X 世代和婴儿潮一代更喜欢与他们过去的兴趣产生共鸣的熟悉的活动。研究表明，近 70% 的美国受访者更喜欢参加离家较近的活动，反映出他们对便利性和社区参与的强烈倾向。这一趋势在对特定形式的需求不断增长中得到进一步体现：2023年，79%的与会者表示对更多的音乐节感兴趣，78%的与会者希望参加更多的现场表演艺术活动，67%的与会者青睐户外健身活动。其中G在 X 族和婴儿潮一代中，44% 表示更喜欢在独立或当地场所举办音乐会，展示伴随他们成长的音乐表演，强调怀旧在塑造参与度方面的作用。除此之外，基于游戏的单一活动在 2024 年的受欢迎程度激增了四倍，突显了传统和新兴活动类型在不同受众群体中的接受程度有所不同。

活动类型洞察

2024 年，MICE 在美国活动管理行业的收入份额为 30.08%。它们的推动因素包括强劲的企业需求、世界一流的基础设施以及美国在全球经济中的地位。全球商业中心。拉斯维加斯、奥兰多和芝加哥等美国城市拥有大型会议中心、豪华酒店和先进技术，非常适合举办大型商务聚会。会奖旅游活动还可以产生较高的投资回报率和支出，因为参与者在旅行、住宿和招待方面的花费比休闲游客更多s。此外，它们支持跨行业的创新和网络，吸引国际参与者，并从政府和城市层面对商务旅游的投资中受益。例如，消费电子展（CES）每年在拉斯维加斯举行。它是世界上最大的会议和展览之一，由消费者技术协会组织。 CES 汇聚了超过 130,000 名行业专业人士、参展商和创新者，展示尖端技术。该活动不仅带动了数十亿美元的商业交易，还通过酒店预订、餐饮和娱乐支出为当地经济做出了重大贡献。

音乐和娱乐活动预计从 2025 年到 2033 年将以 6.1% 的复合年增长率增长，原因是消费者在疫情后对现场分享体验的强烈渴望、年轻一代优先考虑体验而非物质产品的可支配收入增加以及大型节日的增长。以及吸引更广泛受众的多样化活动形式。混合和数字技术的进步进一步扩大了可及性，而音乐旅游和城市级经济激励措施则促进了活动的举办。与此同时，基础设施正在迎头赶上，私人发起人和政府投资于适应性强、面向未来的场馆。例如，Live Nation 承诺斥资 10 亿美元在新兴都市开发 18 个新的中型多功能设施，确保不断增长的需求与现代空间相匹配。

服务洞察

到 2024 年，活动制作和技术服务占美国活动管理行业收入份额为 30.38%。活动制作和技术服务是提供高质量体验的基础。现代活动，从先进的舞台、灯光和音响到混合广播和 AR/VR，都需要无缝的技术执行，以满足不断增长的观众期望。随着大型企业的成长流行病后，组织者严重依赖专业制作提供商来提高参与度和投资回报率。例如，Live Nation 大力投资 Lollapalooza 和 Austin City Limits 等美国主要节日的尖端制作，利用先进技术打造身临其境的体验，吸引数百万参与者和主要赞助商。

预计 2025 年至 2033 年，注册、票务和参与者管理将以 7.0% 的复合年增长率增长。活动变得越来越大、越来越复杂，而且越来越混合。组织者需要先进的系统来管理大量参与者、确保顺利入场并提供个性化体验。数字票务平台和移动应用程序现在集成了无现金支付、二维码、座位选择和实时更新等功能，使组织者和与会者的流程无缝衔接。大流行后，非接触式签到和健康/安全合规性进一步增强了明显依赖技术驱动的注册。此外，来自这些系统的数据可以提供有关与会者行为的宝贵见解，帮助组织者提高营销、参与度和投资回报率。

交付模式见解

2024 年，面对面活动在美国活动管理行业的收入份额为 74.75%。面对面活动提供了虚拟形式无法复制的人际联系和沉浸式体验。与会者重视网络、协作和现场聚会的活力，而组织者和赞助商则通过旅行、酒店和餐饮从更高的参与度、品牌知名度和经济影响中受益。例如，加州科切拉谷音乐艺术节吸引了超过 250,000 名参与者，并产生了重要的地方和国家经济活动。

预计 2025 年至 2033 年，虚拟活动将以 9.2% 的复合年增长率增长。面对面活动无法始终提供的能力、成本效益和全球影响力。组织可以吸引来自任何地方的与会者，而无需支付差旅费用，同时覆盖更多、地域不同的受众。虚拟平台支持实时投票、问答、网络休息室和实时分析等互动功能，帮助组织者更有效地衡量参与度和投资回报率。大流行后的企业已经接受了混合工作和数字体验，使虚拟活动方便了连续性、可访问性和包容性。例如，CES 2021 完全虚拟举行，全球数以万计的参与者可以在线参加主题演讲、产品演示和社交活动。

美国主要活动管理公司见解

美国市场由适应不断变化的行业动态的老牌企业和新兴公司共同塑造。组织者通过创新的参与方法提升与会者的体验，沉浸式技术以及可持续实践在规划和执行中的整合。通过扩展服务组合并根据不断变化的参与者期望定制解决方案，公司可以巩固其市场地位并推动竞争激烈的美国活动行业的持续增长。

• MKG Productions, LLC (MKG) 是一家总部位于纽约的创意机构，在洛杉矶设有办事处。它专注于沉浸式品牌体验，并为娱乐、时尚、美容、技术和消费品领域的客户（包括 Netflix、Spotify、HBO Max 和 Pinterest）设计以人为本的活动，涵盖现场活动、移动旅游、零售激活和数字内容。

• EGG Events 是一家致力于打造变革性品牌体验的国际体验式传播机构。 EGG 成立于 2000 年，总部位于法国塞纳河畔纳伊，拥有一支由约 200 名来自不同背景的创意专业人士组成的团队。这该机构专注于打造身临其境、引起情感共鸣的活动，通过讲故事、互动环境和创新设计吸引观众。

最新动态

• 2024 年 7 月，会议和活动管理领导者 Maritz 从 Freeman 手中收购了 Convention Data Services (CDS)。此次战略收购增强了 Maritz 的注册和现场能力，并为顶级贸易展览和协会活动提供主导服务。通过整合 CDS 的产品组合，Maritz 显着提高了市场份额，并更好地支持活动参与者不断变化的期望。

• 12 月2024 年 2 月，Events.com 收购了圣地亚哥 Wonderfront 音乐艺术节，从赞助商转变为独家所有者。此次收购使 Events.com 能够扩大其在大型消费娱乐领域的影响力，同时增强其活动管理产品组合。该公司宣布 2025 年的 Wonderfront 将是迄今为止规模最大的一届，反映了美国对沉浸式音乐和文化体验日益增长的需求 

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